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드라마와 영화의 대사를 활용한 네티즌들의 ‘밈’(인터넷에서 유행하는 행동이나 말 등을 모방해 만든 사진이나 영상) 덕분에 오래전 캐릭터가 재소환되어 다시금 유행으로 번지고 있다. 밀레니얼과 Z세대를 대변하는 디지털 놀이 문화로 주목받고 있는 ‘밈’ 현상은 10년이 넘은 영화, 드라마, 시트콤부터 20년이 다 된 광고까지 그 어떤 것도 문제가 되지 않는다. 최근 공개된 ‘셀퓨전씨’의 레이저 크림 광고는 이러한 트렌드를 읽은 광고 중 하나다.‘셀퓨전씨’는 최근 ‘타짜 3’ 개봉과 함께 곽철용 신드롬이라는 말이 생길 정도로 급부상한 배우 김응수를 자사 제품 모델로 발탁했다. 개봉한 지 13년이라는 시간이 흘렀지만, 여전히 회자되는 곽철용의 주옥같은 대사 하나하나를 패러디 한 것이다. 이번 영상은
2019.12.01 23:50
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최근 웰빙 트렌드의 확산과 함께 건면 시장이 크게 성장했다. 전체 라면시장은 2015년부터 2 조원 초반대로 정체된 반면 건면 시장은 최근 3년 새 2배 가까이 확대됐다. 그중 타사보다 일찍부터 건면시장을 개척해온 풀무원은, 건면 시장에 새롭게 뛰어든 경쟁자들을 환영하고 있다. 국내 1위 라면 브랜드인 신라면의 건면출시로 시장이 커지면서 풀무원도 덩달아 관심을 받을 것으로 기대되기 때문이다. 이는 풀무원이 서울 시내 버스정류장에 내건 광고를 보면 알 수 있다. ‘신나면 건면’ 출시로, 대한민국 라면 시장이 기름에 튀기지 않은 생라면으로 이동하고 있습니다. 이제 오뚝이가 함께 하실 차례입니다. Welcome! ‘신나면 건면’ 풀무원의 광고 내용이다. 식품업계 광고에서 타사를 칭찬하는
2019.12.01 22:55
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동원참치가 중독성 강한 광고를 선보였다. 참치~요리로 참치~조리로 참치~이건 맛의 대참치! 광고를 보고 나면 이 멜로디를 흥얼거리게 된다.그동안 동원참치는 캠페인을 통해 꾸준히 참치 요리법을 소개해 왔다. 이번에는 노래를 통해 참치 레시피를 보여준다. 중독성 있고 임팩트 있는 CM송과 조정석과 손나은의 능청스러운 연기까지. 한번 들으면 중독되는 광고이다.동원참치 CF는 밀레니얼 세대를 위해, 집에서 동원참치로 간편하게 만들 수 있는 다양한 참치통조림 레시피를 소개하기 위해 제작됐다. CF 영상에서 동원참치를 상징하는 노란색 배경 위에 참치 상추쌈밥, 참치 샐러드, 참치 미역국 등이 등장하며 이번 CF의 핵심 메시지를 전달한다.‘동원참치’ CF는 올해 7월 국내 광고로서는 유일하게 ‘구글
2019.12.01 20:10
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‘광고가 시작되기 무섭게 중독성 있는 배경음악, 다양한 동영상 효과와 함께 영상에 나오는 사람은 독특한 춤을 추고, 이는 보는 이를 빠르게 집중시킨다. 영상을 건너뛰려는 생각이 들기도 전에, 15초의 짧은 영상이 끝난다. 영상은 끝났지만, 음악과 춤이 머릿속에 계속 맴돈다.’불과 ‘15초’의 짧은 광고 영상으로 누적 다운로드 15억 회, 월간 활성 이용자 수 5억 명을 기록한 애플리케이션 ‘틱톡(Tik Tok)’의 이야기다. ‘틱톡’은 중국 기업 '바이트댄스(Bytedance)'가 2016년부터 서비스를 시작한 15초짜리 동영상 공유 플랫폼 애플리케이션으로, 최근 Z세대(10세~24세) 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 다운로드 수 증가와 함께 월 매출 또한 급증해 전년 동기 대비 113% 성장하
