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세상이 빠르게 변화하면서 어제 유행한 것이 오늘은 지나간 것이 되는 시대가 되었다. 그만큼 계속해서 새로운 마케팅전략을 개발해야 하는 것이 오늘날 기업의 숙제이다. 시장을 주도하기 위해서는 새로운 방식으로 접근하고 생각해야 한다. 새로운 시장에서 혁신을 이끌었던 기업의 마케팅 사례를 모아봤다. SNS를 뜨겁게 달군 미팩토리의 돼지코팩 미팩토리는 처음에 마케팅회사로 시작했다가 직접 그들만의 제품을 팔아보면 어떨까 하는 생각에 ‘돼지코팩’을 출시했다. 돼지코팩이라는 이름에서 알 수 있듯이 코에 있는 피지를 빼내는 코팩이다. 이 제품 하나로 창립 1년 만에 100억 매출이라는 큰 성과를 거뒀다. 그들이 성공한 요인은 SNS 마케팅전략이다. 미팩토리는 큰 돈을
2018.03.31 10:00
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2015년 4월 개통이 이루어진 대구 지상철(모노레일)이 시민들의 편의를 돕고 있다. 지하철을 타고서도 버스를 이용해야만 갈 수 있었던 서문시장, 수성못 등의 관광명소와 먹거리 촌은 물론 병원 이용객들에게도 노선상의 편리함을 더해주고 있다. 또한, 높은 빌딩의 사이를 지나기도 하고 강가 위에서 질주하며 시민들의 저녁 야경 관람 장소로도 이용되고 있다.
2018.03.31 10:00
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국내 디지털 광고 대행사 이노레드는 사랑받는 아이디어, 사랑받는 회사를 모토로 광고업계에서 찾아보기 힘든 복지 제도로 주목받기 시작하였다. 하지만 그에 못지 않는 크리에이티브와 실력으로 국내외 광고업계에서 입지를 탄탄히 다져가고 있다. 이노레드의 최세근 이사를 지난 29일 논현동 이노레드 사옥에서 만났다. 그는 ‘2018 홍콩 MarketingPulse”컨퍼런스의 국내 유일 연사이기도 하다. Q. ‘2018 홍콩 MarketingPulse’ 컨퍼런스의 국내 연사로는 유일했다. 어떻게 참여하게 되었나? 홍콩의 크리에이티브 에이전시가 이노레드를 추천하여 9개월 전 제안을 받았다. 중국을 타겟으로 한 이니스프리 브랜드 등의 캠페인을 진행하면서 한국에서 통하는 정서는 중국에서도
2018.03.31 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.30 14:09
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신체적 질환의 고통을 완화해주는 진통제로 익히 알려진 타이레놀이 정서적 고통까지 치유할 수 있어 화제다. 두뇌활동을 조사하기 위한 MRI 실시 결과를 토대로 한 연구에 따르면, 아세트아미노텔이 사회적 스트레스 상황으로 유발된 뇌 영역의 신경 반응을 감소시키는 것을 발견하였다. 타이레놀이 무릎 통증을 줄이듯 공포, 혼란 감과 같은 정서적 불안 증세도 줄일 수 있게끔 치유 가능 영역을 넓힌 것이다.
