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◇ 펀(fun) 마케팅 이란?펀(fun) 마케팅은 재미에 중점을 둔 마케팅이다. 고객들에게 즐거움을 선사하는 동시에 브랜드 이미지를 제고하는 하나의 방법인 것이다. 이렇게 재미를 추구하는 펀 마케팅은 최근 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 수많은 플랫폼을 통해 콘텐츠가 쏟아지는 시대이기에, 고객의 마음을 사로잡을 재미있는 방법이 필요했기 때문이다. 실제로 가격 대비 재미를 따지는 '가잼비'라는 신조어가 탄생할 정도로 소비자들 사이에서는 유쾌하고 즐거운 경험이 중요하게 여겨지고 있다.◇ 뮤지컬과 당근마켓의 하모니, "당근이세요?"최근 제
2021.06.01 10:00
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나날이 다양해지는 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 이종 산업 간의 콜라보를 통한 제품들이 탄생하고 있다. 재미있는 상품을 구매하는 소비자를 뜻하는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 열풍이 일며, 주로 MZ세대가 타겟이 되어 제작되곤 한다. 구매를 고려할 때, 실용성뿐만 아니라 신박한 제품, 구매 욕구가 생기는 이색적인 제품 역시 매력적으로 다가오기에, 한정판 굿즈 형식으로 다양한 협업 제품이 출시 되고 있는 것이다. 특히, 편의점 CU와 대한제분이 함께 만든 '곰표 밀맥주'가 품귀현상을 일으키며 큰 성공을 거두는 가운데 컬래버레이션
2021.06.01 10:00
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유통업계 내에서는 최근 상품에 재미를 던한 ‘펀슈머’ 마케팅이 유행하고 있다. 펀슈머는 ‘재미(Fun)’와 ‘소비자(consumer)’를 합친 말로, 소비를 통해 새로운 즐거움을 추구하는 소비자들을 겨냥해 만든 상품을 일컫는다. 펀슈머 마케팅은 특히 MZ세대의 열광을 받고 있는 만큼 유통업체들은 독특한 콜라보레이션과 톡톡 튀는 아이디어로 상품 한정판 굿즈(Goods)를 제작하여 그들의 구매욕구를 자극하고 있다. 기업들이 특색 있는 아이디어로 소비자들에게 즐거움을 가져다 주는 것은 바람직하지만 최근 들어 재미를 지나치게 강조해 오히려
2021.05.31 16:00
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지난해 오리온의 해외 매출은 총 매출 2조 2304억원의 65.5%인 1조4612억원을 기록했다. 오리온의 국가별 매출액을 살펴보면 중국이 1조 909억원으로 가장 높다. 작년에 이어 올해 1분기 매출의 67%는 해외에서 나왔다. 이 중 중국이 차지하는 비중이 50%로 오리온은 중국 내 제과시장에서 성공가도를 달리고 있다. '好丽友' 현지화 리브랜딩중국 해외 매출의 일등공신은 초코파이다. 현재는 초코파이를 비롯하여 다양한 제과 제품을 중국 현지에 안정적으로 정착시켰다. 오리온의 성공적인 중국 진출의 비결은 적합한 브랜딩과 현지화로
2021.05.31 10:00
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최근 우리 주변에서 재미있는 마케팅 사례를 많이 접할 수 있다. 오늘날 소비자들은 소비 과정에서 가격이나 품질을 넘어 ‘재미’를 추구하는 경향이 있기 때문이다. 소비자들이 ‘피식’할 수 있을 만한 센스가 담긴 ‘펀 마케팅’은 이제 많은 기업들이 사용하는 마케팅 전략이 되었다.펀 마케팅을 통해 소비자의 관심을 끌 수 있을 뿐 아니라 기업 이미지 제고도 꾀할 수 있다. 또한 기업이 자체적으로 홍보하지 않아도 페이스북 페이지나 인스타그램 유머 계정에 회자되면서 홍보 효과를 톡톡히 누릴 수 있다. 많은 기업들이 펀 마케팅을 실시하고 있는데
