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최근 은행권 광고 모델을 영입하기 위한 경쟁이 치열했다. 바로 은행 광고 모델에 가수, 아이돌, 운동선수 등 분야를 가리지 않고 ‘대세’ 스타들이 총집합하고 있다는 점이다. 아무리 ‘대세’ 스타라고 해도 금융 그룹이나 은행 광고는 하고 싶다고 아무나 할 수 있는 게 아니다. 금융권은 신뢰를 가장 중요한 가치로 여기는 특성을 가진 업이기 때문이다. 특히 은행 광고 모델을 발탁할 때 인지도 뿐만 아니라 이미지도 중시한다. 뉴진스는 2022년 신한은행 뱅킹 앱 뉴 쏠(NEW SOL)의 모델로 계약했고 신한금융의 통합 브랜드 얼굴이 되며
2024.03.03 20:51
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지속가능한 소비를 통해 친환경 소비 관심 높아져...ESG경영으로 MZ세대의 니즈 충족... 업사이클링(Upcycling)은 재활용보다 더 높은 가치를 창출하는 개념이다. 기존의 폐기물을 창의적으로 활용하여 디자인을 추가하거나 기능을 추가하는 방식을 추가한다. 기존에 사용되지 않거나 버려지는 폐기물에 새로운 가치를 부여하여 다시 사용하거나 재활용한다. 환경을 보호하고 자원을 절약하는 방식이다. 소비자와 기업 모두 지속 가능한 소비의 중요성이 강조되는 시대에, 최근 업사이클링을 통한 이벤트, 홍보는 더욱 주목받고 있다. ◆ 하이브,
2024.01.28 21:14
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최근 SNS상에서 품절대란을 일으키며 큰 관심을 불러일으킨 상품이 있다. 바로 국립박물관문화재단에서 운영하는 국립중앙박물관 뮤지엄숍의 ‘취객 3인방 변색 잔세트’ 이다. 이는 국립중앙박물관에서 소장 중인 ‘전 김홍도 필 평안감사향연도’ 중 취객 3인방을 모티브로 한 제품이며, 온도에 반응하는 시온 안료 프린팅 기법을 통해 잔에 차가운 술이 담기면 취객 선비들의 얼굴이 붉게 물드는 것이 특징이다. 인기를 증명하듯 해당 제품은 1월 30일 300개 한정 재판매 이후 예약 주문 방식 도입을 예정하고 있다. 이와 같은 ‘문화 상품’의 개발
2024.01.28 21:03
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편슈머, 비건, ESG. 요즘 핫한 키워드들이자 모두 오뚜기가 가지고 있는 키워드다. 오뚜기는 욕심쟁이다. 좋은 것은 전부 가지고 있으려 한다. 1969년 창립된 오뚜기는 여전히 성장세다. 젊은 세대 사이에서도 오뚜기는 ‘갓뚜기’, ‘착한기업’이라고 불린다. 오뚜기는 ESG경영에 앞장서며 모범을 보이고 있다. 케첩, 딸기잼, 유기농 낫또 등 유기농 원료로 만든 제품을 판매했다. 환경을 생각한 패키징 아이디어가 포함된 제품에는 ‘에코 패키지(Eco Package)’마크를 부착해 소비자들에게 제품의 재활용 및 폐기시의 용이성, 환경적
2022.11.21 09:00
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당신의 머릿속에 떠오르는 걸그룹의 대표 주자는 누구인가? ‘다시 만난 세계’의 청순함으로 마음을 울렸던 소녀시대, 아니면 “샤샤샤~” 한 마디로 전국을 쓰러뜨렸던 트와이스일지도 모른다. 그렇다면 다시 한 번 물어보자, 지금 떠오른 그 그룹은 몇 세대에 속하는 아이돌인지 알고 있는가?서울문화사 매거진은 지난 9월 발표한 기사에서 ‘아이돌 세대론’을 말한다. 그동안 암암리에 팬들 사이에서나 언급되던 ‘세대론’이 수면 위로 떠오르지 못했던 것은 이를 분리하는 명확한 기준에 대한 합의점을 찾지 못했을 뿐더러, 이에 앞서 애초에 특정한 담론
