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4월 15일, 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 제101회 마케팅최고경영자조찬회가 진행됐다. 이번 조찬회는 이해선 회장의 “마케팅은 영원할 것이다.”라는 인사 말씀과 '2022 제9회 한국산업의 구매안심지수 (KPEI)' 산업별 1위 인증식과 함께 시작 되었다.2022 대한민국마케팅대상의 최고경영자상에는 EK그룹의 이희주 회장이 수상의 영예를 얻었으며, 이회장은 “키드키즈가 생각하는 유아교육은 학습보다 아이가 더불어 살아갈 수 있는 가치관을 먼저 가르치는 것"이라면서 "23년 째 업으로 삼고 있는 교육컨텐츠를 좋은 마케
2022.04.18 13:00
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베스트 라이프 솔루션 기업 코웨이(대표 이해선ㆍ서장원)가 한국마케팅협회에서 주관하는 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)’ 조사에서 정수기 및 비데 부문 1위를 달성하며, 견고한 소비자 신뢰를 증명했다.‘한국산업의 구매안심지수’는 소비자가 구매 결정 과정에서 고려하는 불안 요소를 측정해 제품 및 서비스의 안심 수준을 평가하는 조사다. 전국 남녀 소비자 3,200명이 응답한 본 조사는 절대적 안심수준을 비롯해 품질, 문제해결, 주변 추천 의향 등 다양한 요소를 통해 측정된다. 코
2022.04.15 13:02
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세라젬이 15일 서울 송파구에 위치한 롯데호텔 월드점에서 열린 ‘2022 대한민국 마케팅 대상’ 시상식에서 ‘제9회 한국산업의 구매안심지수(KPEI)’ 의료가전 부문 5년 연속 1위 기업으로 선정됐다고 밝혔다. 한국마케팅협회가 주최하고 소비자평가 주관, IMO국제마케팅기구가 후원하는 ‘한국산업의 구매안심지수’는 소비자가 구매 활동에서 느끼는 안심 수준을 지수화한 것이다. 올해는 2022년 1월 25일부터 2월 18일까지 국내에서 소비생활을 하고 있는 남녀 소비자 3,200명을 대상으로 72개 산업 부문에 대해 조사를 진행했으며, 그
2022.04.15 13:01
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알보젠코리아의 저용량 경구피임약 브랜드 머시론이 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)’ 조사 결과 피임약 부문에서 9년 연속 1위 브랜드에 선정되며 국내·세계 판매량 1위에 걸맞는 높은 소비자 신뢰도를 인정받았다. 한국산업의 구매안심지수는 소비자가 구매결정 과정에서 고려하는 불안 요소를 측정해 제품 및 서비스의 안심 수준을 지수화한 소비자 구매행동 예측모델이다. 한국마케팅협회와 ㈜소비자평가는 고객이 안심하고 상품 및 서비스를 구매할 수 있는 안심 문화 정착과 발전을 선도하기 위
2022.04.15 12:59
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남양유업의 분유 브랜드 ‘임페리얼드림 XO’가 (사)한국마케팅협회가 주최하고 (주)소비자평가가 주관하는 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI)’ 조사에서 2회째 분유 부문 1위를 달성했다. (사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가는 고객이 안심하고 상품 및 서비스를 구매할 수 있는 안심 문화 정착 및 발전을 선도하기 위해 매년 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)'를 발표하고 있는 가운데, 올해는 전국의 남녀 소비자 3,200여 명을 대상으로 온라인 설문을 통해 부문별 브랜드 평가를 진행했다. 본 조사는 절대적 안심 수준과 품질,
2022.04.15 12:57
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남양유업의 브랜드 불가리스가 (사)한국마케팅협회가 주최하고 (주)소비자평가가 주관하는 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI)’ 조사에서 3년 연속 마시는 요구르트 부문 1위를 달성했다.(사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가는 고객이 안심하고 상품 및 서비스를 구매할 수 있는 안심 문화 정착 및 발전을 선도하기 위해 매년 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)'를 발표하고 있는 가운데, 올해는 전국의 남녀 소비자 3,200여 명을 대상으로 온라인 설문을 통해 부문별 브랜드 평가를 진행했다. 한국산업의 구매안심지수(KPEI)는 절대적
2022.04.15 12:56
