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‘일동제약’은 아로나민, 비오비타, 푸레파인 등 다양한 약품을 생산하는 제약기업으로 ‘함께하면 행복해지는 국민건강연구소’라는 슬로건을 가지고 있다. 그리고 이에 맞게 일동제약 SNS 채널에서는 국민건강 TALK와 국민건강 TIP으로 두 분류로 나누어 ‘일동 더 클래식’, ‘글로 적는 오늘’, ‘국민의 삶 보고서’, ‘일동 푸드팔레트’ 등 국민들의 건강에 도움이 되는 다양한 컨텐츠를 활발하게 제공하고 있다. ‘일동 더 클래식’은 일동제약의 퇴근길 힐링 프로젝트로 40초 가량의 짧은 영상 내에 유명한 명화가 설명과 함께 클래식 음악과 같이 담겨있다. 르누아르, 반고흐, 에누아르 미네, 세잔 등 매번 영상별로 다양한 작가들을 다루며 짧은 미술관을 온 느낌을 받을 수 있다. '글로
2020.11.04 09:00
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바야흐로 글로벌 시대임이 명백하다. 국가 안에서만 안주하기보다는 자동차로, 기차로, 배로, 또는 비행기로 이동해야만 닿을 수 있는 해외로 진출하는 것이 기업들의 성패를 가르는 때이다. 이에 따라 최근, 해외 기업들의 국내 진출은 물론, 국내 기업들의 해외 진출 역시 그 어느 때보다도 활발해지고 있는 모양새다. 이러한 상황 속에서 지난 10월 12일, BGF리테일이 운영하는 편의점 브랜드 CU가 말레이시아 진출 계획을 발표했다. 말레이시아 기업 마이뉴스홀딩사 자회사인 마이씨유리테일과 브랜드 라이선스 계약을 맺은 BGF리테일은 내년 상반기 말레이시아 CU 1호점의 문을 여리라는 포부를 밝혔다. 내년 한 해 동안 신규 점포 50개를 시작으로, 향후 5년간 약 500여 개의 점포를 내고
2020.11.02 10:00
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차세대마케팅리더 12기 ( 김윤주, 박가연, 박서현, 박성훈, 임재원, 정예원)
2020.10.22 08:00
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EBS 방송 캡처사진 / EBS '그린워싱'이란 green과 white washing의 합성어로 위장환경주의라는 뜻을 가진다. 환경파괴를 하고 있는 기업들이 자사의 제품을 마치 친환경 제품인 듯 광고하여 만들어진 현상이다.최근 지구온난화와 플라스틱 등 환경 문제가 심각해진 이후 녹색소비 즉 친환경 소비를 실천하려는 소비자들이 늘어나고 있다. 소비자들이 친환경 소비에 관심이 높아질수록 기업들도 친환경 마케팅에 박차를 가하고 있다. 하지만 환경을 생각하기보다 기업의 이익을 위해 상업적으로 이
2020.10.13 09:00
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2020년 가장 ‘핫’한 소비자 유형을 꼽을 때 가장 두드러지는 유형 중 하나라면 바로 ‘그린슈머’를 들 수 있다. ‘친환경’을 뜻하는 ‘Green’과 ‘소비자’를 뜻하는 ‘Consumer’가 만나 탄생한 단어인 ‘그린슈머(Greensumer)’는 환경 문제에 관심을 가지고 제품 구매에 있어서도 환경 보호를 실천하려는 소비자를 의미하며, 최근 환경 오염 문제가 대두되며 특히 증가하고 있는 소비자 유형 중 하나다. 이러한 ‘그린슈머’는 개인 차원에서 환경 보호에 관심을 기울이는 것뿐만 아니라, 때로 시장 자체와 업계의 관행을 바꾸는 막대한 영향을 미치기도 한다. 이렇듯 ‘그린슈머’들과 이들이 이끄는 소비 트렌드가 도입한 영역 중 하나가 바로 ‘친환경 배송’이다. ‘친환경 배송’에 적
2020.10.12 09:00
