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‘실종아동의 날(5/25)’을 맞아 제일기획이 경찰청, 우정사업본부, 한진택배와 함께 장기실종아동 찾기 캠페인 ‘호프테이프(Hope Tape)’를 시작했다. 이 캠페인은 장기실종 아동 28인의 실종 당시 모습과 현재 추정 모습, 실종 장소, 신체 특징 등이 삽입된 박스테이프를 택배 상자에 부착함으로써 장기실종아동의 정보를 전달하고 실종아동을 향한 관심을 유도하도록 제작된 공익 캠페인이다. 호프테이프는 경찰청의 ‘나이변환 기술’로 추정한 실종아동의 현재 모습과 실종 당시 모습을 함께 담아 제작되었으며, 경찰청의 ‘안전Dream앱’으로 연결되는 QR코드를 삽입해 실종아동 신고 및 검색, 실종아동 예방을 위한 사전 지문등록도 가능하도록 했다. 경찰청과 제일기획은 호프테이프 1만여 개를
2020.05.31 13:19
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미국 교육전문매체 에듀케이션 위크에 따르면 COVID-19(신종 코로나바이러스 감염증, 코로나 19)로 인해 미국 공·사립학교 중 124,000개교가 최대 5월 17일까지 휴교를 유지할 예정이다. 이에 따라 미국의 5천5백만 학생들이 학업에 영향받고 있다. 이는 비단 미국만의 일이 아니며, 전 세계 학생들이 등교에 어려움을 겪고 있다. 이와 같은 상황에 버거킹은 학생들을 겨냥해 와퍼 무료 프로모션 소셜 캠페인을 진행했다. 버거킹의 이 캠페인은 지난달 13일부터 20까지 버거킹 SNS를 통해 진행됐다. 캠페인이 진행되는 8일 동안 버거킹은 페이스북과 트위터를 통해 음악, 수학, 생물학 등 매일 다양한 과목의 퀴즈를 출제했으며, 퀴즈의 정답은 곧 프로모션 코드가 되었다. 이용자들이 프
2020.05.03 14:48
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2009년 미국 환경보호청(EPA)은 355종의 구리합금을 박테리아 제거 항균 물질로 등록했다. 국제구리협회 한국지사는 “구리에는 각종 미생물, 박테리아가 살 수 없으며, 세균이 침투하더라도 수 시간 내 제거된다"며, "향균성질을 가진 구리는 천연 소재로 안전할 뿐 아니라, 항균 효과가 오랫동안 지속되고 변색이나 오염이 되더라도 우수한 항균효과를 유지한다"라고 설명했다. COVID-19(신종 코로나바이러스 감염증, 코로나19)로 인해 항균 물품들이 많은 주목을 받는 상황에, 아로마라이프의 구리제품에 더욱 주목해볼 필요가 있다. 국내 최고 기능성 속옷 회사인 아로마라이프는 구리섬유 남녀공동 언더웨어 제품과 구리섬유 기능성 팬티를 비롯한 양말, 팔토시 등 다양한 제품을 보유하고 있다.
