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개인주의우리는 개인주의와 자본주의가 고도로 발달한 시대를 살아가고 있다. 개인주의란 국가나 사회 보다 개인을 우선시하는 것을 뜻한다. 분명히 알아두어야 할 점은 이기주의와는 다른 개념이라는 것이다. 개인주의는 우리 사회에 어떤 영향을 미치고 있을까? 이 질문에 대한 답은 인간이 멸종되지 않고 살아남을 수 있었던 이유에 대해 생각하면 쉽다. 약육강식의 사회에서 최약체였던 인간이 살아남을 수 있었던 이유는 무엇일까? 정답은 ‘연대’에 있다. 인간이 가장 강한 힘을 발휘하는 순간은 서로 힘을 합칠 때이다. 때때로, 개인주의는 이를 방해한
2022.08.29 10:20
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부산국제광고제가 25일(목)부터 27일(토)까지 3일간 ‘2030 부산세계박람회 유치 전략 포럼’을 포함한 광고, 마케팅, 디지털테크, 영상 등 다양한 주제의 콘퍼런스를 개최한다.3년 만에 현장 개최를 앞둔 부산국제광고제는 기존 광고 위주의 프로그램 구성에서 마케팅(Marketing), 광고(Advertising), 디지털 콘텐츠(Digital Contents) 등으로 영역을 확장함에 따라, 글로벌 현직 전문가 다수가 직접 참여하는 콘퍼런스를 통해 전 세계의 창의적인 커뮤니케이션 솔루션을 공유하는 장을 마련한다. 올해 콘퍼런스는 총
2022.08.04 16:51
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사단법인 한국마케팅협회가 ‘2022 대한민국파워인플루언서’를 발표했다.대한민국파워인플루언서는 경제, 사회 전반에 걸쳐 영향력을 발휘하는 인플루언서를 선정함으로써 시장 현황을 파악하고자 발표된 내용이다. 파워인플루언서 발표는 인플루언서 성공 사례를 전파하여 디지털마케팅 경쟁력을 강화한다는 점에서 의의를 지닌다. 인플루언서가 수많은 팔로워를 바탕으로 대중에게 영향력을 미치는 인물을 지칭하는 말이라면, 파워인플루언서는 여기에서 나아가 3C(Concept, Contents, Commuication) 개념을 포괄하는 인물을 뜻한다. 3C 중
2022.07.06 14:36
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사단법인 한국마케팅협회와 ㈜소비자평가가 공동주관하는 ‘2022 제4회 ESG경영대상(ESGA; ESG management Awards)’ 조사결과가 발표되었다. ESGA는 소비자의 관점에서 기업의 ESG경영 실천 수준을 파악하는 조사로, 올해 4회째를 맞이했다. 이번 ESGA 조사는 최근 화두로 떠오른 ‘ESG경영’의 관심 아래 진행되었다.ESG는 지속 가능한 발전의 핵심이 되는 세 가지 요소인 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 앞글자를 딴 것으로, 기업의 비재무적 성과를 판단하는
2022.07.05 11:53
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6월 17일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 제103회 마케팅최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 동국대 노은정 교수가 ‘오프라인의 종말, 생존의 키 CX’라는 주제의 강연을, 좋은상품연구소 최낙삼 소장이 ‘Xteen 이즈 백, 유통에 맞는 상품화 시대’라는 주제의 강연을 진행했다. 변하지 않는 오프라인 기업의 최후를 말하다 노은정 교수는 코로나19로 인해 마치 다인의 진화론처럼 디지털 시프트(Digital Shift)에 적응을 한 회사는 살아남고 그렇지 못한 기업들은 사라진 형태의 디지
2022.07.05 11:53
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스포츠 구단에서도 ESG 경영이 대세이제는 ESG 키워드가 기업 경영에서 선택이 아닌 필수가 되었다. ESG 경영은 환경, 사회, 지배구조(Environment, Social, Governance)의 약자로 환경 보호 활동, 사회 공헌 활동, 윤리적 지배구조 개선 등을 기반으로 한 기업의 경영 방식을 뜻한다.현재 프로야구 구단에서도 ESG 경영에 앞장서서 주목받는 구단이 있다. 바로 현재 ‘역대 프로야구 단일 시즌 개막전 이후 최장 경기 1위’ 타이틀을 유지하고 있는 KBO 프로야구 SSG 랜더스 구단이다. SSG의 제로웨이쓱트 캠