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'홍진영 쿠션'이라고도 불린 일명 '미바 왕쿠션'으로 유명한 (주)미네랄바이오가 지난 여름 새 브랜드 모델로 미스터트롯에 출연하여 큰 화제를 끈 정동원 군을 발탁했다. 정동원 군의 순수하고 맑은 이미지가 천연화장품 미네랄 바이오 회사의 이미지와 잘 맞아 새 광고 모델로 선정되었다고 전해졌다.미바의 대표 제품인 왕쿠션은 일명 '홍진영 쿠션'이라고 불리며 홈쇼핑에서 매번 완판을 기록했다. 또한 이번 신제품으로 남녀노소 사용 가능하며 마스크에 잘 묻어나지 않는 광분 크림을 출시하여 홈쇼핑에서 새로운 완판 기록을 써 내려가고 있는 중이다.신제품 '광분 크림'은 이온 칼슘이 첨가되어 부드럽고 촉촉한 수분크림 제형으로 끈적임 없이 우아한 광채 피부를 연출한다. SPF 50+/PA++++ 로 높은
2020.10.08 08:00
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현대 소나타는 2020년 올해 원격주차보조 기능을 광고에서 공개했다. 이는 원격으로 주차를 할 수 있는 기능으로 좁은 주차 공간에서 편리하게 차를 주차할 수 있다. 광고 모델로는 마블 캐릭터 중 하나인 캡틴 아메리카를 연기해 한국에서 큰 인기를 끌고 있는 크리스 에반슨과 존 크라신스키 그리고 레이첼 드래치가 등장했다. 이 세 배우는 모두 보스턴 출신으로 보스턴의 발음 억양을 강조해 큰 인기를 끌었다. 원격주차보조 기능이라는 긴 단어를 보스턴 억양이 담긴 'Smart Pahk'로 짧게 줄여 광고의 효과를 제대로 보여줬다. 단시간에 소비자들의 기억 속에 남아야 하는 광고의 특성을 잘 살린 것이다. 이 광고는 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌에서 2020년 촬영 기술 부문 금상
2020.10.07 08:00
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지난 9월 25일, 넷플릭스는 오리지널 드라마 ‘보건교사 안은영’을 공개했다. 정세랑의 동명의 소설을 원작으로 하고 이경미 감독이 메가폰을 잡은 보건교사 안은영은 평범한 이름과 달리 남들 눈에 보이지 않는 ‘젤리’를 볼 수 있는 특별한 능력을 가진 보건교사 안은영이 새로 부임한 고등학교에서 심상치 않은 미스터리를 발견하고, 한문교사 홍인표와 함께 이를 해결해가는 명랑 판타지 시리즈로, 정유미, 남주혁, 문소리 등 화려한 출연진으로 공개 전부터 화제를 불러모은 작품이다. 총 6개의 에피소드로 구성된 보건교사 안은영은 야광봉과 비비탄총 등의 퇴마도구로 알록달록한 젤리들을 퇴치한다는 독특한 설정 및 이야기가 진행되면서 점차 다채로워지는 스토리로 큰 인기를 끌며 넷플릭스 국내 TOP 10
2020.10.05 09:00
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현재 우리나라는 반려견 인구 천만 시대라고 불릴 만큼 반려동물을 가족처럼 키우는 사람들이 늘어났다. 그만큼 유기견의 발생 비율도 높아졌다. 농림축사검역검역본부 자료에 따르면 2014년부터 2018년까지 유기 동물 발생 현황은 꾸준히 증가했고 동물 학대 사건도 꾸준히 발생하고 있다.현재 동물보호법은 점차 강화되고 있는 추세이다. 하지만 실상 동물보호에 대한 국민들의 인식과 동물학대범에 대한 처벌수위는 선진국들에 비해 턱없이 부족하다. 작년 7월 '블레니 사건'이 사람들에게 많은 충격을 주었다. 블레니 사건은 초복을 앞둔 날 유기견이었던 블레니를 70대 노인 2명이 잡아먹기 위하여 날카로운 유리로 찌른 후 살아있는 채로 토치로 구워 도살을 하려 한 잔인한 동물학대사건이다. 이
2020.10.01 09:05
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코로나19로 인해 전세계적으로 외부 활동이 자제되는 가운데 문화계에도 새로운 바람이 불었다. 바로 ‘언택트’로 문화생활을 집에서 즐기는 것이다. 연극, 오페라, 뮤지컬 등 현장에서 보았던 공연들이 현장의 생생함 그대로 집에서도 즐길 수 있게 다양한 콘텐츠들이 늘어나는 가운데 정부에서 이번 추석 연휴 전폭적인 문화생활 지원에 나섰다. 최근 수도권을 중심으로 코로나 2차 유행이 확산되자 이번 연휴에는 전국적으로 이동을 자제하는 바람이 일었다. 추석 인구의 대이동이 또 다시 전국 유행 확산 위험이 있다는 것이다. 따라서 집에 있는 시간을 보다 즐겁게 보내기 위해 정부는 추석 연휴인 9월 30일부터 10월 4일까지 ‘집콕 문화생활 특별전’을 열어 전국민에게 무료로 지원한다. ‘집콕 문화생활’ 은 어린이 콘텐
