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NS홈쇼핑에서 선보인 ‘리틀빅쇼’가 대성공을 거뒀다.‘리틀빅쇼’는 NS홈쇼핑의 대표 식품 프로그램 ‘빅쇼’ 방송 이후, 해당 방송 진행자 이혜정 요리연구가와 이봉호 쇼핑호스트가 SNS를 통해 진행하는 라이브 방송이다. 이는 판매가 아닌 고객과의 소통을 취지로 기획되었으며, TV홈쇼핑 최초로 시청자가 참여할 수 있는 포맷을 도입했다.지난 4일 리틀빅쇼 첫 방송은 인스타그램 라이브를 통해 진행됐다. 이혜정 요리연구가와 이봉호 쇼핑호스트가 ‘리틀마마’라고 칭하는 애청자들과 방송에서 못다 한 이야기를 실시간으로 소통하며, 많은 고객들의 관심을 끌었다. 리틀빅쇼에서는 본 방송인 ‘빅쇼’의 방송 현장 이야기, ‘빅마마’ 이혜정의 요리 비법, 다음 방송에서 고객들이 원하는 활용 요리 등 다양한 주제에 대해
2020.08.17 00:15
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더블유쇼핑은 지난 2019년 3월부터 ‘허위과장광고 방지위원회’를 운영 중이다. 허위과장 광고로 인한 소비자의 피해를 줄이고 정확한 상품의 정보를 제공하기 위함이다. 위원회는 방선홍 더블유쇼핑 상무를 위원장으로 하여, 고객만족팀, 품질보증팀, 심의팀, SCM팀 등으로 구성된다. 각 부서에서는 해당 분야의 전문가들이 모여 더블유쇼핑의 허위 또는 과장 광고 관련 제도들을 재정비한다고 알려져 있다. 매월 정기적 위원회 회의를 통해 허위과장과 심의 등에 대해 논의하고, 유통, 품질 등의 전반적인 문제에 대해서도 협의하여 방송 전에 명확하고 구체적인 방송 지침을 마련해 나간다는 것이다.홈쇼핑의 허위과장 광고는 소비자들 사이에서 끊임없이 논란이 되고 있다. 홈쇼핑의 ‘허위과장 광고’에
2020.08.16 23:56
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지난 4월부터 국내 프리미엄 향기 마케팅 전문기업 센트온(ScentOn, 대표 유정연)은 프리미엄 예방 소독 서비스 ‘온 케어(On Care)’를 진행하고 있다. 코로나 19의 장기화로 실내 소독 서비스를 찾는 고객이 증가하자 사무실은 물론 가정까지 세균과 바이러스 살균 소독을 전문으로 하는 서비스를 본격 론칭했다. '온 케어' 서비스는 센트온이 출시한 살균 소독제 '호클러(미산성 차아염소산수, HOCI)를 이용해 가정집과 매장, 사무실 등 실내 공간에 전문 방역 소독기를 사용하여 도포, 살균 소독하는 전문 케어 서비스로, 10년 이상 경력의 소독 관리전문가가 직접 방문해 세균이나 바이러스에 노출되는 공간 내부와 가구나 물품 등을 소독해준다.서비스에 사용하는 '호클러'는 인
2020.08.16 23:46
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‘굿즈’(Goods·기획 상품)가 기업의 마케팅 수단을 넘어 소비경제의 한 축으로 성장하고 있다. 한정판으로 선착순 증정하는 굿즈를 얻기 위해 밤샘 줄서기도 마다않는 소비자들이 생기면서 굿즈 마케팅에 동참하는 회사도 늘고 있다. 굿즈 판매로 수익성을 높이고 화제가 될 경우 홍보효과까지 얻을 수 있어서이다.지난달 21일 스타벅스커피 코리아는 21주년을 맞아 각종 한정판 상품을 선보였다. 이중에서도 초록색 장우산이 인기를 끌며 출시 당일 매진됐다. 우산을 사기 위해 매장 개장 전인 오전 7시부터 줄을 섰음에도 구매에 실패한 소비자가 나왔을 정도다. 이어 28일 판매를 시작한 ‘컬러체인징 리유저블 콜드컵’도 매진됐다. 차가운 음료를 담으면 색이 변하는 이 텀블러 역시 대부분 매장
