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최근 MZ세대를 중심으로 리셀 시장이 주목받고 있다. 리셀이란 ‘RE’와 ‘SELL’의 합성어로 중고 상품이나 한정한 상품을 사들인 뒤 가치가 올라가면 되파는 것을 의미한다. 리셀 시장의 본격적인 성장은 코로나19로부터 시작되었다. 해외여행 금지, 오프라인 소비의 감소 등으로 쌓인 MZ세대의 소비 욕망이 명품 시장으로 향하게 되었다. 이에 소비로서 개성을 표현하고자 하는 ‘가치소비’의 심리가 더해져 단순히 비싼 명품을 구매하는 것이 아닌 돈으로 주고도 사기 힘든 희소성 있는 아이템의 수요가 더욱 늘어나게 되었다. 특히 이 기간, 랜
2022.11.03 06:00
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차세대 마케팅 리더 16기 콘텐츠 3팀 (송현우, 박연수, 양서윤)
2022.11.03 06:00
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작년 한 해는 홈플러스에게 힘든 한 해였다. 큰 폭의 실적 하락 때문에 영업이익이 적자로 전환되었다. 홈플러스가 2021년 공시한 실적 보고서에 따르면 영업손실 1335억원이라는 적자를 확인할 수 있다. 오미크론의 전국적인 확산으로 인해 매장을 방문하는 고객 수가 급감했고, 이에 따라 매출이 크게 감소한 것으로 보인다.하지만 이에 굴하지 않고, 올해 홈플러스는 신선한 마케팅과 캠페인으로 재도약에 성공했다. 자칫하면 올드한 이미지로 고착화될 수 있는 ‘창립 25주년’을 오히려 세련된 이미지로 변신시켰기 때문이다. 이를 위해 홈플러스는
2022.10.28 06:00
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현재 세계적인 물가 상승으로 글로벌 경기 침체가 우려되는 상황에도 명품 브랜드들은 꾸준히 높은 매출을 자랑하고 있다. 그 중 ‘Gucci’는 최근 ‘adidas(아디다스)’와의 콜라보레이션으로 뜨거운 반응을 받았다. 뿐만 아니라 파격적이고 트렌디한 디자인으로 기존 명품 브랜드들의 이미지를 탈피하며 MZ세대를 사로잡고 있다. 또한 많은 아티스트들이 노래 가사에 ‘Gucci’를 사용하면서 Gucci는 젊고 힙한 명품 브랜드의 대명사로 자리매김 했다. 이처럼 현재에는 선구적으로 트렌드를 이끌어 가고 있는 명품 브랜드이지만 이전에는 Guc
2022.10.28 06:00
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기업이 자신의 위기에 대처해 피해를 최소화하고 그에 대응해 신속한 조치를 취하는 것을 기업의 위기관리라고 한다. 이러한 위기관리는 기업의 입장에서 매우 중요한데, 위기에 어떻게 대처하느냐에 따라 그것을 극복하고 기회로 삼아 발돋움할 것인지, 위기에 직면하고 소비자에게 외면받을 것인지가 달라지기 때문이다. 특히 요즘 정보통신의 발달로 어떤 기업이라도 사용하지 않을 수 없는 SNS는 마케팅과 단순 홍보 이외에 위기관리 측면에서도 널리, 다양한 방법으로 활용되고 있다. 여러 가지 사례 중 햄버거 프랜차이즈 ‘맘스터치‘의 경우를 통해 기업
2022.10.26 06:00
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만년 맥주 2등 기업이었던 하이트 진로는 2019년 3월, 맥주 신제품 ‘테라’를 출시하면서 판도를 뒤집었다. 하이트 진로는 2012년부터 꾸준하게 제품 리뉴얼과 한정판 제품을 출시했지만 경쟁사의 제품을 이길 수는 없었다. 1등 기업의 위치를 다시 찾게 해줄 효자 상품이 필요했고, 이렇게 테라가 탄생했다. 하이트 진로는 ‘시대상을 반영한 맥주’를 만들고자 맥주가 사람들에게 미치는 영향을 중요 전략으로 적용하였다. 당시 미세먼지로 인한 피해가 크고 환경 친화적인 제품을 선호하는 소비자들이 점차 늘어나고 있다는 점에 초점을 맞춘 ‘청정
2022.10.25 06:00
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10월 21일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 107회 마케팅 최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 서울대 소비트렌드분석센터 전미영 연구위원이 '2023 트렌드 코리아'를 주제로 강연을 하였다. 강연은 ▲2023 트렌드 키워드 ▲키워드에 대한 예시 ▲배경 ▲시사하는 바의 순서로 진행됐다. 전미영 연구위원은 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁, 수십 년간 이어져 온 평화의 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다고 설명했다. 이러한 부정적인
