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- 2016년 부터 한중 경제 협력 구현에 앞장서며 1백억 원 이상 성과를 창출한 점 높게 평가 받아- 스마트학생복의 디자인 및 기술력으로 대한민국 학생복의 우수성을 알리며 중국시장에서 입지 다져 (주)스마트에프앤디(대표 윤경석)의 중국 합작 교복 브랜드 ‘싸메이터(飒美特)’가 2018 제5회 한중경영대상 ‘한중경제협력상’을 지난 28일 수상했다.국내 1위 학생복 브랜드 스마트학생복을 보유한 ㈜스마트에프앤디는 2015년 국내 유일한 학생복 브랜드로 디자인과 품질을 인정받아 ‘상하이 국제 교복 박람회’에 초대돼 대한민국 학생복의 우수성을 알렸으며, 2016년 상하이 국제 교복 박람회'에서는 중국 내 역량있는 패션기업 ‘보스덩(BOSIDENG)’과 손잡고 한중 합작 교복 브
2018.06.29 10:00
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중국 인민일보 인민망(한국대표 저우위보)과 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 공동 주최하고 산업통상자원부가 후원하는 '2018 제5회 한중경영대상'이 오는 28일 전경련플라자에서 개최된다. '한중경영대상'은 한중 양국의 민간차원 교류 확대 및 공동 산업 발전을 위하여 2013년 제정된 글로벌 시상제도로서, 한중 경제 협력 구현, 미래 지향적 가치 실현, 공유가치 경영 실천에 대한 혁신적인 노력으로 양국의 공동 발전을 선도하고 있는 개인과 기업을 대상으로 시상한다. 올해 개인부문 최고경영자상 수상자로는 이수만 총괄프로듀서(SM엔터테인먼트)가 양국간 문화교류의 공로를 인정받아 선정되었다. 기업부문 대상으로는 LG생활건강, SK하이닉스,
2018.06.11 23:14
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회 (위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 '제57회 마케팅최고경영자조찬회'가 지난 18일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다. 1부 강연은 이노디자인의 대표적인 디자인들을 소개하는 영상으로 시작했다. 전자기기, 가구, 생활용품 등 제품 디자인에서부터, BI 디자인, 공간디자인에 이르기까지 다양한 디자인들을 볼 수 있었다. 이어진 이노디자인 김영세 대표의 강연은 Big design 이라는 다소 생소한 개념을 주제로 진행되었다. 이는 2년 전 김영세 대표가 국제 컨퍼런스에서 처음 언급한 용어로, What to design을 의미한다. 반대되는 개념이라 볼 수 있는 sma
2018.05.21 11:28
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현재 뷰티업계는 더마코스메틱 제품을 통해 고객들의 미세 먼지 문제를 해결해주기 위한 노력중에 있다. 더마코스메틱은 피부과, 피부과학을 뜻하는 더마톨로지(Dermatology)와 화장품(Cosmetic)을 합친 단어이다. 이는 미세먼지 등 환경 문제가 심각해지면서 피부 장벽을 형성해주는 고부가가치 화장품에 대한 소비자의 니즈가 형성되면서 급격히 증가하기 시작했다. 더마코스메틱은 화장품 시장의 새로운 동력으로 주목받고 있다.
2018.05.19 10:00
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지나가는 자동차 소리, 카페에서부터 풍겨오는 커피 향과 맛, 스마트폰의 촉감과 그 안에서 볼 수 있는 다양한 색감. 사람들은 일상생활을 하며 시각, 청각, 후각, 촉각, 미각에 대해 수없이 많은 정보를 습득하며 살아간다. 물론 그 모든 정보를 다 인식하거나 저장하지는 못한다. 외부에서 유입된 정보와 두뇌로 전달되는 정보로 일대일로 대응되지 않으며 처리되지 못한 정보는 즉시 사라진다. 하지만 사람이 느낄 수 있는 이러한 감각은 소비자들이 제품을 구매하는 의사결정 과정에 있어 많은 영향을 끼친다. 코카콜라의 경우 1915년 ‘어둠 속에서 손으로 만져보고도 코카콜라임을 확신할 수 있는 병의 디자인’을 목표로 제품의 외향을 만들었고 100년이 지난 지금도 소비자들에게 꾸준히 사랑받고 있다. 이렇듯 제품의 구매 의사
2018.05.03 10:00
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2018.04.12(목)~04.15(일), 4일간 코엑스 B홀에서 열린 이번 2018 스마트 퍼스널 모빌리티쇼(Smart personal Mobility Show 2018)에서는 급속도로 성장하고 있는 스마트 퍼스널 모빌리티에 대한 산업 전반에 대한 홍보는 물론, 정보 전달의 역할을 하는 행사였다. 특히, 이동성을 가진 최신 제품들을 한 눈에 볼 수 있는 기회라서 트렌드에 관심이 많은 인파들로 인산인해를 이뤘다.부대행사로 세미나와 시승회 그리고 체험존과 드론 챔피언십까지 다채로운 행사가 눈을 즐겁게 했다.
