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불교에 대한 MZ 세대의 관심이 그 어느때보다 뜨겁다. 지난 4일부터 나흘간 서울무역전시컨벤션센터 진행된 '2024 서울국제불교박람회'가 역대 최다 관람객 수를 기록하며 성황리에 행사를 마쳤다.대한불교조계종이 주최하는 불교박람회는 불교문화를 알리겠다는 취지로 그동안 불교 공예·미술, 사찰 음식 및 의복 등 다양한 문화를 선보여 왔다. 어느덧 12회를 맞은 불교박람회는 올해 '재밌는 불교'라는 슬로건 아래 불교에 대한 선입견과 편견을 깨는 콘텐츠를 선보이며 '힙한 불교'로 Z세대의 마음을 제대로 사로잡았다. 2024 서울국제불교박람회
2024.04.15 05:23
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무료 배달의 세상이 다시 돌아온 걸까? 고물가 시대 속 지난해 첫 역성장을 기록하며 위기를 느낀 배달 업체 간의 경쟁이 더욱 치열해지는 분위기이다. 한때 연이은 배달비 인상으로 논란을 불러일으켰던 배달업계가 올해 들어서는 앞다퉈 배달비 무료 정책을 내세워 고객층 확보에 힘쓰고 있다. 업계 후발주자인 쿠팡 이츠의 선공으로 시작된 배달비 무료 전쟁에 배달의민족과 요기요까지 출사표를 내던지며 무료배달을 앞세운 배달업체 간의 경쟁은 격화되고 있는 상황이다. 쿠팡 이츠배달비 무료 전쟁의 서막을 가장 먼저 연 것은 업계 후발주자인 쿠팡 이츠다
2024.04.07 22:29
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만우절은 마케터들의 명절이라는 말이 있다. 재치있는 장난과 가벼운 거짓말로 서로를 속이면서 즐거움을 주는 만우절은 마케터들에게 아주 작은 아이디어 하나로 상당한 홍보 효과를 얻어 낼 수 있는 날이기 때문이다.특히 최근 소비 과정에서 이색적인 경험과 재미를 추구하는 소비자들이 늘어나면서 '만우절'이기에 가능한 이색 마케팅으로 해당 소비층을 겨냥하는 것은 물론, 바이럴·입소문 마케팅까지 기대해 볼 수 있는 좋은 기회로 여겨지고 있다.따라서 만우절이 다가올 때면 매년 기업과 마케터들은 이 기회를 놓치지 않기 위해 다양한 이색 마케팅을 선
2024.04.01 09:34
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최근 음원차트 상위권을 차지하고 있는 노래들의 공통 키워드는 바로 '이지 리스닝'이다. k-pop이 세계적인 인기를 끌게 되면서 몇 년 전만 해도 퍼포먼스 중심의 강렬한 비트와 심오한 가사를 바탕으로 한 '하드 리스닝'이 인기를 끌었던 것과 달리 지금은 언제 어디서나 듣기 쉽고 편안한 이지 리스닝이 대세로 떠올랐다. 자신들만의 독자적인 사운드와 청량함을 바탕으로 많은 사랑을 받고 있는 5세대 대표 보이그룹 투어스와 라이즈부터, J-pop 감성의 사운드와 일상적인 한국어 가사로 역주행에 성공한 (여자)아이들, 편안한 멜로디와 우리 말
2024.03.25 09:41
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유행은 돌고 돈다는 말이 있다. 2020년대 메가 트렌드로 떠오른 Y2K 열풍을 생각해 보면 이 말은 이제 어느정도 정설이 되어가는 듯 하다. 지난 몇 년간, 2000년대 초반 그때 그 시절 감성이 2~3년 전부터 메가 트렌드로 자리 잡게 되면서 Y2K 열풍은 대중문화에 엄청난 영향을 끼쳤다. 가장 대표적인 예로 Y2K 감성을 담은 걸그룹 '뉴진스(Newjeans)'의 선풍적인 인기와 카고바지·키링·디지털 카메라와 같은 아이템의 유행은 지난 몇년 간 대세가 된 Y2K 트렌드의 엄청난 인기를 보여준다.이처럼 식지 않을 것 같던 Y2K
2024.03.17 21:33
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딥페이크(deepfake)란 인공지능 기술 딥러닝(deep learning)과 가짜를 의미하는 단어인 페이크(fake)의 합성어로, 인공지능 기술을 활용해 제작한 진짜 같은 가짜 이미지나 영상물을 뜻한다. 2017년 미국의 한 온라인 커뮤니티에서 유명인을 합성한 가짜 콘텐츠에서 처음 시작된 딥페이크는 그 기술이 점차 발전해 현재는 전혀 이질감을 느낄 수 없을 정도로 가짜와 진짜의 구분이 더욱 어려워진 상태다. 또한 오프 소스 형태의 영상 합성 제작 프로그램이 배포되면서 요즘은 누구나 쉽고 빠르게 딥페이크 영상을 제작하는 것이 가능하
2024.03.10 16:21
