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한국 여성들은 미용에 대한 관심도가 매우 크다. 때문에 미용을 위한 메이크업, 미용시술, 스킨케어, 헬스케어 등 다양한 고품질의 상품이 많이 만들어지고 있을 뿐만 아니라, 메이크업샵, 스킨헤어, 헬스케어샵 등 질 좋은 서비스도 많이 구축되어 있다. 또한 이러한 미용 관련 컨텐츠들이 k-pop, 드라마, youtube 등 다양한 미디어 매체를 통해 전세계적으로 확산 되면서 여러 나라에 k-beauty 라는 이름으로 제품과 서비스들이 알려지게 되었다. 이는 많은 외국인들의 이목을 끌었고, 그 결과 k-beauty 관련 제품을 소비하고
2022.09.01 09:00
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인공지능이란, 인간의 지적 능력을 전자 기기에서 구현하는 여러 기술이나 소프트웨어, 컴퓨터 시스템을 통틀어 말한다. ‘컴퓨터 과학의 아버지’라고 불리는 앨런 튜링(Alan Turing)은 1950년 인공지능에 관한 논문 을 발표하여 처음으로 인공지능의 개념을 제안하였다. 현재 우리 사회는 과학 기술의 지속적 발달로 4차 산업혁명 시대를 앞두고 있다. 이 안에서 인공지능은 의학, 교육, 생활 등 다양한 분야에서 삶의 질 향상에 기여하고 있다는 긍정적 평가를 받았다. 반면에 일각에서는 인공지능이 불러올 부작용에 대한
2022.08.31 09:00
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ESG 경영은 재무적 성과 외에 기업이 지속하는 데 필요한 요소로 환경, 사회, 지배 구조에 가치를 두는 경영이다. ESG로 환경을 지키고, 사람과 사회가 공존할 수 있는 ‘지속 가능한 세상’을 만들어야 한다는 공감대가 형성되고 있다. 따라서 주요 기업 CEO들 역시 ESG 경영 주도에 역점을 두고 있다.다양한 기업 중에서도 풀무원과 SK텔레콤은 각각 국내 식품 기업 중 유일하게 5년 연속 A+ 등급을 수여, 국내기업 처음으로 RE100에 가입하는 등 국내 기업들도 점차 여러 방면에서 입지를 다지고 있다. 이처럼 기업들이 ESG 전
2022.08.30 09:00
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요즘 MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅을 강화하고 있는 기업들이 늘어나고 있는 추세이다. MZ세대란 1980년대 초부터 2000년대 초반에 출생한 밀레니엄 세대와 Z세대를 아우르는 말이다. 이들이 본격적으로 사회 진출과 트렌드를 주도하는 연령이 된 만큼 핵심소비층으로 대두된다. 기업들은 그들의 눈에 들기 위해 특이한 광고 흐름을 기획하고자 한다. 그만큼 우리는 MZ세대의 눈길을 사로잡기 위한 색다른 광고들을 어렵지 않게 접한다. 그 중 동원 F&B의 ‘동원참치’와 하나은행의 ‘하나원큐’ 광고가 대중에게 큰 이슈다. 동원F&B '동원참
2022.08.30 09:00
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“나이는 숫자에 불과하다”는 오랜 격언은 전 연령대에 걸쳐 공감을 자아낸다. 우리 모두에게 열려 있는 가능성에 한계를 두지 말자는 응원의 메시지를 전달한다. 청년들에게 대단한 경험이 없더라도 목표를 충분이 이룰 수 있다는 믿음을 주며, 반대로 기성세대에게는 지금 도전해도 충분히 꿈을 이룰 수 있다는 확신을 준다. 최근 들어서는 이처럼 나이다움보다 나다움을 중시하는 경향이 전 연령대에 걸쳐 확인된다. 전국의 만 13세~69세의 남녀 1,200명 대상의 엠브레인 설문 결과, 86.8%가 마음가짐이 더 중요한 시대라고 응답했다. 정보의
2022.06.06 19:49
