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지난달 23일, 삼양그룹의 식품, 화학 계열사 삼양사는 ‘큐원 트루스위트 알룰로스’가 OU코셔(Kosher)인증을 획득했다고 밝혔다.알룰로스(allulose)는 건포도, 무화과 등에 함유되어 있는 단맛 성분으로 기존 설탕보다 칼로리가 현저히 적어 차세대 대체감미료로 떠오르고 있다. 특히 삼양사의 ‘큐원 트루스위트 알룰로스’는 단맛은 그대로 유지하되 기존 자사 요리당 대비 칼로리를 1/10로 줄였다. 삼양사는 글로벌 세계 시장에 진출하기 위해 알룰로스에 집중해왔다. 지난해 삼양사는 기능성 식품 소재 세미나에서 알룰로스를 비롯한 차세대 대체감미료의 글로벌 마케팅에 주력하고 있다고 밝혔다. 따라서 이번 삼양사 알룰로스의 OU코셔 인증 획득은 더 넓은 세계 시장 진출에 긍정적인 역할을 할 것으로 보인
2020.08.09 13:15
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신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 장기화로 인해 대다수의 대학이 대면과 비대면을 혼합한 ‘블렌디드 러닝(Blended Learning)’ 수업 방식을 채택했다.지난 3월 갑작스러운 수업 방식 변경으로 학생들은 혼란함에 빠졌고, 이러한 점을 보완하고자 대학들은 새로운 수업방식인 ‘블렌디드 러닝’을 채택한 것이다.동국대학교는 지난달 21일 2학기 학부 수업 운영 계획을 발표했다. 동국대는 교수와 강사의 교수권 및 학생의 학습권을 최대한 보장하기 위해 대면수업 및 비대면수업을 병행한다고 밝혔다. 실험·실습·실기 수업은 대면 수업으로 진행하며 이외의 모든 강의는 실시간 비대면 수업을 원칙으로 한다. 또한 사회적 거리두기 3단계 조치가 시행될 경우에는 전면 비대면 수업으로 진행된다.성균관
2020.08.02 16:29
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한국은행의 발표에 따르면 2011년 이후 대한민국의 경제성장률은 단 한차례도 4%를 넘지 못했다. 국제 통화 기금의 발표에 따르면 대한민국의 7년 평균 경제성장률은 3.24%를 기록했다. 이는 때때로 13%를 넘어서던 과거보다 훨씬 낮아진 수치이다. 한국이 성장이 둔화되는 선진국 반열에 올라섰기 때문이다. 이제 내수시장에서의 발전은 한계에 달한듯이 보인다. 이제는 나라 밖으로의 시장 확장을 도모해야 할 시점이다. 그중 하나의 시장은 2019년 11월 한-인니 CEPA를 최종 타결하며 앞으로의 교류 확대가 기대되는 인도네시아이다. 따
2020.07.29 15:34
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KB국민은행이 미래의 잠재적 고객 유치를 위해 대세 아이돌 그룹, 캐릭터를 모델로 내세워 유스마케팅을 활발히 진행하고 있다. 최근 국내 금융권들이 ‘유스(Youth)마케팅’을 활발히 전개함에 따라, KB국민은행은 글로벌 남자 아이돌 그룹 방탄소년단과 EBS 인기 캐릭터인 펭수를 모델로 내세워 젊은 층에 큰 이목을 받고 있다.유스 마케팅은 미래 고객을 유치하기 위해 젊은 세대를 겨냥하는 마케팅 방식으로 주로 아이돌, 애니메이션, 영향력 있는 유명인과의 협업을 통해 이를 마케팅에 적극적으로 활용한다. KB국민은행은 2018년 아이돌 그룹 방탄소년단을 모델로 발탁하여 ‘KB X BTS 적금’ 상품을 출시했다. 그 당시 방탄소년단은 미국 음악 시상식인 빌보드 뮤직 어워드(B
2020.07.26 14:47
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당대 최고의 미녀 스타가 술을 마신다. “캬!” 하는 감탄사를 내뱉으며 잡아먹을 듯한 눈빛으로 카메라를 응시한다. 예능 프로그램에서 소재로 사용할 정도로 정형화된 주류 광고의 패턴이다. 광고뿐 아니라 다양한 마케팅에도 이 같은 전략은 활용된다. 주점 벽면에 붙은 포스터, 술병에 붙은 이미지에도 예쁘고 매력적인 모델이 등장한다. 주류 마케팅의 보편적인 타겟인 남성을 사로잡기 위한 전략이다. 그런데 최근 주류 업계에도 새로운 바람이 불고 있다. 20대 초, 중반의 청년들을 사로잡아 장기적인 충성 고객으로 만들기 위해 기업들은 각자 새로운 마케팅 전략을 적용하고 있다. 20대 청년들의 가장 큰 특징은 SNS를 활발히 사용한다는 것이다. 여러 기업은 이를 빠르게 인식하고 공격적인 마케팅으
