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이슈 마케팅은 사람들이 브랜드에 관심 가질 만한 이슈를 직접 만들거나 현재의 사회적 이슈들을 광고 마케팅에 ‘시의적절’하게 반영하는 것을 뜻한다. 전자의 경우 새로운 아이디어의 창작과 그에 수반되는 고비용으로 인해 쉽게 볼 수 있는 전략은 아니다. 흔히 ‘이슈 마케팅’으로 불리는 것은 후자의 경우다. 기존 이슈를 적절하게 잘 응용하면 기대 이상의 마케팅 효과를 거둘 수 있다. 2015년 한 치킨 프렌차이즈에서 기획한 ‘예원-이태임 욕설’ 패러디 광고는 이슈 마케팅의 대표적 성공사례로 꼽힌다. 당시 예원과 이태임 욕설 사건은 그들 사이에서 오갔던 “언니 저 마음에 안들죠?”, “어디서 반말이니?”등이 유행어로 사용될 정도로 사회적으로 큰 이슈였다. 한 치킨 업체에서는 이를 활용해
2018.04.05 10:00
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비틀에코에서 판매하는 캔들 시리즈는 천연 밀랍, 천연 아로마 오일, 천연 색소로 만들어진 친환경 캔들이다. 때문에, 사용 후 풀숲에 버려도 환경에 아무런 영향이 없다. 그 중에서도 블렌딩 캔들은 2, 3가지의 원하는 향을 조합해서 자신만의 향을 만들 수 있는 제품이다. 블렌딩 캔들은 레드 우디, 그린 허브, 시트러스 향 등의 다양한 향 세트가 존재하고, 3개입, 9개입, 28개입의 총 3가지 구성으로 되어있어 자신이 원하는 향의 종류와 원하는 양을 직접 선택해서 구매할 수 있다.
2018.04.05 10:00
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가구업계가 가상현실(VR)·증강현실(AR)을 통한 소비자 편익 강화에 적극 나서고 있다. 가구가 인테리어의 한 부분으로 취급되는 특성상 가구 구입 시 실제 가구를 배치하는 공간과 잘 어울리는지가 중요한데, VR·AR이 이를 해결해줄 수 있기 때문이다. 이러한 트렌드를 반영하여 스웨덴 가구업체 이케아(IKEA)가 증강현실 기술을 활용한 모바일 앱을 출시했다. 이케아 플레이스(IKEA Place)라는 AR 모바일 앱은 직물 가구의 질감이나 명암을 세밀하게 표현하며 98%의 정확도를 나타낸다. 앱에서 현재 약 2,000여개의 이케아 제품을 선택할 수 있으며 해당 제품의 크기, 디자인, 기능까지 실제 제품 비율을 적용하여 가구를 배치하려는 실내 공간 크기에 따라 크기를 조절할 수 있다.
2018.04.05 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.04.04 16:31
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PPL이란 Product placement의 약자로, 직역하면 제품배치이다. 즉 필요한 위치에 제품을 갖다 놓는 것을 의미한다. 적절한 시기와 장소에 제품을 갖다 놓는 것을 통한 간접광고라고 할 수 있다. 영화나 드라마, 최근에는 예능이나 스포츠 방송 등 여러 방송 채널에서 PPL을 이용한다. PPL이 본격적으로 사용되었던 허쉬(Hershey) 초콜릿은 한 달 만에 영화 개봉 전 대비 65%의 매출 상승을 달성했다.패밀리 레스토랑 ‘서가앤쿡’은 MBC 주말 드라마 의 제작을 지원하고 있다. 는 평범한 사람과 삶의 이야기를 소재로 한 가정에서 일어나는 이야기를 다루고 있다. ‘서가앤쿡’은 여러 가지 음식을 함께 나눠 먹는 한국의 정서를 반영해 ‘2인 1메뉴’라는
2018.04.04 10:00
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강원도 삼척시는 요즘 관광객 모집을 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 유채꽃 축제, 레일바일크 활성화를 비롯하여 작년 2017년 해상 케이블카를 설치하였다. 아름답고 푸른 바다 위를 왕복 14분 동안 10000원에 건널 수 있다. 삼척 바다가 가지고 있는 깨끗한 수질과 모래에 비해 삼척에는 유명한 관광지 -부산 해운대 바닷가만큼 사람이 많지는 않다. 단 2대가 운영하는데, 한 번에 30명까지 수용할 수 있다. 장호항에서 스노클링을 하고 케이블 카를 탄다면 깨끗한 바다를 더 깊게 체험할 수 있다.
