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요즘 TV 채널을 돌리다 보면 5분도 안 돼서 리얼리티 연애 프로그램을 발견할 수 있다. 이런 류의 프로그램에 관한 열풍은 2017년 채널A에서 방영한 ‘하트시그널 시즌1’이 처음으로 그 포문을 열었다. 당시 ‘하트시그널’이 주목을 받았던 가장 큰 이유는 연예인이 아닌 일반인이 출연하여 서로의 짝을 찾는 각본 없는 리얼리티 프로그램이었기 때문이었다. 또한, 저마다 다른 직업, 배경을 가지고 출연했기 때문에 시청자가 직접 직업이나 나이 등을 유추하고 또 예상한 것과 다른 직업일 때 반전 매력을 느낄 수 있었다. ‘하트시그널’의 신드롬
2022.08.30 09:00
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삶의 일부분이 되어버린 모바일 앱 하루가 스마트폰으로 시작해서 스마트폰으로 끝나는 시대가 도래했다. 디스플레이 시장이 스마트폰으로 넘어가면서 사람들은 어플리케이션을 소비하는데 시ㆍ공간의 제약을 극복했다. 어플의 소비와 함께 소비자 욕구가 다양해지면서 모바일 어플리케이션의 시장도 활성화되었다. 우리 어플이 달라졌어요 초기 어플리케이션의 선두주자는 ‘게임’이다. 게임이 모바일 어플과 만나며 접근하기 쉬어졌고 사람들이 어플에 적극적으로 참여하도록 독려했다. 더 나아가, 사람들의 관심이 ‘커뮤니케이션’ 및 ‘엔터테인먼트’, 등 다양한 시장
2022.08.30 09:00
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요즘 MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅을 강화하고 있는 기업들이 늘어나고 있는 추세이다. MZ세대란 1980년대 초부터 2000년대 초반에 출생한 밀레니엄 세대와 Z세대를 아우르는 말이다. 이들이 본격적으로 사회 진출과 트렌드를 주도하는 연령이 된 만큼 핵심소비층으로 대두된다. 기업들은 그들의 눈에 들기 위해 특이한 광고 흐름을 기획하고자 한다. 그만큼 우리는 MZ세대의 눈길을 사로잡기 위한 색다른 광고들을 어렵지 않게 접한다. 그 중 동원 F&B의 ‘동원참치’와 하나은행의 ‘하나원큐’ 광고가 대중에게 큰 이슈다. 동원F&B '동원참
2022.08.30 09:00
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◆ ‘MZ세대’는 누구일까?‘MZ세대’는 1980년대 초에서 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 다만 세대를 가르는 기준은 차이가 있는데, 밀레니얼 세대에 대해 1980~1995년 사이 출생한 세대를, Z세대를 1996~2000년 사이 출생한 세대로 보는 시각도 있다. (=네이버 지식백과사전)◆ ‘MZ세대’의 특징은 무엇일까?ㆍ디지털 환경에 익숙한, MZ세대MZ세대는 디지털 환경에 거부감이 없고 오히려 그 속에서 취미를 가지기도 하며 디지털 기기 또는 기술
2022.07.08 13:31
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◆ ‘아주미’, 그들의 정체는?‘아주미’는 2019년 김난도 서울대 교수가 올해 소비 시장 트렌드 중 하나로 꼽은 단어로, 결혼을 했지만 아직은 ‘아줌마’라는 단어가 어색한 젊은 엄마 세대를 일컫는 신조어이다. 예전에는 20대의 젊은 여성을 제외하고 결혼한 여성을 아줌마라고 부르는 것이 어색하지 않았으며 그들 또한 스스로를 ‘아줌마’라고 부르는 것에 망설임이 없었다. 하지만 요즘의 3040세대 여성들을 ‘아줌마’라고 부르기에는 뭔가 모를 어색함과 불편함이 있다. 가까운 공원에 산책을 가더라도 이것이 무엇을 뜻하는지 쉽게 알 수 있다
2022.07.05 11:53
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오늘날 소비자들은 기업이 제품을 공급하면 그를 그대로 받아들이고 구매하지 않는다. 자신의 소비에 감정과 기분을 추가하여 자신의 둘러싼 장소에 따라 물건을 구매하기도 하며 구매를 주저하기도 한다. 이와 더불어, ‘마케팅의 아버지’라 불리는 마케팅의 대가 ‘필립 코틀러’는 소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 행사하는 요인은 쇼핑 공간에서의 경험이라고 말한 바 있다. 일반적으로 소비자들은 자신이 어떤 제품을 구매할지 미리 결정하고 매장에 방문할 것이라고 생각하지만, 실제로 소비자가 물건 구매를 결정하는 진실의 순간은 그 현장의
2022.07.05 11:53
