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YOLO와 FLEX, 한 때 대한민국을 떠들썩하게 달구던 소비 스타일이다. 본인의 재력을 나타낼 수 있는 값비싼 명품과 차량, 여행 등에 엄청난 돈을 소비하며 이를 SNS에 올리는 과시적인 소비 행태이다. 욜로와 플렉스는 꽤 오랜 시간동안 SNS를 중심으로 요즘 세대들의 소비 트렌드로 자리 잡았다. 그러나 이도 이제 옛말이다. 한 번뿐인 인생에서 자신의 행복이 최우선의 가치라 말하는 MZ세대의 과시적인 소비 모습도 계속되는 고물가 시대에 자취를 감추고 있다.곡물과 원유를 비롯한 원자재 가격이 상승으로 시작된 고물가 현상은 쉽게 끝날
2022.08.31 09:00
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올 여름 뜨거운 무더위 만큼 연애프로그램의 인기도 뜨겁다. 최근 티빙 오리지널 ‘환승연애2’(연출 이진주)가 7월 15일 첫 방영이 시작되었다. ‘환승연애1’에 열광했던 기존 시청자들은 1년만에 돌아온 새 시즌을 목 빠지게 기다리고 있었다. '환승연애'는 이별한 커플들이 한 집에 모여 지나간 인연과 새로운 인연 사이에서 갈등하며 자신만의 사랑을 찾아가는 연애 리얼리티 프로그램으로 시즌1이었던 ‘환승연애’가 지난 7월에 열린 ‘제1회 청룡시리즈어워즈’에서 예능부분 최우수작품상을 수상하며 작품성을 인정 받은 바 있다.남,녀 간의 사랑을
2022.08.30 09:00
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요즘 MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅을 강화하고 있는 기업들이 늘어나고 있는 추세이다. MZ세대란 1980년대 초부터 2000년대 초반에 출생한 밀레니엄 세대와 Z세대를 아우르는 말이다. 이들이 본격적으로 사회 진출과 트렌드를 주도하는 연령이 된 만큼 핵심소비층으로 대두된다. 기업들은 그들의 눈에 들기 위해 특이한 광고 흐름을 기획하고자 한다. 그만큼 우리는 MZ세대의 눈길을 사로잡기 위한 색다른 광고들을 어렵지 않게 접한다. 그 중 동원 F&B의 ‘동원참치’와 하나은행의 ‘하나원큐’ 광고가 대중에게 큰 이슈다. 동원F&B '동원참
2022.08.30 09:00
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“MBTI가 어떻게 되세요?”…요즘 MZ세대들의 첫인사는 이 한마디로 시작된다. MBTI란 무엇일까?MBTI는 Myers-Briggs Type Indicator의 약자로 자기 보고식 성격 유형 검사 도구이다. 이는 개인마다 태도, 인식, 판단 기능에서 각자 선호하는 방식의 차이를 나타내는 4가지 지표로 구성되어 있다. 에너지의 방향성을 나타내는 외향-내형(E-I) 지표, 정보 수집을 포함하여 인식의 기능을 나타내는 감각-직관(S-N) 지표, 수집한 정보를 토대로 합리적으로 판단하고 결정하는 사고-감정(T-F) 지표, 인식 또는 판단
2022.08.29 10:35
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◆ ‘MZ세대’는 누구일까?‘MZ세대’는 1980년대 초에서 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 다만 세대를 가르는 기준은 차이가 있는데, 밀레니얼 세대에 대해 1980~1995년 사이 출생한 세대를, Z세대를 1996~2000년 사이 출생한 세대로 보는 시각도 있다. (=네이버 지식백과사전)◆ ‘MZ세대’의 특징은 무엇일까?ㆍ디지털 환경에 익숙한, MZ세대MZ세대는 디지털 환경에 거부감이 없고 오히려 그 속에서 취미를 가지기도 하며 디지털 기기 또는 기술
2022.07.08 13:31
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요즘 ‘MZ 세대’에 대한 관심이 뜨겁다. MZ 세대란 1980년대 초에서 2000년 초에 태어난 밀레니엄 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대를 합친 합성어이다. MZ 세대가 주 소비층으로 자리 잡았기 때문에 많은 기업들이 MZ세대를 위한 마케팅을 진행하고 있다. 이처럼 세대를 표적화하여 마케팅을 진행하는 것을 세대 마케팅이라고 한다. 세대 마케팅에는 MZ 세대 마케팅뿐만 아니라 50~60대를 기준으로 마케팅을 진행하는 시니어 마케팅도 존재한다. 나이도 피할 수 없는 마케팅 요소이기 때문에 나이에 맞춘 마
2022.07.05 11:53
