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인터넷으로 연결된 관계가 만연한 지금도 ‘책’은 그 고유의 가치를 지키고 있다. SNS에서도 여러 가지 방식으로 개인의 세계를 펼친 글들을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. COVID-19로 단절된 세상에서 서로의 이야기를 주고 받기 위한 원초적인 수단을 다시금 찾아가고 있는 흐름이라고도 할 수 있는 것이다.과거에는 규모를 갖춘 출판사만이 가질 수 있던 고유한 권한으로 여겨지던 ‘출판’은 이제 더이상 어려운 일이 아니다. 의지와 시간, 그리고 매력적인 이야기만 있다면 얼마든지 책을 만들어낼 수 있다. 니치(Niche), 인디(Indi)
2023.02.06 07:32
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모디슈머란 수정을 뜻하는 'modify’와 소비자를 뜻하는 단어인 'consumer’의 합성어로 제조사에서 제시하는 레시피가 아닌 자신만의 방식으로 재창조하는 소비자를 뜻한다. 즉, 기존의 틀에 벗어난 새로움을 추구하는 소비자들이다. 이들은 소비를 놀이와 게임으로 인식한다는 특징을 가지고 있으며, 특히 참여와 소통을 중요시하여 경험적인 소비 경향이 강하게 나타나는 MZ 세대에서 두드러진다. 이러한 소비자들의 레시피가 실제 상품화로 이어지면서 SNS에서 화제가 되기도 하였다.라면 업계에서 모디슈머의 레시피를 활용한 제품을 적극적으로
2023.01.30 09:00
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해피뉴이얼!새로운 한 해를 시작하면서 각자의 다짐과 목표를 새로 세웠을 것이다. ‘독서’는 빠지지 않는 새해목표다. 2021년 매일경제가 진행한 설문에서도 ‘책 읽기’는 새해목표 2위를 차지했다. 그러나 야심차게 세운 새해 목표는 모두가 실천하기 힘들었던 것일까. 출판 시장의 전체 매출 규모와 수요는 감소 상태다(한국강사신문). 출판 마케팅의 등장출판 마케팅에는 SNS마케팅, 오프라인 행사, 멤버십 서비스까지 여러 방향이 존재한다. 문학동네에서는 2021년부터 앱/웹 기반의 독서 플랫폼을 만들었다. 독서모임과 작가와의 만남 등의 이
2023.01.30 08:51
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최근 들어 친구나 지인들과 약속을 잡고 갈 곳을 검색하다 보면 ‘인스타 감성’이란 단어가 서두로 붙는 곳을 어렵지 않게 찾을 수 있다. 평범한 가게 느낌이 아닌, 자신들만의 아이덴티티가 들어간 공간으로 만들어 사람들이 관심을 갖고 많이 찾아오도록 하게 가게를 구성한다. 홍보 또한 인스타그램을 활용하며 SNS 사용자들에게 가게 관련 내용을 널리 알리고자 한다. 또한 개인은 인스타그램 ‘해시태그(#)’를 통해 좋아요와 댓글 수가 많은 맛집에 더 관심을 갖는 심리도 고려한다. 이렇게 SNS에서 유행하는 공간이 되면 너나나나 할 것 없이
2023.01.30 08:41
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스몰 데이터로 되돌아본 2022 연말 결산 2022년을 마무리하면서, 1년 동안 이용자의 서비스 이용 데이터를 결산해주는 ‘연말 결산’ 서비스가 최근 크게 늘었다. 네이버 블로그의 ‘2022 마이 블로그 리포트’는 나의 블로그의 올해 인기글을 비롯하여 글을 많이 작성한 시간, 작성한 글의 수, 글을 많이 작성한 요일과 환경, 유입 키워드 등을 분석한 데이터를 제공한다. 이외에도 2022 네이버 연말 결산 페이지는 쇼핑, 포인트, 뉴스, 플레이스까지 네이버에서 사용한 서비스의 개인 데이터를 집계하여 데이터를 제공한다. 포인트 연말 결
2023.01.16 08:16
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네이버, 카카오, 코카콜라 등의 기업들을 생각하면 떠오르는 색깔들과 함께 로고를 어렵지 않게 도출할 수 있다. 바로 ‘색깔’이란 요소를 활용한 컬러마케팅이 도드라지게 나타나는 것이다. 이처럼 기업들은 많은 사람들에게 상기되고 기억에서 사라지지 않도록 자사의 브랜드 이미지와 이에 상응하는 요소를 이용해 마케팅에 활용한다. 최근 들어 직장인뿐만 아니라 프리랜서와 대학생에게도 자신을 브랜딩하는, 즉 ‘퍼스널 브랜딩’ 바람이 불었다. 퍼스널 브랜딩이란 개인을 ‘하나의 브랜드’로 보고 개인의 비전, 매력, 전문성, 재능 등을 분석해 자신이
2023.01.16 08:07