2018.04.04 10:00
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컬러마케팅이란 색이 주는 이미지를 이용하여 구매 욕구를 자극하는 마케팅 기법이다. 다른 감성 마케팅과 같이 기업의 제조 기술이 상향 평준화가 되면서 기술적인 속성만으로는 차별화를 이루지 못했기 때문에 디자인적인 속성에서 타제품과의 차별화를 이루어 제품을 결정하게 하기 위한 방법이다. 색은 다양한 이미지를 담고 있고, 기업은 그 이미지를 이용하여 소비자들의 심리를 변화시켜 구매를 의도하거나 브랜드가 가진 이미지를 각인시킨다. 처음 컬러마케팅을 제품에 시도한 기업은 1920년 미국의 '파커(Parker)'사이다. 만년필 제조 기업인 파커 사는 여성용과 남성용의 만년필을 따로 제조하고 있었는데, 굵기의 차이만 있을 뿐 색상에서의 차이는 없었다. 하지만 여성들이 빨간색을 좋아한다는 점을 파악한 회사는
2018.04.04 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.04.03 16:48
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수산물에 대한 시세를 알고 싶어 하는 고객과 저렴한 가격에 해산물을 구매하고 싶어 하는 고객, 집까지 배달해줬으면 하는 고객들을 위해 수산물 시장과 고객을 연결해주는 ‘인어교주 해적단’이라는 플랫폼 업체가 등장했다. 기존에 수산물시장에서는 품질 관리가 어렵다는 이유로 온라인 시장 진출을 꺼려했다. 그러나 푸드테크 시장이 활성화 됨에 따라 익일 배송이 가능해졌고, 남들은 무모할 것 같다는 도전을 기회로 본 윤기홍 대표의 도전정신과 탁월한 사업수완은 지금의 ‘인어교주 해적단’ 을 만들었다. 이처럼 소비자의 기호와 개성을 반영해 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있다면 성공적인 니치마케팅이 될 수 있다고 본다.
2018.04.03 10:00
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소비자의 곁에서 꾸준한 사랑을 받으며 오랜 시간 함께 했던 기존 인기 제품들이 새로운 색을 입고 나타났다. 삼양식품의 인기 매운 라면 ‘불닭볶음면’은 매운맛을 좋아하는 소비자들을 사로잡아 꾸준한 사랑을 받아왔다. 또한 매운맛을 어려워하는 소비자들은 기존의 제품에 자신만의 레시피로 매운맛을 중화시켜 불닭볶음면을 즐겨왔다. 그 중 가장 사랑받았던 우유와 치즈를 불닭볶음면에 추가해 까르보나라 맛이 나면서 매운맛을 중화시켜 먹었던 레시피에 힘입어 삼양식품은 ‘까르보불닭볶음면’를 출시했다. 기존의 매운맛이 적어 매운 것을 잘 못먹는 소비자도 기분좋게 섭취할 수 있도록 만들어졌다. 까르보불닭볶음면는 출시 한 달 만에 1100만개 이상의 누적 판매량
2018.04.03 10:00
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2018년 2월 23일, 작년의 열풍을 뒤이어 고등래퍼 2가 시작되었다. M Net에서 8부작으로 진행되는 이 고등래퍼는 다소 폭력적이고 선정적인 힙합분야를 고등학생들의 시선으로 재해석했고, 그만큼 부담없이 볼 수 있는 힙합 서바이벌 프로그램이라는 점때문에 지난 해 많은 사랑을 받은 바 있다. 또한 고등래퍼 출신 장용준, 최하민, 양홍원 등이 실제 메이저 시장으로 발을 내딛었고 좋은 성과를 거두기도 했다. 이와같이 많은 사랑과 주목을 받은 프로그램인만큼 시즌 2는 많은 사람들의 이목을 끌었고, 이는 고등래퍼 2 지원자들의 지원 동영상 또한 마찬가지였다.고등학생 래퍼들은 각자 빼어난 외모로, 특출난 실력으로, 독특한 목소리로, 익숙한 얼굴로 사람들의 이목을 끌었다. 많은 고등학생 래퍼들이 그러했지만,
2018.04.03 10:00
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※레시피 제공 : 문성실 심플 레시피
2018.04.02 14:05
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국내 뿐만 아니라 해외에서도 높은 인기를 끌고 있는 불닭볶음면은 그 인기만큼 많은 소비자 레시피를 보유하고 있는데, 그 중 하나는 짜장라면과 섞어 먹는 것이다. 삼양식품은 이 레시피에 착안해 지난 12일, 하나의 제품에 짜장과 불닭, 두 가지 맛을 담아 소비자들의 편리성을 높인 짜장불닭볶음면을 출시했다. 작년 12월에는 한정판으로 까르보불닭볶음면을 출시하여 2달 만에 누적판매량 2300만 개를 기록하며 뜨거운 호응을 얻은 바 있다. 짜장불닭볶음면이 까르보불닭볶음면의 인기를 뛰어넘을 수 있을지 기대된다.