2022.07.05 11:53
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최근에 ESG 마케팅 경영이 큰 화제가 되고 있다. 현재 대다수의 기업들이 주목하고 있으며, 소비자들의 소비 행태가 더이상 제품 그 자체만을 대상으로 하지 않고 제품의 배경과 기업의 배경, 지속 가능한 환경을 만드는지 큰 관심을 두고 있기 때문이다. ESG 경영 마케팅은 각각 `Environment` `Social` `Governance`의 첫글자로, 기업 활동에 친환경, 사회적 책임 경영 등 투명 경영을 고려해야 지속 가능한 발전을 할 수 있다는 의미를 담고 있다. ESG의 파급력과 사회적 관심이 증가함에 따라 소비자들은 기업의
2022.07.05 11:53
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스테판 커리의 골든스테이트 워리어스(GSW)가 11일 TD가든에서 열린 NBA 파이널 4차전에서 보스턴 셀틱스를 제압하며 시리즈 동률(2:2)를 이뤘다. 골든스테이트는 돌아온 주포인 스테판 커리와 클레이 탐슨, 드레이먼드 그린 'BIG 3'가 합을 이루며 4차전 원정 경기에서 승리할 수 있었다. 반대로 보스턴 셀틱스는 NBA 차세대 스타인 제이슨 테이텀과 'Mr. No.7' 제일런 브라운의 활약로 1, 3차전 승리를 따냈지만 4차전 홈에서 펼쳐진 경기에서 발목을 잡히면서 어려움을 맞았다.골든스테이트 워리어스는 2019년 NBA 파이
2022.07.05 11:53
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코로나 팬데믹 상황 도래 이후 온라인 패션 시장의 점유율이 성장하는 가운데 여성 패션 플랫폼들의 각축전이 주목되고 있다. 남성 패션 플랫폼에서는 '무신사'가 전체적인 카테고리를 대부분 점유하며 절대적인 위치를 지키는 반면 여성 패션 부문에서는 연령대별 소비자 타깃마다 각기다른 선호도을 보여주며 세분화되는 '버티컬 현상'이 나타나고 있다. 앞선 상황으로 각 연령층별 여성 소비자 니즈를 다루는 패션 플랫폼들이 급성장을 이루면서. 특히 온라인 소비의 비중이 가장 높은 MZ세대를 타깃으로 설정한 업체들의 경쟁도 심화되었다. 10~20대 연
2022.07.05 11:53
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키치 마케팅(Kitsch Marketing)이란?키치(Kitsch)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’ 등의 의미를 가진 단어이다. 키치 마케팅은 이미 유명해서 사람들에게 익숙한 콘텐츠를 패러디하고 B급 감성을 첨가하여 제작하는 마케팅 콘텐츠로, ‘B급 마케팅’, ‘병맛 마케팅’이라고도 불린다.키치 마케팅은 기존 마케팅의 정돈된 느낌과는 정반대로 촌스럽고 장난스러운 요소를 통해 웃음을 자아내며 거부감 없이 브랜드를 각인시키는 마케팅이다. 따라서 단순히 이전 세대에서 유행하던 요소를 활용하는 ‘레트로 마케팅’보다 한 단계 더
2022.06.06 19:49
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차세대마케팅리더 콘텐츠 2팀 < 신영진, 백채이, 성유정 >
2022.06.04 01:13
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제품의 품질과 가격에만 집중하던 시대는 저물었다. 많은 정보들이 쏟아져 나오는 상황 속, 소비자들은 제품의 제조과정과 관련한 기업의 윤리적인 활동, 환경 등에 관심을 가지게 되면서 ‘윤리적 소비’, ‘가치 소비’ 등이 소비 트렌드로 자리잡게 되었다. 윤리적 소비의 기준에는 기업의 esg 경영도 포함되어있다. ESG 경영이란 Environment, Social, Governance의 약자로, 기업이 환경, 사회, 지배구조에서 책임을 지는 것을 말한다. ESG 경영이 기업의 지속가능성을 평가하는 지표가 되어 투자자들의 투자를 이끌기도
2022.06.04 01:11
