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▶ K-웹툰의 발전현재 K-콘텐츠는 넷플릭스나 각종 시상식에서 전세계의 주목을 사로잡고 있다. K-POP, K-드라마, K-영화 등 다양한 분야에서 두각을 띄고 있으며 최근 차세대 K-콘텐츠로 웹툰이 꼽히고 있다. 유안타증권에 따르면 지난해 국내 웹툰 시장 규모(추정)는 1조 2000억 원대로 10년 새 20배 넘게 성장했다. 일본과 미국 등 해외 시장 진출과 더불어 영화, 드라마 등 2차 판권 사업까지 포함하면 웹툰 시장의 성장 가능성은 무궁무진할 것으로 보인다.국내 웹툰 시장은 1990년대 말~2000년대 초 아마추어 작가들이
2021.05.18 16:00
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▶ 세계관 마케팅이란최근 유통가 마케팅에 '세계관'이 적용되고 있다. 세계관 마케팅이란 브랜드 자체의 세계관을 확립하고 이를 통해 소비자와 소통을 극대화하는 전략이다.과거 세계관 마케팅은 영화나 게임, K-POP 등 엔터테인먼트 산업에서 주로 활용돼 '팬덤'을 형성했다. 최근에는 MZ세대를 주 고객으로 하는 식음료 및 뷰티 브랜드에서 이를 적극 활용하고 있다. '가치소비'를 추구하는 MZ세대는 제품 특장점 외에도 브랜드 철학, 윤리성, 방향성 등의 이야기를 쉽고 재미있게 전할 수 있어 브랜드 스토리텔링이 중요한 식음, 뷰티업계에서
2021.05.11 09:00
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인공지능(AI)은 오랜 시간 우리의 곁을 지키고 있다. 인공지능이 발전ㆍ확산하며 스마트폰 속 인공지능 비서, 인공지능 스피커, 인공지능 상담 등의 제품이나 서비스도 출시했다. 이에 맞춰 AI 기술은 빠르게 발전하고 점점 고도화되고 있다. 또, 인공지능 학습용 데이터의 수준 역시 덩달아 높아지고 있다. 다양한 분야에서 활용돼 이제는 흔히 볼 수 있는 AI, 엔터테인먼트와의 만남을 알아보자. AI와 엔터테인먼트엔터테인먼트 산업은 그간 SMㆍYGㆍ JYP 등 빅3 K팝 엔터테인먼트가 주도하던 연예 산업을 넘어 웹툰이나 드라마, 게임 등
2021.05.03 16:00
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차세대마케팅리더 13기 미디어2팀 (박수직, 신은진, 유윤지, 장은지, 홍수연)
2021.04.13 13:00
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미닝아웃이란?미닝아웃이란 의미, 신념을 뜻하는 '미닝(Meaning)'과 벽장 속에서 나오다라는 뜻의 '커밍아웃(coming out)'의 합성어다. 소비자운동의 일종으로 정치적ㆍ사회적 신념과 같은 자기만의 의미를 소비행위를 통해 적극적으로 표현하는 것을 말한다. 전통적인 소비자 운동으로 꼽히는 불매운동이나 구매운동과 달리 다양한 형태로 나타난다는 특징을 갖고 있다. SNS에서 해시태그 기능을 활용하여 자신의 관심사를 공유하고 사회적 관심을 끌어내거나 '슬로건 패션(slogan fashion)', '업사이클링(up-cycling) 제
2021.04.07 10:00
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'팬슈머'의 목소리를 담은 식품업계의 상품이 쏟아지고 있다. 팬슈머란 팬과 컨슈머의 합성어로 한 대상에 일방적인 애정을 쏟고 구매하는 것에 그치지 않고, 기획하고 투자하는 등 상호작용에 방점을 두는 적극적인 팬으로서의 소비자를 지칭한다. 다소 엉뚱하지만 색다른 발상으로 접근해 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣는 '아이디어 뱅크'로 활약하고 있다. 농심켈로스의 '첵스 파맛'과 팔도의 '팔도 만능비빔장', 삼양식품의 '불닭소스' 등이 이에 해당한다. 또한, 단종된 제품을 재출시하도록 하기도 하는 등 다양한 영향력을 행사하고 있다. 돌아온
2021.03.31 16:00
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주식과 가상화폐 투자에 관심이 높아지면서 지난달 관련 앱을 사용한 한국인이 1000만 명이 넘었다. 한국인의 5분의 1이 위험자산 투자에 나선 셈이다. 와이즈앱·와이즈리테일은 한국인 10세 이상 스마트폰 사용자를 표본조사한 결과, 지난 한 달 동안 사용자가 많은 상위 10개 주식/가상화폐 앱을 1번 이상 이용한 순 사용자는 1011만 명으로 추정된다고 발표했다.최근 투자에 대한 한국인의 참여가 급증하며 AI 등 신기술 도입과 생각의 전환을 활용한 새로운 투자 방식 애플리케이션이 나타났다. AI로 공부 없이 손쉽게 주식하기주식시장에
2021.03.17 10:00
