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크리스마스를 앞두고 기업들이 시즌 마케팅에 한창이다. 특정 시즌에 맞춰 진행되는 마케팅은 이미 고양 되어있는 고객 정서를 통하여 단기간 매출 상승을 누리기 좋은 효과적인 마케팅이다. 보통 크리스마스 시즌에는 홀리데이 한정 기념 제품이나 선물 세트를 출시하거나 매장 분위기를 크리스마스에 알맞게 조성하고 세일, 이벤트를 진행하는 것이 일반적이다. 크리스마스를 비롯한 시즌은 매년 반복해서 돌아온다는 특징을 가지고 있어, 마케팅 기법이 전년도와 비슷한 수준으로 답습되는 측면이 있다. 그러나 최근에는 다양하고 창의적인 마케팅 전략을 개발하고 도입하려는 시도가 엿보이는데 그 중 하나로 어드밴트 캘린더 (advent calendar)가 있다.어드밴트 캘린더는 다른 말로 크리스마스 카운트다운 캘린더로 불리기도 한다
2017.12.07 10:00
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색은 그 자체로 이미지가 된다. 민트 색 물건으로 가득 찬 동기의 주변은 온통 환한 민트 향으로 가득 차 있고 분홍색을 좋아하는 친구의 곁엔 사랑스러움이 만발한다. 이와 같이 색이 내뿜는 이미지는 사람들의 뇌리 속에 강하게 박힌다. 파커 사의 빨간 만년필을 시작으로 색의 중요성이 대두되었고 컬러마케팅이란 용어가 1950년부터 쓰이기 시작했다. 컬러마케팅이란 말 그대로 색을 가장 중요한 변수로 설정하여 마케팅 전략을 펼치는 것을 말한다. 컬러마케팅은 브랜드 이미지를 구축하는 데 활용될 뿐만 아니라 제품 및 서비스 선택에 영향을 미치는 전략이다. 우선 브랜드 이미지에서의 컬러마케팅은 제품과 가장 잘 어울리는 색만을 광고, 브랜드에 사용하는 것이다. 일치된 색을 통해 소비자들에게 보다 강력하게 메시지를
2017.11.03 10:00
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스타벅스 코리아는 ‘스타벅스와 함께하는 다채로운 일상(Color Your Life in Starbucks)’이라는 주제로 일상 속에서 발견하는 자연의 아름다움에서 영감을 받아 글로벌 색채 전문 기업인 ‘팬톤’과 협업하여 5가지 색상의 플래너를 선보였다.
2017.11.01 10:00
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제주항공이 “2017 한국 산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index, 이하 KPEI)” LCC 부분 1위를 수상하였다. KPEI는 사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 주관하고 IMO국제마케팅기구가 후원하는 소비자구매행동 예측모델조사로써 올해로 4회를 맞이하였다.애경그룹 계열의 저비용 항공사(LCC)인 제주항공은 2006년 6월 취항이후 만 10년8개월여 만에 누적탑승객 4,000만 명을 달성했다. 취항 초기 적자를 기록했지만, 2011년부터 2016년까지 6년 연속 흑자 행진을 이어가고 있다.제주항공은 안전 운항을 최우선으로 고객의 신뢰도를 향상시키고 즐겁고 흥미 있는 비행 경험을 제공하기 위해 차별화된 서비스 경쟁력을 향상시키고 있다. 제주항공은 기
2017.03.09 10:45
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이니스프리의 화산송이 무스특공대 광고가 영화 같은 영상과 이색마케팅으로 인기를 끌고 있다. 이니스프리는 ‘화상송이 무스 마스크’의 스토리를 담아 영화 같은 홍보영상을 제작했다. 화산송이 무스특공대 시즌2 동영상은 현재 700만에 가까운 조회 수를 기록하며 호응을 얻고 있다. 광고의 주인공은 캐릭터이다. 기존의 대다수 화장품 광고 모델이 연예인이나 유명인이었던 점에 비해서는 새롭지만, 요즘 캐릭터 제품들이 이슈인 것에 비하면 놀랄 일은 아니다. 이 광고가 튀는 이유는 캐릭터들을 만들고, 영화처럼 제작해 스토리를 담았기 때문이다. 영상은 ‘화산송이 모공특공대의 모공퇴치작전’을 다룬다. 화산송이들이 이니스프리의 화산송이 클레이 무스 마스크로 피지를 없애는 장면을 생생하게 담아냈다. 영상을 본 사람들
2016.08.17 22:23