2020.07.23 20:37
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주류업계 시장에서의 뉴트로 열풍이 심상치 않다. 작년 4월, 하이트진로는 뉴트로 컨셉으로 1970~1980년대에 출시된 하늘색 소주병 디자인을 복원하여 신제품 ‘진로이즈백’을 출시하였다. 이 제품은 출시 직후부터 선풍적인 인기몰이를 하고 있다. 중장년층에게는 예전에 느꼈던 향수를 제공하고, 신세대들에게는 경험하지 못한 새로운 재미를 선사하며 인기를 끈 것이다. ‘진로이즈백’은 출시 72일 만에 1,100만 병 판매 돌파를 시작으로 출시 7개월 만에 1억 병 판매, 출시 13개월 만인 지난 5월 기준 3억 병 판매를 기록했다.오비맥주 또한 1952년 탄생해, 한 시대를 풍미했던 대표 맥주 브랜드 ‘OB’를 현대적 감각으로 재해석한 ‘OB라거’ 뉴트로 제품을 한정 출시
2020.07.23 15:26
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차세대마케팅리더 12기 미디어1팀(송채연, 이재준, 조혜수, 차지원, 최나영, 최수정)
2020.07.20 15:17
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여름은 그야말로 맥주의 계절이다. 피서를 떠나서 먹는 맥주 한 잔, 혹은 야외 테라스에서 마시는 맥주 한 캔이 허락되는 계절이다. 이렇듯 사람들은 저마다의 이유를 갖고 맥주를 마시며, 또한 각자가 선호하는 맥주가 다르다.한편, 최근 맥주 시장은 ‘일본산 불매 운동’과 ‘코로나 19 사태’ 등 여러 가지 사회적인 문제를 거치면서 변동을 보이고 있다. 일본산 맥주를 선호하던 소비자들이 ‘아사히’나 ‘삿포로’ 맥주 등을 불호하기 시작했으며, 맥주를 가볍게 마시고 싶은 소비자가 늘어나면서 발포주나 저도수 맥주 등이 출시되기 시작했다.주목해야 할 점은 국산 맥주의 성장 폭이다. 이러한 변화를 틈타 수제 맥주, 발포주 등의 신제품 출시에 주력한 것이 원인이다. 이렇듯 국내 맥주의 선택 폭이 넓어지면서,
2020.07.18 16:19
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“월 9,900원에 과자 구독 서비스를 즐겨보세요.”신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 상품과 서비스를 비대면으로 소비하는 언택트 소비가 활성화되고 있다. 이에 각 업계에서는 온라인을 통한 마케팅을 적극적으로 실시하고 있다. 그 중, 대면 소비의 비중이 큰 식품·유통 업계는 이러한 소비패턴에 발맞춰 일정 돈을 지불하면 정기적으로 상품과 서비스를 이용할 수 있는 구독 서비스를 시행하고 있다. 지난달 17일, 롯데 제과는 제과업계 최초로 과자 구독 서비스인 ‘월간 과자’를 선보였다. 소비자들에게 큰 관심을 받은 이번 마케팅은 선착순 200명을 대상으로 판매 시작 3시간 만에 조기 마감되었다. 구독료는 3개월분 선결제로 월 9,900원을 지불하면 매달 다양한 롯데제
2020.07.11 19:16
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유행은 돌고 돈다는 말처럼, 최근 많은 업계에서 ‘레트로 감성’을 내세워 소비자들을 공략하고 있다. 레트로(Retro)란 복고풍을 뜻하는 단어로, 최근에는 새로운 것을 뜻하는 new와 결합해 ‘뉴트로(Newtro, 새로운 복고풍)’라는 단어로 쓰이기도 한다. ‘뉴트로’는 밀레니얼 세대가 체험해보지 못한 90년대 이전의 아날로그 감성과 그것을 재해석하여 만들어낸 것을 일컫는다. 식품 업계에서는 80, 90년대에 사용했던 패키지와 상표 디자인을 사용한 뉴트로 마케팅을 펼치고 있다. 이는 중·장년층에게는 과거의 향수를, 젊은층에게는 신선한 매력을 느끼게 한다. 오비맥주는 지난해 뉴트로 열풍에 탑승해 오비라거 한정판을 선보인 바 있다. 패키지에는 귀여운곰 캐릭터와 복고풍 타이포그래피를 활
2020.07.11 16:27
