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수많은 기업, 다양한 종류의 계좌, 여러 혜택의 카드까지 넓은 금융 시장에서 소비자가 고를 수 있는 선택지는 매우 다양하다.이제는 계좌를 개설하고, 카드를 발급받았을 때, 얻을 수 있는 혜택을 넘어 소비자가 가입하도록 유도하는 마케팅이 금융시장의 판도를 흔드는 역할을 한다.마케팅 전략이 적중해 예비 고객이 관심을 두고, 직접 개설 방법을 찾고, 가입한다.개설 후 혜택은 그때부터 매력을 발산해도 늦지 않는다.디자인, 이벤트, 유행 등 마케팅에서는 그 어떤 것도 간과할 수 없다.금융 시장의 성공적인 마케팅으로는 현대카드를 빼놓을 수 없
2022.01.27 07:45
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최근 NFT를 이용한 마케팅이 늘어나고 있다. NFT란 교환과 복제가 불가능하여 저마다 고유성과 희소성을 지니는 토큰이다. NFT는 위조 및 변조를 막는 블록체인 기술이 활용돼 교환과 복제가 불가능하다는 특징을 지닌다. 해당 자산의 소유권과 구매자 이력 등의 정보가 영구적으로 담겨 디지털 자료 및 자산의 고유성 및 소유권을 드러내는 데 사용되기도 한다.NFT를 활용한 마케팅은 문화ㆍ예술 분야에서 대표적으로 이용되고 있다. 지난 3월, 미술 투자 서비스 기업 피카 프로젝트가 국내 최초로 마리킴의 NFT 미술 작품을 판매했다. 노상현
2022.01.21 05:12
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2022년 임인년을 맞이해 새해 마케팅이 진행되고 있다. 새해 마케팅이란 새해라는 시기적 특성을 이용하는 마케팅을 의미한다. 새해 마케팅은 주로 육십갑자에 따른 각 해를 대표하는 동물을 주로 이용한다. 검은 호랑이의 해인 임인년엔 어떤 마케팅이 성행하고 있는지 알아보자. 식품업계는 새해 마케팅을 펼치는 주요한 업계 중 하나이다. 아이스크림 브랜드인 배스킨라빈스 31은 임인년을 맞이해 ‘기운 센 아이스 콘푸로스트’란 아이스크림을 출시했다. 시리얼 브랜드인 콘푸로스트의 마스코트가 호랑이라는 점을 이용한 마케팅이다. 코카-콜라는 코카콜라
2022.01.21 05:12
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국내 기업체들이 2022년 임인년(壬寅年) 새해를 맞아 '호랑이 마케팅'을 활발하게 펼치고 있다. 지난 1월 3일 코카 콜라 코리아에서는 호랑이의 해인 임인년을 마케팅 요소로 활용해 '타이거 디자인' 패키지를 선보이게 되었다. 이는 이벤트 프로모션과 패키지에 관심이 많은 MZ세대(1980~2000년대 출생 세대)의 관심 분야를 담은 취지로 보인다. 신년맞이 '코카콜라 타이거 에디션' / 코카콜라 코리아농심켈로그에서도 기존의 콘푸로스트 제품의 캐릭터인 호랑이 캐릭터를 적극적으로 활용해 이벤트 프로모션을 진행하고 있으며, 매달 SNS
2022.01.20 19:20
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시즌 마케팅이란 소비가 활발한 시점에 맞추어 홍보 빛 광고를 실행하는 마케팅 전략이다. 많은 기업들이 크리스마스 , 할로윈 , 새해에 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 스타벅스는 다양한 시즌 마케팅으로 흥행하고 있는 기업 중 하나다.시즌 음료시즌별로 다양한 음료를 출시하고 있다. 2021 홀리데이 시즌에는 핑크캐모마일 릴렉서, 토피넛 프라푸치노, 돌체 쿠키라떼 등을 출시하였으며 할로윈 시즌에는 펌킨 할로윈 티 라떼 리틀위치 할로윈 라떼 등을 출시하였다. 시즌의 컨셉에 충실한 음료들의 귀여운 외관과 기간의 한정성은 소비자들의 호기심
2022.01.19 13:40
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2022년이 밝았고 올해도 어김없이 ‘트렌드 코리아 2022’는 베스트 셀러로 선정되며 많은 사람들이 관심을 가지는 책이다. 트렌드 코리아 2022는 서울대 소비 트렌드 분석센터에서 바라본 2022의 트렌드 전망이며 총 10가지의 키워드를 합하여 ‘TIGER OR CAT’이라고 불린다. 그 중 A는 ‘Actualizing Consumer Power’이며 다른 말로는 ‘Like Commerce’ 라고 불린다. 라이크커머스란 기존의 소비과정인 생산, 유통, 판매, 소비를 넘어서 개인이 이 모든 과정을 해결하는 시장이 발달하면서 sns에
2022.01.19 13:39