2018.04.21 10:00
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지난 2017년 5월 코엑스가 ‘별마당 도서관’으로 새롭게 단장했다. 별마당 도서관은 휴식과 만남, 그리고 책을 주제로 소통하는 문화 감성 공간이다. 누구나 무료로 이용할 수 있도록 모두에게 열려 있는데 아름다운 조명으로 아름답기까지 하다. 힐링과 낭만 그리고 지식을 제공하는 별마당 도서관은 이제 코엑스의 자랑이자, 우리나라에서 손꼽히는 도서관이기도 하다.
2018.04.14 10:00
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“마케팅은 제품의 싸움이 아니다. 인식의 싸움이다.”세계 최고의 마케팅 전략가이자 리스 앤 리스의 회장 알 리스가 한 말이다. 흔히들 마케팅을 제품의 홍보라고 생각하는데 그것은 마케팅의 일부일 뿐이다. 고객의 욕구와 제품 및 서비스의 실질적인 가치 사이에는 인사이트라는 것이 존재한다. 고객의 Insight를 통해 마케팅 Target을 정확히 설정하느냐 마느냐에 따라 고객 만족과 고객 불만이 결정된다. 쉽게 말해 단순히 표면적으로 드러나는 고객의 욕구를 파악하는 것에 그치는 것이 아니라 고객이 진정으로 원하는 것이자 남들이 알지 못하는 고객의 욕구, 즉, 고객의 속마음을 들여다보는 것이 중요시되고 있다. 이를 인사이트 마케팅이라 한다.국내에도 Insight Marketing을 통해 고객 만족을
2018.03.27 10:00
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지난 겨울, 평창올림픽으로 스포츠 마케팅이 큰 주목을 받았다. 스포츠마케팅은 기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에게 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 목적을 달성하는 것을 의미한다. 효과적인 스포츠 마케팅을 펼쳐온 제약회사들이 있다. 동화약품은 야구장에서 '부채표 후시딘'이라는 스티커가 붙은 헬멧을 어린이들에게 무료로 대여해 주고 있다. 이 헬멧은 파울볼 등으로 인한 부상을 예방하기 위해 넥센 히어로즈와 손잡고 만든 것이다. 동화약품은 사회공헌활동의 일환으로 2015년부터 넥센과 함께 이런 안전 캠페인을 진행하고 있다고 한다. 동화약품의 '어린이 안전 캠페인' 외에도 동국제약, 조아제약 등도 스포츠 꿈나무들을 후원하고 있다.이런 마케팅 활동에 대한 대중들의
2018.03.21 10:00
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국내에는 무수히 많은 코스메틱 브랜드가 있다. 성황리에 마무리한 2018 겟잇뷰티콘에서는 총 118개의 브랜드가 참가하여 다양한 뷰티 아이템들을 선보였다. 특히, 저자극 천연 화장품을 선보인 브랜드들의 부스마다 길게 늘어져 있는 줄들을 보면서 국내 소비자들의 코스메틱 사랑을 실감할 수 있었다. 이렇게나 다양한 브랜드 속에서도 화장품에 관심이 있는 사람이라면 피부과학(Dermatology)과 화장품(Cosmetics)의 합성어인 '더마 코스메틱'에 대해 들어본 적이 있을 것이다. 더마 코스메틱 브랜드는 처방전 없이 구매할 수 있는 약국이나 병원의 화장품이다. 의사나 약사 등 전문가들이 제품을 만들어서 일반 화장품보다 트러블이 생기는 부작용이 적다는 것이 가장 큰 특징이다. 과거에는 색조 등 꾸미는 화장품에 대
2018.03.18 10:00
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많은 기업이 디지털 마케팅 시장에 뛰어들고 있는 오늘날, 10년 전부터 디지털로 중무장하여 브랜드의 가치와 정체성을 굳건히 지키고 있는 기업이 있다. 바로 1856년에 설립되어 2014년 Interbrand의 Best Global Brands 리포트에서 73위를 기록한 영국 명품 버버리(Burberry)이다. 트렌치코트로 유명한 버버리는 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지만 해도 브랜드 정체성이 희석되고, 마케팅 전략의 부족으로 휘청거렸다. 하지만 2009년 버버리 전(前) CEO 안젤라 아렌트(Angela Ahrendts)가 디지털 경영 전략을 선언하면서 새로운 국면을 맞았다.1990년대 후반 버버리는 지나친 라이선스(license) 남발과 사업 품목 확장으로 브랜드의 통일된 정체성을 잃어갔
