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차세대 마케팅 리더 콘텐츠 3팀 (송현우, 양서윤, 박연수)
2022.09.15 06:00
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드라마 ‘이상한 변호사 우영우’(이하 ‘우영우’)가 화제를 끌고 있다. 첫 방송 시청률 0.9%에서 시작해 최고 15.8%까지의 기록을 세운 ‘이상한 변호사 우영우’는 국내에서 큰 인기를 끌고 있음을 알 수 있다. 천재적인 두뇌와 자폐스펙트럼을 동시에 가진 신입 변호사 우영우(박은빈 분)의 대형 로펌 생존기를 그리고있는데, 요즘 이 드라마에서 ‘자폐스펙트럼 장애’를 나타내는 방식에 관한 논란이 일고있다.이상한 변호사 우영우는 자폐인의 특징을 잘 표현하고 있는 드라마라고 생각되지만, ‘드라마’라는 장르의 특성으로 인해 현실과는 차이가
2022.09.02 09:00
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“MBTI가 어떻게 되세요?”…요즘 MZ세대들의 첫인사는 이 한마디로 시작된다. MBTI란 무엇일까?MBTI는 Myers-Briggs Type Indicator의 약자로 자기 보고식 성격 유형 검사 도구이다. 이는 개인마다 태도, 인식, 판단 기능에서 각자 선호하는 방식의 차이를 나타내는 4가지 지표로 구성되어 있다. 에너지의 방향성을 나타내는 외향-내형(E-I) 지표, 정보 수집을 포함하여 인식의 기능을 나타내는 감각-직관(S-N) 지표, 수집한 정보를 토대로 합리적으로 판단하고 결정하는 사고-감정(T-F) 지표, 인식 또는 판단
2022.08.29 10:35
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글로벌 인공지능(AI) 서비스형 소프트웨어(SaaS) 기업 애피어(Appier Group Inc, TSE: 4180)가 인터내셔날데이터코퍼레이션(이하 IDC)이 진행하는 팟캐스트 방송에서 향후 디지털 마케팅에서의 애피어의 미래 전망과, 여기에서 대화형 마케팅이 차지할 핵심 역할에 대해 소개했다.애피어 CEO 겸 공동창업자인 치한 위(Chih-Han Yu) 박사는 IDC 아시아태평양 AVP인 크리스 마셜(Chris Marshall) 박사가 진행하는 IDC 팟캐스트에 출연해, AI가 어떻게 데이터 기반 마케팅 혁신을 주도하는지에 대한
2022.08.04 10:18
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유한양행의 종합 프로바이오틱스 브랜드 ‘와이즈바이옴(Y’s BIOME)’이 신제품 ‘프로바이오틱스 비타3’를 출시했다.와이즈바이옴은 유한(Yuhan)의 ‘Y’와 장내 미생물 생태계를 뜻하는 ‘마이크로바이옴(Microbiome)’의 합성어로, ‘유한양행이 제안하는 건강을 위한 똑똑한 습관’이라는 의미를 담고 있다.이번에 출시되는 와이즈바이옴 프로바이오틱스 비타3는 특허 유산균 7종을 포함한 유한양행만의 17종 혼합 유산균은 물론 현대인에게 부족한 활력 비타민 3종(B1, B6, D) 일일 권장 섭취량 100%를 과학적으로 배합했다.