2020.04.26 23:15
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지난달 11일 세계보건기구(WHO)는 COVID-19(신종 코로나바이러스 감염증, 코로나19)에 대해 팬데믹(pandemic) 즉, 전염병 최고 경보등급을 선포했다. 전 세계 누적 확진자가 200만 명이 넘어가며 사회적 거리두기와 자가격리, 손 씻기의 중요성을 끊임없이 강조되고 있다. 이러한 상황 속에서 세계 패스트푸드 기업 맥도날드(McDonald’s)가 선보인 프리롤 광고가 주목받고 있다. 프리롤 광고(pre-roll ad)는 동영상 전후 또는 중간에 삽입되는 광고로 최대 15~20초까지 표시된다. 레오버넷 모스크바(Leo Burnett Moscow)가 대행을 맡은 이번 맥도날드의 프리롤 광고는 20초 동안 손을 씻는 장면만 담았다. 영상 초반에는 “20 seconds you
2020.04.19 12:20
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우리 몸의 면역세포 중 80%는 장 점막에 존재한다. 장은 몸 전체의 면역기구를 지탱하기 때문에 흔히 ‘인체 최대 면역기관’이라고 불리며, 장내 세균은 면역세포를 활성화한다. 한편, 장내 유익균과 유해균의 구성이 무너지면 면역력이 저하되고 바이러스의 침투가 쉬워진다. 최근 코로나 19 바이러스로 인해 면역력이 강조되고 있는데, 이럴 때일수록 신체 면역기능의 핵심을 담당하는 장 건강에 유의해야 한다. 일동제약 ‘지큐랩 데일리 프로바이오틱스’는 장 건강을 돕는 프로바이오틱스가 함유된 건강기능식품이다. 유산균 증식 및 유해균 억제·활발한 배변 활동에 도움을 주는 프로바이오틱스와 정상적인 면역기능 및 세포분열에 필수적인 아연 총 두 가지의 기능성분이 담겨있다.지큐랩 데일리 프로바이
2020.04.12 15:18
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일반적인 아이스크림 회사의 주 타겟층이 어린이었던 데 비해 ‘하겐다즈’는 감각적이고 자유로운 삶을 추구하는 성인 소비자 대상 마케팅을 이어오며 프리미엄 아이스크림으로 자리 잡았다. 그러나 50년이 넘은 장수 브랜드가 되면서 젊은 층과의 교류가 끊긴 하겐다즈는 주 소비층인 밀레니얼, Z세대를 끌어들이기 위한 이색적인 마케팅에 열을 올리고 있다. 2018년 하겐다즈는 고착화된 브랜드 이미지를 개선하고자 로고와 패키지를 리뉴얼하며 “미래 성장의 열쇠를 쥐고 있는 밀레니얼 세대에 다가갈 것”이라고 전했다. 스칸디나비아 스타일의 로고로 2030 젊은 세대를 공략함과 동시에 ‘인스타그래머블(Instagramable, 인스타그램에 올릴 만한)’ 브랜드로 도약하고자 하는 포부를 담은 것이다. 이
2020.04.05 21:17
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tvN 목요스페셜 ‘슬기로운 의사생활’이 지난 26일 자체 최고 시청률을 기록했다. 닐슨코리아에 따르면 26일 오후 9시에 방영된 ‘슬기로운 의사생활’ 3회는 케이블, IPTV, 위성을 통합한 유료플랫폼에서 가구 평균 3.6%, 최고 10%의 시청률을 기록했다. 또한 tvN 타깃인 2049 시청률에서는 평균 6.9%, 최고 7.9%를 기록하며 지상파 포함 전 채널 동시간대 타깃 시청률 1위를 차지했다.'슬기로운 의사생활'은 첫 회 방영 당시에도 지상파 포함 전 채널 동시간대 시청률 1위를 기록한 바 있다. 신원호 PD는 스타뉴스를 통해 “소소하지만 더욱 더 따뜻한 사람 이야기”에 많은 기대를 바란다고 전했다.‘슬기로운 의사생활’은 한 사람, 한 사람의 ‘생로병사’가 모여 수만 가지 이야기가 녹
2020.03.29 11:34
