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2022년 봄과 여름, 패션계에서는 Y2k 유행 바람이 불었다. Y2K란 Year(연)의 Y와, 1000을 뜻하는 Kilo에서 K를 따서 만들어진 합성어로 2000년대를 뜻하는 단어이다. 한 해의 패션 유행을 예고하는 명품 브랜드의 패션쇼에서는 로우 라이즈부터 미니 백까지, Y2K 패션이 진정한 주인공이었다. 특히, 대표적인 명품 브랜드 미우미우는 패션 업계에서 금기시되어 왔던 로우 라이즈 패션을 선보이며 Y2K 패션 유행을 예고했다. 실제로 유명 연예인부터 다양한 인플루언서들까지 로우 라이즈 패션을 선보이며 MZ 세대의 패션 감각
2022.11.05 06:00
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캐릭터 마케팅 ‘캐릭터’ 가 아직도 아이들의 전유물로 생각할 수 있을까? 캐릭터 상품은 더 이상 아이들만의 것이 아니다. 캐릭터 상품은 과거 아이들 타겟의 제품 등 특정 산업에서만 활용되었다. 하지만 현재 캐릭터는 뷰티, 패션, 식품 등 다양한 방면에서 활용되고 있다. 캐릭터가 더 이상 어린아이들의 소비재가 아닌, 전 세대를 아우르는 마케팅 도구 중 하나가 된 것이다. 캐릭터 마케팅은, 캐릭터를 활용해 기업의 이미지를 알리고 상품을 홍보하는 것이다. 효과적으로 활용할 시, 사람들에게 브랜드, 제품에 대한 이미지를 알리고 개선 시킬
2022.11.05 06:00
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“옷은 입어보고 사야지!” 온라인 쇼핑몰이 눈부시게 발전하고 있는 와중에 오프라인 쇼핑몰이 도태되지 않는 것은 피팅룸 때문이라고 해도 과언이 아니다. ‘Fiiting room’을 한국어로 읽은 피팅룸은 옷을 사기 전에 입어볼 수 있도록 만든 방이다(Daum 한국어사전). 옷을 사기 전 입어볼 수 있도록 만든 작은 방이 마케팅이 되었다. 침대가 들어있기도 하고 심지어 변기가 있는 곳도 있다. 신사동 가로수길에 위치한 아더에러의 플래그십 스토어 ‘아더 스페이스 3.0’은 달리는 열차와 한국 노래방을 재현한 컨셉의 피팅룸을 선보였다. 실
2022.10.31 10:00
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현재 세계적인 물가 상승으로 글로벌 경기 침체가 우려되는 상황에도 명품 브랜드들은 꾸준히 높은 매출을 자랑하고 있다. 그 중 ‘Gucci’는 최근 ‘adidas(아디다스)’와의 콜라보레이션으로 뜨거운 반응을 받았다. 뿐만 아니라 파격적이고 트렌디한 디자인으로 기존 명품 브랜드들의 이미지를 탈피하며 MZ세대를 사로잡고 있다. 또한 많은 아티스트들이 노래 가사에 ‘Gucci’를 사용하면서 Gucci는 젊고 힙한 명품 브랜드의 대명사로 자리매김 했다. 이처럼 현재에는 선구적으로 트렌드를 이끌어 가고 있는 명품 브랜드이지만 이전에는 Guc
2022.10.28 06:00
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기업이 자신의 위기에 대처해 피해를 최소화하고 그에 대응해 신속한 조치를 취하는 것을 기업의 위기관리라고 한다. 이러한 위기관리는 기업의 입장에서 매우 중요한데, 위기에 어떻게 대처하느냐에 따라 그것을 극복하고 기회로 삼아 발돋움할 것인지, 위기에 직면하고 소비자에게 외면받을 것인지가 달라지기 때문이다. 특히 요즘 정보통신의 발달로 어떤 기업이라도 사용하지 않을 수 없는 SNS는 마케팅과 단순 홍보 이외에 위기관리 측면에서도 널리, 다양한 방법으로 활용되고 있다. 여러 가지 사례 중 햄버거 프랜차이즈 ‘맘스터치‘의 경우를 통해 기업
2022.10.26 06:00
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타다의 화려한 출발타다는 2018년 렌터카를 이용한 차량 호출 사업으로 운송업에 뛰어들었지만, 택시업계의 반발, 정부와의 마찰, 검찰 기소 등 갖은 풍랑을 겪어야 했다. ‘가치를 창조하는 사람들’이라는 뜻의 VCNC(Value Creaters & Company)는 2011년도에 창업한 스타트업 기업이다. 2018년도에 쏘카에 인수되며 ‘타다’ 서비스를 시작했다. 타다 서비스의 첫 번째 모델은 ‘타다 베이직’이다. 쏘카로부터 초단기 대여한 11인승 승합차를 택시기사 면허 소지자가 아닌 일반인 드라이버가 운행하는 방식이다. 처음 사업을
2022.10.26 06:00