2018.03.08 10:00
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인기 SNS 매체인 페이스북에서 비추천(down vote) 기능을 시험 중이다. 허위 보도된, 혹은 과장된 뉴스 등의 거짓 정보를 거르거나 싫어하는 콘텐츠를 보이지 않게 하는 기능을 내포한 것이다. 버튼을 누를시 ‘모욕적’, ‘허위 사실’, ‘주제와 무관’ 등과 같이 이유 선택이 가능하다.하지만 이는 사용자들이 요구해왔던 ‘싫어요’의 기능을 대신하는 것은 아니라고 밝혔다. ‘좋아요’ 버튼 외에 다양한 감정을 표현할 수 있는 이모티콘 (‘화나요’,’슬퍼요’ 등)을 추가했던 페이스북이지만 부정 감정이나 반대 의견을 표현할만한 기능이 없다는 불만이 지속했다. 사용자들의 혐오 게시물에 대한 차단을 위해 부적절하거나 비판적, 오해의 소지가 있는 댓글을 신고할 방법을 제공한 것이지 이용자들이 줄곧 요구해온 부정
2018.03.07 10:00
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크림을 주문하기 위해서는 우선 몇 가지 질문들에 답해야 한다. 피부진단 테스트가 끝나면 나의 피부 타입과 피부 고민이 화면에 뜨고, 추가적으로 나의 피부 고민을 더 선택할 수 있다. 마지막으로 구독기간을 고르면 나에게 맞는 기능성 성분들을 담은 크림과 오일을 배송된다. 먼슬리 코스메틱(Monthly Cosmetics)의 MY 크림을 주문하기 위해서는 어쩌면 귀찮게 느껴질 수 있는 이런 단계들을 거쳐야 한다. MY크림은 피부 타입과 피부 고민에 따라 다르게 한 달 사용분 40mL가 배송되고, 악건성, 복합성 건성, 복합성 지성은 오일 9mL가 추가된다. MY샴푸 역시 두피 타입이 건성인지, 중성인지, 지성인지에 따라, 두피 고민에 따라 다르게 제조된 제품이 배송된다. 대부분
2018.03.01 10:00
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마케팅 수단으로서 동영상 콘텐츠의 중요성이 점점 강조되고 있는 요즘, 영상 콘텐츠의 선두주자로서 매 영상마다 수십만 건의 조회수와 댓글수를 달성하는 스타트업이 있다. 바로 독특한 포맷으로 인터뷰 콘텐츠의 편견을 없앤 '셀레브(sellev.)'이다. 셀레브(sellev.)는 온라인 비디오 콘텐츠의 제작 및 유통부터 E커머스까지 모든 역할의 원스탑 솔루션을 지향하는 콘텐츠 제작사이다. 이름인 '셀레브(sellev.)'에는 'Celebrity + Everything (셀러브리티에 관한 모든 것)', 'Sell + Everything (커머스로의 확장)' 그리고 'Celebrity + Everyone (평범함을 특별함으로)'까지 다양한 중의적 의미를 담고 있다. 2016년 4월 창업 이후
2018.02.28 10:00
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사단법인 한국마케팅협회가 주최하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 "2018 제6회 대한민국마케팅대상"에서 각 분야의 우수기업 및 활동사례를 공모한다.대한민국마케팅대상은 혁신적인 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장성과를 창출한 개인 및 기업의 사례를 발굴해 시상한다. 접수는 2월 7일부터 3월 16일까지이며, 공적서 기반 서류심사, 현장심사, 최종심사위원회 등의 프로세스를 거쳐 수상사를 결정한다.이번 시상식은 개인부문대상, 단체부문대상, 브랜드부문대상으로 나눠 시상한다. 개인부문대상은 고객가치 중심의 마케팅 경쟁력 강화 활동으로 국가경쟁력 제고에 기여한 개인에게 수여하는 「최고경영자상」, 전문성ㆍ창의성 및 도전정신을 바탕으로 혁신적인 고객가치를 창출한 개인에게 수여하는 「The Prize of