2020.08.16 22:41
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요즘 이색마케팅이 인기다. 그 중 대표적인 것은 기업 간 협업마케팅이다. 협업마케팅의 경우, 협업 제품을 출시하거나 굿즈를 제작하는 등 다양한 방식으로 이루어진다. 지난 7월, ‘CJ제일제당’과 ‘진로’는 조금 더 간단한 형태의 협업마케팅을 진행해 이목을 끌었다.CJ제일제당과 진로는, 협업을 통해 신제품을 출시한 것이 아니다. 그들은 단순히 ‘이거 먹고 저거 먹으면 좋아요!’라는 메시지를 전달했을 뿐이다. 일명 ‘선주후면(先酒後麵)’을 소비자에게 제안했다. 선주후면은 ‘술을 즐기고 속풀이로 냉면을 먹는 게 제맛’이라는 뜻으로, 조선 후기 냉면으로 해장을 했던 문화에서 비롯됐다. 진로를 마시고 CJ제일제당의 냉면을 먹어보라는 것이 메시지의 핵심이다. 최근 냉면에 소주를 곁들여 먹는 것이 인기를 끌면서,
2020.08.16 22:05
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야놀자는 여가 플랫폼 기업으로, 선보이는 광고마다 중독성 강한 CM송으로 많은 사람들의 이목을 사로잡는다. 지난 6월 말, 야놀자는 래퍼 사이먼 도미닉(이하 쌈디)과의 콜라보를 통해 그의 대표곡 중 하나인 '사이먼 도미닉'을 활용한 야놀자 CM송을 발표했다. 유튜브를 통해 최초 공개된 이 광고는 야놀자 방문만으로도 혜택이 쌓인다는 의미로 '쌓이면 돈이니'라는 컨셉을 담고 있다. 이 광고는 쌈디의 '사이먼 도미닉' 후렴구에 반복되는 제목과 같은 가사 부분을 비슷하게 들리는 '쌓이면 돈이니'로 개사하여 재미를 더했다. 중독성 강한 멜로디와 원곡과 비슷한 발음의 개사로 재미 요소를 갖춘 이 광고는 또 한번 사람들의 관심을 크게 집중시켰다. 야놀자 공식 유튜브 계정에 올라온 이 광고의 원본 영상과 1
2020.08.16 20:51
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바인그룹은 올해 창립 25주년을 맞았다. 1995년 교육 회사 동화세상에듀코를 창업한 것을 시작으로 교육, 해외 법인, 외식, 무역, 온라인 쇼핑, 호텔, 여행, 모바일 플랫폼 등 현재 20개 이상의 계열사를 보유하고 있다. 바인그룹은 사내 인재양성원을 통해 사원들에게 다양한 교육 프로그램을 제공하고 있다. 기업의 성장 원동력은 구성원들의 자기성장이라는 굳건한 믿음 덕분이다. 10개가 넘는 교육 프로그램은 급변하는 시대에 필요한 리더십 능력을 구성원들에게 심어준다. 학습코칭 전문가 역량강화프로그램인 365자기주도학습코칭 프로그램, 고객만족 크리에이터 육성을 위한 CS트레이닝 프로그램, 마케터들의 스킬 강화를 위한 피닉스마케팅세미나 등 구성원들은 각자의 역량 강화를 위해 다양한 프로
2020.08.16 19:25
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지난 6월, 연세대학교 학생회관에 중고 거래를 비대면으로 가능하게 하는 자판기가 등장했다. 이는 스타트업 기업 ‘파라바라’의 ‘파라박스’로, 판매자가 투명 박스에 중고 물품을 넣으면 누구나 카드 결제를 통해 구매가 가능한 비대면 중고거래 자판기이다. 주로 온라인 플랫폼을 통한 중고 거래에 익숙해져 있던 사람들에게 비대면이면서도 오프라인으로 거래를 가능하게 한 ‘파라바라’의 ‘파라박스’는 관심을 끌기 충분했다.온라인 플랫폼을 통한 중고 거래에 대한 문제는 꾸준히 제기되어 왔다. 특히 중고 거래 온라인 플랫폼 중 약 2317만 명으로 회원 수가 가장 많은 ‘중고나라’는 빈번하게 사기 행각을 벌이는 판매자들이 많아지며 소비자들의 신뢰를 점점 잃었다. 중고나라 측에서는 다양한 해결책을 통해 사기 거래를 잡아