2020.10.01 09:00
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조선 시대 영조의 딸 화협옹주의 묘에서 출토된 화장품들을 현대식으로 제조한 ‘프린세스 화협(Princess Hwahyup)’브랜드가 올해 말에 공개될 예정이다.화협옹주(1733-1752)는 영조의 일곱 번째 딸이자, 사도세자의 친누이로 19살에 홍역으로 요절했다. 정조의 어머니인 혜경궁 홍씨가 쓴 회고록 『한중록』에 따르면, 화협옹주는 효성이 가득하고 재색이 뛰어났으나 줄곧 딸만 태어나는 바람에 영조의 예쁨을 받지 못했다.그러나 2015년에 화협옹주 묘가 지금의 남양주 진건면으로 이장되기 전, 남양주 삼패동에서 발견된 터에서 『한중록』속 화협옹주를 아끼지 않았던 영조의 모습과는 다르게 요절한 딸을 슬퍼하는 영조의 비문(碑文)이 공개되어 화제를 모았다.아울러 화협옹주가 살아생전 사용하던
2020.09.29 08:00
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쌀과 밥을 주식으로 삼고 있는 한국이지만, 따뜻한 스프를 곁들여 식사를 시작하는 사람들 역시 적지 않은 수를 차지한다. 이렇듯 가정에서 스프를 즐겨 먹을 수 있는 문화를 우리나라에 전파한 기업, ‘오뚜기’의 ‘오뚜기스프’가 올해로 발매 50주년을 맞았다. 1970년대 밀가루가 쌀을 대신해 주식으로 안착했을 무렵, 밀가루를 활용한 빵과 함께 할 수 있는 메뉴로 고안되어 1970년 6월 출시되었던 오뚜기의 ‘산타스프’는 한국 최초의 분말스프로 꼽힌다. ‘산타가 주는 선물’이라는 뜻을 담고 있었던 산타스프는 당시 겨울 제품임을 강조하면서 제품을 국민들에게 각인시키기 위한 노력을 거듭했다.이러한 노력은 현대까지도 이어져, 오뚜기스프는 분말 형태의 크림스프, 옥수수스프, 양송이스프,
2020.09.28 09:00
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차세대마케팅리더 12기 ( 김윤주, 박가연, 박서현, 박성훈, 임재원, 정예원)
2020.09.24 08:00
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올해 1월부터 시작된 코로나19로 고소득층과 저소득층 양극단의 빈부격차가 심화되었다. 계속되는 사회적 거리두기 기간 장기화로 많은 자영업자들과 취업 준비생들이 경제적인 문제로 고통을 호소하고 있는 반면 고소득층의 사람들은 이러한 시기를 발판 삼아 부를 축적하고 있는 정 반대적인 상황인 것이다. 통계청의 '2020년 1분기 가계동향조사' 발표에 따르면 가장 소득이 적은 1분위 가구의 지난 해 같은 기간보다 근로소득이 3.3% 줄었다. 반면 상위 20%는 2.6% 늘었다.올해 1분기 우리나라 전체가구의 소비지출에서도 양극단의 차이를 볼 수 있다. 상위 20%는 소비가 3.3% 감소하였지만 소득 하위 20%는 10% 줄었다. 이러한 현상은 명품과 고가 수입차
2020.09.17 08:10
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최근 수도권을 중심으로 코로나 감염률이 증가하자 정부는 사회적 거리두기 단계를 강화했다. 이에 프랜차이즈 카페나 베이커리의 좌석 이용이 불가해지자 SPC는 이러한 위기를 오히려 기회로 전환 시킬 수 있는 프로모션 전략을 강화했다. SPC 그룹은 사회적 거리 두기 2.5단계가 연장되었던 지난 9월 7일부터 13일까지 자사의 포인트 어플인 ‘해피포인트’ 어플을 중심으로 배달 앱 ‘해피오더’를 본격적으로 활용하며 다양한 브랜드 할인 혜택을 제공하고 프로모션을 진행하였다. 매일매일 배스킨라빈스, 리나스, 라그릴리아, 커피앳웍스에 3,000원 할인 쿠폰을 제공하고 배달비 무료 혜택까지 주어 소비자는 배스킨라빈스는 최대 7,000원까지 할인을 받을 수 있었다. 또한 지난 7일부터 9
