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숏폼을 활용한 커머스 시장 열기가 매우 뜨겁다. ‘숏핑(숏폼+쇼핑)’이라는 신조어까지 등장했을 정도다. '숏폼 커머스'는 짧은 시간 동안 소비자와 상호작용하며 제품을 소개하고 판매하는 형태의 전자 상거래다. 주로 숏폼 동영상 플랫폼에서 이루어지며, 짧은 시간 내에 다양한 콘텐츠로써 제품을 홍보하기 때문에 마케팅 측면에서 활용도가 탁월하다. 틱톡숍이 대표적인 예시다. 틱톡숍은 틱톡 앱 내에서 사용자들이 동영상에 등장하는 제품을 직접 구매하거나 관련 제품 정보를 얻을 수 있는 기능을 말한다. 특히, 미국에서 무섭게 성장하여 아마존을 위
2024.04.22 09:49
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OTT(Over-The-Top)는 기존의 방송 네트워크를 통하지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 서비스를 일컫는 말로, 쉽게 말해 온라인동영상 서비스이다. 이러한 서비스는 구독형으로 운영되며, 사용자는 월별 구독료를 지불하여 해당 서비스의 콘텐츠를 시청할 수 있다. 정보통신정책연구원에 따르면, OTT 시청 경험이 있는 이용자 중 약 95% 이상이 스마트폰을 통해 시청한다고 답했다. 최근에는 OTT의 인기에 따라 각 OTT 서비스들의 구독료가 인상되는 추세가 계속되고 있으며, 구독플레이션(구독+인플레이션)이라는 말이 생기기도 했
2024.04.22 09:46
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한국을 넘어 일본 등 해외시장에서도 많은 관심을 받으며 대세로 떠오른 의류 브랜드 '마뗑킴(matinkim)'과 신생 항공사 '에어로케이(Aero K)'의 이색 협업이 큰 화제를 몰고 있다. 이번 협업은 에어로케이의 인천공항 첫 취항을 기념해 진행되었는데, 패션 업계에서 항공사의 한정판 객실 유니폼을 제작한 것은 이번이 최초이다. 마뗑킴과 에어로케이의 만남으로 선보여진 아이템은 '맥시 후디 점퍼'와 '클러치 벨트 백' 2종이다. 먼저 마뗑킴과 에어로케이의 협업 로고가 새겨진 '맥시 후디 점퍼'는 루즈한 핏의 실루엣과 밑단의 스트링을
2024.04.22 09:45
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커머스, 부동산, 미디어, 건설, 엔터테인먼트 등 다양한 산업군에 몰입형 콘텐츠 서비스를 제공하는 기업인 올림플래닛이 최근 이니스프리가 전개하는 디지털 캠페인인 ‘무한한 가능성의 섬’이라는 세계관이 담긴 가상공간 팝업스토어를 엘리펙스를 통해 공개했다. The ISLE HUB라는 태초의 싱그러움이 구현된 상상의 아일랜드에서 방문객들은 이니스프리의 그린티 제품의 스토리텔링을 경험할 수 있다.해당 가상공간 팝업스토어는 공간이 전달하는 신비로움과 INNISFREE가 설계한 흥미로운 미션게임에 참여하며 브랜드에 대한 몰입감을 더욱 높일 수
2024.04.16 10:48
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지난 8일, 햄버거 프랜차이즈의 대표주자 버거킹이 대표메뉴인 와퍼를 오는 14일부로 40년만에 판매 종료한다는 공지를 올렸다. 이에 고객들은 단종에 대한 큰 아쉬움을 드러내며 SNS 상에서 큰 화제가 되었다. 고객들의 문의에도 답을 내지 않던 버거킹 측은 홈페이지에 “와퍼의 판매를 종료하는 것은 맞다”고 했으나, 뒤이어 “와퍼 40주년을 맞아 다양한 프로모션을 준비 중”이라고 밝히며, 판매 종료 공지가 와퍼 리뉴얼에 대한 노이즈 마케팅임을 시사했다. 고객들은 노이즈 마케팅으로 인지할 여지가 없는, 고객을 기만하는 행위일 뿐이라고 해