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국내 호텔들이 연이은 펫 상품들을 선보이며 반려동물을 키우는 소비자들에게 선풍적인 인기를 얻고 있다.국내 반려동물을 키우는 인구가 1500만 명에 육박함에 따라 펫(Pet)과 경제(Economy)를 결합한 신조어인 펫코노미(Petconomy) 시장 규모 역시 확대되고 있다. 지난 2017년 KIET 산업경제 연구원의 보고서에 따르면 국내 반려동물 관련 시장규모는 2020년에 5조 8,000억 원에 이를 것으로 예상된다. 따라서 호텔 업계는 매년 증가하는 시장 규모에 주목하여 반려동물을 가족처럼 여기는 이른바 펫팸족(pet+family)을 대상으로 다양한 펫캉스 상품들을 내놓고 있다.지난달 12일, 파라다이스호텔 부산에서는 반려동물과 함께 식사를 즐길 수 있는 뷔페 이벤트를 진행했다. 소형견 견
2020.07.03 16:10
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“내가 명품이 된다면? 난 화려함 뿜뿜 스타일리쉬형 인간 구찌야”최근, 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 심리테스트를 이용한 마케팅이 네티즌들 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 내가 누구인지를 알고자 하는 사회적 분위기와 더불어 코로나 장기화로 인해 집에서도 쉽게 접할 수 있는 MBTI 성격 유형 테스트가 유행처럼 번짐에 따라, 각 기업은 이를 마케팅에 적극적으로 활용해 사람들의 이목을 이끌고자 한다. MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)는 마이어스(Myers)와 브릭스(Briggs)가 스위스의 정신분석학자인 카를 융(Carl Jung)의 심리 유형론을 토대로 고안한 자기 보고식 성격 유형 검사 도구로, 젊은 층에서는 결과에 따라 손쉽게 ‘나’를 표현할 수 있는 수단으로
2020.06.28 02:21
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사단법인 한국마케팅협회와 소비자평가가 '2020 제7회 중국인이 사랑하는 한국의 명품(KBPI : Korea Brands Popularity Index, 이하 한국의 명품)' 조사결과를 발표했다.한국의 명품 조사는 한중 양국 민간차원의 활발한 교류를 위하여 2014년부터 진행된 조사로, 중국인 소비자들이 경험한 한국의 상품 및 서비스에 대한 만족도 및 추천의향을 평가한다.올해 조사는 지난 4월 20일부터 5월 15일까지, 한국의 상품 및 서비스를 이용해본 중국인 소비자를 대상으로 온라인 조사를 실시했으며, 총 71개 산업군에서 한국을 대표하는 상품 및 서비스를 선정했다. ■ 한국 브랜드에 대한 만족도 증가 올해 조사 결과, 전체 브랜드의 만족도 평균은
2020.06.08 15:30
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지난 2018년 겨울 LG전자는 스타일러, 트윈워시에 이어 세상에 없던 新 가전 ‘오브제’를 출시했다. LG 스타일러를 출시하며 기존에 없던 의류 관리 가전제품 시장 개척에 성공한 이후 또 다른 니치 마켓 전략을 선보인 것이다.LG 오브제는 가구 형태의 프리미엄 가전브랜드로 냉장고, 가습 공기청정기, 오디오, TV 4개의 제품이 이에 속한다. 가전과 가구가 결합한 신개념 융복합 가전으로, 생활 공간 속 예술 작품 또는 실내장식의 일부가 돼 그 공간을 더 아름답게 만들어준다. LG 오브제는 ‘나만의 확실한 행복함’, ‘나를 위한 소비’, ‘편안하게 쉴 수 있는 나만의 공간’ 등 최신 소비트렌드인 나심비(나+심리+가성비 의 합성어로, 가격, 성능이 아닌 만족도에 따라 구매를 결정하는 소비 심리)를 충족시
2020.06.02 19:50