2019.12.01 20:03
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Creative하면 떠오르는 기업 중 하나로 애플이 있다. 애플은 제품의 혁신뿐 아니라 광고에서도 언제나 화제를 모은다. 광고는 소비자들이 제품을 직접 경험하기 전 처음으로 제품과 만나는 접점이다. 그만큼 광고는 홍보 수단으로서 제품에 대한 초기 이미지를 심어주는 데 중요한 역할을 한다. 최근, 애플이 연이어 에어팟 프로(Airpods Pro)를 출시하며 에어팟에 대한 소비자들의 관심은 날로 높아지고 있다. 선이 없는 이어폰이라는 혁신을 이룬 애플, 과연 이러한 에어팟에 대한 광고는 어떻게 만들었을까.#Airpods-Bounce편 에어팟 2세대 출시와 함께 지난 6월 말 애플이 선보인 광고가 소비자들의 눈길을 사로잡았다. 광고를 선보인 후, 놀라운 속도로 해외 언론, S
2019.12.01 19:30
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가구 브랜드 일룸이 '사람과 반려동물이 함께하는 더 나은 생활을 위한 펫 가구 시리즈' ‘캐스터네츠(Castanets)’를 출시했다. 캐스터네츠 시리즈는 두 개의 면이 맞닿아 아름다운 소리를 내는 악기인 캐스터네츠처럼 반려동물과 사람의 생활 모두에 꼭 맞는 공간을 만든다는 의미를 담았다. ‘캐스터네츠’ 시리즈는 반려동물과 사람이 함께 쓰는 가구로 활용도를 높였을 뿐만 아니라 반려동물의 안전을 고려해 제작됐다. 특히 이번 시리즈는 제품 개발 초기 단계부터 고양이 유튜브 채널로 활약하는 ‘김메주와 고양이들’ 크리에이터와 의견을 나누며 직접 유튜버 '김메주'와 ‘김메주와 고양이들’ 채널 구독자들의 의견을 수용했다. 48만 구독자를 가진 ‘김메주와 고양이들’ 채널은 고양이 유튜브라는 특성상 평소
2019.12.01 17:43
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회사원들이 갈빗집에서 회식을 하는 장면이 나온다. 회식에 온 부장님은 직원들에게 마음껏 먹으라고 하지만, 비싼 갈비 가격에 걱정한다. 이때 부장님에게 명륜진사갈비는 무한리필이니 걱정하지 말고 먹으라는 여가수의 대사가 나온다. 이후 전 직원들과 여가수는 어딘가 엉성한 춤을 추며 무한으로 즐기라는 노래를 부르고 광고는 마무리된다.얼핏 보면 10년 전에 나올 법한 광고 구성이지만 이는 작년 말에 나온 명륜진사갈비의 광고이다. 중독적 CM송과 B급 감성 광고로 명륜진사갈비는 무한리필 요식업계에서 가맹점이 400개를 돌파다. 이후 광고에 나온 ‘무한으로 즐겨요’ 라는 문구는 하나의 인터넷 유행어가 됐다. 이러한 B급 감성으로 홍보에 성공한 명륜진사갈비는 올 하반기 다시 한 번 광고계에 큰 파장을 일으켰다. 바
2019.12.01 17:16
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지난 5월 SNOW의 유튜브 채널 '스노우 카메라 (SNOW Camera)'에 4분 51초짜리의 광고 영상이 게시됐다. 제목은 '썸 탈 때 마음을 확인하는 법'. 웹드라마와 같은 스토리 구성에, 얼굴인식 스티커, 뷰티 효과 등 다양한 필터를 통해 사진과 동영상을 촬영할 수 있는 애플리케이션 SNOW 이용 장면을 자연스레 녹여냈다. 네이버는 10대 학생들의 사랑 이야기를 담은 웹드라마를 꾸준히 퍼블리싱하며 10대와 20대의 마음을 사로잡은 바 있다. '썸 탈 때 마음을 확인하는 법' 에피소드에서도 짝사랑하는 여학생의 모습을 담아냈다. 남학생을 짝사랑하는 여학생이 좋아하는 남학생의 사진을 자신의 사진과 합성하는 장면이 등장한다. 기존에 포토샵 등을 통해 작업이 필요한 기능을 SNO