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10월 21일, 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 2022년도 107회 마케팅 최고경영자조찬회가 열렸다. 이번 조찬회에서는 서울대 소비트렌드분석센터 전미영 연구위원이 '2023 트렌드 코리아'를 주제로 강연을 하였다. 강연은 ▲2023 트렌드 키워드 ▲키워드에 대한 예시 ▲배경 ▲시사하는 바의 순서로 진행됐다. 전미영 연구위원은 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁, 수십 년간 이어져 온 평화의 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다고 설명했다. 이러한 부정적인
2022.10.24 08:35
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코로나19로 인해 전반적인 삶에 많은 변화가 일어났다. 재택근무가 일상화되고 비대면, 가상 세계에서의 수요가 늘어남에 따라 전통적인 방식(오프라인)으로 경제활동을 하기보다는 온라인을 통해 수입을 얻을 수 있는 다양한 길이 열리게 되었다. 이에 크리에이터라는 새로운 직업의 수요 또한 폭발적으로 증가하여 이는 ‘크리에이터 이코노미(Creator Economy, 창작자 경제’) 라는 하나의 거대한 경제적 지속가능성과 가치 순환 구조를 지닌 시장으로까지 평가받기에 이르렀다. 이는 일시적인 현상이 아니다. 미국 포브스지에 따르면 올해 크리에
2022.10.19 06:00
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사람들의 관심을 끌기 위한 요소 중 시각적인 요소가 큰 부분을 차지한다. 식당의 경우, 원래 갈 생각이 없던 곳도 줄이 길거나, 가게 내부가 북적이는 모습을 보았을 때 한 번 더 눈길이 가고 호기심을 갖은 채 식당을 방문하게 된다. MZ세대들은 이러한 경험을 한번쯤은 해봤을 것이다. 사실 웨이팅을 하는 것은 꽤나 반갑지 않은 일이다. 많은 시간을 투자한 만큼의 가치가 있는 경우도 있지만 생각했던 것 보다 만족스럽지 않았을 경우에는 더 큰 실망을 하기 마련이다. 하지만 웨이팅으로 마케팅을 성공적으로 거둔 기업들이 있다.서울시 종로구에
2022.10.18 06:00
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‘사조해표’는 ‘사조참치’라 하면 모르는 사람이 드물 정도로 통조림 참치의 대표 브랜드로 알려져 있는 사조 그룹의 한 계열사이다. 사조해표는 식용 정제유 및 가공유 제조업으로 대표되는 기업 중 하나이다. 현재에는 트렌드에 걸맞는 편리하면서도 맛있는 다양한 간편 식품들을 출시하면서 종합식품회사로서 자리잡고 있다. 또한 ‘사조해표’는 2022 브랜드 고객만족도(BCIS)에서 우수한 평가를 받았다. 이러한 소비자의 반응을 얻은 사조해표의 유쾌하면서도 친근하게 다가오는 마케팅에 주목해 볼 수 있다. 첫 번째로
2022.10.13 06:00
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닐슨코리아 자료에 따르면 올해 4월을 기준으로 국내의 그릭요거트 시장 규모는 전년 대비 63% 성장해 약 300억원 규모로 집계되었다. 그릭요거트 시장이 급격하게 성장하며 업계 내 경쟁 역시 치열해지고 있다. 이 가운데 요거트 전문 기업 풀무원다논 그릭은 지난 4월 기준으로 연매출이 200억 원을 돌파해 그릭요거트 시장의 절반 이상을 점유하며 1위 자리를 차지했는데, 이렇게 소비자들이 풀무원다논 그릭요거트에 반응한 비결은 무엇인지 알아보자.무라벨로 ESG 경영 실천에 앞장최근 브랜드의 이미지나 광고에 휘둘리지 않고 친환경과 같은 자
2022.10.11 06:00
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(주)이노블록은 국내 보차도블록 및 경관옹벽블록 산업을 이끄는 기업이다. '불모지'라고 평가될 만큼 열악했던 업계의 상황을 제품의 프리미엄화로 반전시켰다. 특히 주목할 점은 '친환경'에 초점을 두고 있는 기업이라는 점이다.(주)이노블록은 엑스포나 문화프로그램 등을 이용해 자사 제품의 우수성을 널리 알리고 있다.목표 타깃이 모이는 곳에서 고객참여형 event와 함께 자사의 제품을 홍보한다. 지난 21년 (주)이노블록은 '2021 아시아콘크리트엑스포'에 참여해 부스와 그린콘크린트라운지를 운영하면서 신제품을 홍보하고 엑스포 기간 내 SN
2022.10.11 06:00
