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(사)한국마케팅협회(이사장 김길환)는 한국산업의 구매안심지수(KPEI)를 조사해 매년 국내 소비자들이 가장 안심하고 구매하는 브랜드의 산업별 1위를 발표한다. KPEI는 소비자가 구매 시 느끼는 불안 요소를 측정하여 객관적 지표로 관리함으로써 소비자들의 안심 구매를 돕는 것을 목적으로 한다. ‘대상FNF 종가집(대표이사 명형섭)’이 2016 한국 산업의 구매안심지수(KPEI)조사에서 김치 부문 1위로 3년 연속 자리를 지키고 있다. ‘종가집’이 김치 브랜드에서 높은 자리를 유지할 수 있었던 비결은 소비자의 직접 체험을 바탕으로 한 ‘안심 전략’이다. ‘종가집 안심 김치 문화 체험’은 종가집의 대표 소비자 체험 프로그램으로 2013년 첫 운영하여 현재 계속 진행 중이다. 이는 강원도 횡성에 위치
2017.02.07 14:45
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유한킴벌리의 대표 생활용품 '크리넥스'는 2015년에 이어 2016까지 한국마케팅협회와 국제마케팅기구가 공동으로 주관하는 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index 이하 KPEI)조사에서 화장지 산업부문의 1위로 선정되어 소비자들의 마음을 사로잡았다. 이외에도 2016 스타브랜드 대상에서 150개국 소비자들을 대상으로 화장지 부문 3년 연속 대상을 수상한 크리넥스는 현재 전 세계 150개국 이상에서 제품들이 팔리고 있으며, 소비재 제품 중 글로벌 브랜드 이미지 파워에서 톱 10에 드는 브랜드로 자리잡았다.크리넥스는 도톰함과 깨끗한 원단으로 일반 화장지를 넘어서 대표적인 미용티슈로도 자리 잡은 ‘크리넥스 디럭스 미용티슈’를 시장으로 최고급 티슈로 피부를 위한 프리미엄
2017.02.07 14:45
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바쁜 생활 속에서 따로 시간을 내어 건강관리를 하기 힘들어지면서, 간단한 섭취만으로 활력을 보충할 수 있는 건강기능식품에 대한 수요가 증가하고 있다. 그중에서도 특히 홍삼은 식품의약품안전처로부터 면역력 증진, 피로 개선, 기억력 개선, 항산화에 도움을 줄 수 있는 기능성을 공식으로 인정받은 대표적인 건강기능식품으로 수년째 인기를 이어오고 있다.최근 가짜 홍삼 제품이 시중에 유통되어 논란이 되면서 ‘신뢰도’가 홍삼의 주된 선택요인으로 강조되는 가운데, KGC인삼공사의 '정관장'이 한국 마케팅협회에서 조사한 2016년 한국산업의 구매안심지수(KPEI:Korea Purchase Ease Index) 건강식품산업 2년 연속 1위를 차지하는 영광을 누렸다. 정관장
2017.02.07 14:45
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남성 화장품 시장 규모가 1조 원을 넘어서며, 이제는 남성들이 꾸미는 것이 더는 어색하지 않은 시대다. 최근 ‘화섹남(화장을 아는 섹시한 남자)’이라는 신조어가 생길 정도로 본인의 결점을 감추거나 좋은 인상을 주고자 메이크업을 즐겨하는 남성들이 늘어나고 있다. 헬스&뷰티 스토어 올리브영의 남성 화장품 카테고리의 3년치(2014~2016년) 매출 신장률을 보면 연평균 40%에 달할 만큼 남성들의 화장품 소비가 급증하고 있다. 이렇게 남성의 화장품에 대한 관심이 커지는 가운데, ‘구매안심지수:KPEI(Korea Purchase Ease Index의 약자로, 소비자가 구매 시 느끼는 불안 요소를 측정하여 객관적인 지표로 관리함으로써 소비자들이 안심하고 구매할 수 있는 환경을 조성함이 목적)’에서 남성 화
2017.02.07 14:45
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날이 갈수록 신뢰할 수 있고 안전하게 사용할 수 있는 제품에 관한 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 그 중 위생은 대부분의 사람들이 가장 중요하게 생각하는 부분이다. 칫솔은 사람의 가장 민감한 부분인 치아와 깊게 닿아 사용되는 제품이기 때문에 품질이 좋은 제품을 사용하는 것이 중요하다. 그렇다면 사람들이 믿고 사용할 수 있는 칫솔에는 어떤 브랜드가 있을까? 크리오의 독자브랜드 클리오 칫솔은 소비자들이 믿고 사용할 수 있는 칫솔 브랜드 중 하나이다.크리오는 구강위생용품 및 생활용품 전문기업으로서 2008년 칫솔부문 판매 1위를 달성하였으며, 클리오 칫솔은 '소비자원 평가'에서 가격대비 최우수 제품으로 선정된 바 있는 검증된 칫솔이다. 클리오 칫솔의 종류는 매우 다양하여 많은 소비자의 니즈를 만족시킨다.