2024.04.15 06:48
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지난 달 28일, 하이트진로는 기존 ‘진로 소주’의 정통성을 살리면서도 차별화된 주질과 패키지로 완성한 신제품 ‘진로골드’를 출시했다. 진로골드는 가정에서 가볍게 즐기는 음주문화의 확산으로 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해, 더욱 다양한 소비자층의 수요를 충족시키기 위해 신제품을 출시하게 됐다고 밝혔다. 진로골드는 병 (360ml) 제품을 우선 출시하고, 지난 9일, 가정용 제품 페트 (550ml)를 이어서 출시했다. 하이트진로는 진로골드 출시를 통해 국내 1위 소주 브랜드 참이슬, 제로슈거 1위 진로와 함께 소주 시장
2024.04.15 05:31
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지난 4월 10일 수요일, 제22대 국회의원 총 선거의 전국 평균 최종 투표율이 제21대 총선보다 향상된 67%를 기록하며 마무리되었다. 기존에는 투표 후 손등에 기표도장을 찍어서 투표 인증을 했다면 올해는 SNS에 새로운 인증방식이 등장했다. 바로 기호에 맞는 투표용지에 기표도장을 찍는 것이다.투표 인증 용지는 제작자가 무료 도안을 SNS상에서 배포하면, 개인이 작은 크기로 인쇄하여 투표 시 도안에도 도장을 찍어 투표를 인증하는 과정이다. 투표 인증 용지에는 기표도장을 찍을 수 있는 위치가 지정되어 있고, 만화캐릭터, 스포츠, 이
2024.04.15 05:28
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4월 1일 만우절은 악의 없는 거짓말로 서로를 속이는 날이다. 만우절의 유래는 프랑스의 새해가 1월 1일로 변경됨에 따라 기존의 새해였던 4월 1일이 만우절이 됐다는 설, 부활절에 상연된 기적극에서 유래했다는 설 등 다양하다. 서양에서 시작된 만우절이라는 풍습이 한국에서도 하나의 행사로 유행하고 있다는 것은 흥미롭다. 한국에서는 서로를 속인다는 점에서 다른 명절들과는 다르게 가볍고 재치있는 만우절을 활용해서 독특한 마케팅을 선보이기도 하는데, 올해도 다양한 곳에서 만우절 마케팅이 전개됐다.◆ 식품 업계의 만우절 마케팅만우절 마케팅
2024.04.07 22:20
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제주항공이 캐릭터 마케팅의 파워를 전면에 내세워 업계의 이목을 집중시키고 있다. 글로벌 캐릭터 기업 산리오코리아와의 협업을 통해, 헬로키티, 쿠로미, 시나모롤 등을 포함한 산리오 캐릭터들을 활용하여 캐릭터 마케팅을 본격 확대한다고 발표했다. 이 전략은 아시아 지역에서 제주항공의 브랜드 인지도와 기업 브랜드를 강화하는 데 중점을 두고 있으며, 특히 MZ세대와 키덜트층에게 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.제주항공은 이미 '잔망루피' 캐릭터와의 모델 계약을 통해 브랜드 선호도를 크게 높였으며, 캐릭터를 활용한 기획 상품의 초기 물량 완판으
2024.04.07 22:17