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최근 가수 싸이의 ‘흠뻑쇼’를 둘러싼 SNS 상의 논쟁이 뜨겁다. 전국이 극심한 가뭄에 몸살을 앓는 가운데, 막대한 양의 물을 사용하는 축제를 강행해서는 안 된다는 비판이 제기되었기 때문이다. 이에 기후변화로 인한 피해의 책임을 한 명의 가수에 전가하는 모습은 과도한 공동체주의라는 주장이 맞붙었다. 코로나 여파로 2019년 이후 중단되었던 공연을 재개하며, 싸이가 방송에 출연해 한 회당 300t 가량 식수가 든다고 발언한 점이 갑론을박의 발단을 제공했다. 2011년부터 이미 10년 넘게 진행한 여름 컨셉의 공연이었지만, 유독 올해는
2022.07.05 11:53
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코로나의 끝이 보인다. 코로나 일일 확진자 수는 감소하고 있으며, 사회적 거리두기 철폐, 외부 마스크 벗기 가능 등 코로나 규제가 완화되며 현재 다양한 기업에서 오프라인 마케팅을 진행하고 있다. 오프라인 마케팅의 강점으로는 기업이 소비자에게 특별한 경험을 선사함으로써 소비자들은 브랜드에 대한 강력한 이미지를 머릿 속에 새길 수 있다. 사람들에게 새로운 자극을 주는 오프라인 마케팅은 다양하게 진행되고 있다.야놀자, 오프라인에서도 만나 볼 수 있습니다.코로나 규제가 완화되면서 여행과 관련한 사업들의 부흥이 예상되는 가운데, 야놀자의 행
2022.07.05 11:53
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최근 여러 매체를 통해 MZ세대라는 말을 들어본 적 있을 것이다. MZ세대란 1980년대 초에서 2000년대 초에 출생한 이들을 의미한다. 즉, 청장년층을 의미하는 것이다. MZ세대란 표현이 주목받으면서 이들을 겨냥한 마케팅도 증가하고 있다. 그중에서도 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠 마케팅에 대해 알아보도록 하자.콘텐츠 마케팅이란?콘텐츠 마케팅이란 고객에게 유익한 콘텐츠를 꾸준히 제작하고 배포함으로써 브랜드가 고객을 모으고 유지하기 위한 장기적인 마케팅 전략이다. 스마트폰이 대중화되면서 대중은 다양한 경로를 통해 쉽고 빠르게 정보를 찾게
2022.06.06 19:49
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키치 마케팅(Kitsch Marketing)이란?키치(Kitsch)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’ 등의 의미를 가진 단어이다. 키치 마케팅은 이미 유명해서 사람들에게 익숙한 콘텐츠를 패러디하고 B급 감성을 첨가하여 제작하는 마케팅 콘텐츠로, ‘B급 마케팅’, ‘병맛 마케팅’이라고도 불린다.키치 마케팅은 기존 마케팅의 정돈된 느낌과는 정반대로 촌스럽고 장난스러운 요소를 통해 웃음을 자아내며 거부감 없이 브랜드를 각인시키는 마케팅이다. 따라서 단순히 이전 세대에서 유행하던 요소를 활용하는 ‘레트로 마케팅’보다 한 단계 더
2022.06.06 19:49
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각각의 특색으로 꾸며진 팝업스토어 가진 볼거리와 놀거리에 팝업스토어는 어느새 2030세대들의 데이트 장소, 놀거리 장소로 떠오르고 있다. 주요 소비층인 2030세대를 잡기 위해 여러 브랜드가 펼치고 있는 팝업스토어 마케팅을 찾아보았다. 성수 '가나 초콜릿 하우스' 팝업스토어‘가나 초콜릿 하우스’는 5월 12일까지였던 운영 기간을 5월 29일로 연장했다. 누적 방문객이 1만 명을 넘었고 방문객이 많을 때는 대기자가 200명에 달할 정도로 큰 인기를 얻고 있다. 무엇이 사람들을 팝업스토어로 이끈 걸까. 팝업스토어의 공간은 가나초콜릿을
2022.06.06 19:49
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F&B마케팅은 Food and Beverage의 줄임말로 식음료의 생산, 디자인, 영업, 유통 등 식품의 유통과정전체를 총괄하는 마케팅이다. 주로 제과, 식품 회사에서 사용했지만 F&B마케팅을 최근 다양한 업종의 기업에서 활용하고 있는 추세이다. 음식을 판매하지 않는 회사에서 F&B마케팅을 활용하는 이유에는 다양한 분석이 존재하지만 체험 마케팅을 통한 홍보효과를 목적으로 한다는 의견이 힘을 얻고 있다. 디올 성수, 구찌 가옥 등 음식과는 접점이 없어 보이는 명품브랜드들이 브랜드의 이름을 내건 카페, 식당을 운영하는 모습은 F&B마케
2022.06.04 01:11
