사단법인 한국마케팅협회(이사장 김길환)가 2017년 '제5회 대한민국마케팅대상' 수상 기업을 발표하였다. 대한민국마케팅대상은 '마케팅이 강한 나라, 대한민국'을 만들기 위하여 산업통상자원부와 IMO국제마케팅기구가 후원하여 제정된 마케팅전문 시상제도로서 금년이 5회 째이다.

 수상자 선정은 고객가치중심의 혁신적인 마케팅활동을 통하여 시장성과를 거둔 기업 및 개인을 대상으로 하여 6개월에 걸쳐 분야별 소비자 조사와 전문가 심의를 통해 심사가 이루어졌다.

- 기업 경영의 새로운 패러다임, 공유가치경영

 공유가치(Creating Shared Value)경영이란 주주의 이익뿐만 아니라 고객과 직원, 협력업체 더 나아가 지역사회와 국가 등 모든 이해관계자들의 이익을 생각하는 경영으로, 기업 경영의 새로운 패러다임으로 자리 잡고 있다. 한국마케팅협회는 기업의 지속 발전과 국가산업경쟁력 강화에 공헌하는 기업 및 기관을 발굴하여 바람직한 경영활동을 도모하기 위해 국내 최초로 2012년 ‘공유가치경영대상’을 제정하였다.

 모범적인 공유가치 활동 사례를 대상으로 전문가 추천 및 소비자 조사를 통해 결정하는 2017 공유가치경영대상 수상사에는 헬스케어 전문기업 ‘세라젬’이 글로벌 시장에서의 공유가치경영활동을 높게 평가 받아 '대상'으로, 'LG생활건강',·'현대자동차',·'아름다운가게',·'김정문알로' 가 금년도 공유가치경영 우수기업으로 선정되었다.

 운영사무국 문기연 팀장(마케팅협회)은 "단순 평판 관리를 위하여 선행 기반의 사회 공헌만 추구하는 시대는 지났다"며 "이제 기업의 모든 활동은 공동체의 발전과 매우 긴밀하게 연동되어야 한다"고 하였다.

- 성과중심이 아닌 고객가치 중심으로, 앙트러프러너십

 개인부문의 앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)은 한국마케팅협회의 철학을 담고 있는 시상 분야로, 마케팅활동을 성과만이 아닌 '혁신을 통한 시장선도 노력' 이라는 관점에서 평가한다.  실패를 두려워 하지 않는 혁신적 가치창출로 타인의 귀감이 되며 사회 발전에 기여한 올해의 주인공으로 월드디제이페스티벌 총감독을 맡은 RYUS 류재현 대표 , 포인핸드팀의 이환희 수의사, MBC춘천의 이승현 아나운서, 다람쥐장터의 정희정 대표가 선정되었다.

- 한국 산업의 구매안심지수(KPEI)

한편, 지난 달 발표된 ‘2017 한국산업의 구매안심지수(Korea Purchase Ease Index 이하 KPEI)’ 산업별 1위에 대한 시상 또한 ‘제5회 대한민국마케팅대상’ 시상식에서 진행될 예정이다. KPEI는 고객이 브랜드에 대해 느끼는 안심 수준을 지수화한 것으로, 한국마케팅협회와 IMO국제마케팅기구가 2013년 공동 연구 및 개발한 소비자 구매행동 예측 조사 모델이다.

금년 4회를 맞이한 KPEI는 전국의 성인 남녀 1,580명을 대상으로 2017년 1월 15일부터 2월 15일까지 총 156개 산업부문에 걸쳐 조사가 진행되었다. 해당 브랜드에 대한 전반적인 안심 수준, 제품의 품질 지수, A/S 지수 등을 1,000점 만점으로 환산하여 순위를 산정하였으며 조사 결과 ‘코웨이’, ‘불스원’, ‘귀뚜라미보일러’ '(주)영원아웃도어' '(주)_키드키즈' ‘유한킴벌리’ ‘GSK컨슈머헬스케어코리아’가 각 산업별 1위로 조사되었다.

2017년 ‘제 5회 대한민국마케팅대상’ 시상식은 3월 29일(수) 전경련 플라자 그랜드 볼룸에서 진행된다.(www.prideofkorea.com) 

<공유가치경영대상> 세라젬 <공유가치경영 우수기업> LG생활건강 / 현대자동차 / 아름다운가게 / 김정문알로에 <최우수상> 청년문화부문 백패커스 그룹 / 소셜벤처부문 공부의신 / 마리몬드 <특별상> 지역마케팅부문 청도프로방스 / 글로벌코리아부문 아이코닉스 <앙트러프러너십(The Prize of Entrepreneurship)> RYUS 류재현 대표 / 포인핸드팀 이환희 수의사 / MBC춘천 이승현 아나운서 / 다람쥐장터 정희정 대표 <한국산업의 구매안심지수(KPEI) 산업별 1위> 코웨이_비데,정수기 / 불스원_불스원샷 / 유한킴벌리_좋은느낌,하기스 / 귀뚜라미보일러_보일러 /(주)영원아웃도어_노스페이스/ EK㈜_키드키즈_키드키즈 / GSK컨슈머헬스케어코리아_피지오겔 <중국인에 추천하는 한국의 명품> 동원F&B_동원양반김 / 아모레퍼시픽_려(呂) <히트예감브랜드>티젠_캡슐티 / 투툼_오뚝이 안전삼각대 <내일의스타>피터패트 / 서은수 / 재현 / 노윤주 / 최설화 / 유승훈