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생성형 AI는 기계가 콘텐츠, 예술, 음악 등을 만들고 생성할 수 있도록 하는 인공지능의 하위집합으로 여러 산업을 변화시킬 수 있는 잠재력을 지닌 빠르게 진화하는 기술이다. 생성형 AI는 독특하고 독창적인 결과를 생성하기 위해 인간의 행동, 사고 과정 및 창의성을 시뮬레이션할 수 있는 알고리즘을 사용하며, 기계가 입력 매개변수와 이전에 학습한 패턴을 기반으로 새로운 콘텐츠나 데이터를 생성할 수 있다. 즉, 기존 데이터를 단순히 가공하거나 분석하는 것이 아니라, 새롭고 독창적인 콘텐츠를 생성하는 AI 접근 방식인 것이다. 국내 게임사
2024.04.07 22:16
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벚꽃이 만개하면서, 사람들은 따뜻한 날씨와 봄을 즐기기에 한창이다. 봄은, 겨울철 잠들었던 꽃과 나무들이 다시 피어나고 새로운 에너지와 활기들이 도는 계절이다. 꽃이 만개하고 따뜻한 계절이 돌아오면서, 사람들은 따뜻한 햇살 아래에서 기분 좋게 책을 읽으면서 피크닉을 즐기기도 하고, 자신만의 북캉스 경험을 공유하며 좋았던 장소들을 서로 추천해주기도 한다. 북크닉이란, 책을 읽으며 피크닉을 즐기는 활동을 의미한다. 책을 가지고 야외로 나가서 피크닉을 하면서 책을 읽는 것이며, 독서와 야외 활동을 결합한 형태의 여가 활동이라고 보면 된다
2024.04.07 22:10
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3월 말, 쿠팡이츠가 무제한 무료 배달이라는 파격 혜택을 선보여서 화제였다. 배달의민족(배민)과 요기요도 부랴부랴 대응에 나섰다. 배민도 무료 배달을 도입했고, 요기요는 요기패스X구독비를 재인하한 건데 배달 3사 간 불꽃 튀는 경쟁이 시작됐다. 쿠팡이츠에 이어 배민도 지난 1일부터 무료 배달 서비스를 제공한다. 배민 애플리케이션(앱) 내 배너를 통해 알뜰 배달 무료 쿠폰을 다운받을 수 있다. 이는 횟수 제한 없이 다운받을 수 있고, 가게에서 제공하는 쿠폰과도 중복 사용이 가능하다. 단, 아직은 수도권에서만 이용할 수 있다. 또한 배
2024.04.07 22:09
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베스트 라이프 솔루션 기업 코웨이(대표 서장원)가 한국마케팅협회에서 주관하는 ‘2024 한국산업의 구매안심지수(KPEI, Korea Purchase Ease Index)’ 조사에서 정수기 및 비데 부문 1위에 올랐다. ‘한국산업의 구매안심지수’는 소비자가 구매 결정 과정에서 고려하는 불안 요소를 측정해 제품 및 서비스의 안심 수준을 평가하는 조사다. 코웨이는 이번 조사에서 혁신 기술력과 편의 기능으로 사용 경험을 강화한 점에서 호평을 얻으며 정수기 부문 8년 연속, 비데 부문 11년 연속 1위에 선정됐다. 정수기 부문은 초소형 사이
2024.04.04 10:58
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현대 사회에서 건강과 웰빙에 대한 관심은 그 어느 때보다 높아졌다. 특히 코로나19 팬데믹을 거치며 개인의 건강 관리에 대한 인식이 크게 변화하였고, 이는 헬스케어 시장의 급속한 성장을 이끌었다. 전 세계적으로 사람들은 더 이상 건강을 단순히 ‘질병이 없는 상태’로만 정의하지 않는다. 건강은 이제 웰빙, 즉 신체적, 정신적, 사회적 안녕의 총체적인 상태로 인식되며, 이는 헬스케어 산업의 방향성에도 영향을 미치고 있다. 통증 관리 시장은 헬스케어 산업 내에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나이다. 글로벌 데이터 분석 기업인 Data
2024.04.01 16:18
