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기업이 오래 살아남기 위해서는 잠재 고객을 항상 끌어들일 준비가 되어 있어야 한다. 그래야만 이탈하는 고객의 자리를 새로 유입되는 고객들로 채울 수 있기 때문이다. 특히, 미래에 구매력이 좋아질 잠재력이 있는 고객들을 자사 브랜드로 끌어들일 수 있다면 금상첨화일 것이다. 기업들은 이렇게 고객을 끌어들이기 위해 마케팅적으로 많은 노력을 하는데, 특히 미래의 핵심 고객이 될 가능성이 높은 어린이나 청소년을 대상으로 하는 마케팅 활동이 있다. 그 이름도 ‘유스 마케팅(Youth Marketing)’이다. 유스 마케팅이란, 앞서 말했듯 미
2022.04.17 02:34
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현대자동차는 크래프톤 펍지스튜디오와 파트너십을 통해 국내 최초 콘셉트카 ‘포니쿠페(Pony Coupe)’ 영상을 선보인다고 16일 밝혔다.현대자동차는 7일 ‘PUBG: 배틀그라운드(이하 배틀그라운드)’에서 선보인 신규맵 ‘태이고(TAEGO)’를 통해 1974년 탄생한 전설의 포니쿠페 부활을 알렸다. 포니쿠페는 1974년 토리노 모터쇼에서 공개되며 화제가 됐던 모델로, 양산되지는 않았으나 여전히 많은 팬을 보유하고 있다.17일 16시 배틀그라운드 공식 SNS 채널을 통해 공개될 영상은 포니쿠페 차량의 외관뿐만 아니라 내관을 비롯해 엔
2021.07.16 09:17
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크래프톤(대표 김창한)의 펍지 스튜디오(PUBG Studio, 이하 펍지)가 플레이어언노운스 배틀그라운드(이하 배틀그라운드) 모바일 대회 ‘배틀그라운드 모바일 프로 시리즈(PUBG MOBILE PRO SERIES, 이하 PMPS)’의 연간 대회 일정을 발표했다.국내 배틀그라운드 모바일 유저를 위한 대회는 기존 ‘배틀그라운드 모바일 스트리트 챌린지(PUBG Mobile Street Challenge, 이하 PMSC)’에서 PMPS로 새롭게 변경됐다. PMPS는 연간 약 총 1억4000만원을 놓고 두 시즌의 국내 대회와 두 번의 글로벌
2021.03.30 13:18
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메신저 애플리케이션 카카오톡은 지난 달 28일 카카오 지갑 서비스 이용객을 대상으로 ‘멀티프로필’ 서비스를 시작했다. 이는 기본 카카오톡 프로필 외에 복수의 프로필을 추가하는 기능이다. 얼핏 들으면 여러 프로필을 만들고 관리해야 하는, 번거로운 서비스 같다. 하지만 베타 버전을 출시함과 동시에 포털사이트에 실시간 검색어에 오르며 화제를 불러일으켰다. 어째서 소비자들은 카카오톡의 멀티프로필 서비스를 반겼던 것일까? 이 질문에 대한 해답은 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초에 출생한 사람들, 이하 MZ세대)의 특징에서 찾을 수 있다. 1. 또 다른 나를 표현합니다, 부계정오픈서베이에서 Z세대의 라이프스타일 및 소비행동 등을 조사한 리포트에 따르면, 그들은
2021.02.09 10:00
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스타크래프트부터 리그오브레전드(이하 LOL)까지, 한국은 늘 e스포츠 최강국이었다. 다양한 종목에서 프로게이머를 배출했을 뿐만 아니라 이 선수들이 온갖 세계 대회를 휩쓸었기 때문이다. 20년이 넘는 세월 동안 만들어진 ‘PC방’이라는 한국 고유의 유스 시스템 덕분이라는 우스갯소리도 있을 정도이다.이처럼 한국이 e스포츠 종주국으로 위상을 떨쳐가고 있었기 때문에 SKT, KT, 한화생명 등 많은 대기업들은 일찌감치 프로게임단 운영 사업에 뛰어들었다. 20여 년 넘게 팀을 운영하며 쌓인 노하우 덕분에 이 기업들은 안정적이고 체계적인 시스템을 만들 수 있었다. 이런 가운데 지난 2017년, 이 대기업들에 호기롭게 도전장을 내민 스타트업이 있다. 바로 ‘젠지 e스포츠(Gen.G Esports)’이다.
