2018년 8월 도박회사인 패디 파워(Paddy Power)는 브라이튼 게이 프라이드 행진(Brighton’s Gay Pride march)에 “게이 프로축구선수들의 공식 버스”라고 칭하며 2층버스를 제공했다.

 패디 파워(Paddy Power)는 500여명에 달하는 프리미어 리그 축구선수 중 어느 누구도 공개적으로 게이임을 선언한 선수는 없었기에 이번 기회에 “게이 선수들에게 나서 나오라고 촉구하려는 목적”을가지고 LGBT를 지원했다고 밝혔다.

 그러나 이 도박회사의 이러한 뚱딴지와 같은 마케팅은 LGBT관련 그룹들에게 지나친 상술로 비판을 받았고 전혀 초기의 목표를 달성할 수 없었다.

 기업이 사회적 이슈를 따라 이를 지원하거나 활용 시 그 활동들이 이해해 가능한 수준인지를 따져봐야 한다. 그래야만 지원 목적과 브랜드 가치가 서로 시너지를 올릴 수 있다.

 도박과 동성애는 상당히 이질적인 요소인데다, 평소에는 아무런 지원이 없다가 사회적 관심이 고조되는 시점에 노이즈를 노린 한탕 마케팅은 효과가 없다는 것을 Paddy Power는 몸소 보여주게 되었다.