2020.08.16 18:23
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지난 5월 대한제분과 CU의 합작으로 탄생한 맥주가 있다. 바로 ‘곰표 밀맥주’이다. 맥주를 내놓았다기엔 다소 생소한 브랜드 곰표. 어떻게 이 두 브랜드의 콜라보가 시작되었을까?젊은 세대들은 ‘곰표’하면 곧장 ‘밀가루’를 떠올리지 않는다. 68년동안 자리를 지켜오던 브랜드 곰표의 위기였다. 대한제분은 2030 세대에게도 곰표를 알릴 수 있는 마케팅 전략을 펼치기 시작했다. 바로, 밀가루보다 더 친근한 제품들로 소비자들에게 다가가고자 한 것이다.곰표 밀맥주는 대한제분의 마스코트인 ‘표곰’과 브랜드 특유의 복고풍 서체 등의 디자인으로 눈길을 사로잡았다. 오랜 역사를 가진 브랜드인만큼 뉴트로 트렌드에 합류한 것이다.밀가루 브랜드의 맥주 콜라보 제품 출시는 이색적인 만큼 이목이 쏠리기 마련이다
2020.08.16 17:29
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에버랜드는 지난 6월, ‘안상규 벌꿀’의 제품 3종과 결합한 에버랜드 종일 자유이용권 세트를 출시했다. 자사의 주 이용층인 10-20대가 자주 쓰는 신조어, 꿀잼을 마케팅에 재치있게 활용한 것이다. 해당 기획 상품은 에버랜드 종일 자유이용권과 안상규벌꿀 제품으로 구성돼 있으며 ‘에버랜드 꿀잼’이라 써있는 패키지 박스에 담겨 판매되었다. 또한 이용권은 11월 말까지 사용할 수 있어 소비자들이 미리 구입해두면 여름 휴가철과 선선한 가을날씨에도 방문할 수 있다. 판매가격도 정상가 대비 40% 할인이 적용되었고 특별 패키지라는 컨셉으로 단 하루 판매된다는 점이 홈쇼핑 고객들에게 큰 어필이 됐다. ■ 이미 방송 시청하는 순간, 에버랜드에 와 있는 것 같은 재미 선사이번 기획 상품은
2020.08.16 16:26
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코로나19 사태가 장기화되며, 기대작이었던 수많은 영화의 개봉이 줄줄이 연기됐다. 그러자 침체된 극장가는 기존에 상영되었던 영화를 다시 상영하는 ‘재개봉’이라는 카드를 꺼내 들었다. 이어 극장가가 선보인 또 하나의 해결책은 바로 ‘굿즈 패키지 상영회’이다. 지난 3월 개봉한 ‘찬실이는 복도 많지’는 굿즈 패키지 상영회를 통해 뱃지, 키링, 스티커, 엽서, 장국영세트(런닝복+우유초콜릿)로 무려 다섯 종류의 굿즈를 함께 선보였다. 특히 ‘장국영세트’는 영화 속에서 중요한 역할을 맡은 한 등장인물의 특징을 재치 있게 녹여내며 주목을 받았다. 이는 영화와의 개연성을 한 번 더 강조하는 동시에 실용성까지 잡아냄으로써 관람객들로부터 “센스 있다”, “재미있다” 등
2020.08.16 15:55
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빙그레 바나나맛우유가 SNS와 오프라인 활동을 통해 진행하고 있는 ‘지구를 지켜 바나나’ 캠페인이 화제다.‘지구를 지켜 바나나’는 빙그레의 바나나맛우유 친환경 캠페인으로, 이물질 세척과 스티커 및 라벨 등의 재질 별 분리가 제대로 이뤄지지 않아 생기는 용기 재활용의 어려움으로부터 착안해 고안된 친환경 프로젝트다. 특히 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있는 활동은 해당 캠페인의 오프라인 활동인 ‘단지 세탁소’다.지난 7월부터 8월 7일까지 서울시 성수동에 위치한 카페 ‘할아버지 공장’에 차려졌던 ‘단지 세탁소’는 바나나맛우유를 버리기 전 세척을 도와주는 전용 세탁기인 ‘단지 세탁기’를 실제로 경험하고 체험해 볼 수 있는 공간이다. 앞서 공개되었던
