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-ESG 경영이란?ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배 구조(Governance)의 약자이며 세 가지 요소인 친환경, 사회적 책임, 투명한 지배 구조를 의미하는 비재무적 성과 지표이자 기업의 지속 가능한 비즈니스를 달성하기 위한 핵심요소이다. 이 지표는 기업의 사회적 및 환경적 활동을 고려하여 기업의 가치 측정에 사용된다. 먼저, 환경은 기업이 갖는 ‘환경적 책임’을 의미한다. 이는 기업의 제품을 생산 시 폐기물 처리 방법, 온실가스 및 탄소 배출량, 자원 사용의 효율성 등이 포함된다. 사회는 기업이 갖
2024.04.22 09:53
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의식주컴퍼니 김민지 그룹장 '런드리고의 혁신적 마케팅 성공사례'팀스파르타 김정훈 팀장 '팀스파르타의 브랜드 성공 히스토리' 지난 4월 19일(금), 잠실 롯데호텔월드에서 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가주최하는 '제 125회 마케팅최고경영자조찬회'가 성황리에 개최됐다.'마케팅최고경영자조찬회'는 매월 세 번째 금요일에 진행되는 최고경영자 조찬 세미나로, 각 분야별 최고 전문가들과 글로벌기업 CEO, CMO를 초청해 다양한 산업의 마케팅 전략과 성공, 실패 사례등을 공유하며, 기업간 정보 교환, 협력을 위한 교류의 장이다.이번 '
2024.04.22 09:50
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숏폼을 활용한 커머스 시장 열기가 매우 뜨겁다. ‘숏핑(숏폼+쇼핑)’이라는 신조어까지 등장했을 정도다. '숏폼 커머스'는 짧은 시간 동안 소비자와 상호작용하며 제품을 소개하고 판매하는 형태의 전자 상거래다. 주로 숏폼 동영상 플랫폼에서 이루어지며, 짧은 시간 내에 다양한 콘텐츠로써 제품을 홍보하기 때문에 마케팅 측면에서 활용도가 탁월하다. 틱톡숍이 대표적인 예시다. 틱톡숍은 틱톡 앱 내에서 사용자들이 동영상에 등장하는 제품을 직접 구매하거나 관련 제품 정보를 얻을 수 있는 기능을 말한다. 특히, 미국에서 무섭게 성장하여 아마존을 위
2024.04.22 09:49
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1997년 한국에 들어와 소비자들에게 ‘패밀리 레스토랑’으로 인식된 지 27년, 아웃백이 변화된 소비자 특성에 맞춰 ‘캐주얼 다이닝’으로 브랜드 리포지셔닝에 나섰다.지난 18일, 정필중 아웃백 직영사업본부 본부장(전무)는 18일 오전 서울 종로구 아웃백 광화문D타워점에서 열린 ‘아웃백 미디어 소간담회’에 참석해 가족 단위 외식 공간에서 현대 라이프 스타일에 맞는 캐주얼 다이닝으로 변모를 통해 친구, 연인, 2인 고객을 포함한 2030 소비자로 확대하기 위해 브랜드를 재정비하고 있다고 전했다.브랜드 정체성을 재정의한 신규 캠페인 ‘러
2024.04.22 09:47
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커머스, 부동산, 미디어, 건설, 엔터테인먼트 등 다양한 산업군에 몰입형 콘텐츠 서비스를 제공하는 기업인 올림플래닛이 최근 이니스프리가 전개하는 디지털 캠페인인 ‘무한한 가능성의 섬’이라는 세계관이 담긴 가상공간 팝업스토어를 엘리펙스를 통해 공개했다. The ISLE HUB라는 태초의 싱그러움이 구현된 상상의 아일랜드에서 방문객들은 이니스프리의 그린티 제품의 스토리텔링을 경험할 수 있다.해당 가상공간 팝업스토어는 공간이 전달하는 신비로움과 INNISFREE가 설계한 흥미로운 미션게임에 참여하며 브랜드에 대한 몰입감을 더욱 높일 수
