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배우 서은수가 ‘2017 제5회 대한민국마케팅대상’ 내일의 스타(Rising Star)로 선정되었다. 대한민국마케팅대상은 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 마케팅관련 시상제도로서 IMO국제마케팅기구가 후원하며, 한류를 통한 문화강국에 이바지하고자 엔터테인먼트 분야를 제정하게 됐다. 전년도 수상자로는 송중기, 빅뱅, 이원근 등이 있다.대한민국마케팅대상 측은 “서은수는 드라마 , 에 연달아 캐스팅되며 시청자들에게 이름을 알리고 주목 받았다. 배우로서 향후 행보가 기대되어 2017년 수상자로 선정됐다”고 선정 이유를 밝혔다.서은수는 “데뷔 후 처음 받는 상이라 더욱 뜻 깊고 영광이다. 아직 부족하지만 좋은 상 주신만큼 배우
2017.03.26 23:30
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최근 소비자에게 ‘명분’을 주며 지갑을 열게 하는 ‘코즈 마케팅(Cause Marketing)이 확산되고 있다. 코즈 마케팅이란 기업의 영리활동과 사회적 활동이 결합된 형태로, 소비자의 구매를 기부활동과 연결시키는 마케팅기법이다. 기업이 제품 판매 수익의 일부를 기부하거나, 소비자의 이벤트 참여 등에 따라 기부금을 적립하는 방식으로 소비자와 쌍방향으로 소통하는 형태로 진행되는 마케팅 전략이다.이를 통해 소비자 입장에선 자연스럽게 소비와 동시에 기부에 참여를 할 수 있게 된다는 것이 특징이며 기업들도 소비자들에게 긍정적인 이미지를 높일 수 있고 이는 매출 상승으로 이어진다고 분석한다. 지난해 2016년 코트라(kotra)는 코즈 마케팅을 전 세계 최신 트렌드 중 하나라고 소개하였다.
2017.03.26 22:10
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아이코닉스는 어린이들의 뽀통령으로 유명한 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’를 비롯하여 꼬마버스 타요, 치로와 친구들, 태극천자문, 제트레인저 등 지속적인 국산 창작 애니메이션을 제작하고 있다. 주로 하고 있는 활동은 애니메이션 기획, 캐릭터 라이선스 사업, 애니메이션 수출 및 수입 등이 있다. 국내에서의 인기를 힘입어 아이코닉스는 해외로의 진출을 꽤할 수 있었다. 아이코닉스가 국내 시장에서의 성장과 해외 수출 경쟁력을 높이기 위해 한 활동은 다음과 같다.우선, 기존 유통 채널과의 차별화가 있다. 기존의 유아컨텐츠 사업은 유통 채널이 제한적이라는 어려움이 있었기 때문에 버스 내 광고, 유튜브와 구글 플레이 스토어 등 다른 유통 채널을 선택하였다. 특히 유튜브는 전 세계적으로 이용하고 있기 때문에 다른 국가의 팬층도 확보해
2017.03.26 10:51
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사계절이 뚜렷한 대한민국은 그 절기와 날씨에 따라 판매되는 제품의 종류가 다양하다. 꽃피는 3월, 봄기운이 스멀스멀 불어오는 가운데 많은 기업들이 자사의 제품에 벚꽃의 핑크빛 색과 향을 입혀 소비자들의 감성을 자극하고 있다. 특히 식음료 및 뷰티업계 등 유통업계에서는 이달 말 부터 4월 중순까지 벚꽃과 관련된 다양한 한정판 제품 및 MD를 출시하고 있다. 계절마케팅의 강자, 스타벅스비단 봄 뿐만이 아니라, 스타벅스는 매 계절마다 새로운 시즌음료를 선보이는 계절마케팅의 절대강자이다. 프로모션 음료의 경우 판매기간이 지난 후에는 판매가 되지 않아 기간 내 많은 소비자들의 발걸음을 이끌게 한다. 이번년도 봄 시즌을 맞이하여 스타벅스는 다양한 벚꽃마케팅으로 인기를
2017.03.26 10:48