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레트로 마케팅이라는 말 들어본 적 있는가?레트로 마케팅이란 향수를 자극 요소로 활용하는 마케팅 기법으로, 과거의 제품이나 서비스 등을 오늘날의 소비자들의 기호에 맞게 재해석하여 활용하는 것이 특징이다. 기성세대들에게 향수를 불러일으켜 추억에 젖게 하고, 젊은 MZ세대에게는 새로운 경험을 제공함으로써 서비스를 이용, 구매할 수 있게 한다. 즉 기성세대를 주 타겟으로 하는 전략이지만 모든 세대를 아우를 수 있는 전략인 셈이다.레트로 마케팅 사례는 드라마나 음악 등 문화 분야에서도 찾아볼 수 있다.레트로 하면 가장 먼저 떠올릴 수 있는
2022.07.05 11:53
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오늘날 소비자들은 기업이 제품을 공급하면 그를 그대로 받아들이고 구매하지 않는다. 자신의 소비에 감정과 기분을 추가하여 자신의 둘러싼 장소에 따라 물건을 구매하기도 하며 구매를 주저하기도 한다. 이와 더불어, ‘마케팅의 아버지’라 불리는 마케팅의 대가 ‘필립 코틀러’는 소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 행사하는 요인은 쇼핑 공간에서의 경험이라고 말한 바 있다. 일반적으로 소비자들은 자신이 어떤 제품을 구매할지 미리 결정하고 매장에 방문할 것이라고 생각하지만, 실제로 소비자가 물건 구매를 결정하는 진실의 순간은 그 현장의
2022.07.05 11:53
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최근 골프문화가 열풍을 불고 있는 가운데 특히 청년층 골퍼가 유의미하게 증가하고 있는 추세이다. 골프가 유행하며 올해 골프장 누적 이용객이 5000만명을 돌파했다. 실제 골프 이용객이 증가한것 뿐만 아니라 골프를 다루는 예능이 동시간대 시청률1위를 차지한 사례는 골프에 대한 관심과 흥미가 늘었다는 것을 증명한다.국내 골프시장이 성장하는 요인으로 코로나19의 영향과 스크린 골프의 활성화가 꼽힌다. 해외로 여행을 떠나 라운딩을 하는 골퍼들이 코로나19로 하늘길이 막히자 국내 골프를 돌파구로 삼았다는 분석이다. 스크린 골프의 등장은 특히
2022.07.05 11:53
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코로나의 끝이 보인다. 코로나 일일 확진자 수는 감소하고 있으며, 사회적 거리두기 철폐, 외부 마스크 벗기 가능 등 코로나 규제가 완화되며 현재 다양한 기업에서 오프라인 마케팅을 진행하고 있다. 오프라인 마케팅의 강점으로는 기업이 소비자에게 특별한 경험을 선사함으로써 소비자들은 브랜드에 대한 강력한 이미지를 머릿 속에 새길 수 있다. 사람들에게 새로운 자극을 주는 오프라인 마케팅은 다양하게 진행되고 있다.야놀자, 오프라인에서도 만나 볼 수 있습니다.코로나 규제가 완화되면서 여행과 관련한 사업들의 부흥이 예상되는 가운데, 야놀자의 행
2022.07.05 11:53
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콘텐츠커머스란, 콘텐츠와 상거래가 결합한 새로운 비즈니스 형태를 의미한다. 다양한 콘텐츠를 활용해서 콘텐츠 소비자를 커머스 영역으로 이끌어 상품을 판매하는 것이 콘텐츠 커머스라고 할 수 있다. 편의점, 홈쇼핑과 같은 대부분의 유통업체들이 콘텐츠 커머스에 뛰어들고, 이를 통한 차별화 전략을 내세우고 있다. 홈쇼핑 채널의 콘텐츠커머스 롯데홈쇼핑은 2021년부터 모바일TV 채널명을 ‘엘라이브(Llive)’로 변경하여 콘텐츠 경쟁력을 강화하고 있다. 2021년 11월 엘라이브에서 선보인, 정길환 프로가 골프 입문자를 대상으로 골프 레슨 등
2022.07.05 11:53
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비건이란 동물실험이 이뤄지거나 동물성 또는 동물 유래 성분이 포함된 식품을 소비하지 않는 것을 뜻한다. 최근 식품, 화장품 등 다양한 제품군에서 '비건 라인'이 출시 되고 있다. 이는 애완동물을 키우는 사람들의 증가와 동물 실험의 실체가 언론에 자주 노출되면서 '비건'을 지향하는 사람들이 많아진 것으로 보인다. '비건 뷰티(Vegan Beauty) 최근 화장품 업계들은 '비건 라인'들을 출시하고 있다. 화장품에 동물성 지방인 글레세린, 콜라겐 등의 동물성 원료와 동물 실험 없이 식물성 원료를 활용하여 화장품으로 만들고 있다. 비건
2022.07.05 11:53