2024.04.16 10:48
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지난 8일, 햄버거 프랜차이즈의 대표주자 버거킹이 대표메뉴인 와퍼를 오는 14일부로 40년만에 판매 종료한다는 공지를 올렸다. 이에 고객들은 단종에 대한 큰 아쉬움을 드러내며 SNS 상에서 큰 화제가 되었다. 고객들의 문의에도 답을 내지 않던 버거킹 측은 홈페이지에 “와퍼의 판매를 종료하는 것은 맞다”고 했으나, 뒤이어 “와퍼 40주년을 맞아 다양한 프로모션을 준비 중”이라고 밝히며, 판매 종료 공지가 와퍼 리뉴얼에 대한 노이즈 마케팅임을 시사했다. 고객들은 노이즈 마케팅으로 인지할 여지가 없는, 고객을 기만하는 행위일 뿐이라고 해
2024.04.15 06:48
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한국의 주류 시장에서는 최근 소주의 도수가 저조해지는 트렌드가 두드러지고 있다. 작년 4월 진로(진로이즈백)가 16.9도에서 16.5도로, 이어서 하이트진로의 참이슬 후레쉬가 지난 2월 16.5도에서 16도로 도수가 낮춰진 사례들이 이를 증명하고 있다. 하이트진로의 '참이슬 후레쉬'(참이슬 fresh)는 뿐만 아니라하이트진로의 참이슬라인업은 제조 공법도 바꿨다. 대나무 활성 숲을 활용한 정제과정을 4번에서 5번으로 늘려 불순물을 줄이고, 패키지 디자인을 정이 느껴지는 필기체에서 대나무를 형상화 필기체로 전환했다. 이슬 방울 또한 진
2024.04.15 05:32
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지난 달 28일, 하이트진로는 기존 ‘진로 소주’의 정통성을 살리면서도 차별화된 주질과 패키지로 완성한 신제품 ‘진로골드’를 출시했다. 진로골드는 가정에서 가볍게 즐기는 음주문화의 확산으로 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해, 더욱 다양한 소비자층의 수요를 충족시키기 위해 신제품을 출시하게 됐다고 밝혔다. 진로골드는 병 (360ml) 제품을 우선 출시하고, 지난 9일, 가정용 제품 페트 (550ml)를 이어서 출시했다. 하이트진로는 진로골드 출시를 통해 국내 1위 소주 브랜드 참이슬, 제로슈거 1위 진로와 함께 소주 시장
2024.04.15 05:31
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세븐일레븐, 아침 타임세일과 모닝구독 실시최근 식품 및 외식 물가 상승으로 인해 편의점에서의 아침식사 수요가 두드러지게 증가하고 있다. 세븐일레븐에 따르면, 작년 대비 오전 6∼10시에는 삼각김밥, 김밥, 샌드위치 등의 아침 식사 상품 매출이 약 30% 증가했다. 특히 삼각김밥은 작년 대비 50%의 매출 증가율을 기록하여 높은 관심을 끌었다. 세븐일레븐은 건강한 아침 식사를 선호하는 20·30대를 대상으로 '쏙삼 주먹밥'을 새롭게 선보이기도 했다. 또한 "아침 시간대 활동량 증가와 함께 젊은 세대들의 건강한 식단 선호 트렌드로 편의
2024.04.15 05:24
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불교에 대한 MZ 세대의 관심이 그 어느때보다 뜨겁다. 지난 4일부터 나흘간 서울무역전시컨벤션센터 진행된 '2024 서울국제불교박람회'가 역대 최다 관람객 수를 기록하며 성황리에 행사를 마쳤다.대한불교조계종이 주최하는 불교박람회는 불교문화를 알리겠다는 취지로 그동안 불교 공예·미술, 사찰 음식 및 의복 등 다양한 문화를 선보여 왔다. 어느덧 12회를 맞은 불교박람회는 올해 '재밌는 불교'라는 슬로건 아래 불교에 대한 선입견과 편견을 깨는 콘텐츠를 선보이며 '힙한 불교'로 Z세대의 마음을 제대로 사로잡았다. 2024 서울국제불교박람회
