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주목받는 ‘모디슈머 마케팅’ 모디슈머(Modisumer)는 'Modify'(수정하다)와 'Consumer'(소비자)가 합쳐진 신조어이다. 즉, 자신만의 이색 조합으로 새로운 제품을 재창조하는 소비자를 말한다. 한국마케팅연구원에서 발간한 학술지 에 따르면, ‘미디어의 변화, 1인 가구의 증가, 가치소비 성행’이 모디슈머 마케팅의 확산 배경이라고 전한다. ‘카레+너구리’ 조합, 카구리 카레와 너구리의 조합의 ‘카구리’는 PC방에서 인기 있던 레시피가 실제 제품
2022.06.04 01:11
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소비자를 뜻하는 단어인 Consumer(컨슈머)와 어떤 단어를 합쳐 만든 합성어가 끊임없이 등장하고 있다. 특별한 소비 패턴을 보이는 소비자들에게 '0슈머'라는 명칭을 붙이기 때문인데, 종류가 너무 많아 용어를 헷갈려 하는 사람이 많을 정도이다. 해당 기사에서는 다양한 '0슈머' 용어 중 '프로슈머', '팬슈머', '모디슈머', '그린슈머'의 의미와 이를 적용하여 성공한 마케팅 사례를 살펴보려 한다. 프로슈머프로슈머란 생산자를 뜻하는 단어 Producer(프로듀서)와 소비자를 뜻하는 단어 Consumer(컨슈머)의 합성어로 생산에
2022.04.08 13:56
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매달 식품 회사들이 출시한 화제의 상품들이 편의점 매대를 화려하게 꾸민다.지난 10월, 농심은 너구리에 카레를 첨가하여 기존 너구리와는 차별화하되 너구리의 상징이었던 다시마나 어묵은 그대로 살린 ‘카구리’를 출시했다. 카구리 큰 사발면은 출시 이후 한 달 만에 230만 개 이상 판매되었으며, 일부 유통점에서는 품귀현상까지 벌어졌다.카구리가 이렇게 큰 흥행을 불러온 이유는 기존에 PC방에서 사랑받아온 메뉴라는 점에 있다. 카구리의 레시피는SNS에 처음 등장해 입소문을 타고 PC방 인기 메뉴가 되었다. 그만큼 젊은 층 사이에서 인기를
2022.01.19 13:39
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기업들은 현재 트렌드를 이끌어가고 있는 Z세대의 관심을 이끌기 위해 다양한 마케팅을 다루고자 한다. 먼저 모디슈머란 ‘수정하다’라는 뜻을 가진 modify와 소비자를 뜻하는 consumer의 합성어이다. 이들은 기업에서 제공하는 제조방식을 따르지 않고 자신의 기호에 맞추어 조리법을 수정하는 역동적인 자세를 취한다. 지난 11월 농심은 그동안 피시방에서 너구리와 카레를 함께 먹는 피시방 인기 메뉴인 ‘카구리’를 정식 출시하면서 품귀현상을 겪는 등 성공적인 결과를 얻었다. 이는 소비자들의 영향력이 강해지면서 기업이 고객과 소통하는 마케
2022.01.18 01:27
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GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 9월 사내 MZ (밀레니엄+Z)세대 직원들로 구성된 신상품 개발팀 ‘갓생기획’ 프로젝트를 출범한 이후 유한회사 카페노티드와 함께 기획한 첫 상품 ‘노티드우유’ 3종(9월 9일 출시)을 시작으로 현재까지 출시한 12종의 ‘갓생기획’ 상품들이 판매 수량 200만 개(10월 5일 기준)를 돌파했다고 6일 밝혔다.먼저 갓생기획 프로젝트의 첫 상품으로 선보인 노티드우유 3종은 출시 후 감성적인 디자인과 차별화된 맛으로 MZ세대의 마음을 사로잡았다. 고객들은 SNS에 구매 후기와 인증사진을 올리는 등 노
2021.10.06 10:51
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라면 종류만 200여 개가 넘는 대한민국에서 역사와 전통을 가진 선배들을 제치고 무섭게 치고 올라온 불닭볶음면은 국내는 물론 해외에서도 큰 사랑을 받고 있다. 유튜브에 '불닭볶음면'이라는 키워드를 치면 국내외를 가리지 않고 무수히 많은 '먹는 방송' 일명 '먹방'이 자리 잡고 있으며 먹기만 높은 조회 수는 당연히 보장된다. 이토록 전 세계 시청자들이 열광하는 불닭볶음면, 과연 이 인기의 비결은 어디에서 나오는 걸까?#국내 성공 비결..."한국인의 매운맛 DNA로 도전정신을 일깨우다"불닭볶음면의 스코빌 지수는 4,044 SHU로 시중
