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어느 나라든 복잡한 도시에선 불법 주차로 골머리를 앓는다. 우리나라만 해도 무분별하게 주차된 불법 차량 때문에 지나가기 힘든 길목이 많다. 불법주차를 막는 단속 장치가 미국에서 개발됐다. 바로 따개비라는 뜻을 가진 ‘바너클(Barnacle)’이다. 로스엔젤레스 타임즈(LAT)는 지난해 바너클이 불법주차를 단속하기 위해 상용화 될 것이라 보도했다. 바너클은 2개의 노란색 직사각형 플라스틱을 책처럼 펼쳤다가 접을 수 있다. 불법 주차된 차량을 발견하면 단속자는 바너클을 펼쳐 차량의 앞 유리창에 부착한다.이 장치를 해체 하려면 주차 위반자가 단속 당국에 전화를 걸어 벌금을 내고 패스워드를 받아야 한다. 그 패스워드를 바너클의 입력판에 입력하면 해제된다. 떼어낸 바너클은 주차 위반
2017.12.04 10:00
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B2B마케팅이란 기업과 기업 사이에 이루어지는 거래를 이르는 것으로 산업재 마케팅이라 불리기도 한다. 일반 고객을 대상으로 하는 B2C마케팅(Business to Consumer)과는 달리 그 과정과 요구되는 전문성이 까다롭다. 이는 기업의 의사결정 구조와 관련이 깊다. B2C의 경우 의사결정을 할 때 내부의 승인만 받으면 되지만 B2B는 내부와 동시에 고객기업의 승인까지 받아야 한다. 고객기업의 입장에선 대량구매를 하기 때문에 신중할 수밖에 없는 것이다.이러한 B2B, B2C마케팅의 한계를 극복하기 위한 대안으로 B2B2C 마케팅이 떠올랐다. B2B마케팅은 안정적인 매출이나 이익구조를 유지하는데 유용하다. 하지만 특성상 기존 거래관계를 바꾸는 것은 쉽지 않다. B2C마케팅은 시장에서의 유연성을 지니
2017.11.21 10:00
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앞으로 집 앞에 놓여 있을 택배에 마음 졸일 필요 없다. 직접 택배를 받을 수 없는 사람들을 위한 'Smile Box'가 등장했다. 'Smile Box'에 택배 보관을 신청하고, 택배가 도착하면 직접 찾아오면 된다.
2017.11.17 10:00
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포지셔닝(Positioning) 전략이란 시장에서 소비자의 욕구에 기초해 자사의 브랜드를 유리하고 바람직한 조건에 위치시키는 것을 말한다. 배달통은 최근 공개한 새로운 광고를 통해 ‘결정하기 힘든 야식메뉴를 정해주는 배달앱’ 이라는 포지션을 설정했다. 광고의 내용은 이렇다. 개그맨 김준현이 저격수로 등장해 야식메뉴를 고민하는 사람에게 ‘입 벌려 ○○ 들어간다.’ 라는 재치 있는 대사를 남발하며 웃음을 자아낸다. 그리고선 자신들이 ‘대한민국 입맛저격 어플리케이션’이라는 것을 강조한다. 어떤 음식을 먹을지 결정하지 못하는 소비자들의 욕구를 반영함으로써 야식이 고민될 땐 배달통이라는 이미지가 떠오르도록 한 것이다. 또한 배달통은 최근 치킨을 소재로 한 랩핑(W
2017.11.16 10:00
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온라인 광고 업계에서 ASMR의 성장속도가 심상치 않다. 최근 이니스프리, 동서식품, 풀무원, 배달의 민족 등 다양한 기업에서 ASMR을 활용한 광고를 내놓고 있다. 유튜브가 밝힌 2017년 1분기 국내 인기 광고 순위에서 1위를 차지한 분야 역시 ASMR이다. 그렇다면 ASMR은 무엇이며, 왜 화제가 되고 있을까? ASMR은 ‘Autonomous Sensory Meridian Response’ 의 약자로 '자율 감각 쾌락 반응'을 의미한다. 쉽게 말해, 오감을 자극하여 나타나는 심리적 안정감이나 쾌감 등의 감각적 경험을 말하는 것이다. 예를 들어, 어린 시절 엄마가 무릎에 머리를 놓고 귀를 파주었을 때나 미용실에서 누군가 내 머리를 만질 때 이유없이 기분이 좋아지거나 잠이 오는