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㈜소비자평가와 사단법인 한국마케팅협회가 공동주관하는 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)’ 조사결과가 발표되었다. KPEI는 소비자가 특정 제품이나 서비스를 구매할 때 느끼는 안심 수준을 지수화한 것으로, 브랜드 선택 시 얼마나 안심할 수 있는지를 나타낸다. 아무리 잘 만든 제품이라도 소비자의 선택을 받지 못하면 무용지물이다. 이제 마케팅은 잘 만들고 잘 팔리게 하는 것뿐만이 아니라 무엇이 구매 의사결정에 부정적인 영향을 주는 지를 잘 파악하여 대응하여야 한다. 이는 소비자 구
2022.04.14 16:28
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먹을 음식을 고르는 기준에는 무엇이 있을까? 맛, 외관, 가격 등 많은 요소가 고려될 것이다. 그렇다면, 안심할 수 있는 음식의 기준은 무엇일까? 단연 ‘품질’일 것이다. 음식을 먹고 탈이 나고 싶은 사람은 없기 때문에, 안심을 주는 식품이 되기 위해서는 품질 관리에 총력을 기울여야 한다. 특히, 맛에 대한 식역(차이를 느끼는 정도)이 적고 변질되기 쉬운 기초식품에는 품질 관리가 무엇보다도 중요하다. 이 분야의 대표주자가 바로 우유이다. 우유는 기초식품이면서도 변질이 일어나기 쉽고 민감한 사람이 많기 때문에, 품질 관리를 아무리 강
2022.04.11 16:38
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개인 차량 없이 여행을 가려 하는데, 대중교통보다는 편하게 가고 싶을 때. 여러 명이 단체로타고갈 큰 차가 필요할 때. 회사에서 출장을 위해 법인 차량이 필요할 때. 렌터카를 사용하면 편한 일이 많은 요즘이다.렌터카 이용률이 갈수록 늘고 있다고는 하지만 여러 가지 문제로 이용을 꺼리는 사람도 여전히 많다. 렌터카 대여에 있어서, 많은 소비자들이 걱정하는 것에는 과다견적, 사고 발생시 처리 문제, 정비 상태 미흡 등이 있다. 렌트 비용이 상당하고, 차량 상태는 탑승자와 직결되어 있기 때문에 소비자들은 이런 문제에 민감해질 수밖에 없다
2022.04.07 16:08
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피자 한 판에 2만원이 넘는 시대다. 피자 프랜차이즈들의 가격 인상과 높은 배달비 등은 음식을 혼자 시켜먹는 1인 가구들에게 상당한 부담으로 다가왔고, 피자는 어쩌다 2명 이상 있을 때 먹는 경우가 많아졌다. 이처럼 가격 부담이 큰 피자를 부담은 줄이고 1명에 맞게 제공할 수는 없을까? 이 생각에서 출발한 식품이 냉동피자이다.냉동피자는 싼 가격 대비 많은 양과 괜찮은 맛으로 빠르게 인기를 얻었고, 이제는 자취생 등 1인가구가 선호하는 대표 음식으로 자리매김했다. 코로나 시대에 접어들며 간편식 선호가 늘어난 최근에는 말할 것도 없이,
2022.04.05 16:27
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코로나 시대에 접어든지 어느덧 2년이 넘었다. 전염병 확산 우려와 정부의 방역정책은 사람들이 외부에서 쇼핑하는 것을 꺼리게 만들었고, 음식부터 의류까지 전부 TV와 인터넷 등의 플랫폼을 활용해 비대면으로 구매하는 소비자들까지 다수 생겼다. 비대면 쇼핑이 대세라고는 하나, 여기에는 항상 따라오는 것이 있다. ‘직접 보고 사는 것만큼 안전할까?’ 라는 의심의 꼬리표이다. 소비자들은 직접 물건을 볼 수 없고 제품 사진이나 호스트가 제품을 시연하는 모습만 보며 구매에 대한 의사결정을 해야 하는데, 한정된 정보만 가지고 있는 소비자 입장에서
2022.04.04 16:41
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코로나로 인한 비대면 문화에 급격한 확산은 사회 전반에 큰 영향을 끼쳤다. 교육 분야 역시 이를 피해갈 수 없었다. 화상 회의 플랫폼을 통하여 수업을 듣거나, 메신저 프로그램을 활용해서 학생 간 과제 회의를 하는 것은 이미 익숙한 풍경이다. 하지만 직접 선생님에게 수업을 듣는 것은 아니다 보니, 자녀가 수업 내용 습득에 어려움을 겪을까 걱정하는 학부모들도 많다. 특히, 자기주도적 성향이 비교적 약한 어린 아이들의 경우, 이러한 우려가 더 클 수밖에 없다. 이렇게 걱정하는 학부모들에게 하나의 교육 솔루션을 제공한 브랜드가 있는데, ‘
2022.04.04 10:44
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2022 ‘한국산업의 구매안심지수(KPEI)’의 조사가 발표됐다. 한국마케팅협회 주관, IMO국제마케팅기구가 후원하는 KPEI의 조사 목적은 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위함이다. 올해 KPEI의 결과에 따르면, 유산균 산업에서는 종근당건강의 락토핏, 맥주 산업에서는 OB맥주의 카스, 의류쇼핑앱 산업에서는 무신사가 산업별 1위를 차지했다. 그중 암병원 산업에서 KPEI 1위를 차지한 브랜드는 바로 서울대학교병원이다. 서울대학교병원은 2020년 기준 2001년부터 시행된 한국산업의 브랜드파워 조사에서 20년