2022.04.22 18:27
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시즌 마케팅이란 소비가 활발한 시점에 맞추어 홍보 빛 광고를 실행하는 마케팅 전략이다. 많은 기업들이 크리스마스 , 할로윈 , 새해에 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 스타벅스는 다양한 시즌 마케팅으로 흥행하고 있는 기업 중 하나다.시즌 음료시즌별로 다양한 음료를 출시하고 있다. 2021 홀리데이 시즌에는 핑크캐모마일 릴렉서, 토피넛 프라푸치노, 돌체 쿠키라떼 등을 출시하였으며 할로윈 시즌에는 펌킨 할로윈 티 라떼 리틀위치 할로윈 라떼 등을 출시하였다. 시즌의 컨셉에 충실한 음료들의 귀여운 외관과 기간의 한정성은 소비자들의 호기심
2022.01.19 13:40
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코로나 19 팬더믹으로 비대면 온라인 추세가 확산되면서 메타버스(Metaverse) 가 주목을 받고 있다. 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’ 등을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)와 우주를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어이며 시공간 제약을 넘어 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이루어지는 가상세계를 가리킨다. 2020년에 발생한 코로나 팬데믹과 5G 상용화에 따라 비대면 활동이 선호되고 있으며 디지털에 익숙하며 현재 시장의 주 타겟인 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대
2022.01.18 01:27
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차세대마케팅리더 14기 콘텐츠 3팀 (조영진, 김지수, 민경, 혠이, 박다은)
2021.12.29 19:02
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최근 한국문화가 전세걔적으로 인기를 끌고 있다. 그중 단연 최고는 K-POP이라고 할 수 있다. 방탄소년단 그리고 블랙핑크의 빌보드 진출 및 HOT100 차트 진입과 일본에서의 트와이스 흥행 등 현재 세계적으로 K-POP에 대한 인기는 식지 않고 있다. 하지만 그에 따른 책임도 피해갈 수는 없는데 그중 대표적인 문제로 환경문제가 꼽힌다. K-POP 시장은 환경문제에 대해 어떻게 대처하고 있을까?- ESG경영과 K-POP의 만남! ‘케이팝포플래닛’(지구를 위한 케이팝)팬들은 굿즈 상품, 앨범, 포토카드 등 좋아하는 연예인에 관련된 물
2021.12.09 00:36
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차세대마케팅리터 14기 콘텐츠 4팀(박소민, 김유빈, 남수연, 이하윤, 최윤진)
2021.11.25 08:36
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오늘날 텔레비전의 시청자는 줄어들고 대중들의 SNS 활용량은 증가하였다. 마케팅 또한 시대의 흐름에 따라 변화하기 시작했다. 텔레비전을 시청하는 이들이 줄어들며 기업들은 모바일, 즉 SNS를 통한 마케팅에 힘쓰고 있다. SNS 마케팅에서 가장 중요한 것은 팔로워 숫자인데 팔로워가 많으면 많을수록 대중들에게 노출되는 빈도가 높아지고 이는 곧 마케팅의 성공으로 이어질 가능성이 크기 때문이다. 그 중요한 역할을 ‘인플루언서’들이 맡았다.- 인플루언서 마케팅, 요즘 트렌드는?인플루언서란 타인에게 영향력을 끼치는 사람(Influence +
2021.11.19 09:00
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ESG 경영이란?ESG는 기업의 비재무적 요소인 Environment (환경), Social (사회), Governance (관리)의 첫 글자를 딴 단어이다. 이는 기업의 활동에 있어서 친환경, 사회적 책임 경영, 지배 구조 개선 등을 나타내어 한 기업이 과연 지속 가능한 발전을 할 수 있는가를 확인하는 지표로 활용되고 있다. 최근 투자자들은 기업의 재무적 성과만을 판단하던 과거와 달리, 장기적 관점에서 기업 가치와 지속 가능성에 영향을 주는 ESG를 고려하여 평가하고 있다. 이에 대기업부터 중견기업, 중소기업들까지 자사 홈페이지에
2021.11.17 15:00
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코로나19가 등장하며 생활의 모든 부분은 변화를 겪었다. 특히 언택트 사회는 우리를 집 안에 머물게 했고 이는 곧 ‘생활의 디지털화’로 이끌었다. 언택트 사회와 생활의 디지털화는 편리함을 안겨주었으나 매 시즌마다 새로운 상품을 선보이는 의류 브랜드에게는 치명적인 타격을 주었다. 패션쇼를 개최해도 보러올 관객이 없으며, 의류 매장의 소비자 방문 숫자는 급격하게 줄어들었다. 코로나19와 함께 치명타를 입은 패션 업계는 과연 어떤 돌파구를 찾은 걸까?- SNS 마케팅을 공략한 패션 업계, 브랜드 각각의 행보는?패션 업계도 언택트 사회 속
