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밈(Meme)은 특정 사람이나 집단을 시작으로 불특정 다수에게 ‘문화가 전달되는 단위 혹은 모방의 단위’를 뜻한다. 쉽게 말해 2차 창작물 또는 패러디의 형태로 퍼져나가는 일종의 '인터넷상의 유행'이다. 밈은 SNS 활용에 익숙한 MZ세대들에게서 활발하게 공유되고 언급된다. 이에 따라 밈을 마케팅의 소재로 활용하여 홍보 효과를 누리는 브랜드가 늘어나는 추세이다. 캐릭터의 밈을 활용한 마케팅MZ세대라면 누구나 한 번쯤 뽀로로 애니메이션을 시청한 경험이 있을 것이다. 그중 분야를 막론하고 2021년 브랜드 콜라보계에서 가장 큰 인기를
2022.01.18 01:28
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“제발 그만해 이러다가 다 죽어”, 한 번쯤 들어본 굉장히 익숙한 대사일 것이다. 최근 흥행에 성공한 오징어 게임의 등장인물 오일남이 다른 참가자들에게 하는 대사이다. 이 말은 오징어 게임 참가자뿐만 아니라 지구가 이 행성을 살아가는 모든 인간들에게 하고 싶은 말일 것이다. 최근 환경오염은 그 속도가 유래를 찾아볼 수 없을 정도로 빨라지고 있다. 지구온난화로 발생하는 다양한 현상들은 더 이상 이 사안이 관념적인 문제가 아니라 우리의 생활에 실질적으로 영향력을 행사하는 심각한 문제임 일깨워 주고 있다. 지금 그 어느 때보다 환경보호를
2022.01.18 01:27
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코로나 19 팬더믹으로 비대면 온라인 추세가 확산되면서 메타버스(Metaverse) 가 주목을 받고 있다. 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’ 등을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)와 우주를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어이며 시공간 제약을 넘어 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이루어지는 가상세계를 가리킨다. 2020년에 발생한 코로나 팬데믹과 5G 상용화에 따라 비대면 활동이 선호되고 있으며 디지털에 익숙하며 현재 시장의 주 타겟인 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대
2022.01.18 01:27
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메타버스(Metaverse)는 VR(가상현실)에서 한 단계 더 진화한 개념으로, 현실세계에서 이뤄지는 사회, 문화, 경제, 정치적 활동을 영위할 수 있는 ‘3차원의 가상세계’이다. 이용자들은 자신을 대신할 아바타를 설정해 현실을 본뜬 가상세계에서 자아실현과 사회적 소통 욕구를 충족시킨다. 대표적인 메타버스 플랫폼 ‘로블록스’는 특히 미국 10대들 사이에서 엄청난 인기를 끌고 있는데, 방과후에 놀이터에서 노는 대신 ‘로블록스’에서 자신이 설정한 가상세계에서 다른 아바타들과의 ‘사회적 활동’을 하는 것이 하나의 트렌드가 되었다. 이처럼
2022.01.18 01:27
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임인년(壬寅年)이 밝았다. 새해가 되면 통과의례처럼 하는 일이 있다. 바로 다짐이다. 1월은 어느 때보다 마음을 새롭게 다지며 한 해를 미리 그려보기 좋은 시간이다. 마음 속으로 “올해는 반드시 운동, 다이어트, 금연, 영어공부 등등에 성공하리라”를 외치지 않은 이가 없으리 만치, 기업들도 이때 새로운 마음으로 사업을 재정비한다. 1월은 기업의 시무식이 있는 달이기도 하다. 올해 많은 기업들은 어떤 다짐으로 새해를 열었을까. 기술이 일상을 고도화시키는 속도가 빨라지면서, 언제부터인가 한 해를 일굴 청사진을 얻기 위해 많은 기업들이
2022.01.17 08:44
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정부가 6일부터 방역패스(접종완료·음성확인제)를 시행하기로 결정했다. 이에 따라 사적모임의 경우 수도권은 최대 6인까지 비수도권은 8인까지만 모일 수 있다. 식당과 카페의 경우에는 미접종자 허용 인원이 기존 최대 4인에서 1인만 허용되도록 변경됐다. 청소년 방역패스 예외 범위도 18세 이하에서 11세 이하로 개편됐으며 이는 내년 2월부터 시행될 예정이다. '방역패스' 반대 국민청원 20만 명 이상 동의해당 정부의 발표로 인해 미접종자들은 '방역패스'에 대한 반대 의사를 표하고 있다. 지난 5일 대구의 한 고등학생이 청와대 국민청원에
2022.01.02 16:48