2017.11.14 10:00
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20대를 가장 잘 표현하는 미디어. 대학내일을 한마디로 정의하면 저렇게 말할 수 있을 것이다. 대학내일은 내일신문에서 발행하는 주간 잡지이다. 1999년부터 대학소식, 대외활동, 유명인 인터뷰 등의 내용을 담아 발행한 20대 대학생 라이프 매거진으로, 대학생들 사이에서 가장 인기 있는 미디어 중 하나이다. 최근 대학내일은 20대들에게 더욱 더 주목받는 미디어가 됐다. 콘텐츠가 종이에서 온라인으로 넘어가는 시대의 흐름에 성공적으로 대응했기 때문이다. 원래 대학내일은 매주 각 대학교에 배치되던 주간지였다. 하지만 온라인 매체가 발전함에 따라 종이잡지 뿐 아니라 SNS를 이용해 잡지의 내용을 알리는 방식을 선택했다. 독자들과 만나기 위해 디지털 채널을 활용한 것이다.대학내일은 ‘
2017.11.11 10:00
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성공과 실패를 판단하는 기준은 사람마다 다르다. 그래서 때로는 이 때문에 갈등이 생기기도 한다. 각자 가지고 있는 가치관에 따라 성공과 실패에 대한 기준점이 달라지기 때문이다. 헝거마케팅의 적용으로 어떤 회사는 단기적으로 엄청난 수익을 얻었다고 가정해보자. 장기적으로 볼 땐 소비자들로부터 외면 받을 수 있기 때문에 적용 자체를 실패로 볼 수도 있다. 하지만 단순히 수익을 중요시 하는 회사는 단기적 수익을 얻은 것만으로 성공이라고 판단할 수도 있다. 그렇다면 헝거마케팅이 무엇이기에 성패를 나누는 것이 힘든 것일까?헝거 마케팅이란 한정된 물량만 판매하는 마케팅 기법으로, 의식적으로 잠재 고객을 ‘배고픔(Hungry)’ 상태로 만드는 마케팅 전술을 의미한다. 즉 의도적으로 제한된 물량을 공급해 없을수록 더
2017.11.05 10:00
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색은 그 자체로 이미지가 된다. 민트 색 물건으로 가득 찬 동기의 주변은 온통 환한 민트 향으로 가득 차 있고 분홍색을 좋아하는 친구의 곁엔 사랑스러움이 만발한다. 이와 같이 색이 내뿜는 이미지는 사람들의 뇌리 속에 강하게 박힌다. 파커 사의 빨간 만년필을 시작으로 색의 중요성이 대두되었고 컬러마케팅이란 용어가 1950년부터 쓰이기 시작했다. 컬러마케팅이란 말 그대로 색을 가장 중요한 변수로 설정하여 마케팅 전략을 펼치는 것을 말한다. 컬러마케팅은 브랜드 이미지를 구축하는 데 활용될 뿐만 아니라 제품 및 서비스 선택에 영향을 미치는 전략이다. 우선 브랜드 이미지에서의 컬러마케팅은 제품과 가장 잘 어울리는 색만을 광고, 브랜드에 사용하는 것이다. 일치된 색을 통해 소비자들에게 보다 강력하게 메시지를
2017.11.03 10:00
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스타벅스 코리아는 ‘스타벅스와 함께하는 다채로운 일상(Color Your Life in Starbucks)’이라는 주제로 일상 속에서 발견하는 자연의 아름다움에서 영감을 받아 글로벌 색채 전문 기업인 ‘팬톤’과 협업하여 5가지 색상의 플래너를 선보였다.
