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소비자 참여형 마케팅소비자가 직접 참여하는 마케팅은 판매의 효율을 높이는 데 효과적이다. 즉, 소비자가 자신의 의견을 반영함으로써 브랜드에 관심을 갖는 것이다. 실제로 이와 같은 방법은 소비자 참여형 마케팅이라고 불린다. 오늘날 제품의 질과 컨셉보다 소비자의 힘이 더 영향력이 커지면서 소비자와의 거리를 좁히는 방식이 늘어나는 추세이다. 이전에는 업체 측에서 일방적으로 제품을 생산하고 홍보했다면, 지금은 소비자가 마케팅을 경험하고 제품을 생산하며 브랜드 활동에 참여하는 역할을 맡고 있다. 따라서 요즘 신제품 출시 광고에서는 소비자의
2023.08.28 20:09
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중국의 단체관광 허용국 명단 발표폭염으로 인한 무더위가 지나며, 명절 시즌을 준비하는 이들이 있다. 명절을 준비하는 것은 비단 한국뿐만이 아니다. 9월 29일~10월 6일 동안의 중국 대표 연휴, 궈칭제(国庆节·국경절) 연휴가 기다리고 있다. 지난 10일, 중국 문화관광부는 ‘중국 공민의 해외 단체 관광과 관련한 여행사의 업무 재개에 관한 통지(关于回复旅行社经营中国公民付有关国家和地区(第三批)处境团队旅游业务的通知)’를 발표한 바 있다. 통지에는 한국ㆍ미국ㆍ일본을 포함한 78개국의 단체 관광을 허용한다는 내용이 포함되어 있다.6년 만에
2023.08.28 20:07
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아트마케팅아트 마케팅이란 시장에서 상업적인 성과를 내기 위해 예술 작품을 마케팅 대상으로 삼는 것이다. 기업의 제품이나 서비스에 예술 문화라는 코드를 더함으로써 소비자의 감성을 자극한다. 이 때문에 일종의 감성 마케팅이라고 볼 수도 있다. 기술 혁신과 경제 발전에 따라 소비자들은 개인이 좋아하는 것을 선택해 소비하기 시작했다. 더 이상 브랜드는 타 상품과 구별을 위한 용도만은 아니다. 소비자 개인의 기호와 추구하는 가치를 표현하는 수단이 되었다. 이러한 소비자에게 아트 마케팅은 감동과 감각적인 경험을 제공해 브랜드를 각인시킬 수 있
2023.08.28 20:01
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국민통합위원회(위원장 김한길) 1주년 성과보고회에서 사단법인 한국마케팅협회 이해선 회장이 기획분과위원장(장관급)으로위촉되었다. 이해선 회장은 CJ제일제당 시절 햇반, 컵반을 개발하였고 아모레퍼시픽 설화수 등의 성공으로 K-뷰티의 역사를 써 내려간 명실공히 대한민국 최고의 CEO마케터이다. 2018년 부터 한국마케팅협회 회장을 맡아 기업의 마케팅경쟁력 향상과 2, 3세 경영자의 멘토로서 후학 양성에도 힘쓰고 있다. ◇ 기획분과위원회 : 위원장 이해선 한국마케팅협회장, 위원 박진 KDI 국제정책대학원 교수, 조민효 성균관대 교수, 한지
2023.08.25 23:38
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 10월 17일(화) CEO골프대회를 개최한다고 밝혔다. 본 대회는 협회 회원과 디지털마케팅CEO과정의 원우가 참가하는 경영자 친선 골프 모임으로서 매년 상 하반기로 나누어 두 차례 개최되며, 총 60명의 참가하여 신페리오 방식으로 우승자를 결정하며 메달리스트는 별도로 시상한다.지난 상반기 대회에서는 세라젬 이경수대표의 후원으로 우승자(김영화대표 투빗)에게 V6 마스터가 부상으로 수여되는 등 푸짐한 시상 상품과 참가자 모두에게 두 손이 모자랄 정도의 협찬 상품이 지급되어 모두를 행복하게 하였다.