2022.03.17 08:29
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OB맥주의 맥주 브랜드 ‘카스'’가 한국마케팅협회에서 주관하는 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)' 조사에서 맥주 부문 1위를 달성했다. KPEI는 소비자가 한 제품을 구매단계에서 느끼는 허들의 수준을 평가하기 위해 개발된 지수이다.카스는 지난 2021년 오비맥주가 가정용 맥주 시장에서 52.7%의 점유율로 판매량 1위를 달성하기도 하였다. 닐슨코리아의 조사 결과, 이는 2위와 2배 이상의 격차가 나는 점유율이다. 오비맥주는 이 같은 쾌거를 소비자의 공감을 정확히 사로잡은 마케팅과 과감한 혁신이 낳은 결과라고 분석했다. "올 뉴 카
2022.03.17 08:29
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‘상조 서비스’하면 무엇이 떠오르는가? 대부분은 어둡고 칙칙한 이미지를 떠올릴 것이다. 모든 인간은 죽음을 피할 수 없다고 하며, 특히 대한민국에서는 장례를 매우 중요시하지만, 이 상조가 가지는 ‘죽음’이라는 키워드의 거부감은 쉽사리 사라지지 않는다.고인과의 추억을 나누는 마지막 장소이지만 그만큼 슬픔이 집약된 곳이기 때문에, 사업의 이미지가 썩 좋지만은 않았던 게 사실이다. 많은 상조회사들이 이러한 이미지를 벗어나, 정말 믿을 수 있는 서비스로 인식되기 위해 많은 노력을 해왔다.이러한 상조회사의 노력은 한국마케팅협회에서 주관한 ‘
2022.03.17 08:29
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▶서울우유, 구매안심지수 1위를 차지하다(사)한국마케팅협회는 한국산업의 구매안심지수(KPEI) 조사를 진행했다. 구매안심지수는 소비자의 재화와 서비스 구매 과정에서 발생하는 불안 요소를 측정하여 제품 및 서비스의 안심 수준을 평가한다. 다양한 분야에 걸쳐 조사가 이루어졌으며 우유분야는 ‘서울우유 나’가 구매안심지수 1위를 차지했다. 서울우유가 다른 기업들과 비교해 갖는 강점을 분석하여 1위를 가능하게 하는 원동력을 알아보고 회사가 갖는 약점과 위협을 분석할 수 있다. ▶서울우유의 강점서울우유는 높은 인지도를 갖고 있다. 인지도로부터
2022.03.17 08:29
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서울우유는 우리나라의 대표적인 우유로 꼽힌다. ‘우유로 세상을 건강하게’라는 경영이념을 가지고 있는 서울우유는 다양한 맛과 우유의 신선함으로 대중들에게 많은 사랑을 받고 있다. 서울우유는 한국산업의 구매 안심 지수(KPEI)에서 1위를 차지하며 우유업계의 최강자라는 것을 다시 한번 입증했다. 사람들이 믿고 사는 서울우유가 되기까지 서울우유는 품질 측면에서 강력한 마케팅을 실시하였다. 신선함을 눈으로 보게 하다, 서울우유의 제조 일자 삽입서울우유는 2009년 7월부터 우유 상단에 제조 일자를 넣기 시작하였다. 서울우유가 제조 일자를
2022.03.17 08:29
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한국마케팅협회에서는 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위해 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)' 조사를 진행하고 있다. 그중 락토핏은 올해 KPEI 유산균 부문 1위로 조사된 기업이다. 락토핏의 마케팅을 조사하고, 경쟁브랜드와의 마케팅 차이점을 찾아보자. 먼저, 락토핏은 종근당건강의 유산균 제품으로, "유산균"을 뜻하는 Lacto와 "꼭 맞다" 는 의미의 FIT이 결합한 합성어로 각각의 상황, 연령, 목적에 맞는 "맞춤형 프로바이오틱스" 라는 뜻을 가지고 있다. 먼저, 모두 ‘핏 핏 핏 우리 모두 락토핏’ 이라는
2022.03.17 08:29
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국민 유산균 '락토핏'누구나 TV 광고에서 한 번쯤 들어봤을 만큼 유명한 CM 송이 있다. 중독성 강한 멜로디와 가사로 소비자의 큰 사랑을 받은 노래이다. 해당 광고의 주인공은 바로 국민 유산균 브랜드, ‘락토핏’이다.‘락토핏’은 종근당건강에서 출시한 프로바이오틱스 브랜드이다. 1초에 1통씩 팔리는 유산균이라는 의미를 가진 '1초 유산균' 수식어가 붙었을 정도로 소비자의 큰 사랑을 받은 브랜드이다. 그렇다면 과연 수많은 프로바이오틱스 브랜드 중 '락토핏'이 성공할 수 있던 이유는 무엇일까? 그 비결은 '락토핏'의 의미에 담겨있다.
2022.03.17 08:29