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‘협업마케팅(Collaboration)’이란 타깃 수요층이 겹치는 제품끼리 함께 진행하는 마케팅이다. 소비자의 초기 이목을 집중시킬 수 있을 뿐만 아니라 컨셉트와 기획만 좋다면 비용 대비 효과를 극대화할 수 있다는장점이 있다. 유통업계에서콜라보를 주요 마케팅 도구로 활용하는 영역은 패션뷰티. 의류화장품회사가 유명 디자이너나 캐릭터 회사와 손잡고 협업 제품을 출시하는 식이다. 최근 패션업계에서 가장 주목 받고 있는콜라보레이션 상품 중 하나는 패스트패션과 명품의 만남이다. 글로벌 SPA브랜드H&M은 지난 해 11월 명품 ‘발망(Balmain)’과 협업 제품을 출시해 국내에서 한정판을 구하기위해 밤새 줄을 서는 노숙대란을 일으키며 ‘오매발망(오매불망+발망)’이라
2016.08.03 18:30
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최근 중국에 진출한 국내 기업의 '왕홍' 마케팅이 뜨겁다. 왕홍은 중국 내 SNS스타를 의미하는 말로, 한국에서의 파워블로거와 같은 맥락으로 이해할 수 있다. 그러나 그들의 파급력은 인터넷을 뛰어넘는다. 국내 기업들이 왕홍을 초청한 행사를 진행하고 왕홍이 제품에 대한 리뷰를 남기면 그 후 중국 내 제품에 대한 매출이 증가한다. 국내 기업들이 중국 내의 새로운 마케팅 타겟으로 왕홍을 주목하는 이유이다. 특히 이러한 점은 "K-뷰티" 로 불리는 화장품과 의류 업계에서 두드러진다. 아모레퍼시픽의 계열사인 한방 샴푸 브랜드 려(呂)의 경우 최근 연예인급 왕홍을 초청해 제품과 서비스를 제공하는 행사를 진행했다. 그 후 왕홍이 리뷰를 남겼고 2달 후 중국 내 매출이 전년 대비 7배 가량 상승했다. 화장품 브랜드는 물론
2016.07.25 15:12
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소비자들에게 가장 효율적으로 상품 구매를 유도할 수 있는 방법은 무엇일까. 직접적으로 구매를 권유하는 것보다 자연스럽게 소비자들의 관심을 끌고 구매를 유도하는 것이 가장 효과적인 방법일 것이다. 이처럼 은근하게 옆구리를 슬쩍 찌르듯 소비자들의 소비를 유도하는 마케팅이 ‘넛지 마케팅’이다. 넛지 마케팅을 사용한 대표적인 독일 자동차 브랜드 ‘폭스바겐’은 친환경 기술을 통해 소비자들에게 친환경적인 이미지를 구축했다. ‘자연과 드라이빙의 즐거움’을 강조하며 환경도 지키고 연료도 아끼는 이른바 블루모션 시리즈를 통해 마케팅을 펼친 것이다. 폭스바겐은 친환경 기술로 제조된 자동차는 일반 자동차에 비해 속도가 떨어질 것이라는 소비자들의 부정적인 인식을 개선하기 위해 ‘Fun-마케팅’을 펼쳤다. 특
2016.07.12 00:56
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헬스케어 전문기업 세라젬은 미래전략실 이규철전무를 대표이사로 선임했다. 이규철 신임 대표이사(법학박사)는 2007년부터약 10년간 세라젬 중국법인의 관리총괄을 역임하면서 이론과 현장관리 능력을 두루 갖춘 인물이다. 또한 꼼꼼한 성격과 탁월한 소통 능력으로 어려운 경영여건을 조기 극복하고 재도약을 주도할 능력을 갖췄다는 평가다. 최근에는 미래전략실을 맡으면서 글로벌 경영체제를 효율적으로 이끌기 위해 정도경영, 인재양성 프로그램을 추진하는 등 다각적인 활동을 펼쳐왔다. 세라젬 측은 “이번 인사는 갈수록 중요도가 높아지고 있는 조직관리역량을 향상시키고, 최적의운영을 이끌기 위한 전략으로써 인재육성 부문의 전문성을 강화하기 위한 것”이라며, “변화를 선도하고 지속성장 기반을
2016.05.26 11:51
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3D 프린터 시대가 도래함에 따라 국내의 여러 기업이 시장에 뛰어들고 있다. 그 중에서도 아이디어와 젊은 패기로 중무장한 회사 하나가 주목을 받고 있다. 바로 (주)이조(대표 조성진), 이조는 3D 프린터 제조와 출력 대행 서비스를 제공하는 업체이다. 창립한지 겨우 1년반 정도밖에 되지 않았지만 양질의 프린터 제작능력과 혁신적인 서비스로 업계에 큰 영향력을 행사하는 기업이다. 3D 프린터 업체 최초로 이순신 동상 제작 (주)이조는 지난해 8월, 광복절 기념으로 황금색의 185cm 이순신 동상을 제작했다. 이는 제작의 처음부터 끝까지 외부의 힘을 빌리지 않고 자력으로 완성한 제작물이다. 현재 국내에서 3D 프린터의 주 사용용도는 교육과 의료 부문에 한정적으로 머물러 있다. 이에 대해 조성진 대표는 “국