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피부 미용은 곧 피부의 건강으로부터 나온다. 건강을 기반으로 한 아름다움이 소비자들에게 사랑받는 시대다. 수 많은 코스메틱 브랜드들이 시장에 나왔다 사라지기를 반복하는 와중에 브랜드 론칭부터 현재까지 꾸준한 사랑을 받는 국내 토종 기업이 있다. 바로 주식회사 ‘해브앤비(대표 이진욱)’다.해브앤비는 전 세계 고객의 아름다움과 건강을 동시에 이룬다는 사명 아래 ‘HAVE&BE’라는 이름으로 2004년 설립된 국내 강소기업이다. 이진욱 대표는 아름다움(Beauty)에만 치우쳐 있던 코스메틱 분야에 건강(Healthy)이라는 가치를 접목시켜 아름다움에 대한 소비자들의 기본적인 욕구를 채울 뿐만 아니라 소비자들의 건강까지 챙기겠다는 신념을 갖고 기업을 설립하게 되
2017.03.26 10:47
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연세대 글로벌교육원(원장 문두철)은 2017학년도 글로벌교육원 최고위 과정 입학식을 지난 22일 오후 6시에 연세대학교 백양누리 그랜드볼룸에서 진행하였다.이날 입학식에는 김영석 행정대외부총장, 이대성 연합신학대학원 교수, 신현한 교수를 포함 글로벌교육원 최고위 과정 입학생이 120명이 참석했으며 김상근 연합신학대학원 교수의 "인문학의 질문" 신촌 포럼 특강도 함께 이뤄졌다.연세대학교 글로벌 최고위 후계자 과정은 글로벌 최고위 후계자 과정은 성공한 경영자의 DNA를 물려받아 가업을 승계하는 후계경영자만을 위한 과정으로 국내에서 최초로 개설된 과정으로 지도를 맡고 있는 연세대 경영대학 신현한 교수는 "글로벌 최고위 후계자 과정은 기존의 타 최고위과정과 다르게 2,3세 경영자에게 특화된 커리큘럼으로 실질적 도움이
2017.03.24 16:15
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차(茶) 전문 기업 티젠이 2017 제5회 대한민국마케팅대상” 히트예감브랜드로 선정됐다. 선정 제품은 국내 최초로 출시된 캡슐 형태의 차인 '티젠 캡슐티'로 간편하게 차를 내려 마실 수 있는 실용성 및 창의성 등이 심사위원단의 높은 평가를 받았다. 티젠 캡슐티는 네스프레소 머신과 호환 되며 고압을 이용한 에스프레소 추출로 차의 맛을 더 깊고 진하게 즐길 수 있어 뜨거운 반응을 얻고 있다. 티 소믈리에가 직접 내려주는 것 처럼 누구나 깊은 맛의 차를 내릴 수 있다. 또한 캡슐티의 등장으로 차를 마시기 위한 과정이 훨씬 줄어들었다. 물을 끓이고 차를 우려내는 과정이 생략돼 간편하게 즐길 수 있다. 캡슐티는 머신을 이용해 버튼만 누르면 30초 안에 진한 차 한 잔을 마실 수
2017.03.23 11:50
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교통 안전용품 전문업체인 투툼(주)(대표 윤장혁)는 안전을 생각하는 자동차용 매트 ‘오뚝이 안전삼각대‘를 개발하여 2017년 3월 29일에 전경련 플라자 그랜드볼룸에서 산업통상자원부 산하 사단법인 한국마케팅 협회가 주최한 “2017 제5회 대한민국 마케팅대상” 히트예감브랜드(Ready to hit)로 수상하는 영예를 안았다. 이번 심사 위원들은 투툼(주)의 ‘오뚝이 안전삼각대’가 안전삼각대와 자동차용 매트를 결합한안전 제품으로 창의성 및 일반삼각대와 비교 시 제품 활용성, 신속성 등에서 높은 평가를받아 2017년 수상 브랜드로 선정되었다고 밝혔다. ‘오뚝이 안전 삼각대’는 차량의 갑작스러운 사고나 고장시, 차량 실내에 안전삼각대가
2017.03.23 11:45
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공유가치경영은 주주의 이익은 물론 직원, 고객, 협력사, 지역 사회, 국가 인류 등 여러 이해 관계자의 이익까지 동시에 생각하는 다자간 이익추구 경영활동을 말한다. 이번에 소개할 기업은 공유가치경영(CSV)으로 꾸준히 주목 받아왔던 기업, 현대자동차이다.현대자동차는 최근 한국마케팅협회에서 선정하고 발표하는 ‘2017 공유가치경영대상 우수기업’에 2년연속 올랐다. 한국마케팅협회는 ‘공유가치경영대상’을 시상함으로써 기업의 지속적인 발전과 국가산업경쟁력 강화에 공헌하는 기업들을 발굴해내려 노력하고 있다. 그만큼 현대자동차는 국내외로 공유가치경영(CSV)의 모범적인 사례로 인정받고 있다.현대자동차는 지속적인 성장을 위해 대중과의 소통을 선택해왔다. 일반인들도 쉽게 접근할 수 있도록 홈페이지에 ‘지속가능성보고서’를
