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GfK Korea에 따르면 코로나 19로 인해 20년도 오프라인 점유율은 기존 49.7%에서 34.5%로 급감했다. 이는 동기간 온라인 점유율이 50.3%에서 65.1%로 상승한 것과 대비되는 수치이다. 코로나 19로 인한 점유율 하락 및 매출 감소라는 문제 속에서 많은 기업과 브랜드는 소비자들을 끌어들이기 위한 전략을 내놓았다.◆ 공간마케팅이란?공간마케팅은 소비자가 공간에 머무는 동안 브랜드를 체험하게 함으로써 브랜드 이미지를 강화시키는 마케팅을 의미한다. 코로나19 기간 동안 대부분의 소비자들이 구매처를 오프라인에서 온라인으로
2024.02.11 23:31
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지난 9~12일 미국 라스베이거스에서 열린 CES2024에 많은 국내외 대기업들이 메타버스를 주제로 한 제품을 선보였다. 메타버스란 가상, 초월을 의미하는 ‘메타(meta)’와, 세계, 우주라는 뜻의 ‘유니버스(universe)’의 합성어로 현실을 뛰어넘는 가상 현실을 의미한다. 코로나 팬데믹 상황에서 ‘ZOOM’과 같은 비대면 회의가 활발해지며, 물리적 공간을 뛰어넘는 메타버스는 미래 산업으로 주목받았다. 코로나19 종식 이후 물리적 이동이 가능해지며 메타버스에 대한 관심이 줄어든 줄 알았으나 CES2024에 출시된 다양한 메타버
2024.01.14 20:18
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작은 개인의 블로그부터 거대한 메타버스에 이르기까지 가상공간의 영향력이 점점 확대되고 있다. 가상공간의 비약적 발전으로 현실 공간이 소멸하는 게 아니냐는 우려가 나오기도 했지만, 오히려 가상의 영토가 넓어질수록 실제 공간의 역할도 중요해진다. 과거에도 현재에도 공간이 우리에게 전달하는 힘은 강력하다. 2023년 새로운 트렌드 키워드로 떠오른 공간이 가진 힘, ‘공간력’은 현대 사회에서 어떻게 활용되고 있을까.획기적으로 공간을 배치한 국립중앙박물관 ‘사유의 방’은 2021년 11월 개관 이후 하루 평균 3000여 명이 방문하며 큰 인
2023.09.10 23:48
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대한민국의 영화 산업은 전례 없는 위기에 직면해 있다. 90년대 말 ‘쉬리’의 흥행 이후 영화는 한국인들이 가장 좋아하는 대중 문화 중 하나로 자리잡았다. 2003년 첫 천만 영화인 ‘실미도’ 이후 영화 산업계는 20년간 꾸준히 성장해왔다. 코로나 직전인 2019년 국내 영화 시장은 미국과 중국, 일본에 이어 세계 4위에 해당하는 수준이었다. 또한 2019년에는 ‘기생충’, ‘극한직업’, ‘어벤져스-엔드게임’, ‘겨울왕국2’ 등 역대 가장 많은 천만 관객 영화가 배출됨과 동시에 전체 영화 관객의 수가 역대 최고치인 2억 명을 돌파하
2023.07.24 06:36
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(사)한국마케팅협회가 주최하고 (주)소비자평가가 주관하는 ‘2023 대한민국디지털고객만족도(HTHI; Heart to Heart Index, 이하 HTHI)’ 조사 결과가 발표되었다. HTHI는 브랜드별 SNS 경쟁력을 파악하는 조사로, 게시물 수, 팔로워 수, 댓글 수 등 SNS 채널에서 확인 가능한 데이터를 수집한 후 이를 1,000점 만점으로 환산하여 각 산업군별 순위가 결정되는 조사이다. 이번 조사는 소비자의 생활과 밀접한 3개의 대분류 (제조 32, 서비스 30, 공공 4), 총 66개 산업군에서 236개 기업 및 기관을
2023.04.20 10:17