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코로나 19 팬더믹으로 비대면 온라인 추세가 확산되면서 메타버스(Metaverse) 가 주목을 받고 있다. 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’ 등을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)와 우주를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어이며 시공간 제약을 넘어 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이루어지는 가상세계를 가리킨다. 2020년에 발생한 코로나 팬데믹과 5G 상용화에 따라 비대면 활동이 선호되고 있으며 디지털에 익숙하며 현재 시장의 주 타겟인 MZ 세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대
2022.01.18 01:27
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메타버스(Metaverse)는 VR(가상현실)에서 한 단계 더 진화한 개념으로, 현실세계에서 이뤄지는 사회, 문화, 경제, 정치적 활동을 영위할 수 있는 ‘3차원의 가상세계’이다. 이용자들은 자신을 대신할 아바타를 설정해 현실을 본뜬 가상세계에서 자아실현과 사회적 소통 욕구를 충족시킨다. 대표적인 메타버스 플랫폼 ‘로블록스’는 특히 미국 10대들 사이에서 엄청난 인기를 끌고 있는데, 방과후에 놀이터에서 노는 대신 ‘로블록스’에서 자신이 설정한 가상세계에서 다른 아바타들과의 ‘사회적 활동’을 하는 것이 하나의 트렌드가 되었다. 이처럼
2022.01.18 01:27
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(사)한국마케팅협회와 (주)소비자평가가 '2022 디지털고객만족도(HTHI; Heart To Heart Index, 이하 HTHI)' 조사 결과를 발표했다. HTHI는 SNS 경쟁력을 파악하는 조사로, 게시물 수, 팔로워 수, 댓글 수 등 SNS 채널에서 확인할 수 있는 데이터를 수집한 후, 이를 1,000점 만점으로 환산하여 산업군별로 순위를 산정한다. 조사는 소비자의 생활과 밀접한 3개의 대분류 (제조 32, 서비스 49, 공공 11) 총 92개 산업군에서 304개 기업 및 기관을 조사 대상으로 선정했다. 데이터는 기업 및 기관
2022.01.17 10:32
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임인년(壬寅年)이 밝았다. 새해가 되면 통과의례처럼 하는 일이 있다. 바로 다짐이다. 1월은 어느 때보다 마음을 새롭게 다지며 한 해를 미리 그려보기 좋은 시간이다. 마음 속으로 “올해는 반드시 운동, 다이어트, 금연, 영어공부 등등에 성공하리라”를 외치지 않은 이가 없으리 만치, 기업들도 이때 새로운 마음으로 사업을 재정비한다. 1월은 기업의 시무식이 있는 달이기도 하다. 올해 많은 기업들은 어떤 다짐으로 새해를 열었을까. 기술이 일상을 고도화시키는 속도가 빨라지면서, 언제부터인가 한 해를 일굴 청사진을 얻기 위해 많은 기업들이
2022.01.17 08:44
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코로나19의 유행 이후, 영화관은 많은 사람이 환기조차 용이하지 않은 공간에 문을 닫고 모여 앉아 있어야 한다는 특성 탓에 사람들의 발길이 뜸해졌다. 하지만 시간이 지나며 높아진 백신접종률과 단계적 일상회복의 일환으로 '백신패스'를 도입하게 되며 영화관은 다시 예전의 모습을 되찾을 듯 하다. 백신접종 완료자 등만 관람 가능한 상영관에서는 음료 외 팝콘 등의 취식도 가능하며, 24시 이후 심야영화 관람도 가능하다. 치솟는 확진자 수와 새로운 변이 '오미크론'의 확산으로 거리두기 강화 조치를 발표하며 백신패스 의무 적용 대상 시설이 되
2021.12.21 12:33
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마블 시네마틱 유니버스, 줄여 MCU에서 세 번째 스파이더맨 영화를 선보인다. 이번 스파이더맨 영화의 부제는 노 웨이 홈으로, 초기 스파이더맨의 이웃집 친구의 모습보다는 어벤져스로서 더욱 히어로다운 면모를 보여줄 것으로 생각된다. 스파이더맨은 2002년 샘 레이미 감독의 토비 맥과이어의 스파이더맨부터 2012년 앤드류 가필드의 스파이더맨에 이어 2017년 톰 홀랜드의 스파이더맨까지 다양한 배우들과 각기 다른 성격의 스파이더맨의 모습을 살펴볼 수 있었다.장정 20년에 가까이 이야기를 써 내려온 스파이더맨이기에 더욱 사람들의 이목이 주
2021.12.09 00:36
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편의점과 같이 택배, 중고거래 등 근거리 배송이 떠오르는 생활밀착형 플랫폼이 주목받고 있다. 유통업계 내 트렌드를 알려면 편의점을 유심히 살피라는 말이 있듯, 현재 편의점 업계에서는 생활 전반에 걸친 영역 확장과 ESG경영을 도입하려는 움직임이 활발하다. 세븐일레븐, GS25, CU 편의점을 중점으로 환경을 생각한 경영, 사회적 가치 사례를 살펴보고자 한다.◆ 제품에 환경을 생각하는 마음 담다.편의점 업계 3곳 모두 친환경 봉투를 사용하는 공통점이 있다. 특히 CU는 환경부의 인증 받은 친환경 봉투 사용과 함께 재사용 쇼핑백을 선보