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며칠 전 대한민국 스포츠 시장을 뜨겁게 달군 희소식이 있었다. 토트넘 핫스퍼 FC 소속 손흥민 선수가 세계 5대 리그인 EPL(잉글랜드 프리미어리그)에서 23골을 넣으며 공동 득점왕을 기록한 것. 대한민국 내에서는 물론이고 아시아 내에서도 그 전례를 찾아볼 수 없는 대기록으로, 세계 최정상의 선수들과 어깨를 나란히 하는 공격수가 나왔다는 점에서 국내 팬들이 열광하고 있다. 이러한 상황은 대한민국의 축구 시장에 있어서도 호재이다. 한국 축구의 역사를 완전히 뒤바꾼 슈퍼스타의 등장으로 국가적인 관심이 최고조에 달했을 때, 연달아 세계
2022.06.04 01:11
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버추얼 인플루언서란인기 연예인들만의 영역이었던 브랜드 광고 모델 자리가 점차 SNS 기반 인플루언서들에게도 넘어오게 되었다. 그런데 이제는 사람이 아닌 컴퓨터 그래픽과 인공지능의 결합으로 만들어진 가상 인간이 등장하여, 버추얼 인플루언서가 의류, 화장품, 금융상품까지 다양한 영역의 광고계를 섭렵하는 시대에 접어들고 있다.한국의 최초 버추얼 인플루언서 로지(Rozy)의 경우, MZ세대가 선호하는 얼굴을 종합해 3D 합성을 통해 탄생하였다. 현재 개인 인스타그램 계정 운영 외에도 화보 촬영을 하며 인플루언서 활동을 이어가고 있다. 최근
2022.06.04 01:11
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대부분의 기업에서는 기업, 브랜드, 제품 등을 소비자에게 알리기 위해 여러 마케팅 기법들을 사용한다. SNS마케팅, 노이즈마케팅, 블로그마케팅, 인플루언서마케팅 등과 같이 익숙하고 많이 들어본 마케팅 기법들이 많을 것이다. 하지만 지금 말하고자 하는 3가지 마케팅 기법은 익숙하지도 않고 자주 들어본 단어들도 아닐 것이다. 그렇다면 마케팅을 바라보는 새로운 시각 '이색마케팅'에 대해 알아보자 1. 뉴메릭 마케팅뉴메릭 마케팅은 브랜드나 상품의 특성을 나타내는 숫자와 관련 이벤트를 통해 소비자들에게 인지도를 높이는 마케팅 전략이다. 흔히
2022.06.04 01:11
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주목받는 ‘모디슈머 마케팅’ 모디슈머(Modisumer)는 'Modify'(수정하다)와 'Consumer'(소비자)가 합쳐진 신조어이다. 즉, 자신만의 이색 조합으로 새로운 제품을 재창조하는 소비자를 말한다. 한국마케팅연구원에서 발간한 학술지 에 따르면, ‘미디어의 변화, 1인 가구의 증가, 가치소비 성행’이 모디슈머 마케팅의 확산 배경이라고 전한다. ‘카레+너구리’ 조합, 카구리 카레와 너구리의 조합의 ‘카구리’는 PC방에서 인기 있던 레시피가 실제 제품
2022.06.04 01:11
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코로나 팬데믹과 4차 산업혁명으로 인해 비대면 시대가 도래했다. 휴대폰으로 모든 것을 할 수 있게 되었다. 이에 따라 자연스럽게 많은 기업들은 휴대폰 화면 속에서 사람들의 이목을 끌기 위한 방법들은 고안하고 있는데 이를 디지털 마케팅이라고 볼 수 있다. 정확한 정의는 시공간에 구애 받지 않고 기업과 고객이 상호 작용하는 통합형 네트워크 마케팅을 말한다. 구체적인 예로 디지털 쿠폰,인터넷 메일 등 디지털 기술을 응용한 제품이 이용되는 모든 상업적 활동이 이에 속한다. draw 제도Just do it. 하면 나이키가 바로 생각날 정도로
2022.05.26 09:56
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SNS와 더불어 디지털 콘텐츠를 포함한 매스 미디어가 대중화되면서 최근 기업들은 트렌드의 흐름을 읽기 위해서 적합한 광고 마케팅을 구성하는 추세다. 무분별한 베너 광고나 인터넷 광고들로 인해 점차 더 많은 소비자들이 광고를 회피하는 경향을 가지면서, 기업들은 브랜드의 독자성을 섞으면서 광고를 접하는 대중들에게 거리감이 없는 내용을 담아내야 하는 상황에 놓였다.이러한 상황에서 브랜드의 색과 개성을 동시에 담은 '콘텐츠 마케팅'이 SNS과 매스 미디어 상에서 성공적인 유행을 이끌면서 경쟁 업체간의 우위를 점할 수 있는 방안으로 떠오르고
2022.05.26 09:56
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가장 강력한 디지털 마케팅 : SNS 마케팅우리는 인터넷 없이는 가능한 것보다 불가능한 것이 더 많은 시대를 살아가고 있다. 점차 대면보다 비대면이 익숙해지는 세상의 흐름 속에서 기업들은 다양한 디지털 마케팅을 통해 자사의 제품과 서비스를 홍보한다.대표적인 디지털 마케팅으로는 ‘SNS 마케팅’이 있다. SNS 마케팅은 별도의 예산이 필요 없으면서, 가장 강력한 마케팅과 홍보를 가능하게 하는 디지털 마케팅 방법이다. 따라서 이제는 기업들이 선택이 아닌 필수로 여러 채널에서 자사의 SNS 계정을 보유하고 관리하고 있다. SNS 마케팅이
2022.05.26 09:56