2023.08.24 12:43
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이제 그동안 미루어 두었던 야외 운동의 계절이 다가왔다. 특히 테니스는 오래전부터 우리에게 익숙한 스포츠이다. 사실 테니스만큼 심신에 좋은 스포츠도 없다. 골프를 좋아하는 경영자들 중에서 틈틈이 테니스를 즐기는 숨은 고수도 많다. 최근에는 골프장의 횡포가 극에 달하고 있어 젊은 층의 탈 골프 테니스 사랑도 이어지고 있다. 사단법인 한국마케팅협회는 이러한 시대 변화에 따라 경영자 골프 대회에 이어 전국 경제인 테니스 대회를 11월 10일(금) 하남 TS 스포츠 테니스클럽에서 연다고 밝혔다. 본 대회는 올해를 시작으로 매년 하반기 개최
2023.08.21 15:28
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2023.08.21 06:44
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구하기 어려운 과자, 그 이유는?2014년 엄청난 대란을 겪은 과자가 있다. 허니버터칩이다. 허니버터칩은 입소문을 타며 유명해졌고, 이후 품귀현상까지 겪으며 구할 수가 없었다. 대기번호를 받고 구매하거나 웃돈을 주고 사 먹는 경우가 부지기수였다. SNS에는 연이어 구매인증하는 글이 올라왔다. 이와 같은 열풍이 또 한번 불고 있다. 바로 농심의 ‘먹태깡’이다. 농심의 먹태깡은 현재 품귀현상으로 구하기 어려운 상태이다. 이와 같이 허니버터칩, 먹태깡, 포켓몬 빵 등 품귀현상을 겪는 상품들의 유사한 특징은 소량만 공급되어 구매하기 어렵다
2023.08.21 06:41
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절기상으로 입추가 지나, 여름이 막바지에 접어든 8월, 패션업계에서는 fw시즌의 신상 옷들을 하나둘 내보이고 있고, 옷에 관심이 많은 사람들은 이제 가을을 대비하여 옷장을 채울 준비를 하고 있다. 그리고 최근 패션계에서 급부상하고 있는 키워드가 있다. 바로 ‘올드머니’이다. Old Money란 스스로 부를 창출하지 않고 여러 세대에 걸쳐 유산이나 상속으로 재산을 물려받은 사람들을 의미한다. 우리나라에서 소위 ‘금수저’라 부르는 사람들이 이에 해당한다고 할 수 있다. 올드머니에 속하는 사람들은 부를 과시한다기보다 스스로를 절제하고,
2023.08.21 06:39
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 코틀러어워드 수상자 오찬이 지난 8월 16일(수) 용산 아이파크몰에서 진행되었다. 본 행사는 2022년 제3회 코틀러어워드 수상자들이 초대된 자리로 한국마케팅협회 이해선회장과 김길환이사장이 직접 참석하여 자리를 빛냈다. 2023년 코틀러어워드 수상기업은 총 6팀으로 종근당건강, 한국암웨이, ENA, 세라젬, 로커스엑스, 올댓스포츠가 각 부문에 선정되었다. 이번 수상자 오찬에는 ENA 윤용필대표, 한국암웨이 배수정사장, 세라젬 이경수대표, 로커스엑스 백승엽대표 등이 참석했다. 수상자들과 함께 진행된
2023.08.21 06:37
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지난 8월 18일, (사)한국마케팅협회(회장 이해선)가 주최하는 ‘제 117회 마케팅최고경영자조찬회’가 성황리에 개최됐다. 이날 미니 스피치에는 아스팔트 블록이라는 일상적인 것에서 디테일을 추구하는 ‘이노블록’의 한상우 상무와, 위생과 환경에서 기회를 찾아 상당한 추진력으로 비즈니스를 이끌어 나가는 ‘비하인드’의 전준형 대표가 연사로 참여했다. 암웨이 비즈니스 모델 진화25센트 라이드를 중심으로간단한 친교의 시간을 가진 후, “암웨이 비즈니스 모델 진화, 25센트 라이드를 중심으로”라는 주제로 한국 암웨이의 배수정 대표가 사례 발표
2023.08.21 06:34
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대부분의 사람이 ‘오늘만 이 가격’이라는 홍보 멘트에 속아 물건을 구매했는데 다음 날 보니 같은 가격에 판매하고 있던 것을 확인한 적 있을 것이다. 분명 어제만 이 가격이라고 해서 샀는데 하면서 속은 기분이 들게 된다. 이뿐만이 아니다. 구독 중인 유료 멤버십을 해지하기 위해 들어갔는데 해지 버튼을 찾기 어려울 뿐 아니라 ‘정말 해지하시겠습니까?’ ‘지금 멤버십 통해 구매하면 30% 할인’ 등과 같은 문구들로 소비자들의 해지를 막기 위해 긴 설득 과정을 가진다. 이처럼 사람들을 속이기 위해 디자인된 사용자 인터페이스(UI)를 다크패
