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소비자들의 의식수준과 생활수준이 향상되어가는 현대 사회일수록 착한 소비에 대한 사회적, 개인적 욕구는 늘어나고 있다. 따라서 고객의 착한 소비욕구를 자극해서 수익을 창출할 수 있는 코즈마케팅의 중요도는 점점 높아질 것이다. 코즈마케팅이란, 기업의 경영활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로,환경과 인권, 빈곤 등과 같은 사회적 문제 해결에 나서면서 이를 마케팅에 결합하는 방식이다.따라서 기업은 수익성과 기업이미지를 향상시키고 사회는 별다른 비용 없이 기업과 소비자들에 의해 공익을 달성할 수 있다. 즉, 코즈마케팅은 기업과 사회, 그리고 그 사회를 살아가는 소비자들에게 긍정적인 영향을 끼치는 '윈윈전략'이다.필립 코틀러는 이에 관련해 마켓 3.0에서 ‘고객이 아닌 가
2019.01.09 08:00
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15초도 너무 길다, 5초 후 스킵을 역으로 이용한 6초 광고 ‘범퍼 애드’.현재 광고의 트렌드는 ‘짧은 광고’에 초점이 맞춰져 있다. 일반적으로 유튜브 광고하면 가장 먼저 떠오르는 게 ‘건너뛰기’를 할 수 있는 5초 뒤 ‘Skip’이 등장하는 ‘트루뷰 인스트림’ 광고 방식이다. 5초는 광고를 미리 보는 시간이기도 하고, 광고 메시지를 거부감 없이 수용할 수 있는 시간대이기도 하다. 범퍼애드는 그걸 역으로 이용한 6초 광고를 의미한다. 6초, 그 짧은 시간에 시선을 사로잡고 메시지를 넣다.범퍼애드의 장점은 광고에 대한 거부감이 상대적으로 낮다는 것과 광고 소재 제작이 비교적 수월하다는 것, 그리고 광고 과금방식 역시 상대적으로 저렴하다는 것이다. 네이버 TV 등은 15초 이상의
2019.01.08 08:10
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오늘날의 기업은 단순히 고객에게 물건을 파는 개념을 넘어 브랜드 가치를 고객에게 인식시키기 위해 부단히 노력하고 있다. 제품의 품질이 상향 평준화하였고 소셜네트워크의 발달로 소비자들은 광고성 콘텐츠에 대한 거부감을 느끼며 재미있고 매력적인 브랜드를 찾아 떠나고 있다. 이러한 환경에서 같은 브랜드 체험 마케팅이라 할지라도 직접적이냐 간접적이냐에 따라 다양한 방식으로 그들만의 브랜드 가치를 어필하는 기업들이 있다. 1. 동원F&B의 여행페스타- 직접적인 브랜드 체험형 마케팅 10월 25일에서 28일까지 코엑스 광장에서 도심 속 여행 페스티벌이 열렸다. 여행을 소재로 다양한 먹거리, 볼거리를 즐길 수 있는 페스타에서는 여행에 어울리는 간편 참치 요리를 테마로 '동원참치
2019.01.08 08:00
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2024년에 100주년을 맞이하는 하이트진로는 다양한 사회공헌활동을 통해 지속가능한 경영을 보여주고 있다. 하이트진로는 '쉬운 것부터, 꾸준하게'라는 모토로 임직원들과 꾸준하게 다양한 사회적 가치를 실현하고 있다.꾸준하게 지속하고 있는 사회공헌 활동으로는 장애인이나 어르신들의 이동 편의성을 도와드리기 위한 나눔활동이나 지역사회에서 경제적인 어려움을 겪는 이웃에게 따뜻한 손길을 내미는 활동이 있다. 또한 청년의 창업에 보탬이 되기 위해 청년창업리그 공모전을 매년 개최하며 장학금 지원도 진행하고 있다. 연말을 맞이하여 하이트진로는 지난 20일에 지역아동센터 아동을 위한 크리스마스 행사를 기획했다. 지역사회의 아동이 따뜻하고 행복한 연말을 보내기 바라는 마음으로 하이트진로 임직원