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타인과의 접촉을 최소화해 서비스를 받는 방식을 ‘언택트’ 즉, 비대면이라 한다. 언택트는 인간관계로부터 얻는 스트레스나 피로감을 호소하는 사람들이 증가함에 따라 생겨난 트렌드로, 많은 기업이 이를 활용한 마케팅을 진행하고 있다. 초기 비대면 마케팅은 불필요한 인간관계를 기피하는 밀레니얼 세대의 특성과 잘 맞아떨어져 이들을 표적화해 진행됐다. 그러나 점점 비대면 서비스를 이용하는 소비층이 확대됨에 따라 더욱 다양한 분야에서 비대면 서비스를 도입하고 있다. 동시에 소비자들이 서비스를 이용하는 이유에는 대기 시간의 감소와 시간, 장소에 구애받지 않는다는 점에서 비롯된 여러 편리성이 더해졌다. 금융 업계 역시 비대면 서비스를 도입하면서 플랫폼이 다양해지고 많은 변화가 일어났다.금융 서비스를 이용하는 플랫폼은
2020.03.22 23:29
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동종 업계의 경쟁사들은 한정된 시장 내에서 보다 높은 점유율을 확보하기 위해 노력한다. 비교광고는 기업들이 브랜드 이미지를 구축하는 데 사용하는 많은 광고 기법 중 한 가지이다. 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 특정 브랜드명을 자사 광고에 등장시켜 비교하는 광고를 말한다. 패스트푸드의 대표 경쟁사인 맥도날드와 버거킹 역시 다양한 형태로 비교광고를 진행하고 있다. 특히 노골적으로 자사 마케팅에 맥도날드를 끌어들이는 버거킹만의 독창적인 광고가 주목받고 있다. 버거킹은 지난 2019년 칸 국제광고제(Cannes Lions)에서 ‘WHOPPER DETOUR’ 캠페인으로 Direct, Mobile, Titanium 3개 부문 그랑프리를 수상했다. 버거킹의 대표 메뉴인 와퍼를
2020.03.15 22:44
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한국암웨이가 지난 2월 새로운 브랜드 '엔바이 뉴트리라이트(n by Nutrilite)'를 론칭했다. 엔바이 뉴트리라이트는 밀레니얼 세대를 겨냥한 건강기능식품 브랜드로 "나를 응원하는 새로운 방법"이라는 슬로건 아래 기존 건강기능식품의 상식을 깬 트렌디한 제품을 선보인다. 엔바이 뉴트리라이트는 론칭과 함께 건강기능식품 '달콤단백 초콜릿맛 푸로틴볼', '내 눈에 하트 충전 젤리', '면역 비타 풀 파워 젤리', '스키니 롱 롱 워터젤리', '영양 가득 비타 충전 젤리', '위로부터 간에게로 듀얼 케어', '아름답고 고요하게 테아닌 샷' 7종과 일반식품 '쉼표가득 허브 블렌딩 티', '하루충전 에너지 포켓 밀' 2종으로 구성된 신제품을 선보였다. 이들은 건강기능식품의 기본 목적인 건강
2020.03.08 18:08
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사람들은 사회 속에서 타인의 생각과 판단에 많은 영향을 받는다. 소셜 미디어의 성장으로 사람들이 지식과 정보를 공유하기에 더욱 용이해졌으며 사회는 갈수록 네트워크화 돼가고 있다. 소셜 미디어는 일반인들에게 커뮤니케이션 권력을 쥐여줬고, 여러 소셜 미디어의 영향력이 크게 확대됨에 따라 일반인이 생산한 콘텐츠가 콘텐츠 이용자들의 제품 구매에 미치는 영향이 더불어 상승됐다. 이때 제품을 향한 소비자의 인식과 의사결정에 영향을 미치는 사람들이 등장하기 시작했고 이들을 소위 '인플루언서'라고 일컫는다. SNS 상에서 일정 이상의 고정적인 팔로워를 보유하고 있는 이들은 다양한 콘텐츠를 통하여 소비자들을 끌어들이기 때문에 기업에서는 인플루언서를 매개로 한 마케팅에 힘을 싣고 있다. 이렇게 인플루언서를 활용하여 제품을 소
2020.03.01 16:13
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바디 포지티브(Body Positive)는 미국에서 처음 시작된 움직임으로 ‘Belief that all human beings should have a positive body image’ 즉, 있는 그대로의 나와 나의 몸을 사랑하고 긍정적으로 표현하자는 뜻을 담고 있다. 전 세계적으로 다양성을 존중하는 목소리가 커지면서 바디 포지티브는 중요한 사회적 이슈로 자리잡았다. 기존 바디 포지티브의 방향성이 플러스 사이즈의 여성에게만 국한되어 있었다면 최근 움직임은 사이즈뿐만 아니라 인종, 성별, 장애 등으로 범위가 확장되고 있다. 스포츠용품 회사 나이키(NIKE)는 작년 6월 런던의 메인 쇼핑거리 옥스퍼드 플래그십스토어에 플러스 사이즈 여성의 마네킹을 선보였다. 일반적으로 완벽한 비율
