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차세대마케팅리더16기 콘텐츠 2팀 (노서영, 박건영, 박수현)
2022.12.11 21:31
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이젠 욜로를 넘어서 갓생이다. 갓생붐이 불었다. 갓생은 앞에 붙어 그 단어를 높여주는 ‘갓(god)‘과 ’인생‘이 합쳐진 신조어로, 무언가 목표한 바를 이뤄내는 삶이다. 그 목표는 아침에 일찍 일어나기 혹은 매일 책 읽기같이 쉽게 성취할 수 있는 것이어도 괜찮다. 사소한 것이라도 스스로가 만족할만한 삶을 살면 된다. 학점도 잘 받고 친구도 많이 사귀면서, 좋은 스펙을 쌓는 사람이 갓생을 실현하는 사람이라고 할 수 있겠다. 사람들은 자신의 갓생을 인증하고 싶어한다. 이러한 성향을 이용해 ‘갓생’은 마케팅에서도 핫한 키워드다. 걸을 때
2022.11.28 01:43
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현대 광고는 단순한 메시지전달을 넘어 다양한 방법으로 발전해왔다. 때로는 감동적인 스토리텔링 기법으로 향수를 자극하기도 하고 감각적이고 화려한 영상미가 소비자들의 시선을 사로잡기도 한다. 노골적인 광고 표현은 광고의 효과도 높지 않고 오히려 거부감을 줄 수 있기에 다양한 방법으로 광고메시지를 전달하려는 기업들의 시도가 이어지고 있다. 하지만 이러한 과정에서 성 상품화, 인종차별, 젠더 이슈 등 광고의 윤리에 관련된 문제들도 끊임없이 제기되어 왔다. 지난 24일 발렌시아가는 신상품인 곰인형 가방을 안거나 들고 서 있는 어린 아이 모델
2022.11.28 01:40
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차세대마케팅리더 16기 콘텐츠 2팀 (노서영, 박건영, 박수현)
2022.11.25 06:00
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최근 하나은행, 신한은행을 비롯한 금융권부터 쿠팡까지 스포츠 마케팅에 뛰어드는 회사의 종류도 다양하다. 스포츠가 하나의 콘텐츠가 된다는 점에서 스포츠 마케팅은 광고 효율성이 높다는 장점이 있다. 그뿐만 아니라 해당 종목의 이미지를 기업의 이미지로 흡수할 수 있다는 점에서 높은 광고 효과를 가지고 있다. 스포츠 마케팅 전문가를 별도로 두고 있는 기업도 있지만, 그렇지 않은 경우에는 보통 마케팅 대행사를 이용한다. '김연아 보유국'이라고 불리는 현시대 최고의 피겨여왕 김연아가 속한 마케팅 대행사인, All That Sports에 대해
2022.11.22 06:00
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스토리텔링 광고란 무엇인가?최근 숏폼 콘텐츠의 등장과 인기로 광고 역시 15~30초의 단시간에 빠르게 정보를 전달해야 하는 문제에 봉착했다. 그러나, 이러한 위기에 오히려 광고의 길이를 10분이 넘어갈 정도로 길게 만드는 경우가 생겼다. 이는 바로 스토리텔링 광고 기법이다. 스토리텔링 광고는 제품, 브랜드, 기업이 전달하고자 하는 바를 소비자가 관심을 가질 만한 이야기와 소재에 담아 간접적으로 전달하는 방식이다. 보통 전달하고자 하는 메시지를 직접적, 이성적으로 설명하지 않고 간접적으로, 감성을 자극하여 전달한다. 스토리텔링 광고,
2022.11.14 15:36
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2022년은 체계적인 세계관과 강한 비트의 음악, 저마다의 콘셉트을 가진 다양한 걸그룹들의 전성기라고 할 수 있다. 하지만 대중들은 그 중에서도 8월 1일 정식으로 데뷔한 한 그룹에게 ‘괴물 신인’이라 칭하며 열광했다. 그들은 바로 뉴진스(NewJeans)로, 걸그룹계의 새로운 반향을 일으키고 있다.하이브의 레이블 어도어(ADOR)가 런칭한 걸그룹 뉴진스(NewJeans)가 큰 화제를 몰고 오며 가요계에 성공적인 데뷔를 마쳤다. 9일 국내 음반 판매량 집계사이트 한터차트에 따르면 뉴진스(민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인)의 데뷔