2021.05.31 10:00
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‘FUN & LOVE’ 파리지앤느 감성 코스메틱 브랜드 폴앤조 보떼가 6월 1일 리미티드 매트 프레스드 파우더를 출시한다.리미티드 매트 프레스드 파우더는 파우치와 함께 세트로 구성됐다. 파우더 케이스와 파우치에는 패션 하우스 ‘폴앤조’의 2020 SS 컬렉션의 플라워 패턴과 폴앤조 브랜드 디렉터 ‘소피 미쉘리(Sophie Mechaly)’의 반려묘 ‘나네트’가 담겨 있고 파우더에는 브랜드 로고가 새겨져 있어 소장하는 것만으로도 특별함을 전해준다.리미티드 매트 프레스드 파우더는 한 가지 컬러로 출시되며 메이크업 마지막 단계에 사용해
2021.05.31 09:46
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한국수출입은행(은행장 방문규, 이하 수은)은 13일 한국보건산업진흥원(원장 권순만, 이하 진흥원)과 ‘국제개발협력 보건의료 분야의 협업 강화 및 한국 의료산업의 해외 진출 지원’을 위한 업무협약을 체결했다고 밝혔다.방문규 수은 행장과 권순만 진흥원 원장은 이날 오전 여의도 수은 본점에서 만나 두 기관의 정책협력 구축을 주요 내용으로 한 업무협약서에 서명했다.수은은 EDCF[1]를 집행하는 우리나라의 ODA 차관 전담기관이자 우리 기업의 해외 진출을 지원하는 대표 수출신용기관이다. 진흥원은 국내 보건산업 육성과 보건의료 분야 글로벌
2021.05.13 15:08
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UAE가 주도하는 인도주의 이니셔티브인 비욘드2020(Beyond2020)이 방글라데시 콕스바자르 쿠트팔롱에 위치한 로힝야족(Rohingya) 난민 캠프에 태양에너지 조명 솔루션을 설치해 최대 4500명의 주민에게 전깃불을 제공하게 됐다고 발표했다.방글라데시 조명 설치는 보안을 강화하고 어두워진 후에도 사회 및 지역사회 활동을 이어갈 수 있는 더 나은 여건을 조성하는 것을 목표로 한다. 이 프로젝트는 ‘20by2020’ 이니셔티브의 제2 단계다. ‘20by2020’은 지속적인 글로벌 봉사활동을 위한 주력 플랫폼으로 자리매김하기 위해
2021.05.06 15:30
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글로벌 선도적 결제 기술기업인 비자(Visa)(뉴욕증권거래소: V)가 2040년까지 순 배출 제로에 도달한다는 새로운 글로벌 공약과 2020년에 사업운영 전반에 걸쳐 탄소중립을 달성했다고 21일 발표했다.[i]또 비자는 지속 가능한 상거래와 회사 자체의 사업 범위를 넘어선 저탄소 경제로 전환하는 것을 지원하는 새로운 파트너십과 이니셔티브 확대를 통해 기후 긍정적 기업이 되는 계획의 개요를 밝혔다.알 켈리(Al Kelly) 비자 회장 겸 최고경영자(CEO)는 “비자는 더 지속 가능한 미래를 창출하는데 전력을 기울이고 있다”며 “우리의
2021.04.23 07:00
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지난 3월, 순천향대에서 특별한 방식의 입학식이 이루어졌다. 바로 ‘점프 VR’ 플랫폼을 통한 온라인 공간에서 진행된 입학식이다. 학생들은 각자의 아바타를 활용해 동기, 선배, 교수님들과 간단한 인사를 나누었다. 최근 많은 관심을 끌며 급부상 중인 개념 ‘메타버스’의 사례 중 하나다.메타버스는 ‘가상세계, 추상적인 세계’를 뜻하는 ‘Meta(메타)’와 현실 세계를 의미하는 ‘Universe(유니버스)’가 합쳐진 단어로, ‘현실 세계만큼의 생생함을 부여하는 3차원 가상세계’를 뜻한다. 이전에는 VR(Virtual Reality: 가상