2021.11.11 09:00
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지난 11월 1일부로 ‘위드 코로나’가 시작되었다. 위드 코로나란 쉽게 말하면 ‘단계적 일상 회복’을 뜻한다. 사회적 거리 두기 등을 일부 완화하면서 위중증 환자 관리에 집중하는 방역체계를 의미한다. 코로나19의 완전한 종식을 기대하기보다는 바이러스를 예방해나가며 코로나19와 공존하며 살아갈 준비를 하는 것이다. 위드 코로나는 총 3단계로 구성되어 있으며, 현재 1차 개편으로 인해 사적 모임 인원 규모는 크게 확대되었다. 접종 구분 없이 수도권은 10명, 비수도권은 12명까지 모일 수 있게 된다. 또한 음식점·카페도 시간제한 없이
2021.11.10 15:00
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인터넷이 발달한 오늘날, 물건을 사기 위해 꼭 밖에 나가지 않아도 된다. 인터넷을 통해 집에서 간단히 클릭으로, 전화로 제품을 주문하면 그만이다. 하지만 넘쳐나는 정보로 인해 자신에게 적합한 정보를 찾는 데에 어려움을 겪는 것은 모두가 공감한다. 이 어려움에 등장한 것이 “개인화 마케팅”이다.- 개인화 마케팅이란?넘쳐나는 정보 속에서 소비자 개개인에게 적합한 정보를 찾는 것은 중요하다. 개인화 마케팅이란 소비자 각각의 특성에 맞춰 개인에게 최적화된 서비스 및 정보를 제공하는 마케팅이다. 빅데이터를 활용하여 소비자의 취향, 구매목록,
2021.11.04 15:00
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코로나 19의 장기화는 개인의 존재와 가치를 보다 추구하는 개인주의 문화를 형성하였으며 남이 아닌 내가 직접 꾸려가는 삶에 대한 관심도를 제고하였다. 즉, ‘나만의 개성’, ‘나만의 취향’을 정확히 파악하고 삶에 적극적으로 반영하고자 하는 가치관과 삶의 형태가 늘어나고 있다. 일례로 MBTI, 퍼스널 컬러 등과 같은 자가 진단 테스트가 장기간 성행하고 있는 것도 바로 이와 같은 사회적 분위기에서 기인한 것이라 예측할 수 있다. 그리고 이러한 시류를 감지한 수많은 기업들은 여러 번의 고객세분화 끝에 이제는 집단이 아닌 개개인에 포커싱
2021.11.01 09:15
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'OTT 서비스'란 무엇인가OTT란 Over The Top의 줄임말이다. 여기서 Top은 셋톱박스를 의미한다. 셋톱박스가 없어도 전파나 케이블이 아닌 인터넷 망을 통해서 언제 어디서든 방송이나 영화 프로그램을 시청할 수 있다. 개방된 인터넷을 통하여 방송 프로그램, 영화 등 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스다. OTT 서비스가 등장할 수 있었던 배경에는 초고속 인터넷의 발달과 보급이 있다. 인터넷 속도가 보장돼야 동영상 서비스를 불편함 없이 즐길 수 있기 때문이다. 그래서 대부분의 OTT 서비스들은 2000년대 중후반부터 나오기 시작
2021.10.13 15:00
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미디어가 발달하며 소비자들의 소비 환경이 바뀌었다. 소비자들은 점점 자신의 개성에 맞춰 소비를 시작하며 독특하고 차별화된 마케팅에 흥미를 가진다. 특히 MZ세대 소비자들은 상품의 성능, 정보, 기업을 신경 쓰기보다는 재미, 개성, 남들과 차별화되어있는 상품에 관심을 가진다. 이는 기업에게 위기의식과 함께 마케팅에 있어서 새로운 변화를 가져왔다.- 마케팅의 Next level. 그들만의 독특한 마케팅기업들은 변화하는 소비 환경에서 어떤 마케팅을 선보였을까? 그들만의 독특한 마케팅 중 대표적 사례로 “틱톡(TicTok)”의 “챌린지 마
2021.10.13 09:00
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넷플릭스의 ‘오징어 게임’은 넷플릭스 서비스 83개국 모든 나라에서 1위를 차지하며 연일 화제가 되고 있다. 오징어게임은 456억 원의 상금이 걸린 서바이벌에 참가한 사람들이 최후의 1인이 되기 위해 목숨을 걸고 극한의 게임에 도전하는 이야기를 담고 있다. 우리나라의 드라마가 세계로 뻗어나가면서 드라마 중간에 등장하는 제품들에 대해서도 전 세계인들의 관심이 쏟아지고 있다. 가상과 현실의 벽을 허무는 드라마 속 '굿즈' ① 달고나오징어 게임에 등장하는 여러 종류의 게임 중 하나는 ‘달고나 뽑기’이다. 달고나를 만드는 과정에서 틀로 모
2021.10.06 09:00