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올해 1월 우리나라에 진출한 미국의 2위 스포츠 기업 언더아머가 ‘스테판 커리 효과’를 톡톡히 보고 있다.셀럽 마케팅(Celeb marketing)의 효과는 업계 1위인 나이키를 보더라도 어떤 모델을 쓰느냐에 따라 달라진다. 나이키는 실적악화에 따른 어려움에 처했을 때 데뷔도 하지 않은 마이클 조던을 후원하며 훗날 스포츠 의류 업계 1위의 기반을 닦았다. 나이키의 선택이 옳았다는 것은 ‘조던’시리즈가 아직까지도 엄청난 인기를 끌고 있다는 사실이 증명한다. 2013년 언더아머의 선택이 주목받고 있는 이유도 여기에 있다.커리도 여느 NBA 스타들과 마찬가지로 데뷔 후 4년 동안 나이키와 함께 했다. 하지만 2013년 나이키는 커리의 스타성이 부족하다고 판단하고 커리에
2017.08.03 09:45
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노브랜드는 신세계그룹 정용진 부회장 주도하에 계획된 자체브랜드(PB)로써, 2015년 4월 론칭하였다. 브랜드 가치로 인해 더해지는 부가비용을 줄이고 저렴한 가격에 일정 수준이상의 품질을 갖춘 상품을 대량으로 제공한다는 취지를 가지고 탄생한 노브랜드는 생활용품부터 가공식품, 전자제품까지 넓은 취급범위를 가지고 있으며 2016년 11월 기준 약 800여개의 상품을 소비자들에게 제공하고 있다. 노브랜드 제품들은 동종제품들에 비해 67%정도 낮은 가격에 저렴하게 판매하고 있어 소비자들에게 많은 호응을 얻고 있다. 2015년 브랜드 론칭 당시, 노브랜드는 뚜껑 없는 변기시트, 와이퍼, 건전지 등 총 9개 상품을 출시하였다.성공적인 제품 포지셔닝을 바탕으로 2015년 4월
2017.07.28 12:14
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동원F&B의 ‘개성 왕새우 만두’가 만두 시장을 흔들고 있다. 동원F&B는 지난해 9월 업계 최초로 통새우를 담은 고급 만두, ‘개성 왕새우만두’를 출시, 지속적인 판매 호조를 보이고 있다. 이에 CJ제일제당, 신세계푸드, 해태제과 등 후발주자들 역시 유사한 새우만두 제품을 출시하며 시장에 가세하고 있다.‘개성 왕새우만두’는 새우 본연의 맛과 식감을 살리기 위해 새우 통살을 갈지 않고 큼직하게 썰었으며, 부추, 당근, 양파, 양배추 등 100% 국내산 야채로 신선함을 보탰다. 특히 진공 반죽 공법으로 기포를 제거한 만두피가 씹는 맛을 더했다.우리나라 만두 시장은 1987년 해태제과의 ‘고향만두’ 출시를 기점으로 30년간 고기만두 전성시대였다. 동원F&B가 2008년 수제 형태의 왕만두인 ‘개
2017.07.26 08:45
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이효리-이상순, 원빈-이나영, 김무열-윤승아, 성유리-안성현. 이 커플들의 공통점은 무엇일까. 세간의 주목을 받는 연예인 커플들이기도 하지만 이들의 결혼식이 ‘스몰웨딩’으로 화제가 되었다는 점이다.스몰웨딩이란 가까운 친인척 또는 친구들만 결혼식에 초청하여, 식 자체는 간소화하되 지인들과 함께하는 시간을 더 크게 즐기고자 하는 새로운 웨딩 트렌드이다. 결혼을 자신들만의 특색으로 의미 있는 경험으로 남기고자 하는 젊은 세대들에게 주목을 받고 있다.‘우아한 웨딩’은 작지만 특별한 스몰웨딩을 기획, 연출하는 웨딩컨팅팅회사다. 사실 한국에서의 웨딩업계는 이러한 결혼식에 별로 도움이 되지 않는다. 일반적인 웨딩컨설턴트 업체에서는 요즘 필수라는 ‘스드메’ (스튜디오, 드레스, 메이크업) 패키지의 항
