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프리미엄 향기마케팅 전문기업인 셀트온이 메가박스와 협업하여 메가박스를 대표하는 향 ‘가든 오브 더 부티크(Garden of THE BOUTIQUE)’를 개발했다. 센트온은 향기를 통해서 소비자들이 브랜드에 대해 가지는 호감도를 높이고 브랜드만의 특별한 가치를 제공하는 향기마케팅을 전문으로 하고 있다. 호텔, 리조트, 백화점에서 좋은 향기로 소비자들의 마음을 사로잡는 데에 큰 역할을 하고 있다. 센트온의 '가든 오브 더 부티크'가 적용되는 메가박스의 상영관은 메가박스 프리미엄 상영관인 '더 부티크' 코엑스, 분당, 하남스타필드, 센트럴, 일산벨라시타 점이다. 메가박스의 '더 부티크'는 부티크 호텔의 최고급 서비스와 프리미엄을 차용한 상영관으로, '가든 오브
2018.07.06 10:00
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본격 여름 시즌을 맞아 다이어트에 대한 관심이 다시 높아지고 있다. 다양한 운동 기구나 휘트니스 용품의 소비가 증가하고 있는데 특히 최근에는 ‘다이어트 식품’에 대한 수요가 크다. 이전에는 극단적인 소식이나 무작정 굶는 것을 다이어트라고 생각하는 사람들이 많았지만 이제는 건강하고 칼로리가 낮은 식품 덕분에 굶지 않고 살을 뺄 수 있다. 간편한 ‘곤약 젤리’최근에는 섭취가 간편한 튜브형 다이어트 제품이 인기이다. 지난해 유행했던 다이어트 식품이 ‘닭가슴살’이었다면 올해는 ‘튜브형 제품’이 여름을 맞은 사람들의 지갑을 열고 있다. 모바일 커머스 티몬이 지난달 분석한 다이어트 매출 트렌드에 따르면 젤리 등 휴대하며 쉽게 섭취할 수 있는 튜브형 제품이 큰 인기를 끌었다. 설현의 광
2018.07.05 10:00
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라이프 케어 서비스 분야를 제공하는 '코웨이'가 지난 15일 ‘사계절 의류청정기’를 출시하였다.의류청정기의 가격은 240만원으로 비싼 제품임에도 판매개시 1주일 만에 초기 물량 1000대가 모두 팔렸다. 혁신적인 기능성과 고객 케어 서비스 역량을 가지고 있기 때문에 더욱 인기있는 상품으로 자리를 잡았다. ‘사계절 의류청정기’는 오염된 옷은 안에서 집중 케어를 하고 보관하는 옷은 밖에서 공간 케어하는 안팎청정으로 사계절 내내 쾌적하게 청정할 수 있는 제품이다. 옷을 집중 케어하는 IN으로는 옷에 남아있는 냄새와 최근 가장 큰 고충인 미세먼지까지 케어한다. OUT으로는 옷방 먼지와 습기로부터 쾌적하게 케어한다. 의류청정기에 3-WAY POWER BLOWING SYSTEM기술 사용으로
2018.07.05 10:00
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SNS의 발달으로 소비자가 경험을 과시할 수 있게 되면서 체험 마케팅에 대한 관심이 증가했다. 이런 트랜드에 맞서 ‘체험 마케팅’을 경쟁력으로 내세운 소셜 커머스가 등장했다. 바로 ‘공팔리터’이다. 공팔리터는 ‘즐거움을 경험한다’는 문구와 함께 등장한 체험 마케팅 프로그램이다. 주로 스마트폰 어플리케이션의 형태로 운영되고 있으며 SNS 형식과 유사한 화면이 특징이다. ‘새로운 경험’, ‘오늘의 순위’, ‘즐거운 발견’ 등의 메뉴로 구성되어 있으며, ‘새로운 경험’ 메뉴에서는 선착순 안에 들면 3000원에 물건을 구매할 수 있다. 공팔리터 사용자들은 ‘새로운 경험’이나 ‘오늘의 순위’를 통해 상품을 확인하고 구매하고 리뷰를 남기게 된다. 이 리뷰는 인스타그램과 같이 사진
2018.07.05 10:00