2019.01.08 08:00
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국내 농산업의 대표회사인 경농(대표이사 이병만)이 2018 제1회 국가경쟁력대상 제조부문 대상의 영예를 차지했다. 국가경쟁력대상은 대한민국 국가산업 전체의 국제경쟁력을 향상하고자 올해 제정되었으며 대한민국의 국격 향상과 산업경쟁력 향상에 기여하고 있는 개인 및 단체를 발굴하여 시상하는 행사이다. 국가경쟁력대상을 공동 주최하고 있는 사단법인 한국마케팅협회와 국가경쟁력혁신위원회의 심사결과에 따르면 경농은 농업분야에서 국내 최고의 기술력과 제품력으로 고품질 농산물 생산 및 농가소득의 향상에 크게 기여해 왔을 뿐만 아니라 새로운 농업기술의 보급을 통해 국내 농산물의 국제 경쟁력 향상과 국내 농업기술의 선진화를 선도해 왔다. 또한 농업기업으로서의 사회적 책임도 충실히 수행
2018.12.28 08:28
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석공사 전문건설업체 대상에스앤씨(대표 한지원)가 국가경쟁력혁신위원회(위원장 손욱)가 주최하고 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 “2018년 제1회 국가경쟁력대상” 제조부분 우수상을 수상했다. 대상에스앤씨는 1996년 대상석재로 출발하여 현재까지 국내의 공공건물∙오피스텔∙사옥∙대형병원 및 상가 건물 등 각종 건축물에 석재 내∙외장공사를 직접 시공하는 한편 석재 판석 및 경계석을 납품하는 석재 전문 업체이다. 석재는 건축용 판석 뿐만 아니라 경계석, 표지석 및 석축 등에 널리 사용되는 건축 재료로써 오늘날 현대 건축과 토목에 없어서는 안될 필수품이나 그 종류가 방대하고 시공 방법이 까다로워 보다 전문적인 기술이 필요하다. 대상에스앤씨는 20년간 수 많은 건축물을 시공해오면서 축적한 기술력
2018.12.28 08:26
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인천대학교는 지난 13일 인도네시아에 제6호 한국어학당 분교를 설립하고 인도네시아의 한국어 교육을 위한 거점을 마련하였다. 인천대학교는 인도네시아 자카르타에 소재한 KIEC(한국교육문화원)와 한국어학당 해외분교설립을 위한 협정서를 체결하고 현판식 행사를 진행했는데, 이날 현판식에는 인도네시아 교육부 및 해군재단, 한국어학당 분교설립 협정서를 체결하는 5개 대학 총장단 등 200여명의 관계자들이 참석하여 공동으로 진행되었다. 이날 제6호 분교를 설치한 KIEC재단은 인도네시아 트리삭티대학교, 보고르대학교 등 5개 대학과 연합하여 한국으로 유학을 원하는 유학생들을 위한 한국어 보급과 함께 한국 유학의 첨병역할을 할 것으로 기대된다. 현판식에 앞서 진행된 세미나에
2018.12.28 08:23
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유아교육 전문기업 키드키즈(회장 이희주)가 (사)한국마케팅협회에서 주관하는 ‘2018 제1회 국가경쟁력대상’에서 교육 부문 대상을 수상했다.이번 ‘2018 제1회 국가경쟁력대상’은 국가경쟁력혁신위원회에서 대한민국의 국격을 높이고 산업경쟁력 강화를 위해 특별한 노력으로 공헌하고 있는 개인 및 단체를 발굴하여, 이를 격려하고 홍보함으로써 국가산업 전반의 경쟁력을 높이고자 제정하였다.키드키즈는 120만 회원과 30만개 교육콘텐츠를 보유하고 있으며 ▲유아교육 포털사이트 ‘키드키즈’ ▲중화권 유아교육 포털사이트 ‘러요조’ ▲유아교육전문매거진 ‘월간유아’ ▲ 고용환급과정 인터넷 원격교육기관 ‘키드키즈 평생교육원’ ▲직장어린이집 위탁운영 비영리단체 ‘EK보육경영연구소’ ▲영유아 홈스쿨 사이트 ‘와글바글’