2017.07.25 08:25
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설립된 지 얼마 되지 않은, 혁신적 기술과 아이디어를 보유한 신생 창업 기업 혹은 벤처기업을 스타트업(Startup)이라고 한다. 국내에서도 근래 들어 청년 창업을 꿈꾸며 수 많은 스타트업들이 생겨나고 있다. 스타트업의 모델은 다양하지만 그 중에서도 정신 상담 분야를 주로 다루는 스타트업이 있어 화제가 되고 있다. 바로 휴마트컴퍼니(대표 김동현)이다. 휴마트컴퍼니는 전문 심리상담 메신저 서비스 ‘트로스트’를 서비스 하고 있는 스타트업 기업이다. Humanity와 Smart라는 단어를 합쳐 ‘사람과 사람을 잇는다’라는 슬로건을 내걸고 있는 휴마트컴퍼니는 언제 어디서나 전문상담사와 상담이 가능한 서비스, 더 나아가 빅데이터와 IT 기술을 적용해 정신건강에 대한 체계적 진단과 심리상담 및 치료를 다루는
2017.06.26 11:30
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글로벌 온라인 여행사 익스피디아가 발표한 ‘2014년도 중국·미국인이 가장 많이 이용한 국내 호텔 톱10’에 따르면 요우커(중국인 관광객)는 서울 소공동 ‘롯데호텔 서울’을 가장 많이 이용한 것으로 조사됐다. 실제로 롯데호텔서울의 중국인 투숙객 비율은 매년 증가하고 있다. 2014년 기준 롯데호텔서울의 전체 투숙객 중 중국인의 비율은 26%로, 지난 2012년 7%에 머물렀던 중국인 투숙객 비율이 2년 사이 19%나 늘어났다.롯데호텔서울에 중국인 비율이 증가한 가장 큰 이유는 지리적 특성 때문이다. 롯데호텔서울이 명동과 가까운 지역에 위치해 있어, 단체 여행 또는 개별 여행으로 우리나라를 방문한 중국인들 사이에서 인기를 끈 것으로 분석된다. 또 다른 이유는 과거 중국인 관광객들이 저렴한 숙소에 머물렀
2017.06.10 11:37
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중국 공산당 기관지 인민일보 인민망 한국지사(대표 저우위보)와 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 ‘2017 중국인이 사랑하는 한국의 명품’ 문화 부분을 조사하여 발표하였다. 본 조사는 재한 중국인 및 중국인 관광객 1,680명을 대상으로 배우, 가수, 예능인, 드라마, 예능프로그램 등 다섯 가지 분야에서 한국을 대표하는 아이콘을 선택하는 방식으로 진행하였다. 조사 결과, 배우 부문에서는 지난 겨울 신드롬을 일으킨 드라마 '도깨비'의 주인공 △공유가 9.2%의 지지율을 보이며 1위로, 드라마 '태양의 후예'로 많은 사랑을 받았던 △송중기(8.1%), 그리고 드라마 'W'의 주인공 △이종석(6.9%)이 차례로 선정되었다.