2021.04.05 12:00
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“FUN & LOVE” 파리지앤느 감성 코스메틱 브랜드 폴앤조 보떼가 4월 1일 썸머 컬렉션을 출시한다.여름을 닮은 싱그러운 컬러와 여름 햇살처럼 눈부시게 빛나는 세련된 썸머 룩 연출을 위한 한정판 컬렉션으로, 립스틱 베어와 아이컬러 리미티드가 출시된다.귀여운 테디 베어 모양의 립스틱과 레트로 무드의 케이스가 돋보이는 틴티드 립밤 ‘립스틱 베어’는 2가지 컬러로 출시된다. 푸른 바다가 떠오르는 001호 깔리노어는 입술의 수분량에 따라 개개인에게 어울리는 핑크빛으로 변하는 반전 매력의 컬러로 남성들이 사용해도 부담 없는 컬러이고, 0
2021.03.30 14:50
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영원무역(회장 성기학)이 27일 환경운동 캠페인 활성화와 친환경 실천의 하나로 세계 최대 지구촌 전등 끄기 캠페인 ‘어스아워(Earth Hour) 2021’ 캠페인에 동참했다.어스아워 캠페인은 비영리 자연보호 기관 ‘세계자연기금(WWF, World Wide Fund for Nature)’이 주관하는 세계 최대 규모의 기후 위기 대응 캠페인으로 매년 3월 마지막 주 토요일 밤 8시 30분부터 1시간 동안 소등에 참여해 기후변화의 심각성을 널리 알리고 있다.2019년부터 어스아워 캠페인에 참여해오고 있는 영원무역은 2021년 영원무역
2021.03.29 10:10
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세계적으로 원격 근무 혁명이 촉발된 지 1년이 지난 지금 재택근무(work from home, 약칭 WFH)와 불특정지 근무(work from anywhere (WFA)로의 전환은 이미 기업의 디지털 혁신과 데이터 보안 문제에 상당한 영향을 미치고 있다.레노버(Lenovo)의 최신 연구인 ‘일의 미래와 디지털 혁신(Future of Work and Digital Transformation)’에 따르면 기업의 절대다수(83%)가 적어도 근무의 절반을 원격으로 수행할 수 있기를 기대하고 있으며 60%는 그에 동의하는 데서 나아가 기꺼이
2021.03.23 17:00
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크라우드 펀딩은 대중(Crowd)과 자금 조달(Funding)의 합성어로, 온라인상에서 필요한 자금을 불특정다수로부터 모으는 소액투자 형식이다. 미국과 유럽을 중심으로 생겨나 최근 우리나라에서도 유행하고 있으며, 종류는 크게 후원형, 기부형, 대출형, 증권형이 있다.크라우드 펀딩의 가장 큰 장점은 수요를 예측하여 리스크 관리를 할 수 있다는 점이다. 기업이나 개인의 입장에서 기존의 데이터가 없다면 수요가 어느 정도인지 파악하는 것이 어렵기 때문이다. 대중들 역시 혁신적인 제품을 후원한다는 뿌듯함과 새롭게 출시되는 제품에 대해 얼리어
2021.03.09 15:00
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가성비와 가심비의 시대는 가고, ‘가잼비(가격 대비 재미)’의 전성기가 왔다! 제품의 성능과 소비를 통한 만족감에 재미까지 추가된 상품을 구매하기를 즐기는 소비자들. 그리고 세상은 그들을 ‘펀슈머’라고 부른다. 펀슈머는 ‘펀(fun)’과 ‘소비자(consumer)’가 합해진 말로, 이들은 자신의 소비 경험을 SNS로 공유해 트렌드를 선도한다. 펀슈머들을 겨냥한 상품들은 기업에는 매출을, 소비자에게는 재미를 가져다주어 화제가 되고 있다. 이러한 펀슈머들을 겨냥한 마케팅 전략을 ‘펀 마케팅’이라고 부르는데, 원래 소수의 기업에서 계속해