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광고계에 이런 격언이 있다. "좋은 상품은 광고가 필요 없다. 좋은 상품은 광고 안 해도 잘 팔린다." 즉, 아무리 마케팅이 화려해도 '기능미'가 떨어지면 소용없다는 뜻 이다. 이노디자인은 그 격언에 충실한 신제품을 내놓았다. 샤블리에(Sablier)다. 샤블리에는 모래시계란 의미의 프랑스어다. 지난 3월 15일에 이노디자인의 김영세 회장이 선보였다. 샤블리에의 겉모습은 텀블러나 보온병과 비슷하다. 하지만 내부에 탑재된 개념은 완전히 다르다. 커피 애호가들은 종종 이런 고민을 해보았을 것이다. 커피 메이커를 사서 커피를 만드는 번거로움을 간편하게 하는 방법을 말이다. 샤블리에는 단순한 9가지 행동만으로 커피를 만들고 마실 수 있다. 원리는 이름처럼 모래시계를
2018.07.05 10:00
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한국에서 하루 한 잔의 커피는 일상이 되었다. 그만큼 국내에서 커피를 마실 수 있는 장소도 종류도 많다. 프랜차이즈 카페부터 개인 카페까지 음료의 종류도 천차만별이다. 수요가 높은 만큼 여전히 새로운 공간이 생겨나고 있다.치열한 커피 업계에서도 새로이 주목받고 있는 존재가 있다. 바로 편의점이다. 편의점은 자체브랜드(PB)를 만들어 커피를 출시하고 있다. 편의점의 커피는 높은 질과 낮은 가격으로 가성비 면에서 큰 인기를 얻을 수 있었다. 이런 추세로 현재는 여러 편의점 간에도 차별화를 꾀하며 소비자를 끌고 있다. 최근 '이마트24' 편의점은 바리스타 상주하는 편의점으로 관심을 받았다. 해당 편의점은 이태원 해방촌 점으로 외국인 거주비율이 높고, 20~30대 젊은 층이 많이
2018.07.05 10:00
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LG생활건강(대표: 차석용)의 자연∙발효 브랜드 ‘숨37°’이 ‘2018 중국인이 사랑하는 한국의 명품’ 기초 화장품 부문 1위를 수상했다. 2007년 출시한 자연∙발효 브랜드 ‘숨’는 쉽게 따라 할 수 없는 발효의 정수를 담아 자연이 가진 생명력을 오롯이 담은 고기능성 화장품 브랜드다. 오랜 시간 기다림과 정성을 요하는 ‘자연∙발효’ 라는 컨셉을 화장품에 접목하고 식물 본연의 건강한 에너지를 피부에 최적화된 상태로 전달하는 자연의 신비를 담았다. ‘숨’은 2016년 중국 항저우 최고급 백화점인 우린인타이백화점(银泰百货杭州武林店)에 첫 매장을 오픈하며 중국 현지 공략에 나섰다. 숨의 중국진출은 2009년 국내 면세점 입점 이후 피부에 순하면서도 좋은 효능의 제품을 찾는 중국 여성들에게 많은
2018.07.05 09:06
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)는 김승엽(사진)사업부문 부회장을 선임했다고 지난 2일 발표했다.김부회장은 인하대와 동국대 경영대학원을 마친 뒤 지난 1980년 KMA(한국능률협회)에 입사하여 경영교육,경영지도,국제사업,회원사업본부장등을 역임하고 KMAC(한국능률협회컨설팅)고객지원실, KMA그룹 전략마케팅실장, KMA미디어 대표이사, KMAR(한국능률협회인증원) CMO등을 거치며 38년간 KMA그룹 발전에 크게 기여하고 이번에 (사)한국마케팅협회의 사업부문 부회장으로 선임되었다.▲ 사업부문 부회장 김승엽
2018.07.04 15:26
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우리들은 모두 세련되고 아름다운 디자인에 매력을 느낀다. 처음 보는 과자의 포장지가 예쁘면 한 번 사서 먹어보고 싶은 궁금증이 생기는 것도, 인테리어가 예쁜 카페는 SNS에서 #해쉬태그를 달고 금세 입소문을 타는 것도 모두 우리들이 아름다운 디자인에 반응하기 때문이다. 이렇듯 디자인이 곧 상품력이라고 해도 과언이 아닐 만큼 디자인의 파워가 큰 시대에서 디자인으로 세상을 움직이고 있는 김영세 디자이너가 있다. 이노디자인의 대표인 김영세 디자이너는 16세 무렵부터 디자이너가 되기를 결심했다. 그리고 쭉 디자인은 곧 인생이라는 철학을 유지하며 끊임없이 배우는 자세로 임하고 있다. 디자인은 우리 삶이기 때문에 뒤처져서는 안 되고 언제나 미래를 지향해야 한다는 생각 때문이다.