2018.12.28 08:21
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“기업과 인재를 하나로” 인사이드잡은 2003년 10월 설립 이래 근 16년동안 고용창출 및 인적지원서비스 기반을 통하여 시대에 맞는 변화와 혁신을 갖춘 HR아웃소싱기업으로서 고객사의 맞춤 솔루션을 구현하고 있다. 'ONLY 1' 의 마인드 함양을 토대로 더 큰 성장을 꿈꾸고 있는 인사이드잡은 "S(speed).A(action).C(cost-sut)의 3Best Policy" 정책으로 적재적소에 고객만족을 위한 적합한 인재발굴 및 공급관리의 이행과 행정지원의 맞춤행동으로 인재채용에 관한 비용을 효율성있게 활용하는 방향에 따른 인사운영을 제시한다. 2006~2018년 현재까지 13년 연속 ‘대한민국 100대 아웃소싱기업’으로 선정되었으며, 올해 산업통상자원부와 대
2018.12.28 08:19
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(주)슈가힐이 운영하는 상업용 부동산 플랫폼 '네모'가 한국마케팅협회가 선정한 ‘가장 추천하고 싶은 100대 어플’로 선정되었다고 00일 밝혔다. 올해로 3회째를 맞은 '가장 추천하고 싶은 100대 어플' 조사는 산업통상자원부 산하 사단법인 한국마케팅협회가 주최하고 소비자평가신문이 주관해 스마트폰을 사용하는 14세 이상 이용자를 대상으로 총 2차에 걸친 온라인 조사 및 순위평가를 통해 선정된다. 슈가힐에 따르면 부동산/인테리어 부문에서 선정된 '네모'는 창업자나 자영업자가 손쉽게 상업용 부동산 정보를 탐색할 수 있도록 사무실, 상가, 공유오피스에 대한 매물정보와 빅데이터 기반 프랜차이즈 및 상권분석 서비스를 제공하는 애플리케이션으로 지난해 4월 출시해 앱 다운로드 수 160만을 기록하며 가파
2018.12.28 08:16
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뷰티&생활 문화 기업 ㈜에이피알(공동대표 김병훈, 이주광)의 대표 화장품 브랜드인 에이프릴스킨의 ‘리얼 카렌둘라 필 오프 팩’이 한국마케팅협회가 주최한 ‘‘2018 제1회 소비자평가 헬스&뷰티 50대 혁신상품’에서 수상을 했다. ‘2018 제1회 소비자평가 헬스&뷰티 50대 혁신상품’은 11월 12일부터 26일까지 대한민국 거주 19세 이상 59세 이하 남녀 소비자 1,200명 대상으로 온라인 소비자 패널조사를 거쳐 후보군을 선정한 후 2천 명을 대상으로 순위 평가를 진행하여 선정됐다. 에이프릴스킨 리얼 카렌둘라 필 오프 팩은 카렌둘라 꽃 원물을 그대로 함유하여 피부 진정과 수분 공급에 도움을 주는 필 오프 타입의 마스크 제품이다. 특히 이 제품은 출시 1년만에 판매수량 25만개를 기록하며
2018.12.28 08:13