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코로나 팬데믹 상황 도래 이후 온라인 패션 시장의 점유율이 성장하는 가운데 여성 패션 플랫폼들의 각축전이 주목되고 있다. 남성 패션 플랫폼에서는 '무신사'가 전체적인 카테고리를 대부분 점유하며 절대적인 위치를 지키는 반면 여성 패션 부문에서는 연령대별 소비자 타깃마다 각기다른 선호도을 보여주며 세분화되는 '버티컬 현상'이 나타나고 있다. 앞선 상황으로 각 연령층별 여성 소비자 니즈를 다루는 패션 플랫폼들이 급성장을 이루면서. 특히 온라인 소비의 비중이 가장 높은 MZ세대를 타깃으로 설정한 업체들의 경쟁도 심화되었다. 10~20대 연
2022.07.05 11:53
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인터넷의 발달로 소비자들은 기존 오프라인에서만 이루어지던 상품의 구매가 온라인에서도 가능해졌다. 이에 따라 기존 오프라인 쇼핑몰들은 사람들의 발걸음을 사로잡기 위해 다양한 노력을 해오고 있다. 그중에서도 백화점은 기성세대뿐만 아니라 체험과 경험, 가치를 중요시하는 MZ 세대들의 관심을 끌기 위해 체험형 공간으로 바뀌고 있다. 이에 대한 가장 큰 예시가 바로 여의도에 위치한 '현대백화점 더현대 서울'이다. 현대백화점 더현대 서울은 '미래를 향한 울림'이라는 테마를 가지고 다양한 콘텐츠들을 제공하고 있다. 창문이 없는 백화점, 일관적인
2022.06.06 19:49
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최근 여러 매체를 통해 MZ세대라는 말을 들어본 적 있을 것이다. MZ세대란 1980년대 초에서 2000년대 초에 출생한 이들을 의미한다. 즉, 청장년층을 의미하는 것이다. MZ세대란 표현이 주목받으면서 이들을 겨냥한 마케팅도 증가하고 있다. 그중에서도 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠 마케팅에 대해 알아보도록 하자.콘텐츠 마케팅이란?콘텐츠 마케팅이란 고객에게 유익한 콘텐츠를 꾸준히 제작하고 배포함으로써 브랜드가 고객을 모으고 유지하기 위한 장기적인 마케팅 전략이다. 스마트폰이 대중화되면서 대중은 다양한 경로를 통해 쉽고 빠르게 정보를 찾게
2022.06.06 19:49
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최근 세대와 연령에 따라 뚜렷하게 구분되는 소비 성향에 주목하며 기업은 각 세대와 연령의 특성을 겨냥한 마케팅 전략을 세우고 있다. 특히 1980년대부터 2000년 초반에 출생한 세대를 포괄하는 MZ세대는 기성세대와는 다른 소비 패턴을 보인다. 이들은 윤리적 소비를 하는 경제주체이기 때문에 자신의 가치, 신념에 맞는 소비를 지향하며 개인의 소비가 가져올 파급력을 고려한다. MZ세대는 가장 활발한 경제활동을 하는 연령대로 기업들은 이들의 소비성향을 반영하는 제품들을 내세우고 있으며 비건 제품을 출시하는 대표적으로 청년층을 위한 마케팅
2022.06.06 19:49
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키치 마케팅(Kitsch Marketing)이란?키치(Kitsch)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’ 등의 의미를 가진 단어이다. 키치 마케팅은 이미 유명해서 사람들에게 익숙한 콘텐츠를 패러디하고 B급 감성을 첨가하여 제작하는 마케팅 콘텐츠로, ‘B급 마케팅’, ‘병맛 마케팅’이라고도 불린다.키치 마케팅은 기존 마케팅의 정돈된 느낌과는 정반대로 촌스럽고 장난스러운 요소를 통해 웃음을 자아내며 거부감 없이 브랜드를 각인시키는 마케팅이다. 따라서 단순히 이전 세대에서 유행하던 요소를 활용하는 ‘레트로 마케팅’보다 한 단계 더
2022.06.06 19:49
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차세대마케팅리더 콘텐츠 5팀(조수연, 최다빈, 최예지)
2022.06.06 19:49
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각각의 특색으로 꾸며진 팝업스토어 가진 볼거리와 놀거리에 팝업스토어는 어느새 2030세대들의 데이트 장소, 놀거리 장소로 떠오르고 있다. 주요 소비층인 2030세대를 잡기 위해 여러 브랜드가 펼치고 있는 팝업스토어 마케팅을 찾아보았다. 성수 '가나 초콜릿 하우스' 팝업스토어‘가나 초콜릿 하우스’는 5월 12일까지였던 운영 기간을 5월 29일로 연장했다. 누적 방문객이 1만 명을 넘었고 방문객이 많을 때는 대기자가 200명에 달할 정도로 큰 인기를 얻고 있다. 무엇이 사람들을 팝업스토어로 이끈 걸까. 팝업스토어의 공간은 가나초콜릿을
2022.06.06 19:49