2020.08.16 13:16
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“참깨빵 위에 순쇠고기 패티 두장. 특별한 소스 양상추! 치즈 피클~ 양파까~지! 빠라빠빠빠~!” 누구나 한번쯤은 쉽게 들어봤을 법한 허밍송의 대표 빅맥송의 왕좌가 2020년 다시 가려진다. 한국 맥도날드는 7월 30일부터 8월 26일까지 4주간 소비자들이 부르는 빅맥송 캠페인 다시 개최했다. 참여 방법은 간단하다. 빅맥송을 부르거나 이에 맞춰 춤을 추거나 립싱크를 하는 등 빅맥송을 즐기는 모습을 영상으로 찍은 후 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 트위터 5가지 SNS 채널에 #2020빅맥송 해시태그를 입력한 후 업로드한다. 그 후 업로드한 URL과 정보를 맥도날드 빅맥송 이벤트 페이지에 있는 등록하기 버튼에 입력하면 된다. 이번 #2020빅맥송 캠페인는 4주동안 매주 최우
2020.08.16 10:39
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자동차 관리 전문 기업인 불스원은 자동차 복합 문화공간인 '불스원 프라자' 2호점을 울산에 오픈한다고 지난 7월 27일 발표했다. 불스원 프라자 울산점은 200평 규모의 부지에 작업 공간 4개와 고객 대기실, 헬스케어 라이프 스타일 브랜드 밸런스온 체험존을 갖춘 자동차 복합 문화 공간으로, 다양한 자동차 관리 서비스와 신차 패키지 상품을 포함한 불스원 제품을 한 곳에서 제공한다. 또한 틴팅 필름, 엔진오일, 전문가용 유리막 코팅제 등 불스원 프라자 전용 MD제품을 출시하며 불스원 프라자만의 특별함을 더했다. 불스원 프라자는 소비자가 자차를 손쉽게 관리할 수 있도록 서비스를 제공하는 불스원의 신사업이다. 차량 관리에 '청결'을 중점으로 두었던 과거와 달리, 최근에는 공간 효용
2020.08.16 09:54
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코로나 19의 여파가 장기화하면서 ‘온택트’가 마케팅의 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 온택트는 비대면을 의미하는 ‘언택트(Untact)’에 온라인을 통한 외부와의 ‘연결(On)’이 합쳐진 개념이다.언택트는 사람을 대면하지 않는 단순히 온라인에서의 유통 방식을 의미했다면, 코로나 19 이후에는 사회 전반에서 ‘언택트’를 넘어 ‘온택트’가 새로운 흐름으로 발전하고 있다. 즉, 온택트는 사회적 거리 두기로 인해 외부 활동을 거의 하지 않아 지친 사람들이 온라인을 통해 외부와 연결하여 다양한 활동을 하는 새로운 트렌드이다.삼양그룹의 식품, 화학 계열사인 삼양사는 코로나 19로 인한 위기 극복을 위해 식품 사업 브랜드별로 다양한 온택트 마케팅을 진행하였다.삼양사 큐원의 프리미엄 당 브랜드 ‘트
2020.08.15 23:21