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2021년 12월 17일, 잠실 롯데호텔월드에서 제 97회 마케팅최고경영자조찬회가 개최되었다. 대한민국 경영자상 시상, 2021 KMA 10대 뉴스 등 연말을 맞아 다양한 시상과 이벤트로 가득했던 2021년의 마지막 조찬회였다. 특히 이 날은 서울대 소비자트렌드분석센터의 전미영 교수가 2022 트렌드 코리아의 키워드 'TIGER OR CAT'에 대한 강연을 진행했다.코로나의 끝이 희미하게나마 보이는 지금, 2022년의 소비는 팬데믹 이전으로 복귀할지에 대해 전미영 교수는 그럴 수 없다고 일축했다. 코로나의 영향으로 소비자들의 소비
2021.12.20 18:30
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#2021년 제97회 마케팅최고경영자조찬회12월 17일 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2021년도 제97회 마케팅최고경영자조찬회가 송년행사와 함께 진행됐다. 이번 조찬회에서는 서울대학교 소비트렌드연구센터 전미영 연구위원의 강의가 진행됐다.전미영 연구위원은 “2022 트렌드 코리아”를 주제로 발표했다. 는 검은 호랑이의 해를 맞아 올해의 키워드 두운을 “TIGER OR CAT”으로 설정했다. 이는 팬데믹 이후 상황변화에 얼마나 잘 대처하느냐, 기업보다 진화의 속도가 더 빠른 소비자들의 트렌드를 어떻게 맞출
2021.12.20 18:30
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[ ESG 경영이란? ] ESG란 Environment Social Governance의 머리글자를 딴 단어로 기업 활동에 친환경, 사회적 책임 경영, 지배구조 개선 등 투명 경영을 고려해야 지속 가능한 발전을 할 수 있다는 말이다. 오늘날 ESG는 개별기업을 넘어 자본시장과 한 국가의 성패를 가를 키워드로 부상하고 있다. 그렇다면 ESG가 왜 중요할까? 대표적인 원인은 환경문제이다. 사실 ESG 개념 자체는 이전 2006년부터 사용되었었다. UN에서 UN PRI(Principles for Respnsible Investment)라
2021.11.19 15:00
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◆ CJ, 일회용 트레이⦁수저 빼고 플라스틱 감축 앞장서다 CJ제일제당이 일회용 플라스틱 트레이를 뺀 재래김과 일회용 수저를 제거한 용기죽을 선보이며 친환경 경영에 박차를 가한다. 일회용 플라스틱을 제거한 ‘CJ명가김‘은 지난 10월 중순부터 전국 이마트에서 판매를 시작했다. 비비고 용기죽은 이번 달부터 일회용 수저를 제거해 판매된다.CJ 제일 제당은 친환경 경제를 실현하기 위해 포장재로 인한 폐기물을 줄이고 자연과 사회를 생각하는 친화경 패키징 정책 '3R'전략을 소개한 바 있다. 친환경 포장 (Redesign), 재생 가능성 소
2021.11.18 15:00
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ESG경영이란 Environment, Social, Government의 첫 글자를 딴 경영이다. 환경에 긍정적인 영향을 미치고, 사회에 환원하며, 경영을 투명하게 해야 지속 가능한 발전이 가능하다는 뜻을 담고 있다. 비재무적 요소라는 점에서 ESG는 과거에 큰 주목을 받지 못했다. 그러나 현재에는 지속 가능한 발전을 위한 기업의 책임이 점차 중요해지면서 각광받는 키워드가 되었다.우리나라의 대표 멀티플렉스 업체인 CGV, 롯데시네마, 메가박스도 환경, 사회를 고려하는 지속 가능한 경영을 위해 다양한 사업과 캠페인을 벌이고 있다.■
2021.11.18 09:00
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ESG 경영이란?ESG는 기업의 비재무적 요소인 Environment (환경), Social (사회), Governance (관리)의 첫 글자를 딴 단어이다. 이는 기업의 활동에 있어서 친환경, 사회적 책임 경영, 지배 구조 개선 등을 나타내어 한 기업이 과연 지속 가능한 발전을 할 수 있는가를 확인하는 지표로 활용되고 있다. 최근 투자자들은 기업의 재무적 성과만을 판단하던 과거와 달리, 장기적 관점에서 기업 가치와 지속 가능성에 영향을 주는 ESG를 고려하여 평가하고 있다. 이에 대기업부터 중견기업, 중소기업들까지 자사 홈페이지에
2021.11.17 15:00
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매출 증대와 이익 추구에 입각한 경제활동에 치우쳐진 기업은 결코 경영의 좋은 예라 할 수 없다. 기업의 장기 비전에 도달하기 위해서는 개인과 사회는 물론 환경을 고려한 윤리 경영 및 지속 가능한 경영이 꾸준히 이루어져야 한다. 이는 ‘Environment(환경)’, ‘Social(사회)’, ‘Governance(기업 지배구조)’를 고려하여 기업을 운영하는 ESG 경영으로 통칭한다. ESG 경영은 기업 활동이 친환경적, 사회적 책임 그리고 의사결정의 독립성과 투명성 측면에서 바람직하게 수행되고 있는지를 판단하는 지표가 된다. 기업은