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현재 지구온난화로 인한 기후변화는 가속화 되어 우리에게 심각한 자연재해로 다가오고 있다. 특히 올해에는 심각한 가뭄과 폭우로 전세계 곳곳에서 큰 피해가 발생했다. 지난 8일 베네수엘라에서는 기록적인 폭우가 쏟아져 많은 사상자가 발생했다. 국내에도 올해 초부터 계속 되는 가뭄으로 농작민들의 피해가 계속되고 있으며, 지난 8월에는 수도권을 덮친 집중호우로 인해 산사태와 침수 등으로 도시가 마비되는 상황이 발생했다. 이처럼 해가 거듭될수록 이례 없던 이상기후 현상이 나타나면서 기후위기가 더욱 고조되고 있음을 실감할 수 있다. 이러한 상황
2022.10.21 06:00
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코로나 19는 개인의 삶과 사회에 지배적인 영향을 끼쳤다. 특히 가장 두드러진 변화는 소비의 패러다임을 언택트(Untact)로 완전히 바꾸어놨다는 것이다. 헬스장이 문을 닫자 홈 트레이닝 제품의 소비가 늘어났다. 외출이 제한되자 넷플릭스, 유튜브의 수요가 폭발적으로 증가했으며 O2O(Online to offline) 서비스의 강세도 두드러졌다. 과학기술정보통신부에 따르면 2020년 O2O 서비스에서 이루어진 거래액은 전년도에 대비하여 29.6% 증가한 126조원으로 집계되었다. O2O는 앱으로 숙박, 택시, 쇼핑, 음식 배달 등을
2022.09.03 09:00
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자동차10년타기시민운동연합은 교통연대와 함께 13일 ‘중고차 시장 활성화와 소비자 후생 증진 방안’에 대한 시민 포럼을 개최했다.포럼에서는 완성차 업체의 중고차 시장 진출과 관련해 소비자 후생에 미칠 영향을 분석하고 중고차 시장 독점, 가격 상승 등 소비자가 우려하는 부분에 대한 정확한 사실 확인 및 최근 중고차 판매업의 생계형 적합 업종 미지정 이후 중고차 단체의 사업 조정 신청으로 발생한 사업 지연 및 소비자 피해 영향을 분석하고 사업 조정 제도의 법적 문제점을 제기했다.현재 중고차 시장은 부정적 인식이 팽배하고 판매자가 차량
2022.04.19 16:37
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지난 해 11월에 처음으로 발견된 오미크론 변이 바이러스로 인해 최근 확진자 수가 급격히 증가하고 있다. 오미크론 변이 바이러스는 스파이크 단백질에 돌연변이 32개가 발생한 코로나19 변이 바이러스이다. 오미크론 변이 바이러스가 등장한 이후 국내 확진자 수는 지난 22일 171,452명으로 역대 최대 수치를 기록하며 연일 10만 명을 넘기고 있다.정부의 코로나19 확진자 치료 정책현재 정부는 환자를 중증도에 따라 분류하고 있다. 중증환자는 입원 치료를 우선 제공하며 입원이 필요하지 않은 확진자에 대해선 생활치료센터에서 의료서비스 지
2022.03.06 08:53
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세계대전의 참혹성을 경험한 인류는 국제연합헌장(UN Charter)을 제정해 평화를 인류 보편의 가치로 삼았다. 하지만 전쟁은 역사의 그림자로서, 가장 결정적이고 적극적인 투쟁수단으로 존재해왔다. 복잡한 국가 간 역학관계에서 전쟁만큼 “자신의 의지를 관철하고 적에게 굴복을 강요하는” 행위는 많지 않기 때문이다. 미래에도 전쟁은 계속된다는 듯, 지구촌 곳곳에 반목과 갈등이 만연하다. 모두가 자신의 이해를 떠나 양보하는 그림이 아름답겠지만, 이기심을 이기지 못해 평화는 여전히 아득하다.그 요원함에 방점을 찍듯 세계대전의 악몽이 재현되려
2022.01.31 20:49
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최근 많은 이들이 주식 투자를 시작하고 있다. 에서 출연자 유재석이 주식 투자에 대한 얘기를 나누는 모습처럼 미디어를 통해서도 주식 투자 열풍을 더욱 체감할 수 있었다. 금융감독원에 따르면 지난 2020년 20대의 주식 신용거래융자 잔액이 두 배 이상 증가했다. 특히 20대의 주식 투자가 늘어난 것이다. 주식의 정의부터 최근의 주식 투자 흐름까지 알아보고자 한다.주식이란 주식회사의 자본을 구성하는 단위로, 회사가 투자자로부터 돈을 받고 발행하는 증서이다. 주식의 대표적인 특징은 상품 자체가 매매의 대상이라는 점이다.