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인플루언서 마케팅 ‘인플루언서’는 ‘영향력을 주는 사람’을 의미한다. 타인에게 영향을 줄 수 있는 사람을 의미하며, 인스타그램, 페이스북 등 SNS에서 많은 팔로워를 보유한 사람, 유튜브 등 영상 플랫폼의 시청자나 구독자 수가 많은 사람, 또는 포털 사이트의 파워 블로그를 운영하는 사람 등을 의미한다. 따라서 인플루언서 마케팅은 이러한 타인에게 영향을 줄 수 있는 사람들을 통해 소비자에게 마케팅을 하는 행동을 말한다. 인플루언서 마케팅은 소셜 네트워크의 발전에 따라 크게 발전하였다. 사람들의 소비가 오프라인에서 온라인으로 넘어오는
2023.01.02 08:40
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9월 가을부터 12월 겨울까지, 날씨를 막론하고 발길이 끊이지 않는 곳이 있다. 바로 ‘팝업 스토어’이다. 팝업 스토어란 갑자기 나타났다가 사라진다는 뜻을 가진 영어단어 ‘pop up’에서 유래되어, 특정 장소에서 짧은 기간 동안 열리는 브랜드의 한정 전시 및 판매를 의미한다. 공간을 대여하고 관리하는 비용이 큼에도 불구하고, 젊은 세대 사이에서는 팝업 스토어가 톡톡한 마케팅 효과를 내고 있다. 실제로 가나 초콜릿과 코카콜라 등, 다양한 브랜드와 기업이 팝업 스토어를 진행하기도 했다.도대체 왜 이들은 먼 곳까지 브랜드의 전시를 구경
2022.12.26 07:57
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몇 년 전만 해도 TV에는 유명 연예인만이 등장할 수 있었던 한정적인 매체로 다뤄졌다. 하지만 기술의 발전에 따라 핸드폰의 기능이 나날이 진보하고 언제어디서나 원하는 영상매체를 접할 수 있게 되었다. 그만큼 영상 제작의 영역도 넓어졌다. PD 같은 전문 직업을 가진 사람만이 대중들에게 정보가 담긴 매체들을 전파했다면 지금은 유튜브와 같이 누구나 영상 크리에이터가 될 수 있는 시대가 도래했다. 그중 가장 쉽게 만날 수 있는 콘텐츠가 ‘브이로그’이다. 브이로그란 ‘비디오(Video)’와 ‘블로그(Blog)’의 합성어로 자신만의 일상을
2022.12.19 00:07
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차세대 마케팅 리더 16기 콘텐츠 4팀 (정새라, 이솜결, 이가영)
2022.12.19 00:01
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월드컵은 4년마다 돌아오는 ‘전 세계인의 축제’이다. 지난달 20일, 성대한 개막식과 함께 시작된 ‘2022 FIFA 카타르 월드컵’은 전 세계 시청자들을 사로잡았다. 들뜬 것은 시청자뿐만이 아니었다. 국내 유통업계는 적극적인 ‘월드컵 마케팅’을 추진했다. 월드컵이 4년 만에 열렸다는 사실과 연말이라는 특수한 기간이 맞물려 소비심리가 극대화될 것으로 예상하고 이를 겨냥한 것이다.가장 먼저 반응을 보인 곳은 바로 주류 업계였다. 시차 때문에 한국에서는 새벽 12시가 넘어야 경기를 볼 수 있고, 아직 완전히 안심할 수 없는 코로나19로
2022.12.18 23:57
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 '2022 대한민국경영자'로 한국암웨이 배수정 대표이사를 선정하였다고 발표하였다. 배대표는 1995년 입사 이래 한국암웨이의 CMO로서 탁월한 업무능력을 발휘하여 2015년 14조 매출을 책임지는 글로벌 암웨이의 마케팅 최고 책임자로 선임된 파격적인 인사의 주인공이다. 2019년 11월 한국암웨이 최초의 여성 CEO로 부임한 이래 메타버스 기반 스마트 바이크 ‘25센트 라이드’ 를 성공적으로 안착시키는 등 혁신적인 경영으로 한국암웨이의 체질을 변화시켰다. 배대표는 그 밖에도 디지털 혁신을 위해
2022.12.05 22:28
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부캐, 이제는 너무나 익숙해져버린 단어다. 한 개인을 보여지는 그대로 믿었다가는 큰 코 다칠 수 있다. 부캐는 멀티 페르소나와 비슷한 의미다. 페르소나란 고대 그리스에서 배우들이 쓰던 가면을 부르는 말이다. 멀티 페르소나는 여러 개의 가면이라는 뜻으로 개인이 상황에 맞게 다른 사람으로 변하여 다양한 정체성을 표현한다는 것이다. 방송 ‘놀면뭐하니’에서 유재석이 유산슬, 유고스타, 유두래곤 등으로 활동하며 부캐라는 단어가 보편화됐다. 부캐가 특별한 것으로 여겨지던 시기도 지났다.미디어 플랫폼을 통해 자신을 드러낼 수 있는 길이 많아지면