2021.11.17 15:00
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기존에 기업을 평가하는 지표는 단순히 재무상태, 얼마나 수익을 냈는지, 얼마나 인지도가 있는지 등이었다. 하지만 최근에는 금전적 이익 외에도 환경보호, 사회기여, 올바른 회사 내 구조 등 비재무적 요소도 기업을 평가하는 데 있어 중요한 기준이 되면서 이 세 가지 기준을 통칭하는 'ESG' 가 중요한 기업의 지표가 되고 있다. ESG는 Environment, Social, Govermance의 앞글자를 따서 만든 약자로, 기업이 친환경에 얼마나 관심이 있고, 사회적 책임을 다하며 의사결정에 있어 독립성과 투명성을 띠는지를 고려한다.팬
2021.11.17 09:00
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이달 3일(현지 시간) 국제회계기준(IFRS) 재단은 영국 글래스고에서 개최된 제26차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP26)에서 국제 지속가능성기준 위원회(ISSB) 설립을 발표했다. IFRS 재단 공식보도자료에 따르면 내년 6월까지 ISSB는 국제적으로 통일된 ESG 공시 기준을 제정하게 된다. IFRS 재단은 금융 시장이 기업 가치에 영향을 미치는 환경, 사회 및 지배구조(ESG) 문제로 인해 개별 기업이 직면한 위험과 기회를 평가해야 한다고 강조하며 ESG 경영에 주목했다. 우리나라 정부 역시 오는 2025년부터 자산 총액이
2021.11.15 15:00
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국내, 해외 할 것 없이 ESG경영 활동이 활발하게 이뤄지고 있다.ESG 경영이란 `Environment` `Social` `Governance`의 머리글자를 딴 단어이다. 환경보호, 사회기여, 기업지배구조의 요소들로 지속 가능한 발전을 하겠다는 철학을 담은 경영 활동이다.이 중 국내에서는 ‘유한킴벌리’, 해외에서는 ‘마이크로소프트’가 ESG경영 중 환경보호 활동을 활발하게 하고 있다.국내 ESG 경영 '유한킴벌리'유한킴벌리는 1984년부터 ‘우리강산 푸르게 푸르게라는’ 슬로건과 함께 숲 환경 캠페인을 진행하고 있다. 캠페인은 나무
2021.11.15 09:00
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우리는 지난 11월 1일부터 '위드 코로나'에 들어갔다. 단계적 일상회복이 이루어지며 방역수칙에도 변화가 일어났다. 음식점이나 카페 이용은 백신 접종자 구분 없이 수도권은 10명, 비수도권은 12명까지 모임이 허용되고 있으며 시간제한 역시 없어졌다. 이전 방역수칙에 제한이 걸렸던 거의 모든 부분들은 11월 이후 코로나 이전 우리의 일상을 되찾아가는 듯하다. 일상회복에 들어간 사람들... 모임, 집회, 여행객 증가하지만 숨통이 트이며 방역 수칙을 지키고자 하는 마음도 같이 풀어진 듯하다. 11월 완화된 방역수칙을 앞두고 지난 10월
2021.11.13 09:00
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환경실천연합회(이하 환실련, 회장 이경율) 리플포레스트 서포터즈가 환경부와 함께 미세먼지 ZERO 우리 동네 플라스틱 줄이기 일환으로 장난감 재활용 캠페인을 진행 중이라고 밝혔다.우리 동네 플라스틱 줄이기 장난감 재활용 캠페인은 플라스틱, 고무, 철 등 복합 재질로 만들어져 분리배출이 어려운 장난감 폐기물이 대부분 소각으로 처리되는 심각성을 알리고, 가정에서 안 쓰거나 못 쓰는 장난감을 수거해 수리, 세척, 소독 과정을 거친 후 사회복지시설 등 필요한 곳에 기증하고 나누는 프로그램이다.환실련 이경율 회장은 “리플포레스트 서포터즈가
2021.10.21 10:42
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지난달 28일, 전국 스타벅스 매장에서 글로벌 스타벅스 50주년과 세계 커피의 날(10/1)을 기념해 제조 음료 주문 시 다회용 컵에 음료를 제공하는 '리유저블 컵 데이' 행사를 진행했다. 굿즈 마니아층이 두터운 스타벅스답게 오픈 시간부터 많은 매장에 긴 줄이 이어졌다. 더불어 대기 시간을 줄이기 위해 미리 주문하는 '사이렌 오더'가 가능한 스타벅스 앱 접속이 지연되는 상황이 벌어지기도 했다.스타벅스 공식 보도자료에 따르면 이번 행사는 환경보호 의미 전달과 다회용 컵 사용 장려 동참 권유를 위해 운영되었다. 그러나 일각에서는 스타벅
2021.10.13 09:01