2020.10.12 09:00
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올해 하반기 기업공개(IPO) 최대어로 꼽히는 카카오게임즈의 9월 상장을 앞두고 기대감이 커지고 있다. 특히 지난 2일 상장된 SK바이오팜이 '따상'(공모가 대비 두배의 시초가 형성 후 상한가)을 기록하며 떠오른 공모주 열풍이 카카오게임즈로 이어질지 주목된다. 25일 업계에 따르면 카카오게임즈는 26~27일 이틀간 기관투자가를 대상으로 한 사전청약인 수요 예측을 시작으로 코스닥 상장 절차를 본격 시작한다. 내달 1~2일 공모가를 확정해 11일 상장 예정이다. 카카오게임즈가 제시한 공모 희망가는 2만~2만4000원이다. 신주 발행규모 총 1600만주로 공모금액은 공모 희망가액 기준 3200억~3840억원이 될 것으로 보인다. 카카오 계열사 중 처음 상장하는 카카오게임즈의 최대
2020.08.26 11:20
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최근 다양한 업계에서 이업종간의 독특한 콜라보 프로젝트가 큰 인기를 끌고있다. 이에 브랜드 이미지 변화로 젊은 소비층에게 좋은 반응을 얻고있는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’도 샌드위치 전문점 ‘서브웨이(Subway)’와의 콜라보를 진행했다.휠라는 이전에도 츄파춥스, 배틀그라운드 카카오프렌즈 등 다양한 브랜드와의 콜라보 프로젝트로 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 콜라보 브랜드인 서브웨이는 젊은층에게 친근하고 익숙한 브랜드인만큼 2030 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내기도 했다.휠라와 서브웨이 콜라보로 출시된 제품은 서브웨이 샌드위치 레시피와 로고가 그려진 반팔 티셔츠 15종과 샌드위치 포장 봉투를 연상시키는 가방, 운동화, 양말 등 패션잡화 등이다. 한정 수량으로 출시된 콜라보
2020.08.15 16:19
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2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 소비에서도 재미를 추구한다. 상품이 특이하거나, 유머 요소를 담고 있다면 적극적으로 구입한다는 것이다. 이러한 젊은 세대의 특성을 간파한 기업들은 다양한 콜라보레이션 제품을 적극적으로 출시하고 있다. 특히나 이러한 트렌드는 패션업계에서 더욱 두드러진다. 소비자가 신선하고 이색적인 브랜드 경험을 할 수 있으며, 유니크한 디자인을 소유할 수 있기 때문이다. 대부분의 콜라보 상품들은 한정판으로 출시되는데, 이는 `가치 소비`를 지향하는 MZ세대를 사로잡겠다는 전략이다. 아무나 쉽게 가질 수 없는 제품일수록 그 수요는 불타오른다. ◈ 뉴트로, 콜라보의 강자 휠라, 여름 겨냥한 서브웨이X휠라 라인업 출시지난 5월 ‘휠라(FILA)’는 샌드위치 브랜드 '써브웨
2020.06.27 21:42
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펍지주식회사(대표 김창한)가 ‘플레이어언노운스 배틀그라운드(이하 배틀그라운드) 한·중·일 스트리머 대전’을 4월 1일부터 4일까지 매일 오후 7시에 개최한다.배틀그라운드 한·중·일 스트리머 대전은 한국, 중국, 일본의 배틀그라운드 스트리머 32명씩 총 96명이 8인 스쿼드를 이뤄 총상금 2000만원을 놓고 승부를 겨루는 이벤트성 대회다.4월 1일부터 3일까지는 매일 두 개 국가가 5 매치씩 풀 리그 소대전투 방식으로 대결을 펼친다. 매치마다 맵과 지정 무기가 달라지며 △에란겔 - 길리 크로싱(석궁전) △미라마 - AR전 △사녹 - SMG전 △카라킨 - 판처파우스트전 △에란겔 - 대난투 격돌 순으로 진행돼 팬들에게 다양한 즐거움을 선사할 예정이다. 가장 많은 매치에서 이긴 국가가 승리의 영예를
2020.03.30 20:48
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1980년대 초반 고급 스포츠화로 미국에서 큰 성공을 거둔 휠라(FILA)는 1991년 한국에 들어왔다. 빅 로고를 내세운 휠라의 신발, 가방 및 의류는 당시 청소년들 사이에서 ‘유행템’으로 등극하며 많은 사랑을 받았다. 그러나 이후 나이키, 아디다스 등의 브랜드에 밀려 중장년층 저가 브랜드로 전락했다. 계속된 이미지 노후화로 2014년 이후 마이너스 성장을 계속해왔고, 2016년에는 영업손실이 400억원에 달했다. 이에 휠라는 과감한 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 10대와 20대를 겨냥하여 브랜드 정체성을 ‘젊음’에 맞추었으며, 트렌디한 디자인과 합리적인 가격대를 내세웠다. 더불어 휠라는 100년 브랜드 고유의 헤리티지를 강화하기 위해 심플하면서도 브랜드 로고가 돋보이는 디자인을 강
2020.02.14 08:23