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라이프시어터 메가박스가 개관 20주년을 맞아 골든티켓을 획득할 수 있는 특별한 이벤트를 준비했다.2000년에 첫 출발한 체인 멀티플렉스 영화관 메가박스가 2020년 개관 20주년을 맞아 20주년 오리지널 을 공개했다. 지난 6일 공개된 메가박스 골든티켓은 영화 ‘찰리와 초콜릿 공장’의 골든 티켓을 연상케 해 온라인상에서 큰 화제가 되었다.메가박스 골든티켓 이벤트 기간은 8월 6일에서 31일까지로 배포 기간 내 당일 관람 티켓을 소지한 메가박스 멤버십 회원에 한해 증정된다. 20주년 골든티켓은 오리지널 골든티켓과 스페셜 골든티켓 총 2종으로 출시되었다. 해당 이벤트 참여시 골든티켓 2종 중 1종을 얻을 수 있으며, 스페셜 골든티켓을 획득할 경우 무비패스 1년권(2명), 무비패스 3개월
2020.08.15 23:18
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방탄소년단과 라인프렌즈가 협업하여 제작한 BT21 캐릭터 굿즈, EBS의 대표 캐릭터 펭수 등 캐릭터 시장의 성장으로 기업들 이미지를 결정하는 캐릭터의 중요성이 커지고 있다. 이에 맞춰 보험, 은행, 식품업계는 캐릭터 공모전을 열어 기업의 이미지와 어울리는 캐릭터 양성이 힘쓰고 있다. 캐릭터의 제작과는 거리가 멀 것이라 생각이 드는 제약회사 중 하나인 안국약품은 오래 전부터 캐릭터 공모전을 열어 안국약품만의 이미지를 형성해왔다. 안국약품의 캐릭터 공모전에서 최우수상을 수상한 캐릭터 '안구기'는 안국약품의 로고인 등불을 사자의 힘찬 갈기를 통해 재해석했다. 안구기의 배에는 안국약품의 로고가 자리하고 있어 안국약품의 캐릭터임을 드러낸다. 또한, 인류의 건강을 위해 힘차게 타오르는 등불
2020.08.15 18:12
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최근 다양한 업계에서 이업종간의 독특한 콜라보 프로젝트가 큰 인기를 끌고있다. 이에 브랜드 이미지 변화로 젊은 소비층에게 좋은 반응을 얻고있는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’도 샌드위치 전문점 ‘서브웨이(Subway)’와의 콜라보를 진행했다.휠라는 이전에도 츄파춥스, 배틀그라운드 카카오프렌즈 등 다양한 브랜드와의 콜라보 프로젝트로 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 콜라보 브랜드인 서브웨이는 젊은층에게 친근하고 익숙한 브랜드인만큼 2030 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내기도 했다.휠라와 서브웨이 콜라보로 출시된 제품은 서브웨이 샌드위치 레시피와 로고가 그려진 반팔 티셔츠 15종과 샌드위치 포장 봉투를 연상시키는 가방, 운동화, 양말 등 패션잡화 등이다. 한정 수량으로 출시된 콜라보
2020.08.15 16:19
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코로나19의 장기화로 언택트 서비스 산업이 활발해지자, SK스토아의 2분기 매출이 전년대비 8.5% 증가한 1,926억 원을 기록했다. 지속적인 사회적 거리두기 운동으로 인해 비대면 생활방식이 늘어난 덕분이다. '포스트 코로나 시대'의 도입에 따라 이러한 비대면 커머스 산업은 더욱 확대될 것으로 전망된다. 최근 SK스토아는 고객 지향적 멤버십 제도를 도입하고, 전용 모바일 앱 서비스의 기능을 확대 및 개편해 소비자들의 만족도를 높였다. 그뿐만 아니라, ‘편의점 샛별이 X 휠라 쇼핑 라이브’, ‘8월 스토아 홈캉스 기획전’, ‘T 멤버십 20% 할인’ 등의 다양한 프로모션으로 활발한 영업 활동을 이어 나가고 있다. 코로나19로 인해 정착된 언택트 소비 문화를 보다 편리하고 풍성하게
2020.08.15 14:37