2023.08.21 06:32
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한 달 지출을 분석해 본 적이 있는가? 필자의 소비 패턴을 살펴본 결과, 다른 것보다도 카페 및 간식으로의 지출 금액이 식비와 비슷했다. 즉, 카페 음료가 마치 고정지출처럼 자리 잡고 있는 것이다. 커피를 하루에 한 잔 마실 때는 쉽게 인지하지 못하지만, 한 달이 지나고 보면 경제적으로 부담이 되는 걸 느낄 수 있다. 특히 지난해부터 인상된 프랜차이즈 카페의 커피값으로 인해 소비자의 부담감이 더 커졌다. 이처럼 지속되는 물가 상승에 따라 소비자의 지갑이 닫히면서 기업은 가성비 마케팅을 추진하고 있다. CU의 겟커피 지난 16일, C
2023.08.21 06:29
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지난 2020년 11월 대한항공은 아시아나 항공을 사들이기로 했다. 당시 빚이 있던 아시아나 항공은 회사를 팔기로 했으며, 회사를 키워 성장하고자 했던 대한항공은 아시아나 항공을 사들이기로 한 것이다. 이러한 결정에도 불구하고 현재까지 제대로 된 합병이 이루어지지 못하고 있다. 미국과 일본, 그리고 유럽연합은 두 항공의 인수합병에 대해 허락하지 않고 있다. 우리나라 기업임에도 공정거래법 제3조에 “국외에서 이루어진 행위라도 그 행위가 국내 시장에 영향을 미치는 경우에는 이 법을 적용한다”는 규정에 따라 다른 나라의 시장에 영향을 미
2023.08.21 06:26
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길거리 간식의 최근 행보길거리 간식 문화는 언뜻 단순해 보이지만, 소비자의 트렌드를 즉각 대응한다는 면에서 주목할 만한 가치가 있다. 최근 탕후루가 전국적으로 열풍을 불러일으키고 있다. ‘달콤 왕가 탕후루’를 선두로 하여 다양한 탕후루 점포가 길거리에 생겨나는 중이다. 탕후루란 열매를 꼬챙이에 꿰어 물엿 등을 발라 굳혀 만든 중국 베이징의 전통 음식이다(출처: 우리말샘). 작년부터 더 거세진 유행으로 딸기 등이 주재료였던 탕후루는 샤인머스켓, 블랙사파이어포도, 거봉, 체리, 귤, 토마토 등을 활용하며 다양해지고 있다. 새로운 맛과
2023.08.21 06:24
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펀슈머와 가잼비 펀슈머는 fun과 consumer의 합성어로, 물건을 살 때 재미를 추구하는 소비자를 뜻한다. 펀슈머들에게 비롯된 용어가 '가잼비'이다. 가격 대비 재미가 있으면 살 가치가 있다고 느끼는 것이다. 기존에 주목받던 가격 대비 성능이 뛰어난 '가성비', 가격 대비 심장을 뛰게 하는 '가심비'에 이어 새로운 소비 기준이 생겨난 것이다. 이른바 가잼비 마케팅은 색다른 컬래버레이션을 하거나 캐릭터를 이용하거나 외관상 재미를 주는 등 다양한 방식으로 이루어지고 있다. 특징은 소비자들이 직접 입소문을 내기 때문에 바이럴을 성공적
2023.08.21 06:16
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AI가 선보이는 최고의 선택'챗GPT’, ‘ AI챗봇’ 요즘 들어 빈번하게 들을 수 있는 용어들이다. 이는 인공지능(AI)이 우리 일상 속 가까이 와 있음을 직접적으로 느낄 수 있는 지표이다. 전 세계의 AI를 향한 연구와 관심이 커지면서 분야를 가리지 않고 수많은 기업들이 AI를 마케팅에 적극 활용하고 있다.AI마케팅은 인공지능(AI)을 이용한 마케팅 방식이다. 이 방식은 AI를 활용해 소비자와 시장에 대한 방대한 양의 데이터를 수집한다. 이후 데이터의 활용, 분석을 통해 개인에게 맞는 정확한 니즈를 예측한다. 일련의 과정은 AI
2023.08.21 06:12
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차세대 마케팅 리더 17기 콘텐츠팀 전세연
2023.08.21 06:04
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2023.08.13 23:01