2020.09.17 08:00
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코로나19로 사회적 거리두기 2.5단계가 시행되고 있는 지금, 가장 큰 타격을 입고 있는 것으로 손꼽히는 이들은 다름 아닌 자영업자들이다. 이는 비교적 큰 규모의 업장들에도 적용되는 부분이나, 마을기업들 역시 특히 막대한 영향 아래에 놓였다고 할 수 있다. 이러한 상황에서 마을기업 살리기에 나선 것은 다름 아닌 홈플러스다. 홈플러스는 지난 3일, 행정안전부 및 광주광역시와 손잡고 ‘국내 1호 마을기업 상생??rsquo;을 연다고 밝혔다. ‘상생??rsquo;은 마을기업과의 상생을 꾀한다는 뜻으로, ‘상점’을 의미하는 ‘shop’과 착한 소비를 통해 상생의 가치를 한 단계 높인다(#)는 두 가지 의미를 모두 담은 명칭이다. 마을기업의 브랜드화 및 마을기업 제품 판매에의 길을 열어 경
2020.09.14 09:20
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파워풀엑스는 2014년 설립되어 일명 박찬호크림으로 유명한 리커버리크림 제품과 이외에도 메디핑, 프쌤, 선케어, 골프 용품 등 다양한 스포츠 관련 제품들을 판매하며 연 매출 100억을 돌파하며 높은 성장률을 보이는 스포츠 뷰티 브랜드 회사이다. 파워풀엑스는 직원들을 위한 질 높은 복지제도와 코로나19로 인한 전국적인 마스크 대란 시기에 자사 매출이 떨어졌음에도 불구하고 낮은 가격으로 마스크와 손소독제를 판매하여 사회적 기업으로서의 면모를 보였다.코로나19의 전국적인 확산으로 마스크와 손소독제 품귀현상이 나타나 기업들은 마스크와 손소독제 가격을 2~3배로 올려 판매하였다. 터무니없이 높은 가격과 재고 부족으로 구입하지 못한 사람들을 위해 파워풀엑스는 마스크 가격을 700원 낮추고 손소독제 가격을
2020.09.10 08:00
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종근당 건강의 대표 브랜드 유산균 ‘락토핏’이 1초에 한 통씩 판매되어 ‘1초 유산균에’ 등극했다. 락토핏은 유산균이라는 뜻을 가진 ‘Lacto’와 꼭 맞다라는 ‘Fit’의 합성어로 각각의 연령, 상황, 니즈를 고려한 맞춤형 프로바이오틱스이다.락토핏은 ‘생애주기 맞춤형 유산균’이라는 슬로건을 내세워 사람에 따라, 나이에 따라, 상황에 따라 장내 환경이 다르기에 각각의 환경을 분석하여 과학적으로 다양한 제품을 설계했다. 이에 맞춰 만 1세~3세는 생유산균 베베, 만 4세~15세는 생유산균 키즈, 청소년은 생유산균 패스, 온 가족은 생유산균 골드, 온 가족 프리미엄은 생유산균 코어로 이루어져 있다. 또한 여성의 장건강을 위해 각 목적에 따라 임산부는 맘스, 다이어트는 슬림, 피부는 뷰티, 식물유래는 그린
2020.09.09 08:00
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OTT 플랫폼은 현재 가장 ‘뜨는 산업’ 중 하나다. 과학기술정보통신부에 따르면 2020년의 국내 OTT 시장은 7,801억 원까지 성장할 전망으로 기록되었으며, 시장조사기관인 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)에 따르면 2023년 OTT 산업의 전체 TV 콘텐츠 구독 매출 점유율은 약 35.4%까지 상승할 것으로 예측됐다. 이러한 예측대로, 국내 역시 해외 못지않게 다양한 OTT 기업들이 등장하며 시장은 더욱 넓어지고 있다. 이러한 상황에서, 특히 다양한 OTT 플랫폼들은 최근 자체 제작 콘텐츠 제작에 몰두하는 경향을 보이는 모양새다. 자체 제작 콘텐츠의 왕좌를 지키고 있는 OTT 플랫폼은 다름 아닌 ‘넷플릭스’다.미국에 기반을 두어 현재 국내에서도 가장 막대한 점유율을 보이
2020.09.07 10:00