2021.08.19 15:00
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오뚜기(대표이사 이강훈)가 매콤한 진짬뽕에 꾸덕꾸덕한 진한 크림을 더한 ‘크림진짬뽕’을 봉지면으로 출시했다.‘크림진짬뽕’은 오뚜기의 스테디셀러인 ‘진짬뽕’을 활용해 만드는 모디슈머 레시피에서 탄생한 제품으로 9월 용기면으로 먼저 출시돼 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있다.‘크림진짬뽕’은 진한 해물 맛과 화끈한 불맛이 특징인 ‘진짬뽕’에 꾸덕하고 고소한 크림 맛을 더해 고급 레스토랑에서 먹는 매콤한 크림 파스타의 맛을 재현했다. 크림의 고소한 맛을 위해 생크림, 체다치즈, 마스카포네치즈 등을 황금비율로 개발핼 부드럽고 고소한 맛이 매콤
2020.12.10 17:26
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코로나19의 장기화로 인해 집에 머무르는 사람들의 집밥에 대한 선호도가 높아지면서 삼양사의 실적에 초록불이 켜졌다. 지난 1분기 삼양사의 영업이익은 약 243억 원으로 영업이익 증가율 약 111%를 기록하며 호조를 보였다. 증가율이 100%를 넘는 기록적인 영업이익에는 삼양사의 HMR이 큰 역할을 했다. HMR은 짧은 시간에 간편하게 조리하여 먹을 수 있는 가정식 대체식품으로 흔히 알고 있는 인스턴트 식품에 속한다. 삼양사에서 제공하는 HMR로는 대표적으로 삼양사의 브랜드 '큐원'에서 선보이는 '홈메이드 믹스'가 있다. '큐원 홈메이드' 라인은 지난 상반기 매출이 전년 동기 대비 약 28% 증가하여 집밥 열풍에 따른 매출 상승을 증명했다. 홈메이드 믹스의 판매 호조에는 최근 트렌드 중 하나인
2020.09.10 08:00
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칸 영화제 황금 종려상 수상, 아카데미 4관왕. 기생충은 국제 영화 시상식에서 유례 없는 메가 히트를 기록하였다. 그런데, 영화에서 한우 채끝살을 넣은 짜파구리가 비중 있게 다뤄지며 전 세계의 주목을 받았다. 특히 한국 라면이 온라인 상에서 유명세를 타기 시작한 시기와 영화의 개봉 시기가 맞물리면서, 짜파구리는 폭발적인 화젯거리가 되었다.“기생충의 흥행”이라는 물이 들어오자, 농심은 본격적으로 노를 젓기 시작한다. 기생충 포스터를 패러디한 ‘짜파게티’와 ‘너구리’의 광고를 영어 버전으로 제작한 것이다. 또한 자사의 공식 유튜브 채널에 짜파구리 조리법을 소개하는 영상을 올리고, 11개 언어로 자막을 제작하여 배포하였다. 하지만 분명 짜파구리는 그리 간단한 요리가 아니었다.
2020.06.26 21:24
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오뚜기는 지난달 26일 진짬뽕과 진짜장을 조합한 매콤한 짜장 라면인 ‘진진짜라’를 출시했다.최근 다양한 라면을 조합하는 ‘모디슈머’ 레시피가 소비자들의 관심을 끌고 있다. ‘모디슈머’는 수정하다(modify)와 소비자(consumer)를 결합한 신조어로 취향에 맞게 제품을 변형해 사용하는 소비자를 뜻한다. 대표적인 예로는 농심의 ‘짜파게티’와 ‘너구리’를 합친 ‘짜파구리’가 있다. 짜파구리는 영화 ‘기생충’에 등장하면서 국내·외에서 폭발적인 관심을 받고 있다.'진진짜라'는 오뚜기의 히트제품인 '진짬뽕'과 '진짜장'을 최상의 비율로 조합하여 탄생시킨 라면으로 겉포장도 두 제품과 유사하다. '진짬뽕'의 불 맛에 진하고 깊은 '진짜장'의 풍미가 어우러진 제품으로, 두껍고 넓은 면을 사용하여 쫄깃하고
2020.04.05 20:33
