PB 상품이란 각 매장의 특성과 고객의 요구를 파악해 자체적으로 출시한 상품을 말한다. 편의점에서는 이러한 PB 상품을 활용하여 제품경쟁력을 강화하고 있다. 예를 들면 CU 편의점의 딸기 샌드위치는 봄철을 맞이하여 선풍적인 인기를 끌어 샌드위치 부문에서 타 업체와 비교했을 때 독보적인 1위를 차지하였다. 별다른 홍보 전략 없이도 입소문만으로 간편한 식사와 저렴한 가격 다양한 상품이 갖춰져 있다는 점에서 편의점 PB 상품은 소비자들에게 주목받고 있다.