2018.03.30 10:00
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디지털 금융시대를 맞아 국내 시중은행들이 활발한 ‘유스(youth) 마케팅’을 펼치고 있다. 아이돌 그룹을 광고 모델로 발탁하는가 하면, 아이돌 스타와 관련된 금융 상품도 출시했다. 모바일뱅킹 등 디지털 금융이 확산됨에 따라 젊은층을 미리 확보하고, 혁신적인 이미지를 구축하려는 것으로 보인다. 아이돌 스타의 팬덤을 기반으로 한 은행권의 유스 마케팅은 예상보다 큰 인기를 보이며 주목할 만한 성과를 내고 있다. 신한은행은 모바일 통합 플랫폼인 ‘쏠(SOL)’의 광고모델로 인기 아이돌 그룹 ‘워너원’을 발탁했다. 워너원의 신한은행 SOL 광고영상 4편은 유튜브에 게시된 지 3주 만에 200만 뷰를 넘어섰고, 워너원의 브로마이드를 증정하는 각 영업점에는 추가 요청 문의가 쏟아졌다. 실제로
2018.03.30 10:00
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한 번쯤 살면서 누구나 인터넷에서 주문한 상품이 2~3일이 지나도 오지 않는 경우를 겪은 적이 있을 것이다. 주문된 물동량이 너무 많아 배송이 밀리는 경우나 기후가 악천후이거나 이유는 여러 가지 일 것이다. 그 많은 이유 중에서 유독 주문한 상품이 “충청북도 옥천군”에 머물러 오지 않는 경우가 있다. 네이버 검색창에 “옥천Hub”라는 단어를 검색하게 되면 이상하게도 , , , 라는 단어가 눈에 들어온다. 이 단어들이 혹시 이번 사건의 연관이 있는 것은 아닐까? 이 사건을 파헤치기 앞서 먼저 우리는 버뮤다 삼각지대에 대해 알 필요가 있다. 이해하기 힘든 내용으로 잘 알려져 있는 버뮤다 삼각지대, 버뮤다제도를 점으로 하고 플로리다와 푸에르토리코를 잇는
2018.03.30 10:00
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탕진잼: 탕진 + 잼(재미)의 신조어로, 소소하게 탕진하는 재미를 일컫는 말.탕진잼은 돈을 쓰는 것에 재미를 두는 소비가 인기를 얻으면서 발생한 신조어이다. 특히 2030 세대들에게 큰 호응을 받고 있는데 사회, 경제적 상황과 관련이 있다. 흔히 삼포 세대라 불리는 2030세대들은 이제 저축을 통한 내집 마련에 미련이 없다. 대신, 번 만큼 소소하게 탕진하는 재미를 추구하는 세대들이 되었다.홧 김에 타는 택시, 꼭 필요하진 않지만 할인 판매를 하길래 구매하는 화장품, 밥보다 비싼 커피, 작은 사치를 부리기 위한 디저트들. 모두가 탕진잼 소비의 일환이다. 특히, 5,000원 이하의 저렴한 상품을 주로 취급하는 다이소는 '탕진재머'들의 성지가 되었다. 홍대입구역에 위치한 다이소는 소소
2018.03.30 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.29 14:12
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PPL 마케팅이란 대표적인 간접광고의 일종으로, TV나 영화 속에서 특정기업의 제품이나 브랜드 등을 등장시켜서 소비자들에게 자연스럽게 상품을 알리는 마케팅 전략이다. 소비자들은 자신도 모르게 제품 구매 욕구를 느끼게 된다. 상업광고의 경우에는 채널을 돌려버리면 그만이지만, 영화나 드라마 속의 PPL은 시청자들에게 큰 저항감 없이 무의식적으로 제품 이미지를 심어줄 수 있다는 큰 장점을 갖고 있다. 최근에는 이런 PPL이 예능으로까지 진출했다. 연예인들이 군대에 소속돼 생활하는 예능 프로그램인 ‘진짜사나이’가 인기를 끌었을 때, ‘여군 특집’에서 대원제약의 짜먹는 감기약 ‘콜대원’이 등장했다. 출연자들이 혹독한 훈련 때문에 통증과 몸살 기운을 호소하는 장면에서 ‘콜대원
2018.03.29 10:00