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5월은 가정의 달이다. 자녀들에게 선물할 수 있는 어린이날, 부모님께 감사한 마음을 전하는 어버이날. 사회를 이루는 가족 공동체의 소중함을 강조하는 달이기에, 5월은 가정의 달이라는 이름으로 불려왔다. 그동안 전하지 못했던 마음을 표현할 수 있는 기회이기에, 많은 사람들은 가족들에게 활발하게 선물을 한다. 선물 빈도가 늘어남에 따라, 시장에서도 이들의 니즈에 맞는 선물세트 출시에 노력을 기울이고 있다. 본 기사에서는 가정의 달을 맞아 선물 트렌드와 마케팅 방법에 대해 소개한다. 어린이날, 아이들을 위한 선물은?- 캐릭터 상품아이들을
2022.05.26 09:55
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사회의 디지털 전환과 맞물려, 누구나 정보를 소비하는 동시에 생산하는 프로슈머(prosumer)의 시대가 찾아왔다. 정보통신의 발전에 따라 참여와 공유를 핵심으로 삼는 멀티미디어들이 등장한 결과이다. 자연스레 특정 집단이 일방적으로 제품과 서비스를 홍보하던 과거와 달리, 마케팅 역시 쌍방향 때로는 정해진 주체 없이 온라인 공간에서 이루어졌다. 비대면 문화가 일상 깊숙이 자리하며, 그 경향은 더욱 심해졌다. 특히 전자상거래 특성 상 가시적인 효용을 가늠하기 어렵기 때문이다. 먼저 발을 내딛어본 선발대의 경험이 소비자 선택에 중요한 고
2022.04.14 10:27
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옛 프로그램이 여전히 사랑받는 이유종영 후 N 년이 훌쩍 지난 추억의 프로그램들이 있다. 심지어 아직 우리 유튜브 재생목록 한 편에 자리 잡고서 말이다. 매주 토요일 저녁을 책임지던 리얼 버라이어티 예능 ‘무한도전’, 가족의 일상을 코믹하게 그린 시트콤 ‘거침없이 하이킥’, '미달이' 가족의 일상 헤프닝을 담은 시트콤 '순풍산부인과' 등 수많은 프로그램이 여전히 시청자의 뜨거운 사랑을 받는 중이다. 엊그제 종영한 것도 아닌데, 사람들은 왜 여전히 이 프로그램들을 찾는 것일까? 대체 불가능한 NO. 1대체 불가능하다. 아직까지 해당
2022.04.01 15:54
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한국마케팅협회에서는 소비자가 구매 단계에서 느끼는 허들의 정도를 평가하기 위해 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)' 조사를 진행하고 있다. 그중 락토핏은 올해 KPEI 유산균 부문 1위로 조사된 기업이다. 락토핏의 마케팅을 조사하고, 경쟁브랜드와의 마케팅 차이점을 찾아보자. 먼저, 락토핏은 종근당건강의 유산균 제품으로, "유산균"을 뜻하는 Lacto와 "꼭 맞다" 는 의미의 FIT이 결합한 합성어로 각각의 상황, 연령, 목적에 맞는 "맞춤형 프로바이오틱스" 라는 뜻을 가지고 있다. 먼저, 모두 ‘핏 핏 핏 우리 모두 락토핏’ 이라는
2022.03.17 08:29
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국민 유산균 '락토핏'누구나 TV 광고에서 한 번쯤 들어봤을 만큼 유명한 CM 송이 있다. 중독성 강한 멜로디와 가사로 소비자의 큰 사랑을 받은 노래이다. 해당 광고의 주인공은 바로 국민 유산균 브랜드, ‘락토핏’이다.‘락토핏’은 종근당건강에서 출시한 프로바이오틱스 브랜드이다. 1초에 1통씩 팔리는 유산균이라는 의미를 가진 '1초 유산균' 수식어가 붙었을 정도로 소비자의 큰 사랑을 받은 브랜드이다. 그렇다면 과연 수많은 프로바이오틱스 브랜드 중 '락토핏'이 성공할 수 있던 이유는 무엇일까? 그 비결은 '락토핏'의 의미에 담겨있다.