2017.06.05 16:40
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우리나라 자동차 브랜드 중 하나인 ‘르노삼성’을 지속적으로 성장시키고, 굳건하게 국내 자동차 시장에 자리매김하고 있는 마케터가 있다. 바로, 르노삼성 자동차 홍보본부 본부장 ‘황은영’ 상무이다.황 상무는 이화여대를 졸업한 이후, 한국경영자총협회 국제팀장과 김&장 법률사무소 실장, 글로벌 커뮤니케이션社인 플레시먼 힐러드 이사, OECD 등 국제기구 한국 정부 및 기업 대표단 등에서 다양한 활동을 펼쳐온 여성 홍보 전문가로 꼽힌다. 또한 현대차를 비롯해 기아, 쌍용 등 우리나라를 대표하는 완성 자동차 업체의 홍보 사령탑은 대부분 남성이 차지하고 있지만, 르노삼성에서는 황 상무가 막중한 기업 홍보를 책임지고 있다.황 상무가 르노삼성 자동차에 몸 담은지는 약 5년이
2017.05.07 21:18
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주차된 내 차가 안전한지, 내 아이가 어디에 있는지. 꼭 필요하지만 그 동안 비싼 통신칩과 이용료 문제로 상용화에 어려움을 겪었던 서비스가 IoT 전용망을 통해 서비스가 가능해졌다. SK텔레콤이 IoT 파트너사들과 함께 IoT 전용망 ‘로라(LoRa)’를 활용하여 제품 가격과 이용료를 반 이상 대폭 낮춘 생활 밀착형 상품을 대거 출시한다.SK텔레콤(대표이사 사장 박정호)은 자녀 및 반려동물의 위치를 쉽게 확인할 수 있는 기기인 ‘키코(Keyco)’와 충격 감지 센서 통해 실시간 차량 정보를 차주에게 알리는 ‘스마트톡톡(Smart TocToc)’, ‘IoT 블랙박스(IoT BlackBox)’등 3개 제품을 출시했다고 1일 밝혔다.◇주차된 차량 외부 접촉 시 문자 보내주는 ‘IoT알림이’
2017.05.01 10:00
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현대자동차는 다른 자동차 업계들과 달리 예술에 대한 관심이 높다. 현대자동차는 최근에 서울 강남에 위치한 "현대 모터 스튜디오 서울"을 새롭게 조성하였다. 이번 주제는 신진 작가 한 경우의 "거리"로써 설지 작품 ‘Far too Close’와 영상 작품 ‘Wrestle Inside’를 선보였다. 현대 모터 스튜디오를 방문한 관람객들은 현대자동차의 다양한 모델 및 기술은 물론 예술에 대한 특별한 경험을 할 수 있게 된다. 거대한 원뿔 구조물 형태의 ‘Far too Close’는 가까이에서 바라보면 그 의미를 알기 어렵지만, 멀리 떨어질수록 사람 옆모습 형태가 드러나면서 신비로운 느낌을 제공해준다.‘Wrestle Inside’도 화면 가까이에서는 점의 움직임만 보이지만, 멀
2017.04.01 10:11
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사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)는 제4회 한중경영대상의 심사위원장으로 숙명여자대학교 강정애 총장을 위촉했다고 밝혔다. 한중경영대상은 사단법인 한국마케팅협회와 중국 인민일보 인민망(한국대표 저우위보)가 공동으로 개최하는 시상제도로서, 한중 양국 간의 지속적인 경제 발전을 위하여 2013년 제정되었다. 심사위원들은 총 2차례 심사를 통하여 개인 및 기업을 심의하여 최종 수상사를 선정하게 된다. 3개월에 걸친 소비자 조사 및 전문가 평가로 결정된 수상사(자)는 오는 6월 28일 '제4회 한중경영대상'에서 시상한다. 강정애 심사위원장은 '한중 관계가 정치적 냉각기에 접어드는 만큼, 민간 차원의 협력이 더욱 필요한 때'라며 '한중경영대상이 민간 교류의 가교 역할을 튼튼히 할 수 있기를 희망한다'고 말했다.
