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최근 MZ세대를 사로잡는 인기 간식이 눈에 띄게 늘어나고 있다. 고려 시대부터 즐겨먹었던 개성 지방의 향토음식인 개성주악이 MZ세대 사이에서 떠오르며 ‘할메니얼(할머니+밀레니얼을 합친 신조어)’ 트렌드가 지속되기도 한다.젊은 세대 사이에서 궁금증을 직접 해소하고 싶은 심리가 크게 작용하면서 경험하지 못했던 새로운 맛을 추구하는 이들이 증가하는 것으로 보인다. 도넛이나 베이글, 약과까지 MZ세대에게 인기인 간식들은 새로운 토핑을 넣고 변주된 형태가 많다, 이러한 흐름에 따라 식품업계에서도 MZ세대에게 공감하기 위한 새로운 시도를 선보
2023.11.27 11:30
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블랙프라이데이는 많은 이들에게 낮은 가격으로 재화를 구매할 수 있는 날로 알려져 있다. 블랙프라이데이(Black Friday)란 추수감사절(Thanksgiving day) 다음의 금요일이며 주로 크리스마스 쇼핑 시즌의 시작을 알리기도 한다. 올해, 2023년의 경우, 11월 24일 금요일에 진행이 되었으며 이날에는 많은 판매자들이 큰 할인율을 제공하며, 이를 구매하려는 소비자들을 위해 가게를 자정과 같이 굉장히 이른 시간에 열기도 한다. 블랙프라이데이라고 하면, 주로 할인 가격을 떠올리며 밝은 분위기와 함께 떠오르기도 한다. 반면,
2023.11.27 11:27
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블랙 프라이데이블랙 프라이데이란, 미국의 대표적인 쇼핑 행사로, 날짜는 추수감사절의 다음 날인 11월 넷째 주다. 이때 미국에서는 파격적인 높은 할인율을 선보인다. 시간이 지나고 미디어가 발전함에 따라 블랙 프라이데이 행사는 전 세계적으로 알려졌으며, 한국에서도 이를 할인 행사의 컨셉으로 활용하고 있다. 실제 블랙 프라이데이의 대폭 할인 행사는 일반 할인 행사보다 소비자에게 더 인기가 많은 것으로 드러났다. 이는 일반 행사의 대폭 할인과는 다르게 블랙 프라이데이의 대폭 할인을 접할 때 소비자들은 긍정 감정이 발생하고, 이 긍정 감정
2023.11.27 11:26
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펫펨족이라는 말을 들어본 적이 있는가?‘펫펨족’은 반려동물(pet)과 가족(family)의 합성어로 반려동물을 가족처럼 생각하는 사람들을 의미한다. 이외에도 반려동물(pet)과 경제(economy)의 합성어로 반려동물과 관련한 산업을 의미하는 ‘펫코노미’, 아이를 낳지 않는 딩크족과 반려동물(pet)의 합성어로 반려동물만 키우는 부부를 의미하는 ‘딩펫족’ 등 이외에도 반려동물과 관련한 신조어가 계속해서 나오고 있다.반려동물을 기르는 사람이 늘어나면서 등장한 ‘펫휴머니제이션’은 반려동물 의인화라고도 하는데, 동물을 사람처럼 대하는 시
2023.11.27 11:24
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스포츠를 좋아하는 이라면 내가 응원하는 팀이 우승을 하는 것만큼 짜릿한 순간은 또 없을 것이다. 부푼 기대감과 흥분으로 내년의 활약까지 응원하게 되는 게 스포츠의 묘미다. 여기다 우승 기념으로 파격적인 마케팅까지 한다면 금상첨화다. 현재 각종 스포츠 게임팀이 우승하면서, 진행하던 기업의 마케팅이 대박 난 사례부터 우승에 잇따른 새로운 마케팅이 주목받는 사례까지 보이고 있다. 29년 만의 뜨거운 우승, LG트윈스 지난 13일, 2023 KBO 한국시리즈의 5차전으로 LG트윈스와 KT위즈의 경기가 개최됐다. LG트윈스는 6:2의 점수로
2023.11.27 11:23
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차세대 마케팅 리더 17기 콘텐츠팀 전세연
2023.11.19 22:19
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연말에 구매를 위해 고민하는 다이어리는 다가오는 새해의 목표를 다짐하고 기록을 하기 위해 작성한다. 이러한 다이어리는 널리 쓰이는 만큼 각종 기업에서 MD로 다이어리를 출시한다. MD란 Merchandise를 약자로 줄여 부르는 말이며 이는 상품이라는 의미를 가지고 있다. 2024 다이어리 MD를 발표한 대표적인 브랜드는 스타벅스이다. 스타벅스가 매년 출시하는 다이어리는 해당 시즌에 지정한 미션음료를 포함한 일정 개수의 음료를 구매하여 e-프리퀀시를 모아야 증정이 가능하다. 여기서, 해당 프리퀀시의 교환이 가능하여 당근마켓과 같은
