가수 비가 2017년 발매한 'MY LIFE愛' 앨범의 타이틀곡 '깡'이 최근 다시 폭발적인 인기를 끌고 있다. 네티즌들 사이에서 '깡'은 '인터넷 유행 컨텐츠 문화'를 뜻하는 밈(meme) 문화로 자리 잡아 '1일 3깡', '깡팸', '깡지순례' 등 다양한 신조어까지 등장하고 있다. 이러한 '깡' 열풍에 힘입어 업계에서는 발 빠르게 '깡 마케팅'을 선보이고 있다.

'깡' 열풍이 시작되며 가장 먼저 주목받은 제품은 농심의 '새우깡', '감자깡', '양파깡', '고구마깡' 등 일명 '깡' 시리즈 제품들이다. 네티즌들은 "비와 새우깡의 만남이 시급하다", "농심은 당장 비를 모델로 섭외해라" 등의 반응을 보였다. 이에 힘입어 농심은 공식 인스타그램에 "화려한 포장이 나를 감싸네~", "오늘은 1일 몇깡하셨나요?" 등 재미있는 문구와 이미지를 업로드하여 네티즌들의 큰 호응을 받았다.

농심에 이어 CU도 '깡 마케팅'을 선보였다. CU는 공식 인스타그램을 통해 6월 한 달간 농심 감자깡과 고구마깡 제품을 2+1 행사를 진행한다고 밝혔다. 이에 네티즌들은 "2+1 행사로 1일 3깡이 시급하다", "씨유 마케팅부서는 핵인싸 집합소인가요" 등의 긍정적인 반응을 보이고 있다.

앞으로도 업계가 '깡 마케팅'을 이용해 어떠한 모습을 더 보여줄지 주목되는 바이다.