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지난 목요일인 6월 14일, 2018 러시아 월드컵이 개막식을 올렸다. 6월 14일부터 7월 16일까지 총 33일동안 진행될 예정인 월드컵은 또 다시 세계를 뜨겁게 달구기 시작했다. 세계인의 이목이 집중되는 큰 이벤트에, 기업들도 '2018 러시아 월드컵 응원'이라는 명목하에, 너나 할 것 없이 월드컵 마케팅에 뛰어들고 있다.#버드와이저의 한정판 맥주와 응원파티월드컵하면 우리의 머리에 자연스럽게 떠오르는 이미지들이 있다. 대표적으로는 '치킨' 그리고 '맥주'. 이를 놓치지 않고 많은 맥주 회사들이 월드컵 마케팅 캠페인을 벌이고 있다. 그 중, 2018 FIFA 러시아 월드컵 공식 후원 브랜드인 버드와이저의 캠페인이 눈에 띈다.버드와이저는 월드컵 기념 한정판 맥주와 맥주잔을 출시했다. 이를
2018.06.27 10:00
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제품 구매까지 이어지기에 고객들과의 브랜드 이미지 형성 과정 에서 일방적으로 정보를 주입하는 것이 아닌 자연스럽게 고객들과 소통으로 이미지를 형성하는 마케팅이 있다. 소비자들은 이제 물건을 구매하는 것이 아닌 경험을 구매하는데 더 많은 돈과 시간을 쓴다.이제 일방향적인 홍보, 전달이 아닌 고객들이 직접 브랜드 제품을 체험하고 경험함으로써 브랜드 이미지를 형성하고 각인 시킬 수 있는 마케팅이다. 기존 광고 커뮤니케이션의 전략이 약 80% 이상이 시작과 청각에 기반을 둔 광고여서 고객들에게 새로운 감각 마케팅을 시도할 필요가 있는 것이다. 대표적인 경험 마케팅의 성공사례로 에어비엔비가 있다 단순한 서비스를 뛰어 넘어서 고객 가치 활용의 마케팅을 활용해서 진행하였다. 다양한 고객
2018.06.26 10:00
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내수시장 성장 가능성이 침체되는 순간 기업들은 새로운 활로를 모색해야 한다. 업종 불문 전 세계 시장이 글로벌화가 되는 지금 순간에서 해외 진출은 기업이 성장하기 위해서 필수불가결한 사항이 되었다. 해외 진출전략은 크게 현지 사정에 맞게끔 시장에 진입하는 현지화 전략과 본국의 사업방식을 현지에도 그대로 적용하는 표준화 전략이 있다. 그중에서도 가장 실패확률이 적은 것이 현지화 전략이다. 현지화 전략은 현지인들에게 친근감을 형성할 뿐만 아니라 정부규제 등에서도 벗어날 수 있기 때문에 수많은 국내 기업들이 해외 진출 전략으로 적용한다.대웅제약의 경우 각 지역의 특성에 맞게끔 현지 연구소와 공장을 설립해 2004년 베트남진출을 시작으로 미국, 일본, 중국, 태국, 인도네시아, 필리핀, 베트남까지 전 세
2018.06.26 10:00
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선거날이 되면 당선 유무와 함께 큰 이목을 이끄는 것이 있으니 바로 개표방송이다. 지난 6월 13일 진행된 전국 동시 지방 선거의 개표 방송, 시청률 1위는 3.3%로 SBS가 차지했다. 그 뒤로는 MBC가 2.6%, JTBC가 2.0%, KBS가 1.2%를 기록했다. SBS의 개표 방송 시청률의 1등 공신은 지루할틈 없는 CG 효과이다. SBS는 광역단체장 후보들의 모습을 유명 오디션 프로그램 프로듀스 101 센터 선발전으로 패러디했을 뿐 아니라 자유한국당의 개표 장면은 레드벨벳의 빨간맛, 더불어 민주당의 개표 장면은 달(MOON)과 함께로 패러디하여 큰 이목을 끌었다. CG를 통해 새롭게 태어난 개표 방송은 정치에 대한 국민들의 인식 전환에도 영향력을 미쳐 긍정적인 평가를
2018.06.26 10:00
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기업PR 광고는 상품이나 서비스를 알리고 판매하기 위한 광고가 아니라 기업 자체의 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 활용된다. 평창동계올림픽과 같이 특별한 시기에 맞춰 기업을 홍보하기도 하고, 기업만의 특별한 문화나 역사, 슬로건을 내세우기도 한다. 특정 상품이나 서비스의 강점을 설명하며 마케팅 정보를 나열하는 것이 아니라 기업 고유의 가치를 보여주며 대중에게 기업의 이미지를 인식시킨다는 점에서 일반 광고와 차이점이 있다. 이번 2018년도 상반기에도 다양한 기업PR 광고가 등장했다. KCC는 창립 60주년을 맞아 ‘계속하는 것이 힘이다’ 기업 PR광고를 선보였다. 이번 광고에서는 끊임없이 도전하며 대한민국과 함께 성장해온 KCC의 모습을 시대별 영상으로 보여준다. 옛날 모습의 한