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2008년 설립된 아로마라이프는 과거 일본제품이 독점하던 보정속옷 시장에서 기존의 보정속옷과 차별화된 새로운 디자인과 제품개발을 통해 한·중·미·일 4개국에 특허를 보유하며 업계 최고의 기업으로 주목받았고, 이후 제품의 높은 내구성을 기반으로 고급 보정속옷의 이미지를 구축하여 현재 대한민국 보정속옷 시장을 주도하는 대표 브랜드로 자리매김 하였다. 또한 업계 최초로 로드샵을 도입해 100여곳 이상의 전국 오프라인 매장과 샵인샵 매장을 확장시켜 나가며 더 넓은 영역에서의 보정속옷 시장을 구축해나가고 있다. 아로마라이프는 국내 자체 생산(직영제조)을 무기로 대표제품뿐만 아니라 소비자의 니즈를 반영한 신제품을 꾸준히 출시하여 보정속옷 트렌드를 선도하는 일에도 앞장서고 있다. 그 중 소비자들에
2018.12.28 08:09
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박찬호 크림으로 유명한 ‘파워풀엑스’ 박인철 대표는 ‘제1회 국가경쟁력대상 The Prize of Entrepreeneurship(기업가정신) 부문’에서 수상의 영예를 안았다. 박찬호크림으로 짧은 시간에 코넥스 상장까지 이룬 파워풀엑스 박인철 대표는 자신을 CEO가 아닌 CCO(최고문화경영자)로 소개한다. 박인철 대표의 ‘기업문화경영’은 ‘모든 직원이 사장처럼 자율적으로 일하고, 권한을 갖고, 행복하게 일하게 하자’라는 생각을 갖게 하자는 것이다. 처음으로 직원들과 한 약속은 매년마다 전 직원과 함께하는 해외여행을 약속했다. 처음에 전사 여행을 다녀온 후 회사 통장엔 겨우 700만원 남짓, 오히려 직원들이 걱정을 더 했다고 한다. 하지만 박인철 대표는 ‘어려울 때 지켜야 좋을 때 지킬 수 있다’며
2018.12.28 08:04
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리액션 콘텐츠 플랫폼 기술회사 시지온(공동 대표: 김미균, 김범진)의 김미균 대표는 지난 27일, ‘제1회 국가경쟁력대상’에서 개인 부문의 앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)을 수상했다. 국가경쟁력혁신위원회(위원장 손욱)가 주최하고 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 ‘2018 국가경쟁력대상’은 탁월한 기업가 정신으로 경영성과를 창출하여 국가경쟁력 제고에 이바지한 기업 및 개인 대상으로 수여하는 시상제도이다. 시지온은 대한민국 IT분야 제1호 소셜벤처로서 알려져 있다. 대표 서비스 중 ‘라이브리’는 소셜 댓글 솔루션으로서 악성 댓글은 줄이고 좋은 댓글을 확산시키고자 노력하고 있다. 최근 중국에서 급성장하면서 글로벌 5
2018.12.28 07:58
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국가경쟁력혁신위원회(위원장 손욱)가 주최하고 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2018 국가경쟁력대상' 이 27일 성황리에 개최되었다. 이 날 행사에는 제조, 서비스, 의료, 교육, 문화예술 등 산업의 각 분야에서 국가경쟁력 강화에 이바지한 기업 및 기관의 관계자 200여명이 참석하였다.제조부문에서는 경농, 네패스, 동희오토가 대상을 차지했다. 올해 창립 61주년을 맞은 경농은 국내 농업의 성장 정체 및 업체 간 경쟁 심화에도 불구하고 끊임없는 R&D 투자와 마인드 혁신으로 매년 지속 성장을 추구하고 있는 점이 심사위원단의 높은 평가를 받았다.네패스는 2000년대 초반부터 국내 반도체 패키지 산업의 초석을 다져오며 끊임없는 기술 혁신으로 국내 반도체 산업 발전을 이룩한 점을,
2018.12.27 15:46
