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“고객님 드시고 가시나요? 그럼 머그잔 괜찮으세요?” 최근 카페에 가면 듣는 들을 수 있는 말이다. 지난 2일부터 ‘매장 내 1회용 컵 사용 금지’가 본격적으로 시작되었다. 썩는 시간만 100년이 걸리며 토양과 해양오염의 주범이라고 할 수 있는 플라스틱을 줄이기 위해 만들어진 자원재활용 법이 시행됨에 따라 이제 플라스틱은 ‘편리함’에서 ‘불편함’으로 다가왔다. 음료를 마시며 공부, 독서를 하거나 담소를 나눌 수 있는 카페는 남은 음료를 바로 가지고 나갈 수 있도록 일회용 컵으로 제공했다. 그러나 이번 방안이 시행되면서 테이크아웃 시에만 1회용 컵에 제공하고 매장 이용 고객들에게는 머그잔으로 제공하며 남은 음료는 나갈 때 일회용 컵으로 교체하여 제공해야 한다.
2018.08.27 07:00
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국내 숙취해소 음료 시장의 성장세는 꾸준하다. 링크아즈텍에 의하면 숙취해소 음료의 시장 규모는 2016년 1557억, 2017년 1748억원으로 매년 약 15%씩 증가하는 추세이다. 올해는 1800억대의 시장 규모를 돌파할 것으로 예상된다. 국내 숙취해소제의 규모가 커짐에 따라 여러 업체에서 숙취해소 음료를 선보이고 있지만, 그 중에서도 CJ제일제당이 1992년에 '컨디션'을 출시해 숙취해소 음료 시장을 개척한 이래로 25년간 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다. 숙취해소 음료 시장의 선두를 달리고 있는 컨디션은 40% 이상의 시장점유율을 차지하며 국내 브랜드의 위상을 높이고 있다.숙취해소 음료 업계의 호황의 원인은 무엇일까? 다른 종류의 술을 섞어 도수가 높은 폭탄주가 인기를 끌면서 숙취의 고통을 호
2018.08.27 05:20
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중국은 1인 1가구 정책으로 자녀를 귀하게 여겨 ‘소황제’라고까지 칭한다. 중국의 부모는 이런 귀한 자녀를 위하여 좋은 상품을 위한 돈을 아끼지 않는다. 이런 성향으로 빛을 본 한국의 유아 화장품 중에는 네오팜의 아토팜이 있다. 아토팜은 중국 기관지 인민일보 인민망 한국지사(대표 저우위보)와 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 '2018 제5회 중국인이 사랑하는 한국의 명품' 조사 결과에서 유아용 스킨케어 부문 1위로 선정되었다. 본 조사는 중국인 소비자가 한국 상품 및 서비스에 대해 느끼는 만족도를 수치화하여, 2014년부터 한중 양국 공동발전을 위해 실시하고 있다. 2018 제5회 조사는 지난 4월 30일부터 5월 18일까지 3주에 걸쳐 1,089명의 중국인 소비자를 대상으로
2018.08.26 23:41