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빙그레는 다섯번째 한정판 제품으로 ‘호박고구마맛 우유’를 출시했다. 이번 제품도 바나나맛 우유의 단지 모양 용기를 사용해 ‘단지가 궁금해’ 시리즈를 이어간다. ‘단지가 궁금해’시리즈는 빙그레의 스테디셀러 바나나맛 우유에 새로운 맛과 색깔을 입혀주는 작업이다.이번에 출시된 호박고구마맛우유는 추운 겨울철에 어울리는 컨셉으로 달콤한 고구마의 맛을 구현했다. 단지가궁금해의 네 번째 한정판이었던 바닐라맛우유는 많은 소비자들의 꾸준한 요청으로 정규 제품으로 출시됐다. 모디슈머 트렌드에 맞춰 소비자가 직접 바닐라맛우유에 커피를 타서 마시는 ‘아이스바닐라라떼’가 온라인 SNS에서 화제가 되고 그에 따라 매출도 지속적으로 증가해서다.빙그레 마케팅 관계자는 “갈수록 짧아지는 유행 주기에 따라 소비자들의
2019.11.14 13:40
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스마트폰 출시, 네트워크 활성화, 4차 산업혁명. 이 모든 것들이 세상을 변화시켰다. 변화하는 세상에 맞춰 소비자들도 똑똑해지고 있다. 개개인의 손으로 기존 상품을 기획해 새로운 것을 창조하는 소비자. 그들의 정체는 바로, 모디슈머이다.모디슈머는 Modify(수정하다.)와 Consumer(소비자)의 합성어로 기업이 제시한 조리법을 따르지 않고 자신이 재창조한 방법으로 제품을 즐기는 소비자를 말한다. 과거 공급자 중심의 시장에서 소비자가 수동적으로 유행을 받아 들였다면, 현재는 틀에 박힌 고정관념을 넘어 자신만의 방식으로 새로운 사용법을 창조하는 경지에 이르러 소비자가 능동적으로 트렌드를 이끌어가는 혁신이 일어나고 있다. 특히, SNS와 만나면 그 파급력은 배가 된다. 자신만의 사용법이나 노하우를 블로
2018.05.21 10:00
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소비자의 곁에서 꾸준한 사랑을 받으며 오랜 시간 함께 했던 기존 인기 제품들이 새로운 색을 입고 나타났다. 삼양식품의 인기 매운 라면 ‘불닭볶음면’은 매운맛을 좋아하는 소비자들을 사로잡아 꾸준한 사랑을 받아왔다. 또한 매운맛을 어려워하는 소비자들은 기존의 제품에 자신만의 레시피로 매운맛을 중화시켜 불닭볶음면을 즐겨왔다. 그 중 가장 사랑받았던 우유와 치즈를 불닭볶음면에 추가해 까르보나라 맛이 나면서 매운맛을 중화시켜 먹었던 레시피에 힘입어 삼양식품은 ‘까르보불닭볶음면’를 출시했다. 기존의 매운맛이 적어 매운 것을 잘 못먹는 소비자도 기분좋게 섭취할 수 있도록 만들어졌다. 까르보불닭볶음면는 출시 한 달 만에 1100만개 이상의 누적 판매량
2018.04.03 10:00
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기업에서 제공하는 제품을 자신의 취향에 맞게 재창조하여 소비하는 ‘모디슈머’ 들이 늘어나고 있다. ‘모디슈머’ 란 영어로 ‘수정하다’를 뜻하는 모디파이(modify)와 '소비자'를 뜻하는 컨슈머(consumer)의 합성어이다. 모디슈머의 활약이 두드러지는 곳은 바로 식품업계였다. 과거 ‘짜파게티’와 ‘너구리’를 조합해 탄생한 ‘짜파구리’가 큰 인기를 얻었다. 이를 개발한 모디슈머가 SNS를 통해 새로운 레시피를 소개함으로써, 소비자들은 기존의 라면을 새롭게 즐길 수 있었으며, 각각의 소비자들은 직접 만든 짜파구리를 인증하면서 빠른 전파가 이뤄냈다. 이러한 모디슈머열풍은 짜파게티 매출을 상승시키는 긍정적인 효과도 가져왔다. 이러한 모디슈머는 특히 저렴한 가격에 여러 제품을 구입할 수 있는 편의점에서
2016.10.04 21:40
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【기동취재본부=seoulcity】안홍필 기자 = JTBC ‘냉장고를 부탁해’에서 통통 튀는 맛 평가로 고정 MC 자리까지 섭렵한 예능 대세 안정환이 이번에는 직접 끓인 매운 짜장라면으로 온라인에서 큰 화제를 모으고 있다. 설 연휴가 시작되는 지난 5일 밤 KBS ‘인간의 조건 집으로’에 등장한 안정환은 얼큰한 ‘신라면’과 부드럽고 진한 중화풍 짜장 소스로 인기를 끈 ‘짜왕’을 자신만의 특별한 방법으로 완전히 새로운 메뉴인 ‘신짜왕’으로 만들어냈다. 안정환은 ‘짜왕’ 2개와 ‘신라면’ 2개를 한 솥 가득 삶은 후, ‘짜왕’ 스프와 ‘신라면’ 스프를 2:1의 비율로 넣고 맛있게 비벼 안정환표 특급 ‘신짜왕’ 레시피를 완성했다. 안정환은 자신이 끓인 ‘신짜왕’에 “기가
2016.02.12 11:59