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침구전문업체 ㈜이브자리(대표 고춘홍∙윤종웅)는 27일, 서울 여의도 전경련 플라자에서 개최된 ‘2018 제1회 국가경쟁력대상’ 인증식에서 2018 대한민국 사회적가치 우수기업 침구부문 1위에 선정됐다고 밝혔다. 국가경쟁력대상은 급변하는 글로벌 경영 환경 속에서 탁월한 기업가 정신으로 경영성과를 창출, 국가경쟁력 제고에 이바지한 기업 및 개인을 대상으로 수여하는 제도다. 이브자리가 인증 받은 '대한민국 사회적가치 우수기업(KOREA Excellent Social Value Company ; ESVC)'은 한국 마케팅협회가 주최하고 소비자평가가 주관한 조사를 통해 선정됐다. 사회적 가치 창출 활동으로 소비자와 소통하는 기업을 발굴, 지속성장경영의 방향성을 제시하기 위한 목적에 따라 50개 산업군,
2018.12.27 15:40
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복고풍이 소비자들에게 각광받고 있다. 허나 복고는 이제 단순히 추억팔이로 소비되는 것이 아니다. 과거에 대한 향수가 아닌 새로움에서 복고풍에 흥미를 갖는 소비자가 증가하고 있다. 본인이 경험하지 못한 과거에 ‘새로움’을 느끼는 세대의 출현으로 뉴트로 트렌드가 새롭게 등장했다. 뉴트로는 회상이라는 뜻의 ‘Retrospect’의 줄임말로 복고풍을 의미하는 레트로(Retro)와 새로움을 의미하는 뉴(New)의 합성어로 신세대들이 경험해보지 못한 과거에 대한 신선함으로 복고풍에 흥미를 갖는 것을 의미한다. 향수를 느끼며 과거를 회상하는 레트로에서 한 발 더 나아간 뉴트로는 패션, 뷰티 업계에서 식품 업계에 이르기까지 다방면에서 트렌드로 떠오르고 있다. 뉴트로 트렌드를 통해 떠오른 곳 중
2018.12.23 20:42
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어느덧 2018년도가 끝나고 2019년도 새로운 해를 맞은지 1주일이 되었다. 한 해를 마무리하며, 2018년을 대표했던 트렌드들을 살펴보자.소소하지만 확실한 행복, 소확행무라카미 하루키의 수필에서 정의했던 소확행은 ‘소소하게 즐길 수 있는 작지만 확실한 행복’을 뜻한다. 본지에서 여러 번 다뤘던 이 트렌드는 네이버 검색 결과 무려 13,796건이 검색되었을 정도로 한 해를 달군 키워드였다. 정보 분석 기업 닐슨코리아가 ‘소확행’ 관련 5만5000건(2018년 1월~7월)의 버즈 빅데이터를 분석한 결과, 최다 관련 키워드는 책(4167건)이 올랐으며, 이어서 여행(3224건), 영화(2722건), 커피(2331건) 등의 순이었다.불균형한 세상 속의 균형적인 삶, 워라밸2018년,
2018.12.23 17:17
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대형 프랜차이즈 베이커리 사이에서도 경쟁력을 가지며 생존한 동네빵집이 있다. 바로 대구근대골목단팥빵이다. 대구근대골목단팥빵은 차별화된 맛과 온라인 마케팅으로 사랑 받고 있는 베이커리로 홍두당 대표가 본인의 고향인 대구를 대표하는 먹거리를 개발하기 위해 탄생시켰다.그 포부처럼 실제로 대구근대골목단팥빵은 한국관광공사에서 운영하는 관광정보 사이트 '대한민국 구석구석'에서 60년 역사의 삼송빵집, 고로케 전문점 반월당 고로케와 함께 대구3대 유명 빵집으로 소개되고 있다. 대구근대골목단팥빵이 이처럼 유명해진 배경에는 두가지 이유가 있다. 바로 신선한 재료와 끊임없이 소통하는 태도이다. 1. 신선한 재료 매일 팥을 끓여 신선한 팥소를 사용하는 대구근대골목단팥빵은 다른 빵
2018.12.23 10:00