2017.02.07 14:45
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가족과의 여가, 혹은 개인의 취미로서 캠핑문화가 성장하고 있다. 자연스럽게 캠핑시장도 주목을 받고 있다. 캠핑용품을 구매할 때 가장 중요한 것은 ‘안전’이다. 안전에 유의하지 않는 경우 화재나 가스질식과 같은 사고로 이어질 수 있기 때문이다. 캠핑용품의 ‘안전’을 내세운 캠핑브랜드에는 ‘콜맨’이 있다. ‘콜맨’은 2년 연속 한국산업의 캠핑용품 구매안심지수(KPEI)에서 1위를 차지했다. 고객의 마음을 사로잡은 '콜맨'만의 비결은 무엇일까? ‘콜맨’은 고객과 더욱 가깝게 소통하기 위해 직영점과 온라인몰을 함께 운영하기 시작하였으며, 블로그 및 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등의 SNS를 적극 활용하였다. SNS에 제품 성능을 볼 수 있는 동영상을 게시하였으며 블로그에 직접 개봉해 본 후기를 올
2017.02.07 14:40
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2015년에 이어 2016년, 2년 연속으로 한국산업의 구매안심지수(KPEI:Korea Purchase Ease Index) 즉석간편식 부문 브랜드 1위를 차지한 ‘햇반’이 과연 올해에도 이 부문 브랜드 1위를 유지할 수 있을지, 귀추가 주목된다. KPEI는 소비자가 구매 시 느끼는 불안 요소를 측정하여 객관적인 지표로 관리함으로써 소비자들이 안심하고 구매할 수 있는 환경을 조성하는 데에 그 목적을 두며 사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)는 국내 소비자들이 가장 안심하고 구매하는 브랜드의 산업별 1위를 매년 발표하고 있다. 즉석간편식이라는 제품 특성상 소비자들이 느낄 수 있는 품질 불안 심리 제거를 위해 ‘햇반’은 20여 년 전 출시 당시부터 꾸준히 그 노력을 게을리하지 하지 않고 있으며, KPEI 2
2017.02.07 14:40
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한국마케팅협회에서는 매년 한국산업 구매안심지수(KPEI:Korea Purchaase Ease Index)를 발표하고 있다.구매안심지수는 소비자들의 상품에 대한 신뢰도와 안심도를 측정하여 나타낸 지수로, 다양한 시장 분석을 위해 각종 산업군에 걸쳐 조사를 하고 있다.2016년 KPEI 샴푸 산업군에서 1위를 차지한 브랜드는 P&G의 ‘헤드앤숄더’다.헤드앤숄더는 이로써 2년 연속 한국 소비자들이 가장 신뢰하는 브랜드라는 영예를 안게 되었다.미국의 다국적 기업 P&G에서 1961년 출시된 헤드앤숄더는, 미국에서 샴푸업계 최고의 인기를 누리린 후 1990년대 초반 한국의 샴푸시장에 진출했다.그 동안 여성들에게 아름다움의 기준인 풍성한 머리숱 그리고 아름다운 머릿결만을 강조하던 기존 샴푸들의 마케팅과는 달리,
2017.02.07 14:35
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‘샘표’는 1946년 창립하여 지금까지 국내 장류업계의 선두주자를 달리고 있는 기업이다.‘샘표’는 가정에서 담가 먹는게 보편적이었던 간장을 대량 생산하면서 점점 입지를 굳혀 갔다. 이후에 간장 이외에도 고추장 된장 등 다양한 발효식품을 만들어 판매 했지만, ‘샘표’ 하면 역시 ‘샘표 간장’이다.‘샘표 간장’은 간장부문에서 소비자가 안심하고 구매 할 수 있는 브랜드로 2016년 1위를 차지 하였다. ‘샘표 간장’이 1위를 하는 데는 그 이유가 있다.그 이유는 마케팅이다. ‘샘표 간장’은 자신의 브랜드 가치를 높이기 위해 여러가지 마케팅을 실시하고 있다. 첫째, 글로벌 마케팅이다. ‘해외 장 프로젝트 팀’을 구성해 우리 장(醬)을 세계에 알리기 위한 콘탠츠를 제작하고 있으며, 세계적으로 저
2017.02.07 14:35
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“연두해요~연두해요~ 요리에센스 연두해요!” 귀에 익숙한 이 노래는 바로 ‘연두 CM송’이다. 연두CF를 보면 어김없이 들려오는 노래다. 그런데 노래 말고도 연두CF에 어김없이 등장하는 것이 하는 것이 하나 더 있다. 바로 “요리에센스”라는 문구이다. 어떤 CF에서는 “조미료 NO!”를 외치고, 또 어떤 CF에서는 “순식물성 조미료!”를 외치지만, 결국 연두CF가 전달하고자 하는 문구는 연두가 좋은 재료임으로 어떤 음식에 넣어도 괜찮은 “요리에센스”라는 것이다. 연두는 이처럼 “좋은 조미료”임을 강조하고 있다. 이는 소비자들의 식품구매성향이 변하고 있음을 시사하기도 한다. 실제로 2015년에 발표된 가공식품 세분시장 보고서에 따르면, 국내 조미료 시장 규모는 매년 크게 줄어들고 있는 반면, 연두와
2017.02.07 14:35
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사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 주최하고 산업통상자원부가 후원하는 제4회 대한민국마케팅대상이 3월 30일(수) 국회도서관 강당에서 기업의 경영자 300명이 참가한 가운데 성황리에 개최되었다. 김민신 교수(숙명여대 향장학과)의 사회로 시작된 본 시상식은 이남식총장(계원예술대)의 개회사와 저우위보대표(인민일보인민망)의 축사에 이어 한시간 동안 진행되었다.대한민국마케팅대상은 고객가치 중심의 마케팅 활동을 통하여 혁신적인 시장성과를 창출한 모범적인 사례를 발굴, 이를 전 산업계에 전파함으로써 마케팅을 통한 국가경쟁력 강화에 이바지 하고자 2012년 제정되었으며 소비자 조사와 전문가심사를 통하여 수상사를 선정한다.대상에는 체험마케팅 중국 현지화에 성공한 세라젬북경유한공사, 최고경영자상에는 조
2016.03.31 11:43