2018.02.07 15:46
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패스트 패션이란 최신 유행을 반영한 디자인으로 저렴한 가격과 빠른 상품 회전율로 경쟁력을 확보하는 패션을 말한다. 2000년대 유럽에서 시작된 패스트 패션은 각 지역으로 퍼져나가 SPA 브랜드를 탄생시켰다. Speciality retailer(전문점), Private label(자사 상표), Apparel(의류)의 약자로 제조 직매 의류업체를 뜻하는 SPA 브랜드는 자사에서 수백 명의 디자이너를 고용하여 자체 매장을 통해 빠르게 다양한 옷을 고객에게 제공한다. 이러한 전략으로 명품 패션업체는 1년에 약 2번, 일반 패션업체는 약 4~5번 신상품을 내놓지만, 패스트 패션 업체는 1~2주일 단위로 신상품을 생산할 수 있다.패션업계에서 패스트 패션의 파급력은 크다. 지난 1월 16일, 영국 일간지 BoF(
2018.02.07 10:00
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지난 2015년 4월 신세계 그룹 이마트에서는 매년 마다 늘어나고 있는 물가상승으로 인해 가격 부담이 되는 소비자를 타겟으로 “이것”을 론칭하게 되었다. 론칭 후 6개월 만에 상품 품목과 업태를 넓혀가게 되면서 2016년을 기준으로 1000억 원의 매출을 기록하였고, 유통업계의 미친 존재감을 보이게 되었다. 과연, “이것”이 무엇이길레 이마트를 성장하였을까?바로 “노브랜드(No-Brand)”이다. 신세계그룹 정용진 부회장의 주도 하에 계획된 노브랜드는 빠른 확장의 오픈 속도를 보여줘 국내 유통 업계 전반의 주목을 이끌게 되었다.노브랜드란, 기업의 독립적인 상품을 취급하는 자체브랜드(PB) 상품을 모티브로 최적의 소재와 제조방법을 찾아 가장 최저의 가격대로 소비자들에게 상품과 서비스를 제공하는 것을 말
2018.02.04 10:00
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2017년을 강타한 욜로(YOLO, You Only Live Once)족 열풍은 ‘내가 행복한 삶’을 살겠다는 2030세대의 의지를 반영했다. 2018년은 욜로에서 한 단계 진화한 형태의 삶이 트렌드가 될 것으로 예상된다. 매년 대한민국 예상 키워드를 제시해 온 서울대학교 김난도 교수팀은 ‘트렌드 코리아 2018’를 통해 ‘소확행(小確幸)’이라는 키워드를 내놓았다. 이는 작지만 확실한 행복을 추구한다는 뜻으로 무라카미 하루키의 소설 ‘랑겔한스섬의 오후’에서 처음 등장했다. 하루키는 소확행에 대해 사소하고 누구나 경험할 수 있지만 일상에서 느낄 수 있는 행복감이라고 설명한다. 갓 나온 빵을 손으로 찢어 먹기, 또는 새로 산 하얀 면 셔츠를 입을 때의 기분 등이 이에 해당한다.
2017.12.14 10:00
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'겟꿀러' 요즘 20대들의 소비트렌드를 이르는 말이다. 이는 ‘얻다’라는 뜻의 ’get’과 달콤한 상황을 뜻하는 ‘꿀’, 영어의 접미사 ‘er’의 합성어이다. 이들은 ‘마이웨이’형 비합리적 소비를 한다. 즉, 가성비나 성능 같은 보편적 가치가 아닌 나만 만족하면 된다는 식의 소비를 추구한다는 것이다. 미래에 대한 희망보다는 작지만 확실한 오늘의 행복을 추구한다. SNS를 통해 물건을 구입하는 과정이나 그 후의 기쁨을 공유하기도 하며 '경험 소비'를 이끌고 있기도 하다. 이러한 겟꿀러들의 취향을 저격하기 위한 캐릭터 굿즈(goods)의 인기가 갈수록 뜨거워지고 있다. 한국에서는 ‘카카오 프렌즈 샵’이 대세이다. 카카오 프렌즈는 모바일 메신저 ‘카카오톡’의 이모티콘 캐릭터이다. 젊은
2017.12.10 10:00