2016.05.07 00:03
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프로야구 kt위즈가 국내 프로구단 중 가장 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있다. kt위즈는 작년 1군 진입한 막내 구단임에도 불구하고 기발한 아이디어와 편의성을 동시에 제공하는 서비스로 팬들의 호평을 받았다. 작년 시즌 KBO 구단 최초로 개발한 구단 전용 어플리케이션인 위잽(wizzap)을 통해 관중석에서 주문 시 자리까지 배달이 오는 ‘스마트 오더’ 시스템과 경기 기록을 다양하게 이용할 수 있는 서비스를 제공해 관중들에게 편의성을 제공했다. 홈런이나 득점이 나올 경우 관중석에 물대포를 발사하는 ‘워터 페스티벌’도 큰 호응을 얻었다. 뿐만 아니라 남수단에 파병된 병사를 가족들 모르게 초대해 포수 마스크를 쓰고 부인, 아이들의 시구를 받아내는 이벤트를 펼쳤다. 이 이벤트 관련 영상은 온라인상
2016.05.01 12:09
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‘즐거움’은 모든 사람들이 추구하는 미덕이다. 바쁜 현실 속에서 사람들은 일상 속 소소한 즐거움을 원한다. 최근 기업들은 이런 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 마케팅에 재미를 입힌 펀(fun)마케팅을 실시하고 있다. 캐릭터나 유머러스한 그림을 제품 홍보에 적극 활용하거나 소비자가 직접 참여할 수 있는 신나는 행사를 제공하는 것이 트렌드가 되었다. 유통업계 대표주자 이마트는 지난 3월 22일부터 서울 성수, 은평 등 21개의 주요 점포 및 온라인 쇼핑몰 이마트몰에서 프레드앤프레즈 상품을 선보였다. 프랜드앤프렌즈는 미국에서 인기있는 생활용품 브랜드다. 뻔한 상품들에 톡톡 튀는 아이디어와 유머를 입혀 SNS상에서 화제를 불러모았다. 대표 상품에는 맥주잔과 오징어 형태를 띄고 있는 샐러드 집게나, 겉
2016.03.26 12:18
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사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환) 산하기관 소비자평가신문에서 발표한 한국 산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)에서 던킨도너츠는 서비스산업 도넛전문점 산업군에서 2년 연속 1위에 올랐다. 한국 산업의 구매안심지수는 전국의 성인 남녀 4,537명을 대상으로 설문조사하여 1,000점 만점으로 전반적 안심수준, 제품의 품질, A/S, 신뢰도 등을 바탕으로 순위를 산출한 것이다. 던킨도너츠는 도넛, 커피 전문점으로 1946년 미국 퀸시 노동자들이 출퇴근길에 조그만 자동차에서 커피와 도넛 판매에서 시작된 다국적 기업으로 1994년 우리나라에 진출했다. 던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.’는 기업 이념과 ‘품질 only’, ‘감동의 맛’이라는
2016.02.25 01:10
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서울--(뉴스와이어) 2015년 12월 31일 -- 국내 정책자금 분야 커뮤니티 1위 정실미(정책자금실무도우미)카페를 공식 후원하고 있는 (사)한국기술개발협회(협회장 최노아)은 2016년도 상반기 중소기업 디자인 원스탑(One-Stop) 지원사업 계획을 홈페이지를 통해 공고하고, 매월 단위 선착순으로 지원신청을 받는다고 공식 발표했다.(사)한국기술개발협회 디자인 전문위원단 소속 최미경 책임연구원은 “우리 협회의 중소기업 디자인 원스탑(One-Stop) 지원사업의 가장 큰 목적은 중소기업의 디자인 역량 강화를 통한 판로 확대 및 매출 신장을 활성화하기 위함”이라고 밝혔다.이어 “기업에서는 제품의 품질향상 개발에 신경을 많이 쓰고 있는데, 제품 디자인이나 브랜드 개발
2015.12.31 12:37