2022.01.31 08:45
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‘골드 러시’라는 말을 알고 있는가. 19세기에 미국에서 사금이 발견되자, 미국의 개척자들이 금을 캐고자 몰려든 현상을 뜻하는 용어다. 많은 이들이 부자가 되기 위하여 금광에 뛰어들었지만, 그만큼 여러가지 위험 요소도 많아 목숨을 잃기도 했던 역사적 대사건이었다. 100년이 넘게 지난 지금도, 현대판 골드 러시가 일어나고 있다. 바로 비트코인 투자 열풍이다. ■ 비트코인은 무엇인가비트코인은 암호화폐의 일종이자, 그 자체로 시장 전반을 대표하는 이른바 암호화폐의 ‘대장주’라고 할 수 있다. 먼저 암호화폐의 원리를 간단히 알고 넘어가자
2022.01.31 08:45
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2020년 2월 24일, 코로나 19 바이러스가 우리나라를 뒤흔들었다. 정확히 2달 뒤, 코로나 사태 속 늘어난 일회용품 사용 ‘딜레마’가 수면위로 떠올랐다. 단 2개월 만에, 어떤 환경 문제가 야기된 것일까? 일회용품 사용 규제 완화를 확연히 느낄 수 있는 곳은 바로 카페다. 배달음식과 택배로 인한 일회용품의 사용은 당연시 늘어나고 있다. 코로나 19로 외출을 자제하는 지금, 배달음식과 온라인 쇼핑 등 비대면 소비가 증가했기 때문이다. 배달 음식이 포장되는 용기와 수저 대부분이 일회용품으로 구성돼 있고, 택배에서 발생하는 일회용품
2022.01.27 07:44
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최근 ‘메타버스’라는 키워드를 매체에서 흔하게 볼 수 있다. 메타버스란 가상을 뜻하는 ‘Meta’와 세계, 우주를 뜻하는 ‘Universe’의 합성어로, 가상 세계 속에서 사회, 문화 활동을 할 수 있는 시스템을 의미한다. 쉽게 설명하자면 현실에서의 삶을 가상에 구현한 것이다. 메타버스는 4차 산업혁명의 핵심 원동력으로 지목된 바 있으며, 특히 코로나-19의 유행으로 언택트 시대를 맞이하면서 그 존재감을 과시하고 있다. 이런 상황에 힘입어, 대중들의 메타버스에 대한 관심 역시 뜨겁다. 카카오트렌드리서치의 검색량 자료에 따르면, 메타
2022.01.19 13:39
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대통령이 공론화시킨 개 식용 금지 문제, 대선 주자들도 가세지난 9월 27일 문재인 대통령은 “이제는 개 식용 금지를 신중하게 검토할 때가 되지 않았는가”라고 말하며 관계 부처에 검토를 지시했다. 대통령이 개 식용 문제를 공론화시켰기 때문에 이후 이를 둘러싼 찬반 논쟁이 심화되고 있다. 각 정당의 대선 후보들까지 논쟁에 가세했다. 국민의 힘 윤석열 후보는 “개인적으로는 반대하지만 국가 시책으로 하는 데는 사회적 합의가 있어야 한다”고 유보적 입장을 밝히면서도 “식용개는 따로 키우지 않냐”라는 발언으로 도마에 오르기도 했다. 더불어
2022.01.02 16:48
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지난 11월 1일부로 ‘위드 코로나’가 시작되었다. 위드 코로나란 쉽게 말하면 ‘단계적 일상 회복’을 뜻한다. 사회적 거리 두기 등을 일부 완화하면서 위중증 환자 관리에 집중하는 방역체계를 의미한다. 코로나19의 완전한 종식을 기대하기보다는 바이러스를 예방해나가며 코로나19와 공존하며 살아갈 준비를 하는 것이다. 위드 코로나는 총 3단계로 구성되어 있으며, 현재 1차 개편으로 인해 사적 모임 인원 규모는 크게 확대되었다. 접종 구분 없이 수도권은 10명, 비수도권은 12명까지 모일 수 있게 된다. 또한 음식점·카페도 시간제한 없이
2021.11.10 15:00
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차세대마케팅리더 14기 콘텐츠1팀 (김선우, 유승인, 한나연, 황지민)
2021.10.27 09:00
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이번 달 초, '백신 패스 반대합니다' 라는 제목의 국민 청원 게시글이 올라왔다. 백신 패스는 무엇이며, 해당 청원에 동의한 사람들은 어떤 이유로 반대하는 것일까?코로나 바이러스, 사라지긴 할까? 지난 해 2월부터 유행하기 시작한 코로나 바이러스가 많은 사람들의 염원과는 달리 '완전 종식'되기에는 아직 멀어 보인다. 영국 등 해외에서는 '위드 코로나(With + COVID19)'를 선언하며 코로나와 관련된 모든 법적 규제를 없애고 기존의 일상 생활로 돌아간 국가들도 존재한다. 우리나라는 아직 경계를 늦추지 않고 있지만 오랜 기간 동
2021.10.12 09:00
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2019년 코로나19(이하 “코로나”)가 확산되기 시작한 후로 국민들은 철저한 방역수칙을 준수하고 단계조정에 따라 인원 수 제한에 맞춰 약속을 갖는 등 종식을 위한 노력을 해왔다. 하지만 코로나 종식이 불가능한 것을 인정한 현재 종식이 아닌 “공존”으로의 방향으로 나아가는 “위드(With) 코로나”를 외치는 소리가 커지고 있다.- 왜 위드코로나여야 할까?위드코로나란 확진자를 억제하는 것보다 위중증 환자 관리에 집중하는 방역 체계를 말한다. 지금까지 코로나의 확산 방지를 위해 전 세계는 방역체계를 갖추고 마스크 착용을 생활화하는 등
2021.09.09 14:58