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5월 20일 사단법인 한국마케팅협회가 주관한 제102회 마케팅최고경영자조찬회에서는 첫번째 강연으로 웰트의 강성진 대표가 소비자 중심의 디지털 헬스케어에 대한 강연을 진행했다. 강성지 대표는 연세대 의과대 졸업 후, 보건복지부 공중보건의 업무를 맡다가, 이후 삼성전자 헬스케어 개발 그룹의 책임연구원으로 참여했다. 이후 심박수, 걸음수 등 디지털바이오마커 개념을 다른 형태의 디바이스까지 확장하기 위해 사내벤쳐 ‘웰트’를 시작했고, 현재 웰트는 다양한 질환에 대한 디지털치료제를 연구 중이다. 강 대표는 “국내 헬스케어는 공급자 중심이었다
2022.05.26 09:56
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차세대마케팅리더 콘텐츠 2팀 < 신영진, 백채이, 성유정 >
2022.05.26 09:56
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SNS와 더불어 디지털 콘텐츠를 포함한 매스 미디어가 대중화되면서 최근 기업들은 트렌드의 흐름을 읽기 위해서 적합한 광고 마케팅을 구성하는 추세다. 무분별한 베너 광고나 인터넷 광고들로 인해 점차 더 많은 소비자들이 광고를 회피하는 경향을 가지면서, 기업들은 브랜드의 독자성을 섞으면서 광고를 접하는 대중들에게 거리감이 없는 내용을 담아내야 하는 상황에 놓였다.이러한 상황에서 브랜드의 색과 개성을 동시에 담은 '콘텐츠 마케팅'이 SNS과 매스 미디어 상에서 성공적인 유행을 이끌면서 경쟁 업체간의 우위를 점할 수 있는 방안으로 떠오르고
2022.05.26 09:56
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가장 강력한 디지털 마케팅 : SNS 마케팅우리는 인터넷 없이는 가능한 것보다 불가능한 것이 더 많은 시대를 살아가고 있다. 점차 대면보다 비대면이 익숙해지는 세상의 흐름 속에서 기업들은 다양한 디지털 마케팅을 통해 자사의 제품과 서비스를 홍보한다.대표적인 디지털 마케팅으로는 ‘SNS 마케팅’이 있다. SNS 마케팅은 별도의 예산이 필요 없으면서, 가장 강력한 마케팅과 홍보를 가능하게 하는 디지털 마케팅 방법이다. 따라서 이제는 기업들이 선택이 아닌 필수로 여러 채널에서 자사의 SNS 계정을 보유하고 관리하고 있다. SNS 마케팅이
2022.05.26 09:56
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중독성 넘치는 멜로디와 직관적인 안무로 구성된, 지코의 ‘아무노래’는 한국에서 댄스 챌린지 열풍을 일으킨 주인공이다. 댄스 챌린지는 30초 내외로 하이라이트 부분의 음악에 맞춰 춤을 추는 모습을 촬영해 SNS에 올리는 문화를 가리킨다. 가수와 친분이 있는 유명 연예인을 시작으로 점차 대중의 자발적인 참여로 확산하는 모습을 보였다. 지코는 덕분에 멜론 일간차트에서 52회 1위를 차지하고 본인 뮤직 비디오 최초로 1억이 넘는 조회수를 기록했다. 그의 성공 이후로 많은 후발 주자들이 신곡 발표와 함께 챌린지를 기획하고 숏폼 콘텐츠를 게시
2022.05.26 09:56
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지난 3년이 넘는 시간 동안 겨울처럼 사람들 간의 온도는 냉랭했고 거리는 멀어져 있었다. 하지만, 실외 마스크의 해제가 2주가 지난 지금, 거리 곳곳에는 활력이 피어나며 청춘의 계절인 봄이 진정 흐르고 있다 느껴진다. 그 말을 증명하듯, 청춘과 젊음의 향연인 페스티벌이 전국 곳곳에서 우후죽순 다시 일어나고 있다.코로나를 뜷고 너무나 오랜만에 열리는 축제 분위기에 각 지역 상권들은 자신들만의 특산품으로 본격적인 홍보를 진행하고 있으며, 대학가 또한 열띤 환호성에 휩싸이고 있다. 특히 사회적 거리두기로 인해 축제 외에도 다양한 대학생활
2022.05.26 09:56
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블라디미르 푸틴 러시아 대통령이 지난 2월 24일 군사명령으로 진행된 우크라이나 침공이 장기화되고 있다. 러시아는 우크라이나 내부의 친러 성향이 강한 돈바스 지역을 포함한 국경의 흡수를 요구하며 전면적인 침공을 진행했다. 우크라니아나는 항전 의지를 드러내며 침공을 막았고, 4월 8일 미국에서 랜드릭스(무기대여법)의 만장일치 법안 통과로 무기 및 장비 지원이 가속해 방어 전선을 구축할 수 있었다.이번 전쟁의 장기화로 인해 각 전선에서는 수많은 전쟁범죄가 속출하고 있다. 헤르손 주둔군과 우크라이나 서부 전선 르비우을 포함한 러시아 전선
2022.05.26 09:56