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PPL(Product PLacement)영화나 드라마 속에 홍보하고자 하는 상품이나 브랜드 명을 노출시켜 광고 효과를 얻으려는 마케팅 전략PPL은 홍보하고자 하는 제품이나 서비스, 브랜드 등을 드라마나 영화가 전개되는 과정속에 자연스레 노출시켜 잠재적 소비자들의 호의를 사려는 마케팅 전략이다. 특히 드라마를 보면, 신형 스마트폰, 자동차, 의류 등이 자주 등장하곤 한다. 완판 신화를 불러 일으킬 수 있을만큼 강력한 효과를 지닌 광고 전략인 PPL은, 드라마나 영화의 전개 속에 자연스럽게 등장하는 것이 굉장히 중요하다.그러나 간혹 드라마를 보다 보면, 드라마의 전개와는 무관한 제품들이 뜬금없이 등장하거나 너무 직접적으로 브랜드 명을 노출시키는 PPL들이 눈에 띈다. 이렇게 맥락을 고려
2018.03.29 10:00
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국내의 유수의 기업들이나 민간기관에 이르기까지 인플루언서 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 인플루언서 마케팅은 영향력 있는 개인을 적극적으로 활용하는 방법으로 SNS 등을 통해 일반 대중에게 전해지는 영향력이 어마어마하다. 심지어 KOTRA(대한 무역투자 진흥공사)의 9월 보도자료에 의하면 미국의 소비자 중 74%가 소셜 네트워크(SNS)를 통해 구매 의사를 결정하고, 40%는 소셜네트워크 인플루언서의 추천을 통해 상품을 구매하기 때문에 적극적인 마케팅 전략으로 검토되고 있다.우리나라에서의 상황은 어떨까? 국내에서도 매체의 통제를 받는 시대를 떠나 정보를 스스로 받아들이고 양산하기도 하는 콘텐츠 제작자가 늘어나고, 1인 방송 등으로 영향력을 끼치는 BJ와 같은 새로운 직군이 등장함으로써 인플루언서의 영
2018.03.29 10:00
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유튜브는 세계 1위 동영상 공유 플랫폼이며 구글에 이은 세계 2위 검색 엔진으로 자리잡았다. 시장조사 기관인 오픈서베이의 1월 설문 결과에 따르면 유튜브는 국내 20대 이상 남녀가 가장 많이 사용하는 SNS 1위를 차지했다. 이러한 추세에 힘입어 인기 유튜브 크리에이터(이하 유튜버)들은 구독자 수 100만 명 이상을 보유하며 1인 기업이라고 불러도 무방할 정도로 연간 수억원의 수익을 올리고 있다. TV 광고 속 예쁘고 멋지기만 한 톱스타들과는 달리 유튜버들은 사적인 장소에서 편안한 말투로 소통하는 모습으로 친근하게 다가온다. 그리고 제품을 직접 사용하는 모습을 보여주며 솔직한 후기로 신뢰감을 준다. 제품 후기에 유튜버에게 영업 당해서 구매했다는 글도 심심치 않게 볼 수 있다. 이처럼 인기 유튜
2018.03.29 10:00
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기자: 조영택 사무총장님, 안녕하십니까? 바쁘신 와중에도 이렇게 저희 인민일보 인민망 인터뷰에 응해주셔서 진심으로 감사드립니다. 우선 인민망 네티즌 여러분께 인사 말씀 부탁드리겠습니다.조영택 사무총장: 중국 사회를 이끌어가는 인민망의 네티즌 여러분 오늘 이와 같은 기회에 만나게 되어서 무척 반갑고 영광스럽게 생각합니다. 내년 광주에서는 세계수영선수권대회를 개최하기 위해 많은 준비를 하고 있습니다. 여러분들이 내년 세계수영선수권대회를 활용해서 중국 선수들의 응원도 많이 해주시고 우리 광주도 찾아주시면 저희는 항상 따뜻하게 맞이하도록 하겠습니다.기자: 2019 광주세계수영선수권대회가 이제 500일도 남지 않았습니다. 중국 네티즌 여러분께 대회에 대한 간단한 소개와 현재까지 준비 과정에 대해서 소개
2018.03.29 10:00