2022.12.04 21:53
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메타버스란 가상과 추상, 초월을 의미하는 메타(meta)와 우주, 경험할 수 있는 세계를 뜻하는 유니버스(universe) 합성어로 생활 속에서 이뤄지는 가상세계 혹은 실생활에서 발생하는 경제적, 사회적 활동이 일어나는 가상현실의 공간으로 정의된다. 메타버스는 현실과 가상공간이 상호작용하는 공간으로, 최근 메타버스 플랫폼인 제페토나 로블록스의 이용자가 증가하고 있다. 이에 많은 브랜드들은 가상공간에서 자사 제품을 체험할 수 있는 공간을 구성하는 마케팅 활동을 진행해오고 있으며, 소비자들은 가상세계와 현실을 넘나드는 디지털 커머스를
2022.11.28 02:08
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MZ세대에게 명품시장은 크게 인기를 누리고 있다. 최근 젊은층들에게 명품을 사는 것은 사치가 아니라 투자의 한 부분으로 여겨진다. 그렇다보니 다양한 명품브랜드에서 MZ세대의 소비를 더욱 강화하기 위한 특별한 방법의 마케팅을 시도하고 있다. 내노라하는 명품 브랜드에서 그들만의 특성을 담은 F&B사업을 하는 것, 그것만으로도 충분히 차별화된 경험과 고객의 니즈를 충분히 파악한 소재로 다가온다.제일먼저 이 사업에 뛰어들게 된 브랜드는 디올이다. 디올의 경우 지난 2015년 서울 청담동에 ‘카페 디올’을 선보였고 같은 건물에 있는 기존 디
2022.11.28 02:03
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‘역조공’이라는 단어를 들어봤는가. 팬들이 스타에게 각종 선물과 응원을 보내는 것을 ‘조공’이라 부르는데, 그 개념을 반대로 뒤집은 것이 바로 역조공이다. 스타가 팬들에게 고마움의 표시로 선물을 보내는 것이다. 원래 역조공 이벤트는 아이돌 팬덤 문화로부터 출발하였다. 아이돌 스타들이 음악 방송에 오는 팬들에게 간식, 손편지 등의 선물을 하고, 팬들이 인증 사진을 올리며 SNS에서 소소한 화제도 되었다. 실제로 지난 2019년 가수 현아는 MBC ‘쇼! 음악중심’ 녹화에서 패딩을 선물하는 등, 통 큰 역조공을 보여주어 주목을 받기도
2022.11.28 01:38
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기업들이 오프라인과 온라인, 두 공간에서 자사의 제품이나 서비스를 홍보하는 상황을 어렵지 않게 만날 수 있다. SNS에서 영상 광고로 등장하거나 카드뉴스, 하나의 포스터처럼 홍보물을 제작하며 최대한 사람들이 많이 보기를 유도한다. 이러한 콘텐츠들을 만들기 위해서는 영상이나 사진 편집 프로그램 툴이 필요한데 그중 가장 대중에게 알려진 곳이 ‘한국어도비’이다. 한국어도비는 우리에게 일상에서 쉽게 접할 수 있는 사진, 그래픽 디자인, 비디오, 일러스트를 포함해, UI/UX와 3D 및 AR를 제작하는 기능까지 내포하고 있다. 이들은 포토샵
2022.11.24 06:00
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ENA는 Sky Tv에서 리브랜딩한 방송 채널이다. 드라마 "구필수는 없다"를 시작으로 "이상한 변호사 우영우"를 방영하며 화제에 올랐다. 드라마 '우영우'는 자폐 스펙트럼을 가진 변호사가 천재적 두뇌로 다양한 사건을 해결해나가는 이야기를 담고 있다. 시청자들의 뜨거운 반응을 일으킨 화제작으로, 시청률 0.9%에서 시작하여 최종화에서는 17.5%라는 최고 시청률 달성하였다. 한마디로 시청률, 화제성, 작품성까지 모두 갖춘 드라마로 대히트를 친 것이다.특색 있는 캐릭터, 배우들의 연기 실력, 장애를 동정과 연민이 아닌 다름으로 보게
2022.11.23 06:00
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종근당건강(대표 김호곤)의 ‘프로메가’는 5년 연속 구매율ㆍ인지도 1위, 4년 연속 소비자 선호도 1위에 빛나는 명실상부 오메가3 대표 브랜드다. 종근당건강은 중장기적인 브랜드 전략 아래 프로메가의 제품 포트폴리오를 구축하고, 다양한 마케팅 활동으로 고객 인지와 참여도를 높이고자 노력해왔다.종근당건강은 지난 2016년 ‘프로메가’ 런칭을 통해 오메가3의 ‘혈행 개선’ 기능성을 알리는 데 주력했다. 시장 조사 결과, 타 건강기능식품에 비해 소비자들이 오메가3 성분에 대해서는 기능성 인지가 타 카테고리 대비 현저히 낮은 것을 확인했다.
2022.11.16 20:54