3M의 청각과 시각을 접목한 이색 옥외 광고를 만난 적이 있는가. 제일기획 독일법인이 진행한 이 광고는 3M 테이프를 활용해 가사만 봐도 멜로디가 떠오르는 바비걸, 마카레나 등 유명 노랫말을 버스 쉘터 등 다양한 옥외광고판에 부착하는 단순한 방식이다. 하지만 머릿속에서 잊히지 않는 노래들처럼 3M 테이프의 접착력이 강력하다는 메세지를 통해 제품의 특징을 각인시키며, 2017년 레드닷 어워드에서 최우수상을 수상했다.