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“일요일은 내가 짜파게티 요리사!” “짜라짜라짜짜짜짜 짜~파게티~ 농심 짜파게티” 중독성 있는 CF 하나로 전 국민을 짜파게티 요리사로 만든 농심 짜파게티가 이제는 대한민국 짜장라면의 대명사로 불리며 명품 라면으로 자리매김했다. 우리나라 대표기업 농심에서는 국민음식이라고 할 수 있으며 예로부터 한국의 대표적인 외식 메뉴였던 짜장면을 국내 최초로 인스턴트화한 기업이다. 꾸준한 개발로 1984년에 지금의 짜파게티가 만들어졌다. 짜파게티는 5분의 투자로 짜장면을 언제 어디서나 쉽게 만들어 먹을 수 있도록 하여 적은 돈으로 만족스러운 한 끼를 제공하였다. 그 후 경쟁 기업들의 짜장 라면 출시는 물론 농심에서도 다양한 짜장 라면을 선보였지만 짜장 라면 시장에서 지금까지
2018.08.26 23:41
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스카치테이프, 대일밴드, 딱풀, 햇반. 이들의 공통점은 뭘까? 이들은 ‘고유명사’가 된 제품명이라는 것이다. 특히나 ‘즉석밥’, ‘상품밥’이라는 명칭대신 통용되는 ‘햇반’은 연간 판매 3억 개를 돌파하며 우리의 식문화를 바꾸고 있는 현재진행형 제품이다. 마케터들은 끊임없이 소비자들의 행동분석을 통해 소비자에게 자신들의 브랜드와 제품들을 인지시킨다. 그리고 이를 통해 긍정적 태도를 산출하고, 환기상표군 중 자신들의 브랜드가 TOMA(Top-of-Mind Awareness)가 되도록 노력한다. 그렇기에, 마케터들에게 있어 브랜드들 자체가 ‘고유명사’가 되는 것은 무척 이상적인 상황이다.이런 이상적인 상황에 놓이기까지, 햇반은 어떻게 상품밥 시장을 선점할 수 있었을까. 바로 '집
2018.08.26 23:05
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출판업계의 불황 속 '나 홀로 성장'을 이어가는 곳이 있다. 바로 전자책 업계 1위 '리디북스'를 운영하는 '리디 주식회사'이다. 리디는 단순히 책 파는 것보다 콘텐츠 소비를 늘리는 데 집중했다. 디지털 시대에 발 빠르게 대응하여 2009년 국내 최초 스마트폰 전자책 서비스인 리디북스를 론칭했다. 이렇게 발 빠르게 대응할 수 있었던 이유는 책을 읽는 사람들은 줄었지만 오히려 텍스트 소비는 블로그, 페이스 북 등 소셜 미디어를 통해 점점 늘어나고 있다는 점을 발견했기 때문이다. 리디는 책의 중심 줄거리를 카드 뉴스 형태로 제작해 소개하는 서비스로, 페이스북이나 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 활발히 유통되고 있는 콘텐츠 채널 '책 끝을 접다'를 운영하는 스타트업 '디노먼트'를
2018.08.26 22:53
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던킨도너츠가 지난 20일부터 빨대 없이 음료를 마실 수 있는 '덤블러'를 새롭게 도입했다. '덤블러'는 던킨도너츠의 영문 앞글자 'D'와 '텀블러(Tumbler)'를 조합한 합성어로, '텀블러처럼 환경을 생각하는 던킨도너츠의 새로운 컵'이라는 의미를 담고 있다. 이는 플라스틱 사용을 줄여 환경문제 해결에 동참하려는 던킨도너츠의 노력의 일환이며 이외에도 던킨도너츠는 텀블러 또는 매장 내 다회용컵을 사용하는 고객에게는 각각 300원, 100원의 할인 혜택을 제공하는 등 다방면으로 환경보호에 앞장서고 있다.