2022.10.24 08:35
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최근, 티빙의 오리지널 시리즈 중 하나인 리얼리티 연애 프로그램 ‘환승연애 2’가 큰 인기를 끌고 있다. 리얼리티 연애 프로그램이란 연예인 대신 일반인들이 출연하고, 느슨한 각본과 연출로 최대한 자연스러운 연애 심리를 보여주는 예능 프로그램이다. 2017년 최고의 화제 프로그램이었던 ‘하트 시그널2’에 이어 2022년, 또 한 번의 연애 예능 열풍이 분 것이다.티빙 뿐만 아니라 다양한 OTT 서비스 플랫폼에서 리얼리티 연애 프로그램은이 높은 순위를 차지한 모습을 확인할 수 있다. 공중파와 케이블 역시 예외는 아니다. 올해까지 공개되
2022.10.21 06:00
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현재 지구온난화로 인한 기후변화는 가속화 되어 우리에게 심각한 자연재해로 다가오고 있다. 특히 올해에는 심각한 가뭄과 폭우로 전세계 곳곳에서 큰 피해가 발생했다. 지난 8일 베네수엘라에서는 기록적인 폭우가 쏟아져 많은 사상자가 발생했다. 국내에도 올해 초부터 계속 되는 가뭄으로 농작민들의 피해가 계속되고 있으며, 지난 8월에는 수도권을 덮친 집중호우로 인해 산사태와 침수 등으로 도시가 마비되는 상황이 발생했다. 이처럼 해가 거듭될수록 이례 없던 이상기후 현상이 나타나면서 기후위기가 더욱 고조되고 있음을 실감할 수 있다. 이러한 상황
2022.10.21 06:00
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요즘 가족 모두 삼삼오오 모여 TV 앞에서 예능이나 드라마를 보는 모습이 점점 보기 힘들어지고 있는 추세이다. 기술이 발전함에 따라 개인 스마트폰에서 맞춤형 영상 플랫폼이 등장하고 그만큼 다같이 집에 있다고 하더라도 각자 방에서 다른 영상들을 시청하는 상황이 나타난다. 그 중 가장 영상 플랫폼이 익숙한 MZ세대에게 색다른 흥미를 가져오는 콘텐츠가 바로 유튜브 예능과 드라마다. 유튜브 예능과 드라마는 공중파에서 하는 것과 달리 상표명이나 장소에 구애를 많이 받지 않으면서도 상대적으로 규제도 적다. 더불어 개인적으로도 콘텐츠 제작이 가
2022.10.19 06:00
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사람들의 관심을 끌기 위한 요소 중 시각적인 요소가 큰 부분을 차지한다. 식당의 경우, 원래 갈 생각이 없던 곳도 줄이 길거나, 가게 내부가 북적이는 모습을 보았을 때 한 번 더 눈길이 가고 호기심을 갖은 채 식당을 방문하게 된다. MZ세대들은 이러한 경험을 한번쯤은 해봤을 것이다. 사실 웨이팅을 하는 것은 꽤나 반갑지 않은 일이다. 많은 시간을 투자한 만큼의 가치가 있는 경우도 있지만 생각했던 것 보다 만족스럽지 않았을 경우에는 더 큰 실망을 하기 마련이다. 하지만 웨이팅으로 마케팅을 성공적으로 거둔 기업들이 있다.서울시 종로구에
2022.10.18 06:00
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이전과는 다른 MZ세대. 새로운 것이 등장하고, 사람들은 항상 그래왔듯이 그들을 경계하며 분석하기 시작했다. 흔히 ‘요즘 애들’이라고 불리는 MZ세대는 1980년대 초부터 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 용어다. 1980년대 중반부터 2000년대 초반까지. MZ세대에 속한 사람들은 굉장히 광범위하다. 하지만 ‘MZ세대’라는 말을 1980년대 태어난 사람들을 두고 사용하는 경우는 거의 없다. 실질적 의미의 ‘MZ세대‘는 10~20대를 뜻한다. 아, 참고로 'MZ세
2022.10.18 06:00