2022.03.17 08:29
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N잡 시대에 너도나도 직장인 유튜버…‘유튜브(YouTube)’는 비대면 문화의 확산과 함께 우리 일상 깊숙이 파고들었다. 타인과 접촉이 어려워지자 여가 생활의 방안으로 디지털 콘텐츠가 자연스레 부상했고, 이제 그 파급력은 기존 방송 매체를 뛰어넘었다. 누구나 자유롭게 영상을 제작하고 공유할 수 있어 이용자들의 자발적인 참여를 이끌었기 때문이다. 인정받은 소수의 감독만이 기획하던 지난날과 달리 진입장벽이 낮아진 것이다. 광고 수익의 일정 비율을 영상을 올린 사람과 나눈다는 점 역시 매력적으로 다가왔다. 대중의 관심을 끌어낼수록 높은
2022.02.24 09:52
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미국의 미식축구 리그 NFL 결승전인 '슈퍼볼'은 매년 2월 둘째 주에 펼쳐진다. 따라서 이번 2022년 슈퍼볼 경기는 현지시간 2월 13일 LA(Los Angeles/로스앤젤레스)에서 열린다. 슈퍼볼이 열리는 지역은 관중들을 비롯해 취재진 등 많은 인파가 몰리며 비행기표의 가격이 몇 배나 부푸는 등 지역 경제에 많은 도움을 준다. 실제로 개최지역에서는 슈퍼볼 개최 일주일 전을 기준으로 관광산업을 활성화시키며 사람들을 불러모으기도한다. 이로 인해 개최권을 얻기 위하여 많은 지역들은 치열한 경쟁을 하기도한다. 미국 내에서만 평균 시청
2022.02.19 02:31
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인류는 지금까지 과학을 통해 세계와 우주를 바라보는 지평을 열었고, 기술을 그 도구로써 인식을 확장했다. 개발의 성과가 쌓일수록 우리 삶의 방식은 변화하며 몇 차례 획기적인 장면을 경험했다. 노동력을 대체할 자원을 발견해 산업의 자동화를 이룩했다. 더불어 시공간의 제약을 뛰어넘는 통신 수단을 만들어 정보화를 촉진했다. 덕분에 현대 사회는 물질적 풍요와 생활의 편리함을 누렸다. 이제는 컴퓨터와 기계가 인간의 추론 능력을 모방한 ‘인공지능(AI, Artificial Intelligence)’을 도입해 새로운 가능성을 발견했다. 특히 가
2022.02.09 07:00
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메타버스는 기존 가상세계를 넘어 현실의 문화, 사회 등의 활동이 이루어지는 확장된 공간을 뜻한다. 이는 초월을 뜻하는 ‘meta’와 우주를 뜻하는 ‘universe’를 합친 신조어로, 정보통신기술의 발달과 코로나19 팬데믹으로 인해 언택트 생활이 보편화되면서 주목받고 있다. 메타버스는 현실 세계를 그대로 재현하고 구현해냄으로써 사용자들에게 오감을 느끼게 하고 현실과 가상의 벽을 허물고 있다. 게다가 현실에서 가상으로 옮겨지는 것뿐 아니라 가상의 것이 현실에도 영향을 미치면서 많은 기업들과 조직에서 메타버스를 활용하고 있다. 그중 가
2022.02.08 01:07