2018.08.26 22:09
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건강식품의 대명사인 홍삼은 특별한 선물로 여겨지고 있다. 실제로 한국인이 가장 많이 찾는 건강기능식품이 '홍삼'이기도 하다. 그래서 홍삼관련 다양한 상품들이 쏟아지고 있다. 그 중 (주)네이처가든 '정원삼 6년근 고려홍삼정 365스틱'이 (사)한국브랜드경영협회가 주최하는 '2018 대한민국 소비자 신뢰 대표브랜드 홍삼부문 대상'을 수상했다. 정원삼 6년근 고려홍삼정 365스틱은 6년근 홍삼과 특허받은 기술로 제조된 프리미엄 홍삼상품이다. 그래서 홍삼 고유의 맛과 향을 유지하고, 특유 성분인 진세노사이드, 산성다당체, 수용성 단백질 등의 파괴를 최소화한것이 정원삼 상품만의 특징이다. 또한 스틱형태로 나왔기에 바쁜 생활 속에서 편의점이나 집에서 간편식으로 한 끼를 떼우는
2018.08.26 22:05
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바디프렌드의 4분 30초짜리의 영화같은 광고가 소비자들 사이에서 화제가 되고 있다. 이번 바디프렌드의 광고는 ‘의자왕과 삼천연구원’ 콘셉트로 제작되어 기존의 고급스럽고 고가의 이미지에 재미있고 친근한 이미지로 소비자들에게 다가서고 있다. 이번 바디프렌드 광고는 ‘의자왕과 삼천궁녀’에서 모티브를 따 온 팩션(fact+fiction)광고이다. 광고의 내용은 다음과 같다. 의자왕이 ‘백성들을 널리 건강하게 하겠다.’는 일념 하에 삼천연구원들과 함께 백성들을 위한 안마의자 ‘몸친구’를 개발한다. 백성들은 ‘몸친구’로 건강을 되찾았고 이 소식이 전 세계로 퍼진다. ‘몸친구’ 기술을 세계 여러 나라로부터 지키기 위해 삼천연구원들은 낙화암에서 떨어지고 한 사람만이 기술을 가지고 일반인으로 숨어
2018.08.26 21:41
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제네시스가 미국 시장조사업체 JD 파워(J.D.Power)가 최근 발표한 '신차품질조사(IQS, Initial Quality Study)'에서 13개 프리미엄 브랜드 가운데 1위(77점)를 기록했다. 특히 제네시스는 미국 시장 진입 첫해에 신차품질조사에서 프리미엄 브랜드 1위를 했다는 점에서 프리미엄 차 시장에 성공적으로 안착했다고 볼 수 있다. 이번 신차품질조사는 지난해 11월부터 올해 2월까지 미국에서 판매된 신차를 대상으로 구입 후 3개월이 지난 차량의 소비자들에게 233개 항목에대한 품질 만족도를 조사해 100대당 불만 건수로 나타낸 결과이다. 점수가 낮을수록 품질만족도가 높다는 것을 의미한다. 중국과 함께 글로벌 고급차 시장 최대 격전지로 불리는 미국에서 제네시스 브랜드는 어떤 방법으로
2018.08.26 19:25
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최근 최저임금 인상률 논쟁이 격렬하다. 자영업자들은 현 최저임금인상률이 속도 조절이 필요하다고 주장하며 릴레이 거리 시위를 벌이고 있다. 게다가 2분기 경제성장률이 0.7%를 기록하는 등 경제 상황도 좋지 않다. 기업과 소비자, 각각 인건비용과 소비 비용을 줄여야 하는 필요가 겹쳐진 지금, 이를 충족하는 트렌드가 있다. 바로 ‘언택트 마케팅’이다. 접촉(contact)을 뜻하는 콘택트에 언(un)이 붙어 ‘접촉하지 않는다’는 의미로, 사람과의 접촉을 최소화하는 등 비대면 형태로 정보를 제공하는 마케팅을 말한다. 즉, 키오스크, VR(가상현실) 쇼핑, 챗봇 등 첨단기술을 활용해 판매 직원이 소비자와 직접 대면하지 않고 상품이나 서비스를 제공하는 것이다. 실제로 올해 상반기 금융/VAN/무인자동화기기 등의 매