2018.06.25 10:00
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최근 은행가에서 아이돌 마케팅 바람이 불고 있다. 단순 홍보모델을 넘어 아이돌이 직접 상품을 제작한다거나 아이돌의 이미지를 실제 상품에 넣어 만들어지고 있다. 실제 굿즈와 비슷하게 제작되어 실제 팬들의 니즈를 자극하고 있다. 홍보모델 팬들의 연령대를 고려하면 젊은 층이 많다. 은행에서는 이를 겨냥해 젊은 고객층을 모으기 위해 이런 기획을 시도했다.시작은 기업은행이었다. 빅뱅의 멤버 지드래곤이 모델과 동시에 카드디자인 제작에 직접 참여해 많은 이들의 관심을 끌었다. 카드는 10만 명 한정으로 현재까지 7만 명 이상이 발급받았다. 카드 앞면 디자인의 'ALL ACCESS'의 경우, 지드래곤의 콘서트 현장 비표중 가장 높은 등급에 해당하는 문구이다. 이는 지드래곤이 팬들과 함께 어디든 가고 싶다는 취지로
2018.06.25 10:00
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“이거 참 감칠맛 나는데..?”음식을 먹다가 한번쯤은 들어봤을 만한 단어, 감칠맛. 맛을 표현할 때 감칠맛이라는 단어를 사용하는데 어떤 뜻인지 알고 사용하는 것일까?“감칠맛 단어 들어보셨어요?” 많은 대학생들에게 이와 같은 질문을 던져보았지만, 의외로 식품/요리와 관련된 전공자들도 머뭇거리거나 대답하기 어려워 하는 학생들이 많았다. 하지만, 모르더라도 공통적으로 라는 대답이 나왔다.과연 감칠맛의 실체는 무엇일까? 감칠맛은 맛있다는 말을 표현하는 형용사가 아닌 진짜 존재하는 맛이다. 우리가 기본적으로 느끼는 맛은 단맛, 쓴맛, 짠맛, 신맛으로 나눠지는데 원래는 “우리가 도저히 표현하지 못할 맛”을 표현할 때 사용되었던 단어였다.예전부터 감칠맛은 고대 로마시대 때부터 사용되
2018.06.25 10:00
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뼈를 이용한 이어폰이 있다. 바로 '골전도 블루투스 이어폰' 제품이다. 기존의 블루투스 이어폰과 비슷하게 사용할 수 있는 골전도 이어폰의 최대 장점은 귀를 이용한 소리와, 뼈를 이용한 이어폰의 소리를 동시에 청취가 가능하다는 점이다. 또한 귀를 이용한 청취가 아니기 때문에 음향기기로 인한 청력 손실을 예방할 수 있다는 장점 또한 가지고 있다.
2018.06.24 10:00
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1994년 일본의 도요타 자동차 자회사인 “덴소 웨이브”가 도요타 자동차만의 전용차 키와 부품을 구별하고자 개발하면서 각 부품에 코드를 부착하면서 사용했다. 그러다 서서히 규격화(AIM International -> JEIDA)되면서 2000년대 들어 공식적인 표준화로 채택돼 QR코드가 나오게 된다. 작은 정사각형(가로 177 X 세로 177)의 점을 가로 세로 같은 수 만큼 병렬시킨 매트릭스형 2차원 코드로 버전은 여러 가지 있지만, 기존의 바코드보다 더 많은 용량을 저장시킬 수 있어 점의 숫자가 많을수록 많은 정보를 기록할 수 있다. 기존에는 숫자, 문자로만 기록을 해왔다면 QR코드는 한자, 영어, 기호까지 모든 데이터를 처리할 수 있어 7,089문자까지 1개의 코드로 표현을 할 수 있어 대용량 정보를
2018.06.24 10:00
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샤오미에서 저주파 마사지기를 내놓았다. 근육을 풀어주는 용도로 사용되는 저주파 마사지기는 샤오미에서 '러판 매직터치 미니'라는 제품명으로 출시되었다. 탈부착이 간편하고, 조작이 간편해 더욱 환영받고 있다. 제품명에서 알 수 있듯이 사이즈가 작고, 핸드폰 충전기로 충전이 가능해 가정에서도 쉽게 사용 가능하다는 장점이 있다. 가격 또한 타사 제품보다 저렴해 많은 이들에게 호평을 얻고 있다.