2022.11.14 10:39
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홈코노미와 밀키트 홈코노미의 단어는 home과 economy의 합성어로, 집에서 창출하는 다양한 경제활동을 의미한다. 집을 단순한 주거 공간이 아닌, 현대인들의 경제활동 공간으로 의식한다는 것이다. 홈코노미의 트렌드는 1인가구 증가, 핵가족화 등의 영향으로 증가하고 있었지만, 20,21년도 코로나19 사태라는 트리거로 더욱 증가되어 현재는 하나의 문화로 자리잡게 되었다. 이중에서도, 외식문화가 밀키트로 옮겨지며, 식생활 환경에 큰 변화 생기게 되었다. 홈코노미와 함께 외식문화는 가정간편식, 배달음식등으로도 옮겨졌지만, 집에서 직접
2022.11.11 09:00
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코로나19 이후 팬데믹 시대의 영향으로 온라인과 재택근무에 익숙해지고 1인 가구 증가 폭이 점점 커지면서 '홈코노미 문화’가 전국적으로 확산되고 있다. 단순히 휴식, 취침 등의 주거 공간으로 여겨왔던 과거의 틀이 깨지고, 코로나19의 장기화로 인해 재택근무가 늘어나고 경제활동이 어려워지면서 홈코노미 문화가 더욱 확산되고 있는 것이다.홈코노미는 ‘집’을 의미하는 ‘홈(home)’과 ‘경제’를 뜻하는 ‘이코노미(economy)’의 합성어다. 현대의 집이라는 개념은 단순 주거 공간을 넘어 여가, 레저스포츠 등을 향유하는 공간으로 인식되면
2022.11.08 06:00
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집이란 무엇일까? 현대사회는 홈코노미라고 대답한다. 코로나-19가 전 세계를 강타하면서 경제활동 뿐만 아니라 여가활동까지 위축되었다. 사람들은 개인의 주거공간에서 보내는 시간이 길어지게 되면서 제한된 환경 속, 소득/취미/여가/표현의 욕구를 해소하기 위해 주거공간을 활동의 영역으로 확장시켰다. '홈코노미' 시대를 개척한 것이다.홈코노미란 '홈(Home) + 이코노미(Economy)가 결합된 합성어로 집에서 행해지는 경제활동을 의미한다. 주거목적을 뛰어넘어 여가와 경제활동으로 확장됐음을 뜻한다. 홈코노미 = 이커머스 시장의 확대? 온
2022.11.08 06:00
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고단한 하루를 마무리하는 밤, 침대에 누운 우리의 손에는 백이면 백, 휴대폰이 들려있다. 분명 피곤함에 신음하던 것이 얼마 지나지도 않아 우리는 몇 시간이고 휴대폰을 내려 놓지 못한다. 인스타그램에서는 요즘 눈이 가던 목도리에 관한 광고를 자꾸만 보여주고, 유튜브 숏츠는 소소한 즐거움을 가져다주는 영상들을 끊임없이 제공한다. 어느덧, 새벽이 지나가버린다.남 얘기가 아니다. 훗스위트의 조사 보고서 ‘114 Social media demographics that matters to Marketers 2022'’에 따르면, 2022년 1
2022.11.07 06:00
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차세대마케팅리더 16기 콘텐츠 2팀 (노서영, 박건영, 박수현)
2022.11.02 06:00
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야구가 유일한 희생 스포츠라고 불리는 이유는 무엇일까? 야구는 자신을 희생하면서 팀을 살리는 유일한 스포츠이기 때문이다. 희생 플라이와 희생 번트를 생각하면 이해하기 쉽다. *체육학대사전에 따르면 무사(無死) 또는 1사(死) 때 타자가 주자를 진루시키기 위해 타자 자신은 아웃되는 것을 예정하고 때리는 번트 또는 플라이를 희생타라고 한다.우리가 최동원 선수를 잊지 못하는 이유가 무엇일까? 1984년 한국시리즈의 기억과 그때의 감동 때문일 것이다. 1984년 롯데가 우승했던 일을 야구팬들은 '가을의 기적'이라고 부른다. 당시 롯데는 삼