2018.08.26 16:24
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‘몸을 지지다’라는 표현은 대한민국 사람이라면 누구나 이해할 수 있는 표현일 것이다. 추운 겨울에 따뜻한 온돌 방에서 몸을 지지는 온돌 문화는 이제 우리나라를 넘어 전세계적으로 퍼지고 있다. 그 흐름에 ‘장수 돌침대’가 한 몫을 하고 있다. 올해 25주년을 맞이한 ‘장수 돌침대’는 1998년에 미국 뉴욕에 법일 설립하면서 미국시장을 비롯한 해외 수출을 시작했다. 현재는 미주뿐 만 아니라 중국, 러시아 등 아시아와 유럽 시장에도 수출 중이다. 우리나라 전통 온돌문화와 서구의 침대문화를 접목한 돌침대는 침대 사용률이 높은 현대사회에서 온돌문화를 이어나가고 있다. 공기를 데우는 대류난방방식이 아닌 바닥부터 따뜻하게 온도를 높이는 온돌은 내부를 골고루 덥혀주며,
2018.08.26 13:56
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‘뛰어나거나 아름다운 물건 또는 그런 작품’. ‘명품’의 사전적 의미이다. 즉, 명품이란 단순한 상품이 아닌, 오랜 시간의 연구와 정성을 담은 원료 선별부터 까다로운 제조 과정을 통해 탄생되는 제조자의 노력의 결정체라고 할 수 있다. 과거에는 장인이 이러한 명품을 생산해 냈다면 현대에 이르러서는 기업이 높은 품질의 제품을 생산해냄으로써 ‘명품 브랜드’가 탄생되었다. 우리 한국에도 수많은 명품 브랜드가 존재한다. 그중 한국 화장품은 최근 세계적으로 큰 관심을 가지며 제품의 높은 성능을 인정받는 ‘대한민국 대표 명품’이 되었다. 그리고 그 중심에는 한국 대표 명품 화장품 브랜드인 ‘설화수’가 있다. 설화수는 어떻게 한국을 대표하는 명품 브랜드가 되었을까? 설화수는 내면과 외면의 조화와
2018.08.25 19:26
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첫 번째 조건, 혁신적인 제품 품질글로벌기업 삼성은 브랜드의 혁신적인 기술력을 토대로 갤럭시 노트9을 제작했다. 먼저 삼성전자는 갤럭시 노트9의 4K화질이 애플의 아이폰X(텐)에 비해 뛰어나다는 평가결과를 홍보했다. 1천만 명이 넘는 구독자를 가진 유명 유튜버 케이시 네이스텟(CaseyNeistat)은 노트9과 아이폰X로 뉴욕시내를 누비며 동시에 촬영한 4K(초당 30프레임)동영상을 지난 15일 공개했다. 디테일이나 노이즈, 색 재현력 등 단순한 작업에서는 차이가 거의 없으나 노트9이 다이나믹 레인지, 특히 물위의 풍경영상과 그림자 및 하늘의 섬세한 표현력 등 두 가지 측면에서 아이폰X에 비해 뛰어난 점을 확인했다고 주장했다. 그리고 가장 큰
2018.08.25 16:14
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스마트폰은 화면이 커야 하지만 기기는 가벼워야 한다. 그러면서도 배터리는 오래가고 카메라 성능은 DSLR급으로 놀라움을 줘야한다. 노트북은 화면은 크고 베젤은 작고 얇아야 한다. 또한 기기는 얇고 튼튼해야 하지만 무게는 가벼울수록 좋으면서 배터리는 오래가야한다. 엘지는 이런 소비자들의 니즈를 충족 시킬 수 있는 ‘그램’을 탄생시켰다. 브랜드 네이밍2014년 엘지 그램이 첫 출시 됐을 당시, 애플과 삼성이 가볍다고 자랑하는 노트북들의 무게는 모두 1Kg이 넘었다. 2Kg대 노트북에서 1Kg대 노트북으로 무게는 많이 가벼워 졌지만 그 안에 필수 사양을 담기 위해선 기본 1Kg이 넘을 수 밖에 없었다. 980g 13인치 울트라 슬림북. 철저한 시장 조사를 통해 소비자의 니즈를
2018.08.25 15:30