2017.03.31 14:47
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최근 몇 달간 ‘핫도그’ 열풍이 불었다. 명량 핫도그, 청춘 핫도그 등 점점 불어나는 핫도그 점포에서는 사람들이 긴 줄을 감내하면서까지 핫도그를 맛보는 상황이다. 2일 관련 업계에 따르면 명랑쌀핫도그는 지난달 기준 전국에서 570개 매장을 운영하고 있다. 지난해 7월 부산대에서 1호점을 열고 가맹 사업을 시작한 지 7개월 만에 매장 수가 급속도로 늘고 있다. 명랑 핫도그는 반죽에 쌀가루를 넣고, 빵가루 대신 쌀가루를 입혔다는 점에서 다른 핫도그와 차별적이다. 모짜렐라 치즈와 오징어 먹물로 반죽한 먹물치즈 핫도그, 쌀떡이 통으로 들어간 통가래떡 핫도그 같은 이색적인 메뉴도 있다. 이러한 핫도그가 기승을 엄청난 인기리에 있는 이유는 핫도그가 가성비(가격
2017.03.31 09:55
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엑소, 방탄소년단, 여자친구, 아이오아이... 모두 최근 한국 가요계에서 정상의 자리를 지키며 큰 인기를 얻고 있는 아이돌 그룹이다. 물론 아이돌 그룹의 노래와 멤버 개개인의 뛰어난 외모, 매력이 인기에 가장 큰 몫을 한 것은 사실이다. 하지만 날고 기는 아이돌들이 범람하는 시대에, 유독 그들에게 열렬한 팬덤과 인기가 지속될 수 있었던 이유에는 한 가지 공통점이 존재했다. 바로 ‘스토리텔링’이다.2017년 제6회 가온차트 뮤직 어워즈 올해의 가수상 음반부문, 2017년 제6회 가온차트 뮤직 어워즈 팬투표 인기상 그룹부문, 2017년 제26회 하이원 서울가요대상 대상 수상 등 굵직한 수상 내역과 100만 장이 넘는 음반 판매 기록 등, 2012년 데뷔 이래 매번 인기의 경신을 보여주고 있는 국내 최정상
2017.03.30 10:33
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 제5회 대한민국마케팅대상이 3월 29일(수) 전경련 플라자 그랜드 볼룸에서 기업의 경영자 150명이 참석한 가운데 성황리에 개최되었다. 김민신 교수(숙명여대 향장학과)의 사회로 시작된 본 시상식은 서진우 위원장(대한민국마케팅위원회)의 개회사와 저우위보대표(인민일보인민망)의 축사에 이어 한 시간 동안 진행되었다. 대한민국마케팅대상은 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적이고 혁신적인 시장성과를 창출한 개인 및 기업의 사례를 발굴하여, 이를 격려하고 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 2012년 제정되었다. 6개월간의 소비자 조사와 전문가심사를 통하여 수상사를 선정하며, 시상은 개인, 기업, 소비자 조사,
2017.03.29 15:20
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최근 TV를 틀면 요리하는 모습들이 많이 보인다. 그만큼 ‘쿡방’에 대한 인기가 날이 갈수록 많아지고 있다. 그런데 '집밥 백선생', '냉장고를 부탁해', '마이리틀텔레비전' 등의 쿡방을 보면서 한번쯤은 이 요리의 레시피가 무엇인지 궁금했던 적이 있을 것이다. 그리고 레시피를 따로 적어두지 않아 그것을 다시 찾기 위해 꽤 많은 시간을 소요했을 것이다. 하지만 이제는 그럴 필요가 없다. ‘만개의 레시피’ 앱에는 쿡방에 나온 모든 레시피가 각 프로그램별로 분류되어 제공되기 때문이다.만개의 레시피 앱은 2011년 탄생했다. 여성 포털사이트 '이지데이' 내 요리 세션으로 출발선을 끊었고, 2014년에는 전용 사이트를 개설했다. 월 이용자 수는 평균 180만명이고, 현재 7만2000여 요리법을 보유하