2023.11.19 22:19
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MZ세대로 인해 여러 업계의 움직임과 새로운 소비 트렌드가 넘쳐나고 있다. 그중 하나로 환경과 건강을 생각해 비건 소비를 지향하는 가치소비 열풍이 뜨거워지면서 환경 및 건강관리에 몰입을 추구하는 ‘헬스디깅(Health Digging)’ 트렌드가 자리 잡고 있다.디깅(digging)은 ‘파다’라는 뜻의 영어 단어다. 좋아하는 것에 관심을 깊게 가지고 덕질을 할 때 ‘무엇을 판다’라고 표현하는데, 디깅소비라는 용어는 여기에서 시작됐다. 디깅소비는 단순 구매 그 이상으로 스스로 자세히 알아보며 자신의 가치와 부합하면 객관적 비용에 상관없
2023.11.19 22:17
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지난 11월 17일, (사)한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 ‘제 120회 마케팅최고경영자조찬회’가 성황리에 개최됐다. 이번 120회 조찬회에서는 '제4회 KOTLER AWARDS'가 이루어졌다. 시상식은 'ABC웍스'의 최나라 대표가 라이브커머스의 미래에 대한 주제발표로 운을 띄웠다.라이브커머스의 미래ABC웍스 - 최나라 대표최나라 대표는 과거 올리브영과 샌드박스에서 마케팅했던 경험을 통해 라이브 커머스의 미래에 대한 소견을 발표하였다. 현재 유튜브 등 콘텐츠 플랫폼에서 활동하는 인플루언서가, 이미 과거 유통 산업에서 MD가
2023.11.19 22:07
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국내 1위 자동차용품 전문 기업 ㈜불스원의 연료첨가제 브랜드 불스원샷이 ‘브랜드고객만족도 조사(BCSI)’ 엔진케어 부문에서 7년 연속 1위를 달성했다. (사)한국마케팅협회가 주최하고 소비자평가가 주관하는 ‘브랜드고객만족도 조사(BCSI)’는 매년 브랜드의 품질, 가격, 디자인 등을 종합적으로 평가해 소비자가 가장 만족하고 추천할 수 있는 브랜드를 선정한다. 특히, 해당 브랜드를 직접 사용해 본 전국의 소비자 3,000명을 대상으로 만족도를 평가하기에 의미가 큰 조사로 평가받는다. 불스원샷은 엔진 속 때를 제거해주는 연료첨가제로,
2023.11.19 22:06
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국내외 숏폼커머스 시장을 선도하는 역할을 하는 숏만연구소 윤승진 대표가 숏폼 에반젤리스트로서 기업 프로젝트를 이끌며 국내 숏폼커머스 시장을 개척하고 있다. 윤 대표는 사단법인 한국마케팅협회와 대한민국마케팅위원회가 주최하고 소비자평가가 주관하는 2023 대한민국브랜드대상 해리TG마케팅상을 수상한 바 있다. 윤승진 대표는 숏폼커머스의 개념을 국내외에 전파하고, 숏폼 컨텐츠와의 연계를 통해 이커머스 생태계를 확장하는 데 주력하고 있다. 그는 국내 숏폼커머스 시장을 개척하며 다수의 기업 프로젝트를 성공적으로 수행하고 있으며, 나아가 글로벌
2023.11.19 22:05
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2023 대한민국브랜드대상에서 브랜드혁신상 부문에 천서리막국수가 선정됐다. 대한민국브랜드대상은 사단법인 한국마케팅협회와 대한민국마케팅위원회가 주최하고소비자평가가 주관하며 IMO국제마케팅기구가 후원하는 국내 최고 권위의 마케팅 시상 제도로서 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기’를 목적으로 2012년 제정되었다. 본 시상 제도는 한 해 동안 고객 가치 중심의 마케팅 및 브랜드 경영 활동으로 시장 성과를 거둔 개인 및 기업에 대하여 엄격한 심사에 의해 시상한다. 천서리막국수 윤희정 대표이사는 농업과 건강식품 산업의 전문가로 알려진 인
2023.11.19 22:05