2024.04.15 05:23
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대상㈜ 종가가 (사)한국마케팅협회와 ㈜소비자평가가 주관하는 ‘2024 제11회 한국산업의 구매안심지수(KPEI)’ 김치 부문에서 1위를 차지하는 영예를 안았다고 21일 밝혔다. 2014년부터 매년 한국마케팅협회가 조사해 발표하는 ‘한국산업의 구매안심지수’는 소비자가 제품 및 서비스를 구매하는 과정에서 느끼는 안심 수준을 측정하기 위해 개발된 지표다. 올해는 전국 소비자 3000명을 대상으로 제품 품질, 사후 서비스, 디자인, 추천의향 등을 종합적으로 평가해 총 60개 산업 부문에서 1위 브랜드를 선정했다. 이번 조사에서 종가는 김치
2024.04.09 15:25
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사단법인 한국마케팅협회가 주최하고 평가 전문 (주)소비자평가와 세라젬이 후원하는 제4회 경영자 골프 대회가 24년 5월 22일 센추리 21에서 열린다. 본 대회는 한국마케팅협회가 운영하는 디지털마케팅CEO과정의 원우와 협회 회원을 대상으로 해마다 상, 하반기에 걸쳐 두번 진행된다. 신페리오 방식으로 결정된 우승자에게는 세라젬에서 협찬한 최고급 온열기 V7이 상품으로 주어진다. 대회 운영위원장 박상렬고문(유한킴벌리 고문)은 "올해도 어려운 경제상황으로 기업 경영이 많이 위축된 상황"이라면서 "이러한 때일수록 마케팅을 통한 경영자 간
2024.04.09 14:35
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무료 배달의 세상이 다시 돌아온 걸까? 고물가 시대 속 지난해 첫 역성장을 기록하며 위기를 느낀 배달 업체 간의 경쟁이 더욱 치열해지는 분위기이다. 한때 연이은 배달비 인상으로 논란을 불러일으켰던 배달업계가 올해 들어서는 앞다퉈 배달비 무료 정책을 내세워 고객층 확보에 힘쓰고 있다. 업계 후발주자인 쿠팡 이츠의 선공으로 시작된 배달비 무료 전쟁에 배달의민족과 요기요까지 출사표를 내던지며 무료배달을 앞세운 배달업체 간의 경쟁은 격화되고 있는 상황이다. 쿠팡 이츠배달비 무료 전쟁의 서막을 가장 먼저 연 것은 업계 후발주자인 쿠팡 이츠다
2024.04.07 22:29
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제주항공이 캐릭터 마케팅의 파워를 전면에 내세워 업계의 이목을 집중시키고 있다. 글로벌 캐릭터 기업 산리오코리아와의 협업을 통해, 헬로키티, 쿠로미, 시나모롤 등을 포함한 산리오 캐릭터들을 활용하여 캐릭터 마케팅을 본격 확대한다고 발표했다. 이 전략은 아시아 지역에서 제주항공의 브랜드 인지도와 기업 브랜드를 강화하는 데 중점을 두고 있으며, 특히 MZ세대와 키덜트층에게 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.제주항공은 이미 '잔망루피' 캐릭터와의 모델 계약을 통해 브랜드 선호도를 크게 높였으며, 캐릭터를 활용한 기획 상품의 초기 물량 완판으
2024.04.07 22:17