2017.03.22 14:39
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동아제약(주)의 박카스는 1961년 출시 이후 약 57년간 우리나라를 대표해온 피로회복제다. 박카스는 어르신들뿐만 아니라 과제에 지친 대학생들, 야근으로 피로가 쌓인 직장인들까지 전 연령층에게 사랑받고 있다. 파란 라벨지가 붙여진 갈색의 투명한 병이라는 단순한 디자인에도 불구하고 많은 사람들의 마음을 사로잡을 수 있었던 비결은 무엇일까?사실 기존의 박카스는 ‘중장년층들이 즐겨 마시는 자양강장제’라는 이미지가 컸고, 대한민국 대표 장수 브랜드의 이미지를 고수하면서 주 고객층이 중장년층으로 한정되어 있었다. 하지만 박카스는 이러한 틀을 깨고 젊고 건강한 이미지의 제품으로 포지셔닝하기 위해 끊임없이 노력해왔다.먼저, 박카스는 ‘젊은 날의 선택’이라는 문구를 내세운 광고 캠페인을 시작으로 젊은이들의
2017.03.22 13:50
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최근 청소년과 20대등 젊은층을 중심으로 인형뽑기가 새로운 오락문화이자, 하나의 트렌드로 부상하고 있다. 이는 포켓몬 고, 카카오프렌즈 등 캐릭터 상품의 인기에 영합하여 나타난 현상으로 보인다.
2017.03.21 14:49
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마케팅을 통한 기업 경쟁력 강화를 위해 사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)의 마케팅 실무자들이 모였다. 지난 1월 발족식을 가진 'K마케팅연구회(회장 맹은혜)'는 한국암웨이, NS홈쇼핑, 아카마이코리아, 세정, 유한킴벌리, 코웨이 등의 마케팅 부서장이 구성원으로 참여하고 있으며 매월 한 차례 기업방문을 진행하고 있다. 기업방문은 이업종간의 마케팅 현안을 학습하고 토론하는 형식을 띄고 있으며 이를 통한 산업별 마케팅 트렌드를 접할 수 있게 된다. 한편 '제1기 K마케팅연구회'의 회장으로는 아카마이코리아 맹은혜 부장이 선출되었다. 맹은혜 부장은 "K마케팅 연구회 모임을 통해 맴버간 친교는 물론 마케팅 인사이트를 얻어가는 모임이 될 수 있게 최선을 다하겠다."고 포부를 밝혔다.지난 2월 아카마이코리아를 시작
2017.03.21 14:25
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2017년 화이트데이가 지나갔다. 사람들은 올해도 어김없이 각양각색의 츄파춥스를 손에 쥐고 있었다. 1958년, 대중에게 처음 소개된 츄파춥스는 60여년의 세월이 지난 지금도 전 세계 사람들의 사랑을 받고 있는 브랜드이다. 츄파춥스를 만든 엔리크 베르나트(Enric Bernat)는 경영난에 시달리던 어느 과자 공장을 인수한 뒤, 할아버지에게 전수받은 기술을 살려 사탕 생산에 집중하였다. 그는 사탕의 주 소비층이 어린이임에도 불구하고 이들을 배려한 제품이 없다는 컨슈머 인사이트(Consumer Insight)를 얻었고, 손을 더럽히지 않으면서 먹기 편한 크기의 사탕을 나무 막대기에 꽂아 오늘날의 츄파춥스를 개발하였다. ‘핥다’라는 스페인어 츄파르(chup
2017.03.21 11:00
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2000년대 중반 우리나라에 불어닥친 천연화장품 트렌드에 따라 2005년, LG생활건강의 ‘비욘드’가 출범하였으며, 2006년에는 아모레퍼시픽의 ‘프리메라’, 그리고 스타트업으로써 ‘시드물’이 출범하였다. 대기업의 막강한 자본력을 토대로 성장해온 ‘비욘드’, 그리고 ‘프리메라’와는 달리, ‘시드물’은 스타트업이었음에도 불구하고, 현재 10년 이상 천연화장품 시장의 장수 브랜드로서 생존해왔다. 그렇다면 천연화장품 트렌드가 형성된 초기부터 출발한 ‘시드물’이 어떻게 현재까지 생존하여 왔을까. ‘시드물’은 2005년 수많은 사업 아이템들을 놓고서 고민을 거듭하던 민중기 대표에 의해 만들어졌다. 당시 민감한 피부로 고생하던 어머니 하에서 천연 화장품에 대한 관심이 커졌기 때문이다. 그는 단돈 20
2017.03.21 10:40