2020.02.16 20:06
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iClick Interactive(아이클릭 인터랙티브, 이하 아이클릭)는 중국 최대 독립 온라인 마케팅 기술 플랫폼사로 전 세계 마케터들이 중국 소비자들에게 보다 쉽게 다가갈 수 있도록 돕는 역할을 하고 있다. 아이클릭은 자사의 플랫폼을 통해 옴니 채널 마케팅을 제공하고 데이터 기반 중심의 프로그래매틱 방식으로 마케터들이 타겟한 중국 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있도록 지원한다.아이클릭의 핵심 솔루션 요소는 다음과 같다.가장 먼저 아이클릭은 당사의 플랫폼을 통해 1초마다 다양한 출처에서 방대한 데이터를 수집한다고 소개한다. 이들은 연동된 중국 매체와 콘텐츠 사이트, 검색 엔진, 소셜 미디어, 모바일 앱 등을 통해 데이터를 수집한다. 이렇게 수집한 데이터 양이 증가함에 따라 인터넷
2020.02.09 13:30
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‘Just Do It' 우리는 이 문구를 TV 광고에서, 누군가가 입고 있는 옷에 적힌 문구로 혹은 길에서 간판으로 본 적 있다. ‘일단 해’, ‘너를 외쳐봐’라는 뜻의 희망차고 누구에게나 도전정신을 일깨워주는 이 문구는 바로 스포츠용품 제작 회사 NIKE(나이키)의 슬로건이다.일본의 러닝화 브랜드 ‘오니츠카 타이거’의 제품을 수입해 판매하던 중매상사 BLUE RIBBON(블루리본)이 현재 스포츠 업계 시장 점유율 1위 나이키가 되기까지 그 성공 동력은 무엇이었을까? 나이키 창업자 Phil Knight(필 나이트)는 나이키를 마케팅에 기반한 회사라고 소개할 만큼 마케팅을 중시했으며 이것이 나이키 성장의 핵심 전략이라고 볼 수 있다. 초기 나이키 마케팅은 유명 스포츠 선수를
2020.02.01 17:50
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2020년 1월 20일(금) 제77회 마케팅최고경영자조찬회
2020.01.21 10:07
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최근 명절 선물세트는 비슷한 품목의 비슷한 제품 구성이 줄지어 있다. 참치나 햄 등의 통조림류 선물세트, 한우 선물세트, 과일 선물세트 등 매번 비슷한 명절 기념 선물에서 우리는 더 이상 특별함을 찾는 것이 어렵다. 이러한 현상 속에서 선물세트의 품목이나 구성에 변화를 주는 것 대신 패키지에 차별성을 두는 기업도 있다. ‘선물’이라는 것 자체에 더욱 초점을 두어 받는 사람의 기분을 조금 더 좋게 만들기 위함이다. 대표적인 예로 애경 산업의 마릴린 먼로의 사진이나 르누아르, 반 고흐 등 유명 화가들의 명화를 삽입하여 제작한 샴푸 린스 선물세트가 있다. 2020년 이번 설을 맞아 패키지에 또 한 번 승부를 던진 선물 세트가 있다. 바로 대세 EBS 펭귄 캐릭터 펭수와 콜라보레이션을 진행한 동원F&
2020.01.12 16:51
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매년 명절마다 어김없이 방송되는 프로그램이 생겼다. 여러 아이돌스타들이 대거 출연하여 스포츠 종목에 도전하고 승부를 가리는 포맷의 MBC ‘아이돌스타 선수권대회’(이하 아육대)다. 아육대는 지난 2010년 추석 특집 방송을 처음 선보인 이후 10년간 꾸준히 방송되며 매 명절 시청자들을 찾아오는 명절 특집 프로그램으로 자리 잡았다.지난 16일 인천 남동 체육관에서는 ‘2020 설 특집 아이돌스타 선수권대회’ 녹화가 진행되었다. 이날 아육대는 육상, 양궁, 씨름, 승부차기, 투구 총 5개 종목 경기 녹화를 진행했다.아육대는 명절 특집 프로그램으로 가족 오락이라는 방송 성격을 띠고 있다. 따라서 남녀노소 즐길 수 있는 프로그램이며, K-POP의 인기로 아이돌이 다수 출연하는 방송인만큼 시청률이 보장
2019.12.22 15:09