2018.07.04 14:00
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라이프케어 기업 '코웨이'는 지난 3월 22일인 ‘세계 물의 날’을 맞아 채널 CGV와 협력해 일주일간 ‘그랑블루 무비위크’ 캠페인을 진행했다. 국내를 대표하는 물 기업으로서 코웨이는 고객에게 물의 소중함을 인식시키고 동시에 긍정적인 브랜드 이미지 강화를 위해 이 같은 캠페인을 기획했다고 밝혔다. 그랑블루 무비위크 캠페인은 ‘깨끗한 물 코웨이와 함께하는 특별한 일주일’이라는 콘셉트를 통해 오는 19일부터 25일까지 일주일간 진행되었다. 사막화된 실크로드를 배경으로 한 ‘리버로드’부터 고래로 변신해 인간 세상을 탐험한다는 주제의 ‘나의 붉은 고래’ 등 총 7편의 물 관련 영화가 채널 CGV를 통해서 방영될 예정이다. 이외에도 코웨이는 영화감독 방은진 씨가 해당 영화를 직접 소개해
2018.07.04 14:00
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헬로네이처와 마켓 컬리, 그리고 홀푸드마켓을 중심으로마케팅큐레이터그룹 부설 연구소 김채희 2018년 6월 유통가를 뜨겁게 달군 뉴스는 편의점 업계 1위 CU(씨유)를 운영하는 BGF 리테일이 SK텔레콤과 손잡고 온라인 식품시장에 진출한다는 소식이었습니다. BGF 리테일은 SK플래닛의 자회사인 ‘헬로네이처’의 유상증자에 참여하여 지분을 50.1% 확보하고, 헬로네이처를 JV(Joint Venture) 체제로 전환하여 운영한다고 합니다.그럼, 헬로네이처가 어떤 회사이고 그동안 어떤 경로를 밟아왔는지 살펴보겠습니다.# 01 미국에 홀푸드마켓이 있다면 한국엔 헬로네이처가 있다 # 01 미국에 홀푸드마켓이 있다면 한국엔 헬로네이처가 있다
2018.07.04 13:00
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가구업계가 최근 빠른 속도로 증가하는 ‘1인 가구’에 주목해 이들을 잡기 위한 가전업계의 출시에 열을 가하는 중이다. 이들은 최근 20~30대가 주축이 되는 일인 가구의 취향을 타겟으로, 최근 홈퍼니싱 시장의 증가 추세, 소형화 추구, 공유경제에 새로운 공략을 펼친 것으로 보인다. 홈퍼니싱(Home Furnishing)’은 가구, 의류,가전, 인테리어 소품 등을 활용해 집안을 꾸는 것을 뜻하는 홈(Home)과 꾸민다는 퍼니싱(Furnishing)의 합성어이다. 통계청에 따르면, 2008년 7조원 수준에 머물렀던 홈퍼니싱 시장 규모는
2018.07.04 11:26
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마케터들은 마케팅 전략 수립 시 여러 어려움에 직면한다. 여러 원인이 있겠지만 그중에서 공통적 원인은 바로 다양한 소비자의 니즈 때문이다. 사회적 자아가 중요해지고 있는 현대사회에서 소비자들은 자신의 자아와 개성을 굉장히 중요하게 생각한다. 그러한 것을 표현하기 위해 소비자들은 일련의 제품과 서비스를 구매한다. 그렇기 때문에 마케터들은 점점 다양화되고 있는 소비자들의 니즈를 충족시켜야만 했다. 이에 소비자들의 심리에 집중한 전략들이 다방면으로 등장하였다.흔히 심리학에서 ‘6가지 설득의 심리 법칙’이라는 이름으로 6가지 방법이 마케팅에서도 자주 사용된다. 상호성의 법칙, 희귀성의 법칙, 일관성의 법칙, 사회적 증거의 법칙, 호감의 법칙, 권위의 법칙이 그 종류이다. 상호성의
2018.07.04 10:00
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모바일게임 신작을 알리기 위해 사용하는 마케팅 전략이 점점 활발해지고 있다. 스타를 앞세운 광고부터 스마트폰 제조 기업과의 협업, 웹툰 영역으로의 확장까지 다양한 마케팅 전략이 등장했다. 기존의 PC중심에서 모바일 중심으로 사회적 변화가 일어나며 게임업계에서도 모바일 게임이 성장했다. 이러한 트렌드와 함께 모바일게임 업계는 스마트폰 제조기업과 협업을 통해 마케팅 영역을 확대했다. 삼성전자는 지난해 갤럭시 노트8를 출시할 때 넷마블 ‘리니지2레볼루션’과 협업 마케팅을 펼쳤다. 삼성전자와 SK텔레콤이 힘을 합쳐 ‘갤럭시노트8 리니지2 레볼루션 한정판’을 선보이기도 했고, 올해 갤럭시 S9을 출시할 때는 펄어비스의 ‘검은사막 모바일’과 협업했다. LG전자도 넥슨의 ‘카이저’를 G7씽큐
2018.07.04 10:00
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오리온 초코파이가 제과에서 프리미엄 디저트로 다시 태어났다. 이는 기존의 인식을 확장하여 대한민국을 대표하는 글로벌 디저트 브랜드로 거듭나겠다는 오리온의 포부를 담은 변화이다. 프리미엄 디저트로서 초코파이를 인식시키기 위해 오리온은 '정'이라는 이미지를 담아낸 빨간색 대표색을 사용한 팝업스토어를 통해 고객에게 다가가고 있다.
