해외 직구는 이제 더 이상 생소한 구매 방식이 아니다. 많은 사람들이 더 저렴하게 구매하기 위해서 혹은 현지에서 구매했다는 만족감으로 인해 해외 직구는 점점 증가하는 추세이다. 이에 화장품도 빠지지 않는 품목 중 하나로 핼스앤뷰티스토어의 '올리브영'(대표 허민호)은 소비자에게 화장품, 미용 소품 및 식품 등을 직구하는 대신 매장에서 즉시 구매(즉구)를 제시하고 있다. 한 예로 올리브영은 일본의 인기 화장솜 ‘시루콧토’가 일본을 찾는 여행객의 필수품이 되었다는 소식을 접하고, LG생활건강에서 수입하는 ‘시루콧토’ 화장솜을 발 빠르게 매장에 진열하였다. 이외에도 트렌드, 가성비 그리고 상품력까지 모두 갖춘 필로소피 향수, 세안제, 수입 과자 등의 인기 직구 제품을 매장으로 옮겨놓고