2022.11.14 06:00
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최근 글로벌 시장에서 K 문화가 그 입지를 더 키워가고 있다. 아이돌 그룹 ‘BTS’의 인기와 함께 열풍이 불었던 K-POP의 인기와 작년 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’을 통한 K-드라마의 열풍까지 합세해 그 입지가 더 단단해지고 있다.◇ 사그라들지 않는 K-POP의 인기그룹 BTS가 또 한번 빌보드 차트에 이름을 올렸다. 빌보드가 발표한 최신 차트에서( UTC 8월 27일 기준) BTS(방탄소년단)의 앤솔러지 앨범 ‘프루프’가 빌보드 200 83위에 랭크됐다. 빌보드 200랭크와 동시에 빌보드 Hot Trending Songs
2022.09.03 09:00
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한국 문화에 대한 관심 확대와 노출 증가로 k-푸드에 대한 글로벌 수요가 증가하고 있다. K-드라마, K-영화, k-POP, K-문화와 같이 한국을 향한 해외의 관심이 끊이지 않고 있다. 이에 따라 국내 기업들은 글로벌 시장을 적극적으로 공략하고 있다.지금부터 한국 글로벌 시장의 현재를 마주 보려고 한다. 다양한 부분에서 한국의 문화가 어디까지 뻗어있는지 알아보자. 줄어들지 않는 인기의 K-POP 먼저, 방탄소년단이다. 한국 글로벌 시장의 막강한 파급력으로 가장 먼저 떠오르는 이들은 방탄소년단이다. 방탄소년단은 미국에서 엄청난 인기
2022.08.31 09:00
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퍼시스그룹의 의자 전문 브랜드 시디즈(대표 이상배)가 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단과 컬래버레이션한 ‘BTS | SIDIZ 스페셜 컬렉션’을 23일부터 시디즈 공식 네이버 스토어에서 한정 수량으로 판매한다.BTS | SIDIZ 스페셜 컬렉션은 음악을 통해 사람들에게 공감과 위로를 전하는 방탄소년단만의 긍정적인 에너지를 시디즈 의자에 담아 많은 소비자의 의자 위 경험을 응원하고자 기획됐다. 스스로를 사랑하고, 더 나은 인생을 향해 앉아서 보내는 모든 시간을 지지한다는 의미를 담아 ‘LOVE YOURSELF, LOVE YOUR LIFE’의
2022.04.20 17:00
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기업은 잠재고객을 진정한 “고객”으로 만들기 위해 머릿속에 자신의 브랜드를 확실하게 각인시키려고 노력한다 . 이처럼 젊은 세대, 미래 고객들을 확보하기 위해 진행되는 마케팅을 유스(youth)마케팅이라고 한다. 단기적인 성과는 안 보이더라도 미래에서의 성과는 기대해볼 수 있기 때문에 많은 기업들이 유스마케팅을 선호하고 있다. 이러한 유스마케팅이 요즘 금융업계에서 치열하게 진행되고 있다.KB 국민은행은 2021년 국가 고객 만족도(NCSI)에서 1위를 차지하며, 많은 사람들이 애용하고 있는 은행 중 하나로 꼽히고 있다. KB국민은행은
2022.04.17 02:34