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미세먼지 비상저감조치 발령...오늘부터 황사 가능성도최악 대기상황에 공기청정기·방진마스크 매출 급증원룸, 자동차 등 좁은 공간용 '소형 공기청정기' 인기 지난 26, 27일 서울을 비롯한 수도권 지역에 미세먼지 비상저감조치가 발령되었다.국내에 미세먼지 비상저감조치가 시행된 것은 작년 12월 이후 여섯번째다. 비상저감조치는 입자 지름이 2.5마이크로미터인 미세먼지의 평균 농도가 이틀 연속 세제곱미터당 50마이크로그램 이상으로 예보될 때 발령된다. 어제(28일) 발령이 해제되었지만 황사 유입 가능성이 있어 대기상황이 좋아지지 않을 것으로 예상된다.이어지는 최악의 대기상황에 공기청정기, 방진 마스크 등 관련 제품 매출이 급증했다. 관련 업체와 제조사의 주가
2018.03.28 15:01
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.03.28 14:14
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고정관념을 깬 투명한 제품들이 새롭게 등장하고 있다. 시선을 끄는 화려한 색이 아니라 오히려 ‘무색’과 ‘투명’으로 승부를 거는, 이른바 ‘투명 마케팅’, ‘빼기 마케팅’이다. 건강에 대한 관심이 증가하고 정직한 이미지에 선호도가 상승하면서 ‘투명 마케팅’이 소비자들의 높은 신뢰를 얻고 있다. 특히 입으로 섭취하는 음식이나 몸에 직접 닿는 제품일 경우, 투명한 무색 제품이 더 안전하다는 인식을 제공하고 있다. 물처럼 투명한 커피?지난해 영국에서 세계 최초로 투명 커피가 등장했다. 커피 때문에 치아가 누렇게 착색되는 것을 걱정한 '커피 중독자' 형제가 직접 개발했다는 이 커피는, 일반적인 '커피색'이 아니라 물처럼 투명한 액체이다. 콜드브루맛의 투명커피인 '클리어 커피(Cle
2018.03.28 10:00
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세계적인 축구스타 리오넬 메시, 골프 황제 타이거 우즈, 테니스 세계랭킹 1위인 로저 페더러, 한국의 빙상스타 이승훈까지 이들은 모두 세계적인 스포츠 스타라는 점 외에 또다른 공통점이 있다. 바로 세계 면도기 시장의 70%를 점유하고 있는 질레트의 광고 모델이라는 점이다. 질레트는 면도기 제품 못지 않게 스타 마케팅으로 유명하다. 2007년 실시한 ‘질레트 챔피언’ 캠페인에서 ‘The Best a Man Can Get’이라는 슬로건과 함께 각 스포츠 분야의 최고로 평가 받았던 티에리 앙리, 타이거 우즈, 로저 페더러를 광고모델로 내세웠다. 이처럼 기업들이 대중적으로 인지도가 높은 스타들을 내세워 기업 혹은 제품의 이미지를 높이는 스타 마케팅은 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화 함으로써 소비자의
2018.03.28 10:00
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우유가 실제로 달리는 것을 목격한다면? 믿을 수 있을까? 사실 그런 것은 없다. 밀크런(Milk Run)이라는 단어를 들어보았는가? 아마 낯설게 느껴질 수도 있다.밀크런은 과거 우유회사가 매일 축산 농가를 순서대로 돌면서 원유를 수집한데서 유래된 물류 운송방식이다. 우리가 잘 알고 있는 물품 공급 운송방식은 거래처에서 구입처 공장으로 운반을 통해 이루어지는 것이 특징이다. 하지만, 밀크런은 구입처가 여러 거래처를 돌며 상품을 모으는 방식을 말한다. 밀크런 방식을 통해 조립공장에서 필요할 때 필요한 만큼의 부품을 가져옴으로써 재고 수준을 낮추고 물류비를 절감시킬 수 있다. 또한, 트럭의 적재효율이 높아지기 때문에 트럭운행대수를 줄일 수 있다는 점에 큰 장점을 지니고 있다. 일
2018.03.28 10:00