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최근 식품업계는 ‘친환경’과 ‘필(必)환경’ 트렌드에 힘입어 제품의 생산부터 마무리까지 전 과정에 친환경 가치를 담고 있다. 환경·사회·지배구조에 주목하며 지속 가능한 발전을 생각하는 ESG(Environmental, Social and Governance) 경영에 대한 관심이 높아지면서 환경에 주목한 행보다. 지난해부터 이어진 신종 코로나바이러스 감염증으로 환경 보호에 대한 경각심이 반영되며 더 빠르게 변화하고 있다. 환경 보호의 중요성을 인식하고 이를 추구하는 소비자, 즉 ‘그린슈머’도 빠르게 증가하며 기업들은 적극적으로 ‘그린
2021.03.11 12:00
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지난해 온라인 장보기 시장은 그 어느 때보다 급격히 성장했다. SSG닷컴에 따르면 당일 배송 ‘쓱배송’과 ‘새벽배송’ 매출은 프리미엄 밀키트와 신선식품을 앞세워 전년 대비 50% 이상 성장한 것으로 집계됐다. 상품에서는 ‘밀키트’ 매출이 196.3% 증가하며 밀키트 등 가정간편식(HMR)의 제품 대중화가 이뤄졌다. 프레시지 ‘밀키트 시장 트렌드’ 자료에 따르면 2020년 밀키트 판매액은 1,500억 원으로 전년(712억 원)보다 101% 증가했다.1~2인 가구의 증가와 집밥 문화가 확산되며 미리 손질된 재료로 간편하게 요리할 수 있다는 점이 인기를 끈 요인으로 보인다. 가정간편식 시장이 커지며 다양한 브랜드에서 밀키트를 출시했다. 밀키트는 평소 집에서 하기 힘든 음식을 쉽게 요리해 먹을 수
2021.03.04 10:00
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브랜드나 연예인의 정체성을 상품에 담아 제작·판매하는 ‘굿즈 마케팅’이 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 과거 엔터테인먼트 사업에서 유행한 굿즈 마케팅은 시장 규모가 커지며 일반 브랜드부터 정치 분야까지 확대됐다. 특히 유행에 민감한 MZ세대는 심미적으로 예쁘거나 희소성있는 굿즈에 관심을 보인다. 최근 다양한 브랜드에서 소비자들의 소비심리를 자극하는 굿즈 마케팅을 활용해 시즌 상품을 출시하고 있다. 대표적으로 커피전문점의 ‘다이어리 마케팅’이 있으며, 굿즈 대란을 일으킨 스타벅스의 ‘서머 레디백’, SPC 삼립의 미니 호빵찜기 ‘호찜이’ 등 다양한 굿즈가 큰 인기를 끌었다. 한 해의 시작 '다이어리 마케팅'국민들의 새해 목표 속에 자리 잡은 '다이어리'는 꾸준히 사랑받고 있다.
2021.02.19 10:00
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관객과의 소통이 장점으로 꼽히던 연극과 뮤지컬은 지난해 코로나19로 큰 위기에 봉착했다. 오프라인 무대로 이뤄지는 만큼 바이러스로 인한 사회적 거리두기는 치명적으로 다가올 수밖에 없다. 이에 예정됐던 공연들은 연이어 취소되고 비대면 관람이 연기처럼 퍼지며 온택트(Online+Contect) 문화가 트랜드로 자리 잡았다. 일 년간 변화한 공연 문화에 대해 알아보자. 바이러스로 함께 고통받는 공연 업계 당초 공연의 경우, 사회적 거리두기를 고려해 ‘한칸 띄어앉기’ 제도를 도입하며 오프라인 공연을 이어갔다. 그러나 코로나19로 인한 소비 위축으로 매출 급감을 면치는 못한 것으로 알려졌다. 이에 지난해 말 ‘한국뮤지컬제작자협회’ 출범과 동시에 ‘1.5~2.5단계 시 공연장 내
2021.02.11 10:00
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딱딱하고 무거운 주제를 주로 다뤘던 과거 공공기관의 소셜미디어와 달리 최근에는 주요 소비자의 관심사를 재미있게 풀며 국민에게 한층 더 쉽게 다가간다. 또한, 유튜브 소통이 필수로 여겨지며 부처별 디지털 소통팀이나 뉴미디어팀은 유튜브 운영이 '필수'가 돼버렸다. 대표적으로 한국관광공사의 유튜브 영상이 누적 조회수 3억 회를 돌파하며 새 역사를 썼다. 지난해 열린 ‘제13회 대한민국 인터넷소통 대상·소셜미디어 대상’에서 한국장학재단이 대한민국 소셜미디어, 공공부문 대상을 수상했다. ‘대한민국 인터넷소통 대상·소셜미디어 대상’은 한국인터넷소통협회가 주최하며 기업과 공공기관의 고객지향적인 소통 마케팅 능력을 평가해 기업을 선정한다.한국장학재단은 소셜미디어 채널을 통해 정책 소개와
2021.02.05 10:00
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우리가 인식하지 못한 순간, 일상에는 ‘소유’가 아닌 ‘공유’가 깊숙하게 자리 잡았다.공유경제는 한 번 생산된 재화나 서비스를 여러 사람이 공유해 쓰는 협업 소비를 기본으로 한다. 다른 사람과 함께 공유함으로써 자원 활용을 극대화하고, 소유자는 효율을 높여 저렴한 금액으로 이용할 수 있다. 최근에는 IT와 SNS의 활성화로 다양한 분야에서 재화와 지식을 공유하는 소비패턴의 움직임이 가속화됐다.글로벌 숙박 공유 플랫폼 ‘에어비앤비’는 공유경제의 대표적인 성공 모델이다. 에어비앤비의 이용자는 외국인 관광객이 큰 비중을 차지했으며 국내 여행을 즐기는 국민도 포함됐다. 그러나 코로나19가 확산하면서 외국인 관광객이 감소하고 안전에 대한 문제가 맞물려 이용자가 급감했다. 일각에서는 포스트 코로나 시대에
2021.01.29 10:00