2022.11.01 10:00
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스포츠의 이데올로기적 관점에서 봤을 때, 88 서울올림픽은 자유 진영과 공산 진영이 대립하던 냉전 시기로 정치적 경쟁의 장이 되어버린 '올림픽의 위기 상황'을 '화합의 장'으로서 전환하는 계기가 되었다. 이러한 상황 속에서 국민체육진흥공단(KSPO)은 88 서울올림픽을 기념하고 국민체육진흥을 위해 설립되었다. 우리는 국민체육진흥공단(KSPO)의 설립 배경에서부터 '위기'를 '기회'로 바꾸는 힘을 엿볼 수 있다. 그렇다면, 국민체육진흥공단(KSPO)은 어떤 위기를 겪었고, 어떻게 해결할 수 있었는지를 살펴보자.국민체육진흥공단(KSPO
2022.10.27 06:00
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불이야! 카카오에 경보기가 울렸다 최근, 'SK C&C 데이터 센터 화재사건' 으로 IT기업 카카오의 서비스 운영이 일시중단되면서 카카오의 기업운영 방식에 대한 비판의 목소리가 쏟아지고 있다. 2014년에 발생한 '삼성 SDS 과천센터 화재사건'으로 서비스 운영이 일시중단 되었던 카카오가 이번 화재사건에서도 미비한 대응책으로 문제를 타파하는 모습이 주요 비판 요소로 작용하면서 브랜드 이미지 하락과 약 2조 원의 주가가 하락하였다. 여기서 끝이 아니다. 카카오에서 파생된 서비스도 연달아 먹통이 되면서 그 피해가 개인 뿐만 아니라 기업
2022.10.24 06:00
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법제처에 따르면 체육시설법은 체육시설의 설치ㆍ이용을 장려하고, 체육시설업을 건전하게 발전시켜 국민의 건강 증진과 여가 선용(善用)에 이바지하는 것을 목적으로 제정된 것을 알 수 있다. 생활 속에서 체육시설을 이용하다 사고가 발생한 경험 누구나 한 번쯤은 있을 것이다. 그렇지만, 아직 체육시설을 이용하면서 경상ㆍ중상을 입은 인원에 대한 통계 하나 없는 것이 체육시설 안전관리의 현실이다.출처: kbs 공영방송 / 학교 운동 시설 안전 점검의 실태일본의 경우에는 안전 안심 우량 시설인증제를 통해 체육시설에 스포츠 안전 관리사 의무 배치,
2022.10.20 06:00
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‘으뜸기업’으로 우뚝 선 종근당건강지난 달 19일, 종근당건강이 ‘2022년 대한민국 일자리 으뜸기업 인증식’에서 인증패를 받았다고 밝혔다. 대한민국 일자리 으뜸기업 인증식이란 2010년부터 고용노동부 주관 하에 진행되는 행사다. 종근당건강은 작년 한 해동안 131명의 신규 인원을 채용하고 여성고용율을 50% 이상 확보한 노력을 인정받았다.고용 측면뿐만 아니라 시설과 복지 측면에서도 종근당건강은 일자리와 관련한 노력을 지속적으로 실천해왔다. 대표적으로, 종근당건강은 쾌적한 근무환경을 위해 2021년 준공된 당진 신공장에 직원식당과
2022.10.14 06:00
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차세대마케팅리더 16기 콘텐츠 2팀 (노서영, 박건영, 박수현)
2022.10.14 06:00
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시대와 문화에 따라 사람들의 생활방식이 변화하면서 이에 맞춘 마케팅 환경도 끊임없이 변화하고 있다. 기업과 소비자의 거리를 좁히고 소비자들이 추구하는 방향에 맞춘 마케팅을 시도하는 기업들이 늘었고, 기업들의 이러한 마케팅이 좋은 결과를 가져오고 있다. 매년 새롭게 선정되는 마케팅 트렌드 키워드들은 기업의 경영에 큰 영향을 가져왔다.-마케팅 트렌드 키워드 “ESG”ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)가 기업의 지속 가능성을 가늠할 수 있도록 한다는 경영 방식이다. 최근 기후변화와
2022.10.13 06:00