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남이 아직 모르는 좋은 낚시터기업들은 계속해서 신제품을 출시한다. 소비자의 눈에는 마냥 새롭기만 한 제품일지 몰라도 알고 보면 정확한 타깃 대상이 계산된 상품들이다.그 배경엔 니치마케팅(niche marketing)이 있다. ‘니치’는 틈새를 의미하며 ‘남이 아직 모르는 좋은 낚시터’라는 은유적 의미가 있다. 니치마케팅은 ‘틈새시장’이라는 마케팅용어로 시장의 빈틈을 공략하는 상품을 출시하는 마케팅 전략을 말한다.과거에는 불특정 다수를 타깃으로 ‘대량생산-대량유통-대량판매’를 통해 매출액을 높이는 매스마케팅이 성행했다. 하지만 수요보
2023.11.19 22:04
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수능 마케팅다가오는 16일은 2024학년도 대학수학능력시험일이다. 대학 입학을 위해 치르는 시험이다 보니 우리나라에서는 수능에 큰 의미를 두고 있으며, 여러 수험생 역시 심기일전하는 모습이다. 이에 따라 여러 유통업계는 수험생을 위한 수능 마케팅을 준비하고 있다. 수능을 마친 수험생이 보복 소비를 하는 경향이 있기에 젊은 소비자를 끌어들이기 좋은 기회이기 때문이다. 실제 작년 세븐일레븐의 매출에 따르면, 수능 전 약 일주일 동안 떡, 초콜릿, 과자 등의 품목이 각각 20%와 40% 그리고 80%가량 증가했다. 올해도 업체들이 수능
2023.11.19 22:03
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각종 은행사들의 카드 디자인이 갈수록 다양해지고 이전보다 더욱 젊은 층이 선호하는 캐릭터 디자인이 많이 나타나고 있다. 이전에는 카드에 카드 번호가 있고 이름이 앞면에서 확인할 수 있는 디자인이 많았으며 모두 비슷했다. 하지만 최근 나오는 다양한 카드들의 경우, 이전과는 달리 앞면에는 개인정보가 있기보다는 디자인만을 넣은 경우가 많아지고 있다. 각종 캐릭터와 콜라보를 통하여 귀여운 디자인을 가지거나, 단색이더라도 강렬하고, 밝은 색상으로 나오는 경우가 많아지고 있다. 이는 잘파세대의 특징 때문이다. 이들은 트렌드를 중시하며, 각자의
2023.11.19 22:02
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차세대 마케팅 리더 17기 콘텐츠팀 전세연
2023.11.19 22:01
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2024학년도 대학수학능력시험(16일)이 정말 코앞으로 다가왔다. 올해도 어김없이 각 업계의 많은 기업들이 '수능 마케팅'에 발 벗고 나섰다. 샘표 X 함소아제약 '밸런스죽 수험생 선물세트'지난 19일, 샘표는 한 끼에 필요한 단백질을 100% 충족할 수 있는 밸런스죽과 함소아제약의 이뮨바이탈샷을 담은 '밸런스죽 수험생 선물세트'를 출시했다고 밝혔다. ‘발아현미소고기죽’과 ‘통녹두전복삼계죽’은 각각 단백질이 20g, 19g이 함유돼 있어, 식품의약품안전처가 고시한 하루 세 끼 기준 한 끼에 필요한 단백질을 충족한다고 샘표는 설명했다
2023.11.19 22:00
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나다움을 표현하는 새로운 방법최근 MZ세대를 중심으로 최근 MZ세대를 중심으로 다이어리, 노트북, 핸드폰 등 다양한 자신의 물건을 꾸며 개성을 드러내는 ‘별다꾸(별걸 다 꾸미기)' 트렌드 열풍이 불고 있다. ‘커스터마이징’을 통해 남들과 다른 자신의 취향과 개성을 적극적으로 드러내길 좋아하는 MZ세대의 특성이 잘 반영된 것이다. 별다꾸 트렌드는 특히 SNS(사회관계망서비스)를 통해 공유하는 되고 그것이 하나의 문화로 자리 잡았다. 지난 6개월간 인스타그램에서 ‘다꾸’ 해시태그는 28만여 개에서 412만 건으로 대폭 늘어났다. 더해
2023.11.19 21:58
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바인그룹은 1995년 코칭 교육 전문기업으로 시작해 2017년 그룹으로 출범하며, 혁신 경영의 역동성을 보여주고 있다. 특히 28년 동안 축적된 코칭 노하우를 바탕으로 성장한 청소년 1대1 학습, 진로, 인성 코칭프로그램인 ‘상상코칭’은 코칭 교육의 선두주자로 자리매김하고 있다. 또한 성적향상 공부9도, 청소년인성코칭 마음키움, 와와학습코칭센터, 파워잉글리시, 쏠루트 등 청소년의 건강한 미래를 위한 다양한 교육 프로그램을 출시하고 있다. 이외에도 바인그룹은 교육사업을 넘어 플랫폼 서비스, 무역·유통, 자산 운용, 호텔, 외식·연수원
2023.11.15 16:49