2018.06.23 10:00
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우리나라는 삼면이 바다로 둘러싸여 입지 여건 상 중국, 일본, 동남부에 위치한 부족국가와 철을 활발히 수출했다는 기록이 있다. 삼국시대에는 다른 국가의 전쟁에 파견되거나 외교를 할 때 주로 해로로 교류를 하였는데 통일신라시대에 들어오면서 사선(使船) 이라는 상선의 성격을 띠게 됨에 따라 무역이 포함돼 해운업이 나타나기 시작했다.특히나 해운 발전과 관련되어 장보고의 존재를 잊을 수 없다. 해운업이 무역과 기능적으로 분리되지 못했던 시기 해운의 요충지인 청해에 진을 설치해 우리나라와 중국, 일본에 이르는 항로에 해적을 소탕함으로써 해상 질서를 바로잡았을 뿐만 아니라 무역권을 획득하는 등 한국을 빛낸 100명의 위인들 노래를 들어오면 “바다의 왕자 장보고”가 괜히 나온 말이 아니다.
2018.06.23 10:00
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스페인 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 ‘자라(ZARA)’는 지난 4월 증강현실(AR) 앱을 선보였다. 휴대폰으로 앱을 실행시킨 뒤 매장 안 곳곳을 비춰주면 올봄 신제품 의상을 입은 모델이 유유히 걸어나오는 동영상을 감상할 수 있다. 화려한 무늬의 원피스를 입은 모델이 한 바퀴 돌아보며 포즈를 취한다. 치마 주름이 풍성하게 퍼지는 걸 감상하며 내가 입은 모습을 상상한다. 버튼 하나만 누르면 모바일 앱(응용프로그램)에서 원피스를 바로 주문할 수 있다. 며칠 뒤 집으로 택배가 온다. 휴대폰 속 모델 옆에 실제 사람이 가서 서 있으면 함께 사진이나 동영상을 찍을 수도 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)에 공유해 친구들에게 자랑할 수 있게 했다. ‘경험’을 중시하는 최근 젊은 층들의 소비 트렌드를 반영한 마케팅
2018.06.22 10:00
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유통업계간 소비자를 중심으로 보이지 않는 전쟁을 펼치고 있다. 특히 소비자들은 물건을 구입할 때 ‘할인’, ‘적립금’, ‘쿠폰’과 같은 할인 혜택에 많은 큰 반응을 보이고 있다. 업체들은 원가보다 아주 값싼 할인 가격, 하나를 구매하면 하나를 더 주는 1+1, 계절/날짜/시간때 별로 가격을 다르게 하는 전략 등 다양한 전략을 펼치고 있다.그 중, 가격 면에서 많은 고객들을 유입할 수 있는 마케팅이 있다. 바로, 로스리더 마케팅(Loss Leader Marketing)이다. 특정 상품 가격을 대폭 낮춰 해당 상품에서는 손해를 보지만 더 많은 고객을 유인해 전체적으로 이익을 내는 마케팅전략을 말한다. 주로 수요 탄력성이 높고 경쟁력이 강한 상품일수록 효과가 있는 것으로 알려져 있는데 예를 들면, 특매상
2018.06.22 10:00
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'맛있는라면 미니'는 70g의 무게를 가진 라면으로, 오리지널 '맛있는라면'에 비해 무게가 40% 가까이 줄어든 제품이다. 가격도 1050원인 오리지널보다 훨씬 저렴한 460원이다. 라면 1개로 약간의 부족함을 느끼는 사람이나 라면 1개를 다 먹기 힘들어하는 사람들을 위한 제품이라고 볼 수 있다. 해당 제품은 현재 온라인 쇼핑몰 11번가에서 단독으로 판매되고 있다.