2017.11.01 10:00
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①편에서 계속... 또한 대한민국에서 브랜드 콘셉트 조사라는 장르를 연 제품은 바로 세탁세제 브랜드 ‘비트’다. 이 대표는 소비자들의 의견을 듣기 위해 ‘내가 세제를 만든다면’이라는 이벤트를 기획했고 약 60만 통의 엽서를 받아 제품을 기획했다. 비트는 대한민국 최초로 소비자와 함께 만든 제품, 성공적인 신규 사업 사례로 손꼽히고 있다. 제품의 브랜드 명, 판매가격, 디자인, 패키지 색상까지 붉은 색으로 할지 파랑 색으로 할지 고객들의 의견을 수렴한 점은 출시와 동시에 고객의 사로잡은 비결이자 제대로 된 시장조사의 중요성을 보여주는 사례로 대한민국 마케팅에 큰 기여 했다는 평을 받고 있다. 이대표는 트렌드에 선제적으로 대응하고 변화에 빠르게 대처한다. 이 대표 방에
2017.10.19 20:23
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뉴스라는 단어를 들으면 딱딱한 느낌이 든다. 하지만 기존 뉴스의 딱딱한 느낌을 없애고 젊은 층이 즐겁게 즐길 수 있는 뉴스콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 그 중 SNS 이용자들에게 큰 인기를 끌고 있는 뉴스 콘텐츠가 있다. 바로 SBS의 ‘비디오 머그’이다. 비디오 머그는 국내외 다양한 스토리와 뉴스를 감각적인 영상과 흥미로운 스토리텔링으로 전달하는 소셜 동영상 미디어이다. 언론사들은 뉴스소비의 중심이 방송, 신문에서 모바일로 옮겨 가자 뒤처지지 않기 위한 변화에 박차를 가하고 있다. 특히 최근 콘텐츠 마케팅이 마케팅시장에서 화두로 떠오르고 있는 가운데 SBS는 동영상 콘텐츠를 흥미로운 스토리텔링으로 제작하여 배포한다. 비디오 머그는 페이스북 평균 1억 2천만 건이 넘는 조회수를 기록
2017.10.15 11:12
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전 세계에 있는 대부분의 기업들은 고객중심의 마케팅을 펼친다. 이러한 고객중심의 마케팅을 유난히 강조하는 학자가 있다. 바로 미국의 경제학자이자 ‘마케팅의 구루(guru·스승)’라 불리는 ‘시어도어 레빗’ 교수이다.시어도어 레빗 교수는 독일 태생의 미국 경제학자로 하버드 경영대학원 마케팅부 학장을 지내기도 했다. 그는 하버드 경영대학원의 월간 경영학 잡지인 ‘하버드 비즈니스 리뷰’를 있게 한 장본인이기도 하다. 시어도어 교수는 본인의 칼럼인 ‘시장의 세계화(The Globalization of Markets)’에서 ‘세계화’라는 단어를 사용하여 널리 알려지게 했다.시어도어 레빗 교수가 마케팅 업계에서 ‘마케팅의 구루’로써 존경받는 이유는 그가 경영, 경제, 정치, 마케팅에 관한 수많은 논문을
2017.10.11 18:10
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1989년 설립된 코웨이는 정수기, 공기청정기 및 비데 등을 생산하는 라이프케어기업으로서 창립 이후 꾸준한 성장을 거듭하며 환경가전의 대중화와 전문화, 고급화를 주도해왔다. 코웨이는 업계 최대의 생산시설과 R&D센터를 보유하고 있으며, 우수한 제품개발 역량을 통해 소비자의 건강하고 쾌적한 생활에 부합하는 제품을 지속적으로 개발, 생산하고 있다. 코웨이는 1998년 혁신적인 마케팅기법인 렌탈비지니스 개념을 업계 최초로 도입하고 서비스 전문가인 '코디(Coway Lady, Cody)'를 통해 사전 서비스(Before Service)라는 차별화된 서비스를 고객에게 제공함으로써 지속적으로 시장점유율, 고객만족도, 브랜드 인지도 등에서 국내 최고의 위치를 점하고 있다. 이러한 차별화된 렌탈 비즈니스의 성공으로 2
2017.09.21 14:02
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친환경 로하스 경영을 추구하는 일동후디스의 ‘산양유아식’이 국내 산양분유 시장 1위를 차지하며 인기를 끌고 있다. 일동후디스 ‘산양유아식’의 높은 인기의 비결은 뉴질랜드 청정자연 속에서 항생제, 스트레스 없이 키운 건강한 산양 원유와 모유에 가까운 영양설계 때문이다. 특히 자연방목으로 키운 산양의 신선한 원유를 one-line 공법으로 바로 만들어 더욱 신선하고, 깨끗하다고 홍보한다.경기가 어려우면 비싼 제품을 사지 않을 것으로 생각하지만 ‘나’ 또는 ‘내 가족’에게 중요하다고 생각되면 큰 비용을 들여서라도 사용하려는 소비자가 늘어나고 있다. 거기에 최근 살충제 계란 파동으로 인하여 분유시장에서도 계란을 쓰지 않은 제품이 인기를 끌고 있다. 이러한 흐름 때문에 출산율이 낮아