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2019년 말부터 국내외를 강타한 COVID-19는 우리에게 무수히 많은 변화를 가져다주었다. 비대면 화상 회의 프로그램을 이용한 친목이 자연스러워지고, 대중교통에서 기침을 하기만 해도 순식간에 수많은 눈길이 꽂힌다.하지만 뭐니 뭐니 해도 가장 큰 변화는 마스크이다. 가까운 사이가 아니라면 서로의 얼굴을 전부 볼 수도 없는 선택적인 세상 속에서 이제는 마스크를 벗고 맨얼굴을 마주하는 것이 어색한 경지에 이르렀다.이러던 와중 지난 9월 초, 세계 보건기구(WHO)가 공개한 주간 동향 보고서에 따르면 전주 대비 COVID-19로 인한
2022.10.10 06:00
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차세대마케팅리더 콘텐츠 1팀 (권나현, 금세빈, 김가현)
2022.10.10 06:00
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△ 아이엔피(INP) 기업이란?아이엔피는 2002년 설립되어 상상력을 바탕으로 한 아이디어 상품, 유아용품, 생활용품, 캐릭터 개발을 전문으로 연구 및 개발하여 제품을 생산하는 회사이다. 어린이들의 올바른 젓가락 사용법을 위해 ‘에디슨 젓가락’을 세계 최초로 개발하였고, 그 외에도 다양한 제품들이 특허출원 및 등록 받으며, 국제 특허 (PCT)에 등록되어 있다. 이제부터 아이엔피가 고객과 소통하는 방식과 그에 따른 긍정적인 효과에 대해 알아보자. △ 유아용품 브랜드 에디슨 서포터즈 ‘에디슨 레이디스’를 통한 제품 발전과 소통‘에디슨
2022.10.10 06:00
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요즘 공중파에서 많은 연예인들이 계속 쏟아져 나오는 와중에 남녀노소의 공통분모로 콕 찝을 수 있는 인물들이 존재한다. 그 중 한 명으로 ‘아이유’를 뽑을 수 있다. 아이유는 데뷔 14년차인 가수로, 연예계 활동을 하면서 연기, 예능, 광고 등등 다양한 분야에서 활동하고 있다. 그만큼 그녀가 대중에게 주는 영향력은 강력하다. 또한 아이유는 많은 사람들의 롤모델로 꼽히며 그녀의 가치관과 끈기를 닮고 싶어하는 이들도 많다. 데뷔 때부터 지금까지 모든 활동들은 셀 수 없을 만큼, 그녀가 우리의 삶 속에 지속적으로 함께 있었다고 해도 과언이
2022.10.08 06:00
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강렬한 등장과 동시에 충무로의 샛별이 되다 김태리의 데뷔작으로 흔히 알려져 있는 영화'아가씨'는 흥행에 성공하며 뛰어난 작품성으로 김태리를 데뷔와 동시에 칸 영화제로 입성시켰다. 많은 이들이 연기자 김태리를 '아가씨'에서 처음 보게 되었을 것이다. 하지만 그는 '아가씨' 이전에도 '문영','양평자전거' 등 단편영화에 출연했고 대학시절 연극 동아리에서 활동하는 등 항상 연기와 가까이 있었다. 즉, 김태리는 탄탄한 연기력을 갖추며 준비된 배우로, 영화 '아가씨' 오디션에서 1500:1 의 경쟁률을 뚫고 자신에게 온 기회를 당당하게 잡았
2022.10.07 06:00
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코로나19로 인해 우리 사회는 많은 것이 바뀌었다. 문화적인 측면뿐만 아니라 경제, 사회적인 부분에서도 많은 변화가 발생했다. 특히 소비 문화에 있어서 명품, ‘플렉스’와 관련된 과시소비가 크게 유행하였으며, 2021년 롯데멤버스 빅데이터는 2020~2021년 명품 매출이 2018~2019년 대비 23% 증가했다고 밝혔다. 또한 오픈서베이가 밝힌 ‘Z세대 트렌드 리포트 2021’에서, Z 세대는 '나는 내 마음이 가는 것에 돈 쓰는 것을 주저하지 않는다'는 항목에 56.5% 응답했다. 이러한 소비 유행에 있어서, 코로나 19로 인한
2022.09.29 06:00
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드라마 에서 등장인물 나희도와 고유림이 사이좋게 스티커사진을 찍고 꾸미는 장면이 나온다. 이처럼 20년 전까지만 해도 친구들과 우정을 쌓고 추억을 남기기 위해 스티커사진 부스를 들어갔다. 하지만 최근에 들어서는 그러한 부스들을 찾기 힘들고 다른 느낌의 포토 부스가 들어서기 시작했다. ‘인생네컷’, ‘포토이즘’과 같은 공간이다. 여기에서는 스티커 느낌이 아니라 사진을 현상해서 바로 받는 방식이다. 그래서인지 전과 달리 사진을 넣어가라는 의미로 크기별 봉투가 구비되어 있다. 또한 기본이 4컷이고 6컷, 8컷 등 원
2022.09.29 06:00