2019.12.01 16:46
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‘저 세상 텐션’ 윤쭈꾸와 ‘흥 폭발 댄스’ 주이가 맘스터치에서 만났다. 버거&치킨 브랜드 맘스터치가 신규 광고 모델로 유튜브 크리에이터 윤쭈꾸와 걸그룹 모모랜드의 멤버 주이를 발탁했다고 21일 밝혔다.맘스터치 관계자는 “유쾌하고 발랄한 두 모델이 맘스터치의 신제품 및 광고 컨셉과 잘 어울려 이번 광고 모델로 선정하게 됐다”고 전했다.윤쭈꾸는 지난 8월 유튜브 ‘워크맨’ 채널 에버랜드 알바 리뷰 편에 등장해 엄청난 관심을 받았고, 해당 영상은 1300만 이상의 조회수를 기록했다. 지난 9월에는 드라마 ‘쌉니다 천리마마트’에서 윤쭈꾸와 빠야족의 콜라보 댄스 영상이 공개되며 또 한 번 큰 반향을 일으켰다. 윤쭈꾸는 직접 랩 메이킹에 참여 하며 재치있는 원곡에 재치 있는 가사를 넣어 그 재미를 더했
2019.12.01 15:52
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"니들이 게 맛을 알아?" 이 대사는 2002년도에 전국적으로 유행어를 남긴 롯데리아의 게살 버거 광고 대사다. 누구나 한 번쯤 들어봤을 정도로 인상 깊은 광고였으며 최근 이 광고를 다시 활용한 롯데리아의 오징어 버거 광고가 화제다. 롯데리아는 지난 9월, 단종됐었던 오징어 버거를 소비자의 투표로 다시 출시했다. 투표는 당사의 창립 40주년을 기념하고자 실시되었으며 단종된 인기 제품의 재출시를 목적으로 진행됐다. 투표 후 첫 번째로 재출시된 제품은 ‘불타는 오징어 버거’이며, 10월 25일까지 한정적으로 판매했다. 또한, 이벤트의 특성을 살려 제품의 광고 또한 유명했던 게살 버거 광고를 활용해 제작했다. 해당 광고를 보면 같은 배경과 같은 광고 모델, 그리고 "니들이 오징어 맛을
2019.12.01 12:31
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장성규의 재치 넘치는 ‘드립’을 정부에서도 인정할 것일까. 지난 10월 18일, 유튜브 채널 ‘워크맨’의 ‘수산시장 알바 리뷰’편에 업로드된 해양수산부 홍보영상이 폭발적인 인기를 끌며 광고계의 큰 주목을 받고 있다.장성규는 수산시장에서 각종 수산물을 나르고 판매하는 알바를 체험했는데, ‘게드립 생선드립 다 모아봄’이라는 제목만큼이나 그의 선을 넘을 듯 말 듯한 입담이 모든 이를 웃게 만들었다. 활어회에 대해 이야기가 나오자 장성규는 버즈의 ‘나에게로 떠나는 여행’ 노래 가사를 개사해 ‘활어회 요맛 썬샤’라고 불러 그의 화려한 ‘드립력’을 자랑했다. 뿐만 아니라 가을의 대표 해산물이 새우, 전어, 돔 종류라는 수산시장 사장님의 말에 ‘저게 이제 고척돔’이라는 말로 재밌게 받아쳤는데, 상황과는 정 반대로
2019.12.01 00:47