2021.03.09 09:00
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“망망대해에서 표류 중이네요. 그런 대표님들은 둘 중 하나죠. 목말라 죽거나, 살아남거나. 아무리 갈증이 나도 바닷물을 마시면 안되죠. 비가 올 때까지 버텨야 살아남죠.”지난해 말 방송사 tvn을 통해 방영된 드라마 1화 중 ‘윤선학’이라는 인물의 대사 일부이다. 윤선학은 위 대사를 통해 불확실한 미래에 내던져진 초기 창업자가 성공하기 위해서는 결국 ‘끈기’가 중요하다고 말한다. 극 중 윤선학은 ‘SH 벤처캐피탈(VC)’ 대표이자 초기 스타트업을 발굴하는 액셀러레이터 ‘샌드박스’의 설립자로, 기업가로서의 성공과 투자자로
2021.03.03 16:00
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할리스커피는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 취향을 가장 잘 알고 있다는 자부심을 갖고, 합리적 가격대와 품질, 넓은 공간을 강조하며 충성 소비층을 확보하고 있다는 평가를 받고 있습니다. 특히, 할리스커피는 카페에서 업무 또는 공부하길 선호하는 ‘카공족’ 등 2030 소비 트렌드를 재빠르게 읽고 ‘공간’과 ‘라이프스타일’을 강조했습니다. 대학가와 주요 상권을 중심으로 낮게는 2층부터 높게는 4층 이상 규모의 중대형, 24시간 운영 매장을 늘렸습니다. MZ세대가 커피전문점을 고를 때 우선순위로 꼽히는 와이파이와 콘센트 서비스도 강화했습니다. 이런 이유로 ‘할리스 도서관’이라는 애칭이 생길 정도로 브랜드 선호도가 꾸준히 높아졌습니다. 그러나 공간마케팅을 통해 성장해오
2021.02.19 10:00
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사단법인 한국마케팅협회가 ‘2021 디지털고객만족도(HTHI; Heart To Heart Index)’ 조사 결과를 발표했습니다. HTHI 조사는 블로그, 페이스북, 트위터 인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어 운영 현황을 파악하는 조사 모델로, 소셜미디어 채널에서 게시물 수, 팔로워 수, 댓글 수 등의 데이터를 수집한 후, 이를 평가 모델에 반영해 산업군 별로 순위를 산정하는 방식입니다. HTHI 조사는 올해로 9회째를 맞이했으며, 소비자의 실생활과 밀접한 90개 산업군에서 328개 기업 및 기관을 조사 대상으로 선정했습니다. 각 소셜미디어 채널에서 2020년 9월부터 11월까지 3개월 간 생성된 게시물의 데이터를 수집했습니다. HTHI 조사의 목적은 소셜미디어 채널에서 영향력을 발휘하는 기업을
2021.02.05 10:00
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토탈 슬립 케어 브랜드 이브자리가 글로벌 인기 캐릭터 ‘BT21’과 만나 젊은 세대의 감성을 자극하는 새로운 침구를 출시한다.BT21은 코야(KOYA), 알제이(RJ), 슈키(SHOOKY), 망(MANG), 치미(CHIMMY), 타타(TATA), 쿠키(COOKY), 반(VAN) 등 총 8개 캐릭터로 구성됐으며 매력적인 외형과 개성 있는 콘셉트, 탄탄한 스토리텔링 등으로 전 세계 MZ(밀레니얼·Z) 세대에 큰 사랑을 받고 있다.이브자리는 이번에 새롭게 선보이는 제품에 개성 넘치는 BT21의 다양한 모습을 포인트로 디자인했다. 3가지 색을 바탕으로 출시돼 아이들과 키덜트 감성의 성인까지 취향에 따라 선택이 가능하다. 부드러움과 통기성이 특징인 자연섬유 모달과 아사 원단을 사용한 친환경 제품으로 피
2021.02.04 18:00