2018.04.02 10:00
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미세먼지로 뒤덮인 뿌연 하늘이 계속되는 가운데 '안티폴루션'(Anti-pollution·오염방지) 제품이 주목받고 있다. 안티폴루션이라고 하면 미세먼지를 제거하는 제품들을 떠올리기 마련이지만 미세먼지는 크기가 매우 작아 제거하는데 한계가 있다. 이를 해결하기 위해 최근 인기를 끌고 있는 미세먼지 흡착을 사전에 방지하는 제품들을 소개한다. - 외출 전 옷에 뿌려 미세먼지 흡착 방지미세먼지가 심한 날에도 외출을 피할 수는 없다. 외출을 하게 되면 옷에 붙은 미세먼지가 그대로 집으로 들어와 호흡기나 피부에 2차 피해를 줄 가능성이 있다. 라이온코리아의 ‘지키다 미세먼지 차단 스프레이’는 이를 방지하기 위한 제품으로 외출 전 옷이나 소지품에 뿌려 미세먼지 흡착을 방지한다. 집 안의
2018.04.02 10:00
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지난 12일 화장품 브랜드 더페이스샵은 코카콜라와의 콜라보레이션을 통해 베이스 제품과 다양한 색조 제품들을 선보였다. 기존 제품인 피지잡는 수분쿠션과 오일클리어 팩트는 패키지를 리뉴얼했고, 코크 베어 틴트와 코카-콜라 립스틱, 코카-콜라 립틴트, 더페이스샵 모노팝 아이즈 코카-콜라 4가지 색조 제품은 이번 콜라보레이션을 통해 새롭게 출시되었다. 코카콜라 로고와 코카콜라의 시그니처 컬러인 레드 색상을 적용한 색다른 패키지 디자인으로 코카콜라 덕후들 뿐만 아니라 많은 소비자들의 소장 욕구를 자극하고 있다.
2018.04.01 10:00
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지난해 말부터 CLOPY(무인 클라우드 출력 솔루션) 시스템을 도입하는 대학교가 늘어나고 있는 추세다. CLOPY 시스템이란 기존의 복사 방과는 달리 복사카드나 현금지출 없이도 계좌이체나 신용카드, 모바일결제, 카카오페이 등 다양한 방법으로 복사 및 스캔, 인쇄 등과 같은 출력이 가능해진 충전방식의 시스템이다. 학생들은 과제를 출력해야 하는데 현금이나 복사카드가 없으면 이용할 수 없는 불편한 점이 해소되어 좋은 것 같다며 긍정적인 반응을 보였다.
2018.04.01 10:00
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우리는 실생활에서 수많은 ARS 서비스를 접하고 있다. 간단한 예로 스마트폰 안심 통화 정보로 띄워지는 설문조사 결과인 “싫어요 833건, 괜찮아요999+건, 담보/대출 표시” 등은 콜게이트사의 Info Push 에필로그 서비스로서, 보이는 ARS의 일환이다.콜게이트사는 Voice 이용자에게 Data 서비스의 접근기회를 제공하기 위하여 2005년에 설립된 회사로 Web Voice, Visual Voice, Voice Data Link, Voice Data Pop up, Agent Push, Info Push 에필로그 등 다양한 서비스를 제공하고 있다.대표적인 서비스로 Voice Data Link는 ARS 이용 중에 음성으로 안내되는 모바일 서비스를 선택하면 통화가 종료됨과 동시에 기업의 모바일
2018.04.01 10:00
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현대사회에서 사람들은 바쁜 삶을 살고 있다. 학생들은 공부에, 직장인들은 회사 업무에 시달리며 개인 여가를 누리는 것조차 사치로 여겨지는 현실에 직면하였다. 그 때문에 사람들은 자투리 시간을 활용하여 음악을 듣거나, 드라마를 보는 등 바쁜 일상 속 휴식을 즐기는 경우가 많아졌다. 그 때문에 마케팅에 있어서도 소비자들이 찾아보게 만드는 것이 아닌, 일상생활 속에 정보를 전달하는 것이 중요해졌다. 이에 마케팅 업계에서 새롭게 활용한 수단이 있다. 바로 일상 속 시설물에 보이는 작은 전자화면이다. 집 문을 열자마자 찾을 수 있는 것은 바로 건물 엘리베이터 안 미디어 보드이다. 주로 아파트에 설치되어있는 미디어 보드는 아파트 주민들과 광고주들에게 서로 Win-Win 효과를 가져다 주는 역
2018.03.31 10:00
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PPL 마케팅을 도입하여 상영한 최초의 영화를 혹시 알고 있는가? 과거부터 잘 알고 있던 영화 E.T. 이다. 오늘날 우리가 잘 알고 있는 간접광고 개념의 PPL은 1945년 미국 할리우드 영화 에 등장한 ‘버번 위스키’가 그 첫 시작으로 알려져 있다. PPL이 본격적으로 활용되기 시작된 것은 그로부터 40년 뒤 스티븐 스필버그의 영화 에 등장한 허쉬스 사의 초콜릿이 등장하게 되면서 무려 65%의 매출성장을 달성하자 PPL의 중요성이 부각되었다.여기서 말하는 “PPL 마케팅”이란, 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품 뿐만 아니라 이미지나 명칭을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 것을 말합니다. 다시 말하면, 광고를 따로 안해도 저절
2018.03.31 10:00