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해외 직구는 이제 더 이상 생소한 구매 방식이 아니다. 많은 사람들이 더 저렴하게 구매하기 위해서 혹은 현지에서 구매했다는 만족감으로 인해 해외 직구는 점점 증가하는 추세이다. 이에 화장품도 빠지지 않는 품목 중 하나로 핼스앤뷰티스토어의 '올리브영'(대표 허민호)은 소비자에게 화장품, 미용 소품 및 식품 등을 직구하는 대신 매장에서 즉시 구매(즉구)를 제시하고 있다. 한 예로 올리브영은 일본의 인기 화장솜 ‘시루콧토’가 일본을 찾는 여행객의 필수품이 되었다는 소식을 접하고, LG생활건강에서 수입하는 ‘시루콧토’ 화장솜을 발 빠르게 매장에 진열하였다. 이외에도 트렌드, 가성비 그리고 상품력까지 모두 갖춘 필로소피 향수, 세안제, 수입 과자 등의 인기 직구 제품을 매장으로 옮겨놓고
2018.08.25 10:00
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운동의 필요성은 느끼지만 막상 헬스나 필라테스 수업을 등록하면 시간이 맞지 않아 결석하는 경우가 잦다. 집 밖에서 간단한 운동을 하려해도 폭염에 집을 나서는 게 두렵다. 외부의 미세먼지도 문제다. 건강을 위해 운동하려 나가는 건데 오히려 미세먼지 때문에 건강을 해치지는 않을까 걱정이다. 이런 이들을 위한 해결책이 있다. 수강료 낭비도, 폭염이나 미세먼지 걱정도 하지 않고 건강을 관리하는 방법, 바로 홈트레이닝이다. 홈트레이닝(home+trainig)은 말 그대로 집에서 하는 트레이닝이다. 가정 내에서 이루어지는 운동이니 본인의 일정에 맞추어 시간 조율도 가능하고, 폭염이나 미세먼지 걱정도 필요 없다. 장기적인 관점으로 보았을 때 트레이닝 비용도 훨씬 저렴하다. 홈트레이닝을 즐기는 홈트족들은 값비싼
2018.08.24 10:00
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7월 말 발표된 지코의 솔로곡 'SoulMate'에 아이유가 피처링으로 참여해 화제가 됐다. 인기가 좋은 두 뮤지션의 팬들이 시너지를 내면서 곡 발표 직후 멜론을 비롯한 각종 음원차트 1위에 올랐다. 지코와 아이유처럼 최근 아티스트들의 콜라보레이션이 유행이다. 용준형과 10cm의 콜라보레이션으로 탄생한 '소나기', 방탄소년단의 '전하지 못한 진심'에는 세계적으로 유명한 DJ 스티브 아오키가 참여했다. 콜라보레이션은 마케팅 용어로 각기 다른 브랜드가 손을 잡고 비슷한 범주의 소비자를 공략하는 기법이다. 브랜드 간의 협업으로 장점을 극대화함으로써 새로운 수요를 창출해 누이 좋고 매부 좋은 시스템이라 할 수 있다. 대중들에게는 '꼬깔콘 X 크리스피', '포켓몬
2018.08.24 10:00
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대한민국 대표 골프용품 브랜드 ㈜볼빅(회장 문경안)이 “2018 대한민국브랜드대상”에서 디자인경영대상을 수상했다. (사)한국마케팅협회와 소비자평가가 주최하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 대한민국브랜드대상은 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국’을 만들기 위하여 2012년 제정되었다. 고객가치 중심의 혁신적인 브랜드경영 활동으로 시장 성과를 거둔 기업, 개인 및 활동사례에 대하여 시상이 진행되며, 소비자 조사와 전문가추천을 거쳐 전문 심사위원회를 통해 수상자가 결정된다. 이번 조사에서 볼빅은 우레탄커버를 씌운 프리미엄급 골프공 개발과 함께 미키마우스, 미니마우스, 아이언맨 등 캐릭터를 활용한 신상품 출시를 통해 디자인 경쟁력 제고 활동을 활발히 한 점이 높이 평가를 받아 디자인경영대상을 수상하
2018.08.23 17:00