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‘엄마 미안 퇴사하고 사막왔어’, ‘다음 명절 땐 직장 다닌다고 말하자’ 이번 하반기 대중교통 옥외광고판에서 곧잘 보이곤 했던 광고 문구다. 광고의 주인공은 흔히 그 자리를 차지하는 여느 유명 연예인들이 아니다. 대신 저마다의 의지를 품고 있는 일반 대중이다. 광고 옆에는 ‘T.O.P가 응원합니다’라는 문구가 따라 붙는다. 이는 올해 하반기 동서식품의 대표 RTD(Ready To Drink) 커피 브랜드 T.O.P를 ‘열정’이라는 키워드와 연계해 홍보한 독특한 프로모션 캠페인이다.캠페인의 이름은 ‘동서식품 드랍불가 T.O.P 열정광고 캠페인’. ‘열정의 에스프레소 T.O.P가 당신의 열정을 광고해 드립니다’라는 슬로건을 내세웠다. 이번 캠페인은 소비자들이 직접 '매일 영어 공부하기’, ‘하루 한 시간
2019.11.30 18:58
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자율주행차(self-driving car 또는 autonomous car)는 스스로 도로 상황을 파악해 목적지까지 주행하는 자동차를 말한다. 운전자가 가속페달과 브레이크 그리고 핸들을 조작하지 않아도 차량에 장착된 각종 센서들을 통해 주변 상황을 판단해 주행한다. 운전자는 잠을 자는 것은 물론 도로 위에서 밀린 업무를 해결하고 책을 읽거나 공부를 할 수도 있다. 때문에 자율주행차는 인간의 생활을 근본적으로 바꿔놓을 혁신적인 미래기술로 꼽힌다.자율주행차의 발달 수준은 6단계로 분류할 수 있다. 레벨 0은 일반 자동차다. 레벨 1은 긴급제동 시스템(AEB), 차간 거리 유지 시스템(HDA), 차선 이탈 경보 시스템(LDWS) 등 운전 보조 기능을 장착한다. 레벨 2는 레벨 1의 기술을 2가지 이상 장착한
2019.11.30 07:00
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아침 기온이 영하권으로 떨어지는 등 날씨가 본격적으로 추워지면서 발열내의 시장 경쟁이 치열해지고 있다. 지난해까지 굳건한 1위를 지켜오던 유니클로가 일본 제품 불매운동의 여파로 주춤한 사이 새로운 1위 자리를 차지하기 위한 패션 브랜드들의 움직임이 분주해진 것이다.최근 일본 제품 불매운동으로 매출이 급감했던 유니클로(UNIQLO)가 매장에서 ‘히트텍’을 무료 증정하는 행사를 열면서 다시 논란의 중심에 섰다. 구매 가격과 무관하게 오프라인 매장에서 상품을 구입하는 고객들에게 10만 장의 히트텍을 선착순으로 증정하는 행사를 하면서 몇 달째 매장이 썰렁했던 것과 달리, 오랜만에 매장이 분주해진 것이다.유니클로의 대항마로 손꼽히는 국내 브랜드 중 하나인 신성통상의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN)은
2019.11.30 07:00
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눈치 보지 않고 마음껏 메이크업 제품을 사용해 볼 수 있는 매장이 있다. 바로 ‘아모레 성수’이다. 아모레 성수는 아모레퍼시픽이 지난달 오픈한 체험형 매장으로 원래 자동차 정비소였던 건물을 리모델링한 매장이다. 서경배 아모레퍼시픽그룹 회장이 체험형 콘텐츠를 확충하며 오프라인 채널 차별화에 나선 것이다. 국내 화장품 시장이 온라인을 중심으로 재편돼 오프라인 채널이 위축되자 밀레니얼 세대의 발걸음을 붙잡을 수 있는 ‘경험’을 돌파구로 삼은 것이다.이곳에선 수량과 시간에 제약 없이 설화수, 헤라 등의 프리미엄 브랜드를 포함한 30여 개 브랜드의 화장품 제품을 사용해 볼 수 있다. 다만 아모레 성수는 고객 경험을 위한 공간이기 때문에 고객들이 구매할 수 없다. 아모레 성수는 고객들
2019.11.28 20:03