2017.03.28 10:41
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국내 배달 어플(application) 시장은 단기간에 엄청난 규모로 성장하였다. 지난 2013년 87만명이었던 소비자는 현재는 1000만 명을 돌파하였다. 선택부터 구매, 결제까지 한 번에 해결 할 수 있는 간단한 원 터치(One touch) 방법을 이용하여, 소비자들에게 편리함을 제공하는 배달 어플은 바쁜 현대인들에게 안성 맞춤이다.현재 유입 소비자들이 점점 늘어나는 시장이기에 배달 어플 시장 내에서도 다양한 방면으로 서비스 경쟁이 벌어지고 있다. 대표적으로 배달 어플 시장의 등장 이후로부터 부동의 1위를 지켜오고 있는 ‘배달의 민족’의 B2C(기업과 소비자간 거래)와, 요기요의 B2B(기업과 기업간 거래)로 마케팅 전략을 통해 이를 보여줄 수 있다.최근 배달의 민족은 레시피 배달 서비스인
2017.03.28 09:49
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공부의 신(이하 공신)은 교육 웹사이트 공신닷컴을 운영하는 사회적 기업으로 서울대 출신 강성태·성영 형제가 공부법 관련 동영상과 게시물을 올리는 공신닷컴을 열면서 시작됐다. 공신닷컴은 ‘공부를 신나게’라는 의미로 지어졌다. 학생들이 ‘신나는 공부’를 해야 하며, 공부법만 제대로 알고 습관을 만든다면 늦은 때는 없다는 강성태 대표의 신념이 반영된 것이다. 곧바로 큰 인기와 관심을 얻은 공신은 2008년 사회적 기업이 됐다.공신은 ‘빈부와 지역에 상관없이 대한민국 모든 학생들에게 멘토를 한 명씩 만들어준다’는 강대표의 비전을 따라 멘토링 시스템으로 운영된다. ‘꿈 찾기’가 먼저 이루어진 후, 학생의 수준에 맞는 학습법을 알려준다는 점에서 다른 사교육업체와 차별점을 갖
2017.03.27 10:53
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김정문 알로에가 2017년 '제5회 대한민국 마케팅대상' 시상식 기업 부문 공유가치(Creating Shared Value 이하 CSV) 경영 우수기업으로 선정되었다. 공유가치(CSV)경영이란 주주의 이익뿐만 아니라 고객과 직원, 협력업체, 더 나아가 지역 사회와 국가 등 모든 이해관계자들의 이익을 생각하는 경영을 뜻한다. 1975년 국내 최초로 알보레센스를 보급하며 출발한 김정문 알로에는 1976년 국내 최초의 알로에 전문 회사 한국알로에의 집을 설립하였다. 이후인 1980년대 국내 최초로 알로에 베라 재배를 시작한 김정문 알로에는 1983년 천안 알로에 연구소를 설립하고, 1987년 김제 농장을 설립하는 등 자체 제작망을 갖추게 된다. 1988년 자사 대리점망을 구축한 김정문 알로에는 1990년
2017.03.27 10:25
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'마리몬드'가 2017 '제5회 대한민국마케팅대상' 소셜벤처(사회적 기업) 부문 최우수상을 수상하였다. 소셜벤처는 사회적 문제를 해결하고자 하는 고민에서 출발하여 설립된 기업을 말한다. 개인회사의 영리적 이익보다는 사회 공유적인 가치를 목표로 한다는 점에서 일반적인 기업과는 차이가 있다.2012년 창립된 마리몬드는, 우리나라에서 가장 가슴 아픈 역사적 사건으로 꼽히는 일본군 성노예제(위안부) 사건의 피해자 여성들과 연대하고자 하는 취지에서 시작하였다. 할머니들이 손수 디자인한 도안을 포함하여 다양하고 감각적인 디자인을 바탕으로 한 핸드폰 케이스, 가방, 파우치, 문구류 등 일상 생활에서 쉽게 사용할 수 있는 제품들을 손수 제작하여 판매하고 있다.또한 그 수익의 50% 이상은 일본군 위안부 문제
2017.03.27 09:35