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고객 데이터 절대강자 어도비(Adobe)와 디지털 워크플로우 기업인 서비스 나우(Service Now)가 손을 잡았다. 어도비와 서비스 나우는 브랜드 충성도를 높이기 위해 제품과 고객 데이터를 연결함으로써 고객 이해를 돕고 맞춤화된 마케팅을 제공한다.전무후무한 코로나 사태 이후 효과적인 고객 맞춤형 서비스 제공의 중요성은 더욱 강조되었다. 이런 관점에서 어도비와 서비스 나우의 협업은, 온라인 시장에서 기업들이 미처 발견하지 못한 숨어있는 기회를 발견해줄 것으로 보인다. 더불어 개인 소비경험에 집중해 더욱 개인화되고 개선된 서비스와 추천활동을 제공하며, 쇼핑 단계를 최소화시킨다. 고객경험관리 서비스(CXM)인 어도비 익스피리언스(Adobe Experience)는 축적된 데이터
2020.05.20 23:25
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삼성전자가 영 프리미엄 노트북 ‘갤럭시 북 플렉스 알파(Galaxy Book Flex α)’를 출시한다.‘갤럭시 북 플렉스 알파’는 ‘S펜’과 360도 회전 가능한 QLED 터치 디스플레이, 인텔 10세대 프로세서 등을 탑재한 것이 특징이다.‘갤럭시 북 플렉스 알파’는 풀 알루미늄 메탈 보디에 다이아몬드 커팅 공법을 적용해 감각적이고 세련된 디자인을 완성했다. 13.9mm의 얇은 두께와 1.19kg의 가벼운 무게로 휴대성도 높였다(33.7cm 모델 기준).‘갤럭시 북 플렉스 알파’에 탑재된 ‘S펜‘은 4096단계 필압과 0.7mm 펜 팁으로 실제 펜과 같이 정교한 필기감을 제공한다. 강의나 회의의 중요 내용을 녹음하면서 키보드로 타이핑하기 힘든 내용을 ‘S펜’으로 필기할 수 있는 ‘보이
2020.04.30 16:49
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지난 3월 11일, 어도비코리아가 국내 크리에이터들이 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있도록 네이버 파트너 스퀘어와 협업한다고 밝혔다. 네이버 파트너 스퀘어는 창작자 및 소상공인을 위해 꾸려진 오프라인 비즈니스 복합공간으로, 이번 어도비와의 협업을 통해 어도비 크레이티브 클라우드(Adobe Creative Cloud) 서비스를 도입하여 크리에이터들에게 전문적인 교육 프로그램과 멘토링을 제공한다. 한편, 대중들이 디지털 콘텐츠를 수용하는 데 있어 수동적이던 과거와 달리, 최근 유튜브와 같은 디지털 컨텐츠를 즐길 수 있는 플랫폼이 다양화되면서 디지털 경험에 대한 수요가 급증하고 있다. 이에 더욱 개성 있고 감각적인 디지털 콘텐츠를 제작하고자 하는 크리에이터들의 비
2020.04.27 04:12
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어도비 에어로는 AR(증강현실)을 만들 수 있는 무료앱이다. 별도의 복잡한 코딩 작업 없이 제작이 가능하기 때문에 진입장벽이 낮다. 초보자들도 손쉽게 사용할 수 있도록 출시된 것이다. 어도비 에어로는 스마트폰 등을 이용해서 공간을 먼저 스캔한 후에 그곳에 원하는 가상물체를 위치시키는 방식으로 구동된다. 이러한 가상물체들을 원하는 공간에 위치시킨 후에 해당 물체들의 크기, 위치를 조절할 수 있다. 또한 물체에 비행효과를 더하는 등 여러 애니메이션 효과들을 추가시켜 소비자들에게 생동감과 재미를 보여줄 수도 있다.에어로 어플리케이션은 Photoshop, illustrator 등 어도비의 다른 프로그램들과 연동이 가능하다. 또한 에어로 앱이나 SNS를 통해 다른 사용자들과 공유,
2020.04.19 21:23
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코로나 19 사태로 뜻밖의 수혜를 입은 기업이 있다. 바로 미국 소프트웨어 기업 어도비(Adobe)다. 어도비는 흔히 알려져 있는 이미지/영상 편집 프로그램 외에도 마케팅 및 분석 솔루션 분야도 활발히 다루고 있다. 올해 1분기 매출 증가율을 비교해봤을 때 어도비의 다양한 분야들에서 모두 두드러지는 증가율이 기록됐지만, 그 중 특히 전자서명 솔루션은 전년대비 30% 대폭 증가하면서 사상 최고 성장률을 보였다. 김수진 미래에셋대우 연구원은 “코로나19 사태는 소프트웨어 기업들에게 또 하나의 기회가 될 수 있다. 재택근무 장기화로 디지털 경험이 업무 생활에서 익숙해지게 될 수 있기 때문”이라며 특히 “최근 외출이 금지되며 전자상거래가 활성화되고 있는데 온라인 쇼핑몰은 어도비의 솔루션을 활발하게 사용하는
2020.04.12 15:05