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소비자들은 ‘구매’의 역할을 넘어 ‘참여’의 역할까지 맡게 되었다. 기업은 소비자들이 제품에 대해 갖고 있는 애정, 브랜드 충성심 등을 활용하여, 소비자들이 적극적으로 제품을 기획하고, 제작하는 과정에 참여하게 만든다. 이러한 마케팅을 팬슈머 마케팅이라고 한다. 팬슈머 마케팅은 Fan(팬)과 Consumer(컨슈머)의 합성어로, 소비자는 구매의 역할을 하면서 객관적으로 제품을 평가함과 동시에 직접 제품을 개선하고, 제품의 강점을 극대화 시키는 활동을 한다. 이러한 팬슈머의 영역은 식품업계의 상품들을 넘어 엔터테인먼트 산업에서도 적용
2022.04.10 14:43
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먼저 세계관은 세상에서 일어나는 모든 일, 예를 들어 정치, 경제, 사회, 문화, 복지, 인류, 철학, 이성, 사랑 등에 관한 가치관적 판단을 말한다. 작가가 자신의 세계관을 바탕으로 글을 쓰고, 독자는 다시 자기 나름대로의 세계관적 판단에 의해 작품을 받아들이게 되는 것이다. (출처 : 네이버 지식백과) 이처럼 세계관을 정확하게 정의하면 조금은 어렵게 들릴 수 있지만 사실 최근에 우리가 접하는 마케팅들의 대부분이 ‘세계관 마케팅’을 이용한 경우가 많아지고 있다. 세계관 마케팅을 잘 활용하는 경우는 ‘아이돌’이다. 엔터테인먼트 내
2022.04.01 15:54
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“다 무신사랑 해” 이 광고 메시지 안 들어본 사람은 거의 없을 것이다. 옷 살 때에는 무신사’랑’ 하라는 것과 무신 ‘사랑해’의 이중적인 의미를 담은 이 메시지는 무신사의 위트 있고 트렌디한 이미지를 소비자에게 각인시키는데 충분했다. 특히 1020세대에게 많은 인기를 얻고 있는 패션 쇼핑 플랫폼 무신사의 브랜드 마케팅 비결은 무엇일까? 소비자에게 브랜드를 각인시키기 위해서는 복잡하고 구구절절한 설명보다는 독보적이고 확실한 브랜드 메시지 또는 컨셉이 필요하다. 그런 점에서 무신사의‘셀프 러브(self-love)’ 메시지는 주목할 만
2022.03.30 17:26
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한국의 매운맛이 K-푸드 열풍의 중심에 자리 잡았다. 식품 업계들도 한국 특유의 매운맛을 맛볼 수 있는 신제품을 적극적으로 선보이며 이러한 인기에 대응하고 있다. 최근 몇 년 동안 SNS 플랫폼을 통해 한국 문화가 확산하면서 정보 접근성이 용이해진 것이 K-매운맛이 인기몰이를 할 수 있었던 비결로 보인다. K-POP 열풍도 K-매운맛 인기몰이에 제 역할을 톡톡히 했다. K-POP 스타들이 좋아하는 음식을 팬들도 함께 경험하고 공유하고자 하는 심리가 작용한 것이다. 예를 들어, 세계적으로 큰 인기를 끌고 있는 방탄소년단 멤버 지민이
2022.03.06 08:53
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현재 한국을 대표하는 아티스트를 꼽으라 한다면, 방탄소년단의 이름이 빠질 수는 없을 것이다. 2013년 데뷔한 이 7명의 청년들은 전세계적으로 K-POP의 인기를 최대로 끌어올린 장본인들이자 글로벌 차트의 정상을 찍은 명실상부한 현 시대의 아이콘이다. 이를 증명이라도 하듯, 작년 방탄소년단의 온라인 스트리밍 콘서트 ‘방방콘21’의 경우 개최 최고 동시접속자 수 270만 명을 돌파하는 기록을 선보였으며, 방탄 공식 유투브 채널 “방탄TV”의 현 구독자 수는 한국의 인구수보다 많은 약 6500만명을 보유하고 있다. 2017년 앨범 ‘L
2022.03.06 08:53