2018.07.03 10:00
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늘 그렇듯, 우리가 살고 있는 세상은 눈만 깜빡하면 새로운 것이 생겨나고 또 없어지는 변화 가득한 곳이다. 변화하는 환경과 기술에 발맞춰 소비자들 역시 변화하고 있다. 이전의 단순하고 획일화된 소비유형에서 벗어나, 이제는 저마다의 선호를 추구하는 다양한 소비자들이 나타나고 있다. 신조어들은 이런 현상을 잘 보여주고 있는데, 그 중에서도 향후 기업이 더 주목해야 할 'Comsumer(소비자)'를 이용한 신조어들을 함께 알아보자.#1. 펀슈머 (Funsumer)즐거움을 추구한다는 뜻의 'Fun'과 소비자를 뜻하는 'Consumer'가 합쳐져, 즐거움을 추구하는 소비자라는 펀슈머가 만들어졌다. 이는 단순히 비용을 지불하고 필요한 제품이나 서비스를 구매하는 것을 넘어서서, 그 구매 과정에서 즐거움까지
2018.07.03 10:00
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예전의 건설사는 직접적인 소비자와의 접점이 많지 않아 대중을 대상으로 한 마케팅이 활발하지 않았다. 하지만 최근 건설사 자체의 이미지를 좋게 만들고 젊은 감각을 선보이고자 하는 건설사의 ‘감성 마케팅’이 속속 등장하고 있다. 현대건설은 최근 기업형 웹드라마를 공개했다. 회사에서 벌어지는 일들을 극화한 기업형 웹드라마는 이전에 패션업계와 증권업계 등 일부 업종에서만 볼 수 있었으나 이번에 현대건설이 국내 건설사 중 최초로 시도했다. 현대건설의 웹드라마 ‘설레는 직딩청춘, 현대건썰’은 10분 내외의 짧은 스토리로 시간과 장소 제한 없이 시청이 가능하기 때문에 젊은층의 눈길을 사로잡는다. 특히 최근 종영한 ‘하트시그널 시즌2’ 출연자인 송다은(28)이 여주인공으로 등장해 입소문을 타고
2018.07.03 10:00
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과거 티셔츠 가운데에 브랜드의 로고가 크게 박힌 ‘빅로고’가 유행했다. 그런데 최근 10대와 20대를 대상으로 복고 트렌드가 지속되면서 패션업계에 다시 빅로고 열풍이 불고 있다. 복고풍의 ‘레트로(Retro)’ 감성이 트렌디한 패션으로 통하면서 여러 패션업체는 과거 인기 제품이나 로고를 현대적으로 재해석한 ‘헤리티지 제품’을 선보이고 있다. 지난해 헤리티지 마케팅으로 다시 주목을 큰 ‘휠라’는 자신들만의 브랜드 정체성 강화로 2배 이상의 매출 성장을 이뤘다. 휠라코리아는 올해도 복고 명성을 이어가기 위해 빅로고를 강조한 신제품을 출시했다. ‘빅로고 아노락 자켓’, ‘메시 3단 컬러블럭 롱 티셔츠’ 등을 공개하며 트렌디한 휠라만의 레트로 감성을 선보였다. MCM이 최근 푸마와 협업해
2018.07.02 10:00
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과거 우리나라는 물류의 개념이 없었다. 단지, 전쟁에 이기기 위한 수송의 역할과 보급물자를 확보했던 것이 다였다. 1970년대 들어 우리나라는 이라는 정책발표 이후 국내유통시설과 경제를 만들어내려는 시도를 한다. 고속도로의 확장과 새로운 유통업계가 우리나라에 들어오면서 점점 상권이 활성화 되었으며 80년대와 90년대에는 3대 법 과 함께 항만을 중심으로 한 물류센터, 터미널이 급격히 생기게 되면서 인프라가 활성화 된다. 이제는 유통을 넘어 물류를 바라보고 있는 가운데 대부분의 국내 기업에서 물류사업을 도입해 우리나라는 물류강대국으로 성장하고 있는 동안 물류도 그 형태가 조금씩 변화하면서 발전한다.#1. 1자 물류 (1
2018.07.02 10:00