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130년이 넘는 역사를 자랑하는 세계적인 음료회사 '코카콜라(CokaCola)'가 지난 20일 한정판 제품 '코카콜라 제로 한류' 출시 소식을 알렸다. 이번 한정판 제품 '코카콜라 제로 한류'는 세계적인 트렌드로 떠오른 K-pop과 K-pop 아티스트를 지지하는 팬덤으로부터 영감받아 제작된 것으로, 코카콜라는 해당 제품을 '상큼한 최애의 맛'이 나는 콜라라고 소개했다. 코카콜라 측은 '코카콜라 제로 한류'가 코카콜라 특유의 짜릿한 맛은 물론 k-pop 팬들이 최애 아티스트에게 처음으로 빠졌을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담았다고 밝혔
2024.02.25 22:57
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'도파민 디톡스'란 흔히 행복 호르몬으로 불리는 도파민과 해독이라는 뜻을 지닌 디톡스의 합성어로 디지털 중독, 도파민 중독으로부터 벗어나기 위해 도파민 분비를 조금씩 줄여나가려는 것을 뜻한다. 최근 자극적인 콘텐츠가 넘쳐나는 상황 속, 과도한 도파민 분비를 추구하는 도파민 중독이 사회적인 문제로 제기되면서 이를 벗어나기 위한 움직임으로 '도파민 디톡스'가 트렌드로 떠올랐다. 도파민 중독을 자각한 사람들은 스스로 SNS와 인터넷 사용시간을 제한하면서 넘쳐나는 도파민을 해독하기 위한 방안으로 도파민 디톡스에 참여하고 있다. ◆세상은 온
2024.02.18 20:59
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'힙트레디션'(Hip tradition) 최근 젊은 층 사이에서는 어느 때보다 우리 전통문화에 대한 관심이 뜨겁다. 요즘 MZ세대는 궁궐 문화 체험을 하기 위해 티켓팅을 하고 핫플레이스로 떠오른 전통시장을 방문한다. 또한 약과나 개성주악 같은 우리의 전통 먹거리를 디저트로 즐겨 먹고, 전통 문화재 굿즈를 구매해 소장하기도 한다. 이러한 현상으로 인해 힙트레디션이라는 신조어까지 생겨났다. '힙트레디션'이란 트렌디하고 개성이 강하다는 의미의 '힙(hip)'과 전통을 의미하는 '트레디션(tradition)'이 합쳐진 신조어로 전통문화를
2024.02.11 23:13
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지난 1월, 세계 패션의 중심지라 불리는 파리와 밀란에서 각각 24fw 패션 위크가 열렸다. 해당 행사에는 최우석, 한소희, 아이유, 뉴진스, 라이즈 등 한국을 대표하는 유명 배우 및 가수·아이돌이 참석해 국내에서도 큰 화제가 되었는데, 이들은 모두 한국을 대표하는 스타들이자 각 브랜드의 앰버서더로 활동 중이라는 공통점을 가지고 있다. ◆앰버서더(Ambassador) 마케팅이란? 앰버서버('ambassador')란 본래 '나라를 대표하여 다른 나라에 파견되어 외교를 맡아보는 대사'라는 뜻을 지닌 외교 용어로 주로 사용되었으나, 현대
2024.02.04 18:48
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최근 디즈니와 롯데마트·슈퍼의 콜라보 캠페인이 SNS를 뜨겁게 달구고 있다. 롯데마트는 올해로 설립 100주년을 맞이한 디즈니와 이를 기념하는 콜라보 캠페인을 지난달 10일부터 진행 중이다. 두 기업 간의 콜라보 캠페인이 화제가 된 것은 한 소비자가 SNS에 디즈니 캐릭터 푸가 담긴 마늘 포장 용기를 찍은 사진을 업로드하면서 시작되었다. 개연성 없는 디즈니 캐릭터와 롯데마트 신선제품의 만남은' 어이없다', '웃기다'라는 반응과 함께 각종 커뮤니티와 SNS에 퍼져나갔고, ‘디즈니 감자’, ‘엘사를 넣은 우유’, ‘모아나가 들어간 석화
2024.01.28 21:04
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◆ 프리미엄 라인 휠라플러스(FILA+) 지난 15일, 100년이 넘는 긴 역사를 지닌 스포츠웨어 브랜드 ‘휠라(FILA)’가 새로운 프리미엄 라인 ‘휠라플러스(FILA+)’의 론칭 소식을 알렸다. 이와 함께 휠라는 ‘휠라플러스’를 이끌어갈 인물로 세계적인 스케이트 및 패션 브랜드 팔라스(PALACE)의 설립자 레프 탄주(Lev Tanju)를 크리에이티브 디렉터로 임명했다고 밝혔다. 레프 탄주는 2009년, 런던의 스케이트 문화를 바탕으로 한 스트리트 의류를 전개하는 브랜드 ‘팔라스’를 설립하여 큰 성공을 거둔 인물이다. 그는 구찌
2024.01.21 21:56
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“코로나 팬데믹 이후 오랫동안 침체기를 겪던 영화관의 변신”“'영화관 = 영화’라는 오랜 공식 깼다”“영화가 아닌 경험을 소비하는 공간” 영화관이 변신하고 있다. 코로나 팬데믹을 거치면서 영화관은 과거 단순히 영화를 관람하기 위한 공간으로 인식되었던 것과 달리 이제 소비자는 영화관에서 영화관람은 물론 클라이밍, 골프 등의 스포츠와 방탈출과 같은 테마놀이를 즐기고, 콘서트·전시회·스포츠 중계 등 영화가 아닌 다양한 콘텐츠를 관람할 수 있는 공간으로 자리 잡고 있다. ‘영화관 = 영화’라는 오래된 관념을 부수고 소비자들을 끌어들이기 위