2018.06.22 10:00
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2018년은 중국 개혁 개방 40주년이다. 인민망 한국지사는 개혁 개방이라는 중대한 정책 시행 40주년을 기념하기 위해 시리즈 미니 인터뷰 프로그램을 마련했다.개혁 개방 40주년 특별기획 는 중국의 개혁 개방 과정을 목격한 한국 각계의 게스트를 스튜디오에 초대해 그들이 직접 중국 개혁 개방의 시대적 물결에서 자신이 겪었던 잊지 못할 순간이나 감동적인 이야기를 소개하는 프로그램이다. 외교, 경제무역, 문화, 교육, 민간교류, 과학기술 혁신 등 다양한 분야에서 활동하고 있는 게스트들은 모두 중국과 끈끈한 정을 가지고 있다. 그들의 경험과 이야기는 방울방울 떨어지는 물방울처럼 개혁 개방에 대한 해외의 시각을 반영
2018.06.22 09:30
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일반적인 ‘파는’ 마케팅이 아니라 새롭게 사람들을 ‘사게 하는’ 마케팅이 있다. 고객의 호기심과 환호를 이끌어내어, 자체 만으로도 이슈가 되는 마케팅인 해이엔드 마케팅이다. 하이엔드 마케팅은 많은 사람들의 소비자들을 이끌어 내기위해 노력한다기 보다는, 가격을 좀 더 주고 이용하는 1~5%의 비율의 소비자들이 하이엔드의 주 타케층이다. 가격이 비싸더라도 그 제품의 가치를 새롭게 만들어서 말하고자 하는 마케팅은 소비자들의 마음을 사로잡는 독보적인 존재로 인식되는 것이다.과연 이 하이엔드 마케팅의 전략을 무엇일까? 첫 번째로 가질 수 없다고 느끼게 만드는 것이다. 즉 희소성 있는 물건이 더 비싸게 팔릴수 있다는 것이다. 소비자들의 소유할 수 있는 자유의 제한을 비싼 가격으로 대체하는 것이다.
2018.06.21 10:00
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웹툰은 역사가 길지 않지만, 파급력이 엄청나다. 영화, 식품업계, 화장품업계, 주류업계, 교육업계 등의 다양한 콘텐츠 산업 분야로 확장되고 있어 그 인기를 실로 실감할 수 있다. 또한, KT경제경영연구소가 발표한 보고서에 따르면 경제적인 지표로 봤을 때도 2013년 1500억 원 가량의 매출액을 달성한 웹툰은 2018년에는 5천억 원가량을 달성할 것으로 관측되어 수년 내에 1조 원 이상을 달성할 것으로 관측된다. 따라서 웹툰 시장은 여기서 멈추지 않고 꾸준히 성장할 것이고 거대한 시장이 될 것이다.식품업계에서는 웹툰을 다양한 방법으로 활용한 마케팅이 진행되고 있다. CJ제일제당의 인기제품인 ‘맥스봉’의 경우 자체적으로 맥스봉툰을 매달 두 편씩 제작하여 주요소비층의 일상과 관련된 소재를 활용한 스토리텔
2018.06.21 10:00
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최근 뷰티업계에서는 다양한 연령층을 공략하기 위한 뷰튜버 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 뷰튜버란 뷰티와 유튜버의 합성어로 솔직한 리뷰, 재치 있는 입담으로 두꺼운 구독자층을 형성하고 있는 뷰티 인플루언서를 말한다. 이들은 유튜브의 주 시청층인 1020세대부터 직장인에 이르기까지 다양한 연령대에 큰 영향력을 미치고 있다.뷰티유튜버들의 영향력은 날이 갈수록 커지는 추세인데, 이들이 영상 속에서 사용한 제품은 금세 입소문을 타고 완판이 되는 등의 엄청난 파급력을 보여주고 있다. 때문에 뷰티업계에서는 뷰티 인플루언서들과 함께하는 다양한 콜라보레이션을 진행해 고객들의 마음잡기에 나섰다. 아모레퍼시픽 뷰티브랜드 마몽드는 최근 뷰튜버 '홀리'와의 콜라보레이션 영상을 공개했다. 홀리는
2018.06.20 10:00
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블록체인은 거래 정보 데이터를 중앙 서버가 아닌 개인 간 네트워크에 공동으로 기록, 저장, 관리하는 분산 장부이다. 주로 금융 서비스, 물류, 유통, 헬스 케어 등에서 활용되는데 최근 이 블록체인이 콘텐츠 영역으로도 확장되었다. 온라인의 발전으로 음악, 웹툰, 사진, 글 등 창작물에 대한 무분별한 저작권 침해 문제가 심각해져가는 가운데 디지털 공공 장부인 블록체인을 활용하면 저작물 소유권을 추적할 수 있기 때문이다. 대표적인 블록체인 콘텐츠 플랫폼 성공 사례로는 ‘스팀잇’이 있다. 스팀잇(Steemit)은 2016년 출범한 블록체인 소셜미디어(SNS) 플랫폼으로 최근 국내에서도 인기를 끌고 있다. 게시물을 올린 창작자에게 자체 암호화폐인 스팀을 보상으로 지급하고, 좋은 콘텐츠를 추
2018.06.20 10:00