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만우절은 마케터들의 명절이라는 말이 있다. 재치있는 장난과 가벼운 거짓말로 서로를 속이면서 즐거움을 주는 만우절은 마케터들에게 아주 작은 아이디어 하나로 상당한 홍보 효과를 얻어 낼 수 있는 날이기 때문이다.특히 최근 소비 과정에서 이색적인 경험과 재미를 추구하는 소비자들이 늘어나면서 '만우절'이기에 가능한 이색 마케팅으로 해당 소비층을 겨냥하는 것은 물론, 바이럴·입소문 마케팅까지 기대해 볼 수 있는 좋은 기회로 여겨지고 있다.따라서 만우절이 다가올 때면 매년 기업과 마케터들은 이 기회를 놓치지 않기 위해 다양한 이색 마케팅을 선
2024.04.01 09:34
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지난 19일, 카카오는 카카오톡 대화 속에서 텍스트와 함께 자유롭게 사용 가능한 ‘미니 이모티콘’을 출시했다. 기존 이모티콘의 틀을 깬 만큼 미니 이모티콘이 익숙하도록 만들기 위해 카카오 측은 이용자 모두에게 3종의 무료 미니 이모티콘을 제공했다. 카카오톡 인기 캐릭터인 춘식이를 활용한 ‘춘식이의 하루’, 꾸준히 사랑받는 어피치를 활용한 ‘어피치의 하루’, 다양한 도구 이미지를 활용할 수 있는 ‘미니문방구’가 그 3종이다. 출시 후 2주가 채 지나지 않았음에도 이용자들의 반응은 뜨겁다. 미니 이모티콘의 인기 이유?사용자들이 미니 이
2024.04.01 09:32
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'액티브 시니어' 등장… '웰에이징' 유행통계청에 따르면, 내년 초고령 사회(65세 이상 인구가 전체의 20% 이상) 진입과 동시에 노인 인구 1천만 시대에 돌입한다. 인구 고령화와 함께 건강 및 라이프 스타일 관심 증대, 사회적 환경 변화, 건강 산업의 성장, 개인의 삶에 관한 관심 증가 등 다양한 요인으로 '웰에이징(Well-aging)'이 떠오르고 있다. '웰에이징'은 '잘 늙음'이라는 뜻으로, 일반적으로 노화를 방지하거나 최소화하여 건강하고 활기찬 삶을 유지하는 방법을 의미한다. 단순히 오래 사는 '장수'의 시대는 옛말이고,
2024.04.01 09:30
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최근 들어, 다양한 형태의 전시가 인기를 끌고 있다. 과거와는 달리, 사람들은 시간과 돈을 들여 예술작품 및 문화행사에 참여하는 것을 더 중요하게 생각하고 있다. SNS를 통해 예술작품과 트렌드를 쉽게 공유하고 소통할 수 있게 되었기 때문이다. 사람들은 전시회에서 본 작품이나 경험들을 바로 공유하여 사람들의 관심을 끌기도 하고, 하나의 유행을 만들기도 한다. 최근 전시는 단순히 관람하는 것뿐만 아니라 직접 작품에 참여하기도 하고, 색다른 경험을 주는 등 다양하게 변화하는 모습을 보여주고 있다. ▲ 규정되지 않은 아름다움, 뷰티 브랜
2024.04.01 09:28
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지난 19일, 카카오가 '미니 이모티콘'을 출시함과 동시에 MZ세대의 취향을 정확히 간파하며 큰 인기를 끌고 있다. 크기가 기존 이모티콘보다 작아 대화 말풍선 안에서 텍스트와 함께 사용할 수 있어 보다 세밀하고 창의적인 방식으로 감정이나 반응을 표현할 수 있다. 특히, '춘식이 얼굴'과 '춘식이 다리' 같은 다양한 미니 이모티콘을 조합해 새로운 이미지를 만들어내는 등의 활용은 MZ세대 사이에서 지속적인 관심을 끌어내고 있다. 이러한 미니 이모티콘의 인기를 마케팅 전략의 관점에서 어떻게 설명할 수 있을까? MZ 세대의 '다꾸' 취향
2024.03.25 09:48