통계청에 따르면 2017년을 기준으로 1인 가구는 전체 가구 중 28.6%를 차지했다. 핵가족을 넘어 1인 가구를 추구하는 싱글족들이 늘어나면서 시장의 유행 역시 변화했다. 싱글족을 겨냥한 소형 아파트급 오피스텔, 1인분 배달음식, 1인분 양의 식자재, 소형 가전의 등장이 이를 반증한다. 가족 단위 중심의 이전 제품들에 비해, 효율성을 강조한 1인용 상품들이 시장을 점령 중이다. 

이러한 흐름에 발맞춰 현대자동차는 지난 7월 11일 1인용 SUV 'VENUE'를 발표했다. VENUE의 슬로건은 '밀레니얼 세대의 혼라이프 SUV'이다. 밀레니얼 세대는 SNS와 4차 산업을 선도하는 20~30대를 지칭하며, 혼라이프는 단순한 독신의 개념을 넘어 개인의 삶의 질을 중시하는 사회 트렌드를 뜻한다. 슬로건에 맞춰 VENUE의 광고 역시 싱글 라이프에 초점을 두어 재치 있게 제작됐다.

자동차 광고를 떠올리면 대다수는 유명 연예인이 스포티한 음악에 맞춰 웅장한 배경에서 운전하는 모습이 떠오른다. 효율성과 다양성에 포커스를 둔 VENUE의 광고는 좀 다르다. 화려함을 강조하기 보다 1인의 삶의 질을 강조하여 VENUE가 싱글 라이프에 적합한 자동차임을 비유적으로 표현한다. '빵 한 조각이라도 브런치 카페처럼 고급스럽고 맛있게 와 '우리 집 아니고 내 집이니까 내 취향대로'는 신형 토스트기와 아파트 광고가 아닌 개인의 삶을 중시하는 VENUE의 광고 내용이다.