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광고 업계에는 일종의 불문율인 3B의 법칙이 존재한다. 3B는 Baby (아기), Beauty (미인), Beast (동물)의 앞 글자를 딴 용어로 광고 등지에 사용되는 요소들을 뜻한다. 먼저 아이와 동물의 경우, 작고 귀여운 특성상 ‘보호본능’을 자극시키고 브랜드에 대한 적대적인 감정을 발생시킬 확률이 낮다. 미인의 경우도 마찬가지로, 기본적으로 광고를 시청할 때 호감도가 상승해 있을 확률이 높아 그 호감도가 브랜드에 투영된다. 이렇듯 광고에 있어서 기본적인 호감도를 높여서 실패할 확률이 낮은 광고의 법칙이 바로 3B라고 할 수
2022.02.04 07:00
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요즘 숏폼 콘텐츠가 대세라던데숏폼(Shortform) 콘텐츠는 15초에서 60초 내외의 짧은 영상에 핵심만 담은 콘텐츠를 뜻한다. 이는 누구나 과자를 먹듯 어디서든 쉽게 소비할 수 있다는 의미에서 스낵컬처(Snack Culture) 문화 트렌드와 맞닿아 있다. 숏폼 콘텐츠는 영상 시청을 통한 정보 습득이 익숙한 MZ세대를 중심으로 빠르게 퍼져나가며 그들의 SNS에 자리 잡아가고 있다. 이는 단순히 영상을 시청하는 것을 넘어, 누구든 손쉽게 직접 콘텐츠를 제작하고 업로드하며 공유할 수 있는 형태의 콘텐츠 소비이다.이러한 숏폼 콘텐츠들
2022.02.01 07:00
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금융시장은 단기적 소비자들보다 예금, 적금을 드는 등의 장기적 소비자들이 많을 것이다. 이처럼 소비자들은 하나의 기업에 신뢰감을 바탕으로 자신의 자산을 맡기는 만큼 금융시장의 마케팅은 소비자 유치와 기업 홍보를 주목적으로 이뤄진다. 먼저, 신한은행은 지난 2021년 "마음을 기울입니다."라는 문구로 TV 광고를 내보냈다. '소중한 누군가를 위해 기울어지는 우산처럼 당신을 먼저 생각하겠습니다.'라는 나레이션과 함께 감동적인 분위기를 연출했다. 이는 시청자들의 비오는 날 소중한 사람을 위해 우산을 기울였던 경험을 환기시키며 시청자들의
2022.01.27 07:45
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SNS가 발달하면서 인플루언서의 사회적 영향력이 급증하는 시대가 도래했다. 실제로 시장조사 기업 중 하나인 칸타코리아가 지난 9월 ‘2021 칸타 이커머스 행동 연구’ 조사를 진행하였는데 그 결과에 의하면, 요즘 MZ세대(18~40세)가 온라인 쇼핑에서 친구와 지인의 추천보다는 SNS 인플루언서의 추천에 더 영향을 받는 것으로 드러났다. 그리고 이보다 어린 세대 또한 인플루언서에 크게 영향을 받는다. 교육부와 한국직업능력개발원이 진행한 초·중등 진로교육현황조사에 의하면 초등학생의 장래희망에서 수년간 상위권을 지키고 있던 과학자가 1
2021.11.15 15:00
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코로나 19의 장기화는 개인의 존재와 가치를 보다 추구하는 개인주의 문화를 형성하였으며 남이 아닌 내가 직접 꾸려가는 삶에 대한 관심도를 제고하였다. 즉, ‘나만의 개성’, ‘나만의 취향’을 정확히 파악하고 삶에 적극적으로 반영하고자 하는 가치관과 삶의 형태가 늘어나고 있다. 일례로 MBTI, 퍼스널 컬러 등과 같은 자가 진단 테스트가 장기간 성행하고 있는 것도 바로 이와 같은 사회적 분위기에서 기인한 것이라 예측할 수 있다. 그리고 이러한 시류를 감지한 수많은 기업들은 여러 번의 고객세분화 끝에 이제는 집단이 아닌 개개인에 포커싱
2021.11.01 09:15