2021.11.16 09:00
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트랜스미디어는 횡단, 초월을 뜻하는 'trans'와 매체를 뜻하는 'media'의 합성어다. 두 단어의 의미에서 유추할 수 있듯이, 트랜스미디어란 하나의 거대한 가상세계에 존재하는 다양한 스토리라인들이 각기 다른 미디어 플랫폼을 통해 확장하는 것을 의미한다.트랜스미디어는 단순한 소설의 영화화, 영화의 소설화 등과는 구분된다. 해리포터 소설이 영화로 제작된 것은 트랜스미디어에 해당하지 않는다. 하지만 소설로 존재하던 해리포터의 세계관이 연극 '저주받은 아이', 영화 '신비한 동물 사전' 시리즈 등으로 확장함으로써 해리포터는 트랜스미디
2021.11.11 15:00
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최근 MZ세대를 사로잡기 위한 브랜드 간 이색 콜라보레이션 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다. 협업 마케팅이라고도 불리는 콜라보레이션 마케팅은 타겟 수요층이 같은 서로 다른 기업이 협업을 통해 소비자에게 색다른 제품을 선보이는 것을 의미한다. 많은 기업들이 소비의 주축으로 떠오르고 있는 MZ세대를 사로잡기 위해 이들의 욕구와 소비패턴을 반영한 콜라보 제품들을 선보이고 있다.◆ 뉴트로 콘셉트의 인기, 곰표의 이색 콜라보콜라보레이션 마케팅의 대표적인 브랜드로 ‘곰표’가 있다. 곰표는 1952년에 설립되어 올해 68주년을 맞이한 대한제분
2021.11.10 15:00
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최근 주요 소비층들인 'MZ세대'에게는 나만의 개성을 살릴 수 있는 '커스터마이징'이 유행이다. 커스터마이징(customizing)은 '생산자나 수공업자들이 고객의 요구에 따라 제품을 만들어주는 맞춤 제작 서비스'를 의미한다. 즉, 상품에 자신의 취향과 특성을 살려 직접 디자인을 선택하거나 만드는 것을 말한다. 요즘 소비자들이 개인의 욕구에 더욱 초점을 두어 물건을 구매하는 경향이 많아지면서 기업들이 고객들의 니즈를 충족시키기 위해 내놓는 디자인 선택의 폭도 넓어지고 있다.[이제는 전자제품도 커스텀이 가능하다]삼성전자는 최근 '개인
2021.11.08 09:55
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최근 몇 년 사이 1인 가구 증가와 함께 코로나19 확산까지 겹치면서 식품과 관련한 소비문화가 급격하게 변화하고 있다. 행정안전부는 지난달 말 기준 1인 세대가 936만 7439세대로 전체의 40%를 돌파하였으며 2인 가구를 합치면 60%에 달해 1, 2세대가 가장 큰 비중을 차지한다고 밝혔다. 1인 가구는 음식 및 식료품 등의 소비를 중시하는 경향을 보이면서 식품 관련 업계들은 이에 발맞춰 1인 고객 유치에 힘쓰고 있다.#혼자서는 부담스러웠던 메뉴들이 1인용으로과거 혼자서는 먹기가 부담스럽다거나 흔히 3~4인분으로 판매되는 음식
2021.11.04 15:00
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ㅣ 초개인화 광고이제 디지털 기기는 우리 삶 속 깊은 곳에 자리하게 되었다. 그로 인해, 많은 사람이 콘텐츠 이용 중 다양한 광고를 접하게 된다. 이제 나이, 성별, 거주지 등 기본적인 정보를 활용하여 진행되는 광고는 옛이야기가 되었다. 현재의 초개인화 광고는 PC, 모바일, 스마트폰의 기기 정보와 검색, 사이트 방문, 쇼핑 정보 등의 개인적 특성을 분석하여 광고가 집행된다. 이로써, 소비자에게 더욱더 이로운 정보를 제공할 수 있으며, 광고주 입장에서도 효율적인 광고 집행을 할 수 있게 된 셈이다. 이러한 초개인화 광고는 기술의 발
2021.11.03 09:00
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최근 업계에 따르면 곰표 밀맥주는 4월 기준 국산·수입 맥주를 제치고 CU 맥주 매출 1위에 등극하는 ‘이변’을 연출했다. 편의점에서 단독 판매하는 맥주가 대형 제조사 제품을 누르고 매출 1위에 오른 건 곰표 밀맥주가 처음이었다. 이색 협업으로 소비자들의 호기심을 자극하는 콜라보레이션 술 제품이 무한 확장되고 있는 시점이다.이에 대학내일20대연구소는 MZ세대의 음주 행태 및 인식 조사를 통해 이들이 어떤 방식으로 콜라보레이션 술을 소비하고, 어떻게 인식하고 있는지 알아봤다.◇MZ세대 5명 중 3명, 최근 1년 내 콜라보레이션 술 구
2021.10.05 10:08