아모레퍼시픽의 뷰티 편집숍 아리따움은 소비자가 더 편리한 쇼핑을 즐길 수 있도록 O2O(온/오프라인 연계) 플랫폼 '뷰티 딜리버리'와 '뷰티 테이크아웃'을 진행하고 있다. '뷰티 딜리버리(Beauty Delivery)'는 매장에서 구매하고 제품은 집으로 배송 받는 서비스다. 뷰티 딜리버리 서비스는 매장 재고가 품절일 때, 들고 다니기가 번거로울 때, 다른사람에게 선물 할 때 등의 상황에 유용하게 쓰일 수 있다.