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불닭볶음면, 김치처럼 전통 음식과 인스턴트 식품 등 한국의 음식들은 국가를 불문하고사람들의 관심을 받고 있다. 언제부터 K-푸드가 주목받게 되었는지 알아보자. 먼저, 한국의 음식이 주목받게 한 주역은 K-콘텐츠이다. 매체들이 다양해지면 대중들의 자발적인 활동으로 한국의 제품이 홍보되는 형식보다는 국내를 넘어 국외로까지 퍼져 한국의 문화나 음식을 소개하는 하나의 콘텐츠가 되었다. 영화 ‘기생충’을 통해 짜파구리가 알려지자 이를 따라 만들어 먹는 챌린지가 유행하기도 하였다. 또한 최근에는 넷플릭스의 ‘오징어 게임’에서 등장하는 달고나는
2022.03.03 00:11
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한국 가수 최초로 빌보드에서 1위라는 성과를 낸 방탄소년단을 시작으로 K-POP 아이돌의 글로벌 시장 인기가 식지 않고 있다.방탄소년단은 2020년 빌보드 핫 100차트에서 국내 가수 최초로 1위를 달성했다. 이후에도 방탄소년단은 'Butter'라는 디지털 앨범을 발매하며 아시아 가수 역대 기록으로 10주 1위를 달성했다.방탄소년단의 최다 빌보드 핫 100 기록(10주) 앨범 'Butter' / MelonK-POP 가수의 글로벌 열풍을 주도하는 그룹은 방탄소년단 뿐만이 아니다. YG의 블랙핑크는 K-POP 걸그룹 최초로 뮤직비디오
2022.03.03 00:11
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‘이터널스’의 마동석과 방탄소년단2021년 11월 개봉작 '이터널스'에는 마동석 배우가 출연했다. 해당 영화는 마블 스튜디오 영화로 305만 명 관객을 모으며 흥행했다. 마동석 배우가 할리우드의 마블 영화에 출연한다는 사실은 한국의 마블 팬들로 하여금 기대를 가지게 했다. 마동석 배우가 맡은 길가메시 역할은 강한 힘과 주먹이 트레이드 마크로 극 중 안젤리나 졸리와 우정을 나누는 모습이 인상적이었다. '이터널스'의 감독 클로이 자오는 영화 '부산행'을 통해 마동석 배우를 처음 보았다고 말했다. 또 영화에서 센 이미지의 모습과 더불어
2022.03.03 00:11
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전 세계는 지금 K-POP 열풍이다. K-POP을 대표하는 그룹, 방탄소년단의 ‘BUTTER’라는 곡은 2021년 미국에서 가장 많이 판매된 음원으로 뽑혔으며, 최근 빌리프랩에서 데뷔한 남자 그룹 엔하이픈은 일본 대표 오리콘 주간 합산 앨범 차트에서 1위를 차지하였다. 다양한 K-POP 가수들이 전 세계적으로 큰 사랑을 받고 있는 가운데, K-POP과 더불어 크게 주목을 받는 것으로는 ‘굿즈’가 있다. ‘굿즈’란 영어 ‘GOODS’에서 유래된 단어로, ‘상품들’을 뜻하지만, K-POP 분야에서는 가수와 관련된 상품인 앨범, 사진,
2022.02.03 07:00
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트렌드코리아 2022에서는 ‘엑스틴(X-teen)’이라는 신조어를 제시했다. 10대 자녀와 비슷한 라이프스타일을 공유한다는 의미를 담고 있다. 10대와 같은 X세대라는 뜻이다. X세대는 1970년대 전후로 태어난 사람을 일컫는다. 그 중 1970~1979년생이 엑스틴 세대이다. 엑스틴 세대가 소비 시장의 중추로 떠오르고 있다.엑스틴, 덕질 소비의 주력으로 성장‘덕질’은 자신이 좋아하는 특정 분야에 몰입하거나 관련된 것을 모으는 행위를 말한다. 엑스틴 세대의 아이돌이라 불리는 ‘HOT’와 ‘서태지와 아이들’는 팬클럽 문화의 시초라고
2022.01.21 05:12