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서울--(뉴스와이어) 2015년 12월 28일 -- 국내 최대 정책자금 커뮤니티 정실미(http://cafe.daum.net/policyfund)를 공식 후원하고 있는 (사)한국기술개발협회(협회장 최노아)는 멘티기업에서 목표한 무상환 정책자금 과제들 중 최소 1개 이상 과제에서 반드시 선정될 수 있도록 실전 도움을 주는 ‘2016년도 상반기 성공보장형 무상환 정책자금 조달 맞춤컨설팅 지원사업 계획’을 홈페이지를 통해 공고하고 2016년 1월 1일부터 5월 31일까지 신청접수를 받는다고 발표했다.(사)한국기술개발협회 최미경 책임연구원은 “지금까지는 연간단위 협약에 따른 맞춤코칭을 지원해 왔으나, 이번 ‘성공보장형 무상환 정책자금 조달 맞춤컨설팅 지원사업’에서는 멘티기업과
2015.12.28 12:49
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Kennesaw, GA--(뉴스와이어) 2015년 09월 24일 -- 황당한 논리게임 ‘리버스(REBUS)’의 제작업체인 주티플(Jutiful)이 아름답고 재미있는 신작 애니메이션 퍼즐 게임 ‘AZZL’을 출시했다고 발표했다. ‘리버스’는 애플의 ‘최고의 앱’ 상과 세계적 웹사이트 평가기관인 FWA(Favorite Website Awards)의 ‘오늘의 모바일 앱’ 상을 받은 애니메이션 게임이다. ‘AZZL’ 게임은 앱 스토어에서 단독 판매하고 있으며 아이폰과 아이패드에 최적화되어 있다. 전 연령대가 즐길 수 있는 퍼즐로 뛰어난 작품, 아름다운 애니메이션 그리고 독특하고 사랑스러운 캐릭터들로 구성되어 평범한 일상에 즐거움과 웃음에 가득 찬 퍼즐을 푸는 즐거움을 선사한다. 'AZZL’ 펀 러빙(fun-
2015.09.24 08:40
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17일 저녁 6시부터 8시까지, 대림미술관 D라운지에서 진행베네피트 부티크 광화문 디타워점 9월 한달 간 ‘PLAY LIKE 헨릭 패키지’ 단독 한정 판매 서울--(뉴스와이어) 2015년 09월 14일 -- 샌프란시스코 메이크업 브랜드 베네피트(benefit)가 17일 대림미술관 D라운지에서 ‘뷰티 나잇(Beauty Night)’ 뷰티클래스를 실시한다.이번 ‘뷰티 나잇’ 뷰티클래스는 대림미술관의 전시와 뷰티클래스를 함께 경험 수 있는 시간이며, ‘Fun Make up’이라는 주제로 관람객들이 함께 즐길 수 있다.‘뷰티 나잇’ 뷰티클래스는
2015.09.14 11:28
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서울--(뉴스와이어) 2015년 08월 12일 -- LG전자(066570, www.lge.co.kr)가 올레드 TV의 압도적 화질로 한국 문화유산의 감동을 전한다.LG전자는 한국의 문화유산을 촬영한 응모작들 가운데 18개 작품을 선정해 이달 12일부터 28일까지 경복궁에서 올레드 TV로 전시하는 ‘대한민국 문화유산 전시회’를 개최한다. LG전자는 문화재청, 캐논과 함께 이번 행사를 진행한다. LG전자는 경복궁 야간특별관람 기간에 맞춰 진행되는 이번 전시회가 한여름 밤의 색다른 볼거리가 될 것으로 기대하고 있다.지난달 14일부터 30일까지 진행된 공모전은 전국의 사진 애호가들이 총 3천여 점의 작품을 응모하며 인기를 끌었다. 작품 심사는 LG전자와 캐논의 내부 심사
2015.08.12 12:35
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▲사우스웨스트 항공 홈페이지 캡쳐 많은 사람들이 중소기업의 비교적 낮은 연봉으로 인해 젊은 인재가 몰리지 않는다고 생각한다. 하지만 취업포털 사이트인 인크루트가 4년제 대학생을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 대학생들이 일하고 싶은 직장을 선택하는 기준 1위는 '업계와 지역사회에 대한 선도 기업 이미지'다. 이어 2위는 '즐겁게 일하는 기업 문화'며, 예상과는 달리 '만족스러운 급여'는 5위에 불과했다. 대표적인 사례는 중소기업이었지만 독특한 전략을 앞세워 글로벌 회사가 된 사우스웨스트항공이다. 이 항공사는 1971년, 단 3대의 비행기로 댈러스, 휴스턴, 샌 안토니오 사이를 운항하는 직원 195명의 작은 회사였다. 하지만 이 기업은 즐거움을 강조한 독특한 기업
2015.08.06 09:46