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지난 4월 1일 만우절은 ‘가벼운 장난이나 농담으로 웃음을 주는 날’로, 프랑스에서 유래된 것이라는 설이 가장 유력하다. 16세기 당시 신년은 3월 25일이었기 때문에 그때부터 4월 1일까지 춘분제 행사를 지내며 마지막 날인 4월 1일에 선물 교환 풍습이 있었다고 한다. 그러던 중 샤를 9세가 달력 계산법을 그레고리력으로 바꾸어 신년이 현재의 1월 1일이 되었으나 이 소식이 모든 사람들에게 미치지는 못했고, 소식을 듣지 못한 사람들이 그대로 4월 1일에 선물을 교환하며 춘분제를 지냈다. 이런 사람들을 ‘4월의 바보’ 라고 놀리며 만
2024.04.07 22:14
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K푸드, 즉 한국의 음식 문화는 국제적인 인기를 얻고 있다. 한국 요리는 고유한 맛과 다양한 조리법으로 유명하며, 건강한 식습관과 다양성을 추구하는 현대 사회에서 K푸드의 인기는 계속해서 상승하고 있다. 발효 식품이나 채소 중심의 한국 요리는 건강에 이로운 것으로 알려져 있다.한국 요리의 인기는 한류 열풍과 밀접한 연관이 있다. 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류 콘텐츠의 세계적인 인기로 인해 한국 음식에 관한 관심도 함께 증가하고 있다. 이러한 한류 열풍은 K푸드를 세계 각지로 소개하고 보급하는 데 큰 역할을 하고 있다.실제로 영
2024.04.07 22:13
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3월 말, 쿠팡이츠가 무제한 무료 배달이라는 파격 혜택을 선보여서 화제였다. 배달의민족(배민)과 요기요도 부랴부랴 대응에 나섰다. 배민도 무료 배달을 도입했고, 요기요는 요기패스X구독비를 재인하한 건데 배달 3사 간 불꽃 튀는 경쟁이 시작됐다. 쿠팡이츠에 이어 배민도 지난 1일부터 무료 배달 서비스를 제공한다. 배민 애플리케이션(앱) 내 배너를 통해 알뜰 배달 무료 쿠폰을 다운받을 수 있다. 이는 횟수 제한 없이 다운받을 수 있고, 가게에서 제공하는 쿠폰과도 중복 사용이 가능하다. 단, 아직은 수도권에서만 이용할 수 있다. 또한 배
2024.04.07 22:09
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엄마사랑이 이윤미와 함께 개발한 신제품 '리셋프로틴 쉐이크'를 오는 4월 4일 롯데홈쇼핑에서 런칭한다. 이번에 엄마사랑에서 선보이는 리셋프로틴 쉐이크는 4060 여성 소비자를 타깃으로 처음부터 체중조절용조제식품으로 개발했다. 엄마사랑 관계자는 “아이 셋을 키우면서 사회생활 또한 활발히 이어가고 있는 이윤미는 그 누구보다 한국의 워킹맘들을 대변하는 마음으로 제품 개발 단계부터 직접 참여했다”고 말했다. 해당 제품은 프로틴 쉐이크답게 프로틴 함량을 높이는 것은 물론, 늘 따로 챙겨먹어야 했던 비타민과 미네랄까지 한 번에 해결할 수 있도
2024.04.04 11:07
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베스트 라이프 솔루션 기업 코웨이(대표 서장원)가 한국마케팅협회에서 주관하는 ‘2024 한국산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)’ 조사에서 정수기 및 비데 부문 1위에 올랐다. ‘한국산업의 구매안심지수’는 소비자가 구매 결정 과정에서 고려하는 불안 요소를 측정해 제품 및 서비스의 안심 수준을 평가하는 조사다. 코웨이는 이번 조사에서 혁신 기술력과 편의 기능으로 사용 경험을 강화한 점에서 호평을 얻으며 정수기 부문 8년 연속, 비데 부문 11년 연속 1위에 선정됐다. 정수기 부문은 초소형 사이
2024.04.04 10:58