2017.09.08 15:00
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국내에선 인기를 좀처럼 끌지 못하던 쌍용자동차의 ‘티볼리’가 모처럼 소형 SUV 시장에서 1위를 유지하고 있다. 동급 모델인 현대의 ‘코나’, 기아의 ‘스토닉’, 르노삼성 ‘뉴 QM3’를 모두 제친 결과다.티볼리는 올 상반기 총 2만8624대가 팔려나가 전년동기 대비 2.3% 늘었다. 월평균 4770여대 판매됐다. 3월 5424대가 판매돼 정점을 찍은 뒤 소폭 하락 추이에 접어들었으나, 현대차 코나가 시장에 뛰어든 6월 오히려 판매량이 늘었다. 티볼리의 6월 판매량은 전월 대비 1.9% 증가한 4813대다. 이달 중순 판매에 돌입한 기아차 스토닉의 여파도 크지 않다.지난달 18일에는 첫 모델 출시 후 2년 7개월 만에 디자인에 변화를 준 2018년형 티볼리 아머를 선보이며 소형 SUV 시장 선
2017.09.03 13:20
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‘두부는 꼭 네모이고 우유는 항상 하얀색이어야 할까?’ 최근 이러한 사회적 통념에 의문을 가지고 역발상·거꾸로 마케팅을 선보이는 기업들이 늘어나고 있다. 역발상·거꾸로 마케팅이란 기존의 고정관념을 탈피하는 역발상의 아이디어를 마케팅에 활용하는 것이다.식품 분야의 대표적인 예시로는 롯데제과의 ‘수박바’가 있다. ‘수박바’는 1986년 출시돼 31년이 지난 지금도 매년 150억원 이상의 매출을 내고 있는 장수 인기 제품이다. 롯데제과는 지난 6월 오래 전부터 아이스크림의 수박 껍질 부분에 해당하는 초록색 부분을 늘려달라는 소비자들의 의견을 반영하여 ‘거꾸로 수박바’를 출시했다. ‘거꾸로 수박바’는 이름처럼 기존 ‘수박바’의 멜론, 수박 맛의 빨간색 부분과 딸기맛의 초록색 부분의 위치를 바꾼 아이스크림이
2017.09.02 18:49
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4차 산업혁명시대가 다가오면서 자율주행차를 시장에 내놓기 위한 자동차 기업들의 경쟁이 치열한 가운데 내비게이션 업체들 또한 자율주행차에 탑재할 고정밀지도 개발에 앞 다퉈 뛰어들고 있다. 고정밀 지도란 도로와 주변지형의 정보를 높은 정확도로 구축한 3D지도로써 자동차가 운행하는 도로와 주변 지형의 정보를 10~20㎝ 오차 범위 이내에서 제공하는 것을 말한다. 고정밀 지도는 3D 기반으로 구축되는 만큼 차선을 비롯해 신호등, 표지판 위치, 가드레일 등 세밀한 정보를 담을 수 있다. 자율주행차는 이를 활용해 어느 도로를 달리고 있는지, 신호등, 가드레일은 어디에 위치해 있는지를 세밀하게 파악하여 운행하게 된다. 현대 엠엔소프트는 고정밀지도 개발에 가장 먼저 뛰
2017.08.28 08:20
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신세계의 기업형슈퍼마켓(SSM) 브랜드인 이마트(E-mart)가 새로운 편의점 브랜드 이마트24를 공개했다.지난 2013년 말 신세계는 편의점 체인 ‘위드미’를 인수했다. 하지만 빈약한 브랜드 이미지 때문에 편의점 업계 1, 2위를 차지하고 있는 CU와 GS25에 비해 이렇다 할 파급력을 보여주진 못했다. 하지만 신세계는 ‘위드미’라는 브랜드를 ‘이마트24’로 변경함으로써 뭔가 제대로 된 변화를 보여줄 것으로 보인다. 또한 정용진 신세계그룹 부회장은 3(로열티, 중도위약금, 24시간영업)無정책을 도입함으로써 가맹점주들과 상생강화를 함과 동시에 편의점 사업 확대를 위해 힘써나갈 계획이다.이마트의 인지도와 브랜드력은 소비자들에게 절대적이다. 약 20년 동안 경쟁이 치열한 대형마트 시장에서 1위를
2017.08.20 20:45
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제조업은 시간이 많이 들고, 실패 확률도 높다. 미국 실리콘밸리에서도 '하드웨어는 어렵다(Hardware is hard)'라는 말이 진리처럼 통한다. 하지만 한국에서 스타트업으로서 제조업에 도전한 기업이 있다. 바로 크라우드 펀딩 플랫폼인 ‘샤플’이다.크라우드 펀딩은 먼저 제품 아이디어를 올려 돈을 모은 후 일정 수량 이상 신청이 들어와야 생산할 수 있다. 소비자는 기업이 올려놓은 아이디어를 사는 것이다. 크라우드 펀딩 기간이 마무리 된 시점에 일정 수량 이상 신청이 들어왔다면 해당 기업은 생산에 들어간다. 소비자는 주문 후 물건을 받기까지 2개월이 걸린다.지난 7월 26일 ‘샤플’은 크라우드 펀딩사이트인 ‘와디즈’에서 15억원이라는 최고 매출 기록을 달성했다. 샤플이 내놓은 제품은 백팩, 캐
2017.08.09 07:50