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리그 오브 레전드, 오버워치, 배틀그라운드 등 젊은 세대들이 열광하는 e스포츠가 마케팅 영역으로 확대되고 있다. 한국투자증권이 조사한 e스포츠 리서치에 따르면 세계 e스포츠 시장 규모가 2019년에 1조 2811억 원으로 집계됐고 2022년에는 e스포츠 시장이 2조 293억 원이 될 것으로 추정됐다. 마찬가지로 2018년 한국콘텐츠진흥원이 발간한 이스포츠 실태조사에 따르면 국내 e스포츠 시장 규모가 2017년에는 973억 원으로, 2016년 대비 시장 규모가 4.2%가 성장해 갈수록 e스포츠의 규모가 커지고 있음을 시사했다. 이처럼 e스포츠가 성장하는 가운데 e스포츠를 즐기는 연령대는 10대에서 30대 사이가 가장 많은 것으로 집계되었다. 해당 연령대는 소비 시장에서도 잠재고객으로 주목받고 있어 기업들이 e
2019.09.29 21:17
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펍지주식회사(대표 김창한)가 서울 코엑스에서 진행된 ‘제55회 무역의 날’ 기념식에서 ‘6억불 수출의 탑’을 수상했다고 7일 밝혔다. 무역의 날 기념식은 무역의 균형 발전에 기여한 기업, 수출업체 종사자, 특수유공자, 기관을 대상으로 그 공로를 인정하고 국가적으로 수출을 장려하고자 매년 진행되는 행사다. 이번 수출의 탑은 2017년도 7월부터 2018년도 6월까지의 수출 실적을 기준으로 선정됐다. 펍지주식회사는 플레이어언노운스 배틀그라운드(이하 배틀그라운드)를 통해 전 세계 흥행 돌풍을 일으키며 게임 출시 불과 2년만에 6억불 수출의 탑 수상이라는 영예를 안았다. 스팀 얼리억세스로 글로벌 게임 시장에 첫 선을 보인 배틀그라운드는 6월 모든 플랫폼에 걸쳐 전 세계 플레이어 수 4억명을 돌파했으며
2018.12.10 09:19
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(소비자평가=이남경 기자) 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 ‘제62회 마케팅최고경영자조찬회’가 19일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다. 1부에서는 메이크어스의 김덕봉 CMO(마케팅총괄)의 '동영상과 브랜드의 만남'에 대한 발표가 진행되었다. 메이크어스에서 운영하는 모바일 미디어 플랫폼인 '딩고'는 밀레니얼 세대가 공감하는 콘텐츠를 만들고 확산시키고 있다. 딩고는 2015년도 10월에 오픈하여 현재 한국 Facebook 전체 동영상 조회수 약 213억 중 13%를 차지하는 28억뷰를 점유하는 거대 비디오 커머스사업 플랫폼으로 성장했다. 이에 김 총괄은 “모바일
2018.10.19 15:24
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지난 10월 1일, ‘롤드컵’이 개막했다. 롤드컵은 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 (League of Legends World Championship)의 준말로, 라이엇 게임즈가 주최하는 리그 오브 레전드 대회이다. 각 국가별 리그에서 상위권을 차지한 팀들이 선발되어 해당 시즌의 최강팀을 가리는 세계 대회로, 11월 3일 진행되는 결승 경기 티켓이 오픈 10분만에 매진될 정도로 인기를 끌고 있다. 큰 인기에 따라 정가의 몇 배에 달하는 금액을 주고 암표를 사서라도 경기를 관람하려는 사람도 나타나고 있다. 경기 관람을 위해 비행기를 타는 것도 망설이지 않는 팬들에 의해 e스포츠 시장은 점점 성장하고 있다. 유명 프로게이머는 수십억에 달하는 상금을 받고 광고를 찍으며 스타가 되어 많은 사람의 선
2018.10.17 10:00
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한국콘텐츠진흥원에 따르면 2016년 한국 게임의 중국 수출액은 1조 3000억원대로 전체 중화권 수출의 37%를 차지했다. 위정현 중앙대 경영학부 교수는 “세계 게임시장이 모바일로 재편되면서 이 분야에 강점을 가진 한국 업체들의 도약이 두드러지고 있다”며 “배틀그라운드 흥행으로 ‘온라인게임 종주국’의 자존심을 되찾은 것도 의미있는 성과”라고 분석했다. 1. 꽉 막힌 중국 게임시장, 해답은 리타게팅 중국 정부의 자사 게임산업 보호정책과 사드 사태 이후 판호(서비스 허가증)배급 정지 등 한국 게임사들에게 강력한 규제를 적용하면서 국내 게임사들이 중국시장에서 밀려나기 시작했다. 이에 권명자 가이아 모바일코리아 지사장은2016 K-Game 비즈
2018.08.06 10:10
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올해 3월 출시 후 약 4주 만에 스팀 동시 접속자 수 10만명을 돌파한 ‘배틀그라운드’가 4일 저녁 동시 접속자 수 50만명을 달성하며 자체 신기록을 세웠다. 출시 4개월만에 600만장이 판매된 이 작품은 정식 출시 전임에도 불구하고 게임리뷰매체 IGN으로부터 평점 9점을 받아 전세계 플레이어들의 주목을 받아왔다.배틀그라운드는 지난 3월, 게임의 콘텐츠가 미완성된 채 ‘얼리엑세스’(정식 출시하기 전 개발진이 플레이어들의 의견을 반영하여 게임을 완성해나가는 방식)로 시판되어 현재까지 꾸준히 유저수가 증가하고 있다. 게임의 인기가 급상승 하면서 e스포츠 업계 관계자들도 차세대 종목으로서 배틀그라운드를 눈여겨보고 있다. 배틀그라운드의 플레이 방법은 고립된 섬에서 1
2017.08.17 08:00