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'왓챠플레이'는 월 4,900원에 영화와 드라마를 무제한으로 감상할 수 있는 스트리밍 서비스이다. 이는 커피 한 잔 정도의 가격대로, 영화와 드라마를 활발히 소비하는 젊은 층에게 금전적인 부담을 지우지 않는 방향으로 접근해야 한다고 생각한 경영진의 생각 때문이다. 뿐만 아니라, 첫 달 무료 서비스로 왓챠플레이를 이용해볼 수 있어서 더욱 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리잡았다.토렌트 등 불법적인 경로로 영화와 드라마 같은 콘텐츠를 다운 받는 사람들이 많은 만큼, 적은 돈일지라도 소비자들이 매 달 돈을 지불하면서 왓챠플레이를 사용할 것일지에 대한 부정적인 의견도 있었다. 뿐만 아니라 미국에서 설립된 세계 최대 SVOD서비스인 '넷플릭스'가 한국 시장에 진출한 것도 위기였다.하지만 왓챠플레이는 이러한 걱정과 위기
2017.03.21 10:15
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현대인들은 바빠서 혹은 어쩔 수 없이 혼자 대충 끼니를 때우고 있는 경우가 많다. 1인가구(2015년 인구총조사 기준 27.6%), 맞벌이가구 등의 증가와 같은 인구통계학적인 변화와 ‘혼밥, 혼술’과 같은 문화적인 현상 등으로 인해 HMR(Home Meal Replacement: : 가정식대체식품) 시장은 폭발적인 성장을 하고 있다. 이러한 시장 환경에서 작년 8월 CJ제일제당에서 출시한 백설-Cookit은 기존의 HMR제품과는 차별화된 요소를 가지고 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 쿠킷은 찹쌀 탕수육/닭강정/오꼬노미야끼/감자 수제비 등의 아시안 메뉴 4종과 크림 리조또/트러플 리조또/맥앤치즈/매시드 포테이토 등의 서양식 메뉴 4종 등 총 8종으로 구
2017.03.21 10:14
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"취미가 무엇인가요?" 처음 보는 사람을 대할 때 참 많이 오가는 질문이다. 하지만 어쩐지 쉽게 대답할 수 없는 질문이기도 하다. 학업과 업무에 치여 바쁘게 살아가는 대부분의 현대인들에게 취미란 사치스러운 것이 되어버렸다. 돈과 시간의 여유가 있어도, 어떤 것을 어디에서 배우고 또 어떻게 시작해야 하는지 몰라 막막해하는 경우도 허다하다. 현대인들의 이러한 고충을 해결하기 위해 취미찾기프로젝트, '하비박스(HOBYBOX)'가 탄생했다.하비박스는 취미를 찾아 헤매는 현대인들을 위한 개인맞춤형 하비서브스크립션 서비스, 즉 취미구독서비스이다. 하비박스는 지난해 12월 크라우드펀딩으로 탄생한 스타트업 기업으로 와디즈 크라우드 펀딩을 통해 10,547,000원의 모금액을 달성, 12월 1일 정식 런칭
2017.03.21 10:01
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유아 교육 시장 속 소비자들의 이용과 관심은 이전보다 빠르게 확대되면서 이에 맞춰 다양하게 변화하고 있다. 이제는 소비자들이 유아 교육 콘텐츠를 떠넘겨 받는 수동적인 움직임 보다는 유익한 유아교육 정보 및 노하우와 함께 유아교육 최신 뉴스와 트렌드에 대해서 능동적으로 관심을 갖고 해당 시장 속 기업들과 소통하는 모습을 보이고 있다.유아교육 전문기업 EK㈜_키드키즈는 변화하는 유아 교육 시장과 그 속에서 우수하고 체계적인 유아 교육 콘텐츠와 함께 소비자들의 관심과 변화에 발 빠르게 맞춰 나아가고 있다. 질 높은 교육연구기술과 소비자들의 관심과 부합하는 즉각적인 소통력으로 2017 대한민국 우수브랜드 대상 (유아교육종합포털 부문 대상)과 유아교육 부문 SNS 마케팅 1위에 선정되면서, 유아
2017.03.20 23:30
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실내 데이트 코스로 자리 잡은 만화카페.만화카페는 기존의 만화방과 카페가 합쳐진 곳으로 책 읽는 것 이외에도 간단한 먹거리까지 해결할 수 있다.
2017.03.20 10:20