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 11월28일 전경련플라자 그랜드볼룸에서 '디지털마케팅의 모든 것'을 주제로 "빅데이터 AI기반 디지털마케팅 컨퍼런스"를 개최했다.이번 컨퍼런스에서는 △글로벌 기업의 빅데이터&AI 혁신 경영 △AI기반의 고객경험 혁신 △2020 디지털마케팅 트렌드 △ 옴니채널, 그리고 All-Line Homeplus △블록체인과 디지털마케팅 등 총 5개 강연으로 구성됐다.제2회 국가경쟁력대상 시상식으로 시작한 이번 컨퍼런스는 국가경쟁력 강화에 이바지한 대한민국 대표 기업과 기업인이 함께 자리했다.글로벌 기업의 AI혁신 경영에 대한 주제로 출발한 첫 번째 강연에서는 '트럼프 당선 예측'으로 유명한 우종필 세종대학교 교수가 4차산업혁명 시대에서 빅데이터와 AI를 통한
2019.11.28 18:31
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국가경쟁력혁신위원회(위원장 손욱)가 주최하고 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2019 국가경쟁력대상'이 28일 성황리에 개최되었다. 2회째를 맞이한 금일 행사에는 제조, 서비스, 교육 등 다양한 산업 분야에서 대한민국의 경쟁력 강화에 힘쓰고 있는 기업 및 기관의 관계자 150여 명이 참석하였다. 제조부문에서는 유한킴벌리, 디와이엠솔루션이 대상을 차지했다. 유한킴벌리는 이커머스 비즈니스 모델 혁신, 스마트 제조 혁신, 디지털 미디어 채널 투자 등 전방위에 걸친 디지털 혁신 가속화를 통해 월드 베스트 생활혁신기업을 지향하고 있는 점이 높은 평가를 받았다. 지난해 최우수상 수상에 이어 대상을 수상한 디와이엠솔루션은 업계 최초로 스마트 팩토리를
2019.11.28 14:00
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라이프케어기업 웅진코웨이(대표 안지용)는 한국마케팅협회가 주최하는 ‘2019 대한민국 사회적가치 우수기업’ 평가에서 2년 연속 환경가전 부문 1위에 선정되며 지속가능경영 성과를 인정 받았다. ‘대한민국 사회적가치 우수기업’은 한국 산업의 올바른 지속성장 방향성을 제시하기 위한 목적으로 환경보호, 지역사회 발전, 상생협력 등 공익 발전에 기여하는 경영활동을 통해 사회적 책임을 실천하는 기업을 선정하는 조사다. 웅진코웨이는 이번 조사에서 환경에 미치는 영향을 최소화 하고 지역사회 물 복지 향상을 위해 노력한 점을 높이 평가 받았다. 웅진코웨이는 저탄소 녹색경영을 실천하고자 2020년까지 온실가스 배출량 원단위를 2010년 대비 50% 저감하겠다는 목표를 수립하고 혁신적인 친환경 시스
2019.11.28 11:00
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교육전문기업 EK(주)(회장 이희주)가 국가경쟁력혁신위원회가 주최하고 (사)한국마케팅협회와 소피자평가가 공동 주관하는 ‘2019 제2회 국가경쟁력대상’에서 2년 연속 교육 부문 대상을 수상했다. ‘국가경쟁력대상’은 각 산업분야에서 기업경쟁력 강화를 위한 혁신적인 방법으로 탁월한 경영성과를 창출하여 대한민국의 국격을 높인 개인 및 단체에게 수여하는 상이다. EK(주)는 중국 법인을 설립하여 대한민국의 교육프로그램을 전파하고, 베트남 교육부와 유아교육 발전방향에 대해 긴밀하게 논의하며 글로벌한 활동을 진행하고 있으며, 2019년 11월에 열린 일본 이러닝 어워드에서 글로벌 부문 특별상을 수상했다. 또한 최근에는 프리미엄 어린이집 프랜차이즈 ‘빅스맘’을 인수했으며, EK
2019.11.28 10:40