2024.01.14 20:10
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“대한항공에 탑승해 주신 손님 여러분 환영합니다. 지금부터 기내 안전 사항에 대해 말씀드리겠습니다” 지난 4일 ‘대한항공(Korean Air)’ 공식 유튜브 계정에 업로드된 새로운 기내 안전 영상이 화제이다. 평범한 기내 안전 영상과 다를 바 없어 보이는 이 영상이 화제가 된 것은 영상 속에 등장하는 ‘버츄얼 휴먼 리나’ 덕분이다. 대한항공의 명예 승무원으로 등장하는 '리나'는 수하물 보관, 벨트 착용법, 비상시 대처사항 등 기내 안전 수칙에 대해 설명한다. '버츄얼 휴먼 리나'는 누구? 영상 속에서 대한항공의 명예 승무원으로 등장
2024.01.07 20:23
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남양유업의 분유 브랜드 ‘임페리얼드림 XO’가 (사)한국마케팅협회가 주최하고 (주)소비자평가가 주관하는 ‘2022 한국산업의 구매안심지수(KPEI)’ 조사에서 2회째 분유 부문 1위를 달성했다. (사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가는 고객이 안심하고 상품 및 서비스를 구매할 수 있는 안심 문화 정착 및 발전을 선도하기 위해 매년 '한국산업의 구매안심지수(KPEI)'를 발표하고 있는 가운데, 올해는 전국의 남녀 소비자 3,200여 명을 대상으로 온라인 설문을 통해 부문별 브랜드 평가를 진행했다. 본 조사는 절대적 안심 수준과 품질,
2022.04.15 12:57
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팬더스트리란 팬(Fan)과 인더스트리(Industry)의 합성어로, 팬덤(Fandom) 기반의 비즈니스 산업을 뜻한다. K팝의 인기가 세계적으로 커지며 K팝 팬더스트리 영역은 나날이 확장하고 있다. 특히 팬과 아티스트가 쌍방으로 소통할 수 있는 ‘팬덤 소통 플랫폼(이하 팬 플랫폼)’이 주목할 만한 성공을 거두며, 코로나19로 소통이 단절된 시대에 팬들의 욕구에 걸맞은 서비스를 제공했다는 평가를 받는다.■ 비대면 시대에도 아이돌과 소통 돕는 팬 플랫폼“매일 버블 알람이 오면 설레요.” 대학생 정 모(21) 양은 좋아하는 아이돌의 ‘디
2022.01.18 01:28
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코로나 19 팬더믹으로 비대면 온라인 추세가 확산되면서 메타버스(Metaverse) 가 주목을 받고 있다. 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’ 등을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)와 우주를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어이며 시공간 제약을 넘어 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이루어지는 가상세계를 가리킨다. 2020년에 발생한 코로나 팬데믹과 5G 상용화에 따라 비대면 활동이 선호되고 있으며 디지털에 익숙하며 현재 시장의 주 타겟인 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대
2022.01.18 01:27
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얼마 전, 스타벅스의 리유저블컵 증정 행사가 SNS상에서 큰 관심을 끌었다. 이날 하루 음료를 주문하면 해당 음료를 리유저블컵에 담아주는 것이었다. 스타벅스 코리아 측은 이 행사를 통해 친환경적 메시지를 담고, 지속가능성의 가치를 실현하기 위해 주최한 행사라고 밝혔다. 하지만, 일부 환경운동가들은 리유저블컵 또한 플라스틱으로 만들어져 있어서 오히려 소비자에게 플라스틱 사용을 유도하고, 새로운 자원 낭비를 만들어내고 있다고 지적했다.이외에도 친환경적 이미지를 가진 화장품 브랜드 이니스프리에서는 ‘페이퍼 보틀 리미티드 에디션’을 판매하
2021.12.21 12:33
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인플루언서 마케팅 시장이 점차 활성화되고 있는 가운데, 그 플랫폼도 다양해지고 있다. 기존의 SNS를 넘어 유튜브나 틱톡과 같은 다양한 플랫폼에서 활발한 인플루언서 마케팅이 이루어지고 있다.유튜브 인플루언서 마케팅 시장의 현황KOTRA에 따르면, 전체 인플루언서 마케팅 시장은 2017년 약 2조 1300억 원에서 2020년 약 10조 6000억 원을 달성하였다고 한다. 이렇게 인플루언서 마케팅이 확대될 수 있었던 요인은 다양하지만, 특히 주목할 만한 요인은 ‘1인 1 스마트폰’ 시대에 사는 현대인들이 언제, 어디서나 콘텐츠를 접할
2021.11.18 15:00