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할로윈 데이란?서양에서 유래한 할로윈 데이는 매년 10월 31일로 호박에 눈, 코, 입을 파서 초를 넣는 잭오랜턴을 만들거나 괴물이나 마녀 등을 분장하여 즐기는 날로, 현재는 전 세계 젊은이들의 축제로 자리잡았다. 10월 31일이 다가오면 기업들은 할로윈을 겨냥한 신제품을 선보이거나, 다양한 할인 혜택과 프로모션을 진행한다. 할로윈을 맞이하는 제과업계오리온은 다가오는 할로윈 데이를 맞아 ‘블러디 비틀즈’와 ‘핵아이셔’ 신제품 2종을 출시하였다. 이는 한정판으로 올해에만 판매한다. ‘블러디 비틀즈’는 기존 비틀즈의 맛이 아닌 빨간색
2022.10.17 06:00
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시대와 문화에 따라 사람들의 생활방식이 변화하면서 이에 맞춘 마케팅 환경도 끊임없이 변화하고 있다. 기업과 소비자의 거리를 좁히고 소비자들이 추구하는 방향에 맞춘 마케팅을 시도하는 기업들이 늘었고, 기업들의 이러한 마케팅이 좋은 결과를 가져오고 있다. 매년 새롭게 선정되는 마케팅 트렌드 키워드들은 기업의 경영에 큰 영향을 가져왔다.-마케팅 트렌드 키워드 “ESG”ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)가 기업의 지속 가능성을 가늠할 수 있도록 한다는 경영 방식이다. 최근 기후변화와
2022.10.13 06:00
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‘사조해표’는 ‘사조참치’라 하면 모르는 사람이 드물 정도로 통조림 참치의 대표 브랜드로 알려져 있는 사조 그룹의 한 계열사이다. 사조해표는 식용 정제유 및 가공유 제조업으로 대표되는 기업 중 하나이다. 현재에는 트렌드에 걸맞는 편리하면서도 맛있는 다양한 간편 식품들을 출시하면서 종합식품회사로서 자리잡고 있다. 또한 ‘사조해표’는 2022 브랜드 고객만족도(BCIS)에서 우수한 평가를 받았다. 이러한 소비자의 반응을 얻은 사조해표의 유쾌하면서도 친근하게 다가오는 마케팅에 주목해 볼 수 있다. 첫 번째로
2022.10.13 06:00
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삼양사, 상쾌환으로 대상 수상 쾌거㈜삼양사가 2022년 제10회 대한민국 브랜드 대상 전사 부문 대상을 수상하는 영광을 안았다. 또한 2022년 브랜드 만족도조사(BCSI)에서 상쾌환(삼양사)가 동종업계 1위 브랜드로 선정되었다. 삼양사는 삼양그룹의 식품, 화학 부문 계열사로 2011년 11월에 ㈜삼양홀딩스에서 분할되어 설립되었으며, 2011년 12월 KOSPI에 재상장하였다. 동사가 중점적으로 영위하는 사업은 식품부문 1) 식품소재(설탕, 밀가루, 전분당, 유지 등) 2) 식자재 유통 3) 소비재 (숙취해소제(상쾌환), 화장품(어
2022.10.12 06:00
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닐슨코리아 자료에 따르면 올해 4월을 기준으로 국내의 그릭요거트 시장 규모는 전년 대비 63% 성장해 약 300억원 규모로 집계되었다. 그릭요거트 시장이 급격하게 성장하며 업계 내 경쟁 역시 치열해지고 있다. 이 가운데 요거트 전문 기업 풀무원다논 그릭은 지난 4월 기준으로 연매출이 200억 원을 돌파해 그릭요거트 시장의 절반 이상을 점유하며 1위 자리를 차지했는데, 이렇게 소비자들이 풀무원다논 그릭요거트에 반응한 비결은 무엇인지 알아보자.무라벨로 ESG 경영 실천에 앞장최근 브랜드의 이미지나 광고에 휘둘리지 않고 친환경과 같은 자
2022.10.11 06:00
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요즘 공중파에서 많은 연예인들이 계속 쏟아져 나오는 와중에 남녀노소의 공통분모로 콕 찝을 수 있는 인물들이 존재한다. 그 중 한 명으로 ‘아이유’를 뽑을 수 있다. 아이유는 데뷔 14년차인 가수로, 연예계 활동을 하면서 연기, 예능, 광고 등등 다양한 분야에서 활동하고 있다. 그만큼 그녀가 대중에게 주는 영향력은 강력하다. 또한 아이유는 많은 사람들의 롤모델로 꼽히며 그녀의 가치관과 끈기를 닮고 싶어하는 이들도 많다. 데뷔 때부터 지금까지 모든 활동들은 셀 수 없을 만큼, 그녀가 우리의 삶 속에 지속적으로 함께 있었다고 해도 과언이
2022.10.08 06:00
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콘텐츠1팀(권나현 금세빈 김가현)
2022.10.04 06:00