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라이프케어 기업 '코웨이'는 지난 3월 22일인 ‘세계 물의 날’을 맞아 채널 CGV와 협력해 일주일간 ‘그랑블루 무비위크’ 캠페인을 진행했다. 국내를 대표하는 물 기업으로서 코웨이는 고객에게 물의 소중함을 인식시키고 동시에 긍정적인 브랜드 이미지 강화를 위해 이 같은 캠페인을 기획했다고 밝혔다. 그랑블루 무비위크 캠페인은 ‘깨끗한 물 코웨이와 함께하는 특별한 일주일’이라는 콘셉트를 통해 오는 19일부터 25일까지 일주일간 진행되었다. 사막화된 실크로드를 배경으로 한 ‘리버로드’부터 고래로 변신해 인간 세상을 탐험한다는 주제의 ‘나의 붉은 고래’ 등 총 7편의 물 관련 영화가 채널 CGV를 통해서 방영될 예정이다. 이외에도 코웨이는 영화감독 방은진 씨가 해당 영화를 직접 소개해
2018.07.04 14:00
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헬로네이처와 마켓 컬리, 그리고 홀푸드마켓을 중심으로마케팅큐레이터그룹 부설 연구소 김채희 2018년 6월 유통가를 뜨겁게 달군 뉴스는 편의점 업계 1위 CU(씨유)를 운영하는 BGF 리테일이 SK텔레콤과 손잡고 온라인 식품시장에 진출한다는 소식이었습니다. BGF 리테일은 SK플래닛의 자회사인 ‘헬로네이처’의 유상증자에 참여하여 지분을 50.1% 확보하고, 헬로네이처를 JV(Joint Venture) 체제로 전환하여 운영한다고 합니다.그럼, 헬로네이처가 어떤 회사이고 그동안 어떤 경로를 밟아왔는지 살펴보겠습니다.# 01 미국에 홀푸드마켓이 있다면 한국엔 헬로네이처가 있다 # 01 미국에 홀푸드마켓이 있다면 한국엔 헬로네이처가 있다
2018.07.04 13:00
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가구업계가 최근 빠른 속도로 증가하는 ‘1인 가구’에 주목해 이들을 잡기 위한 가전업계의 출시에 열을 가하는 중이다. 이들은 최근 20~30대가 주축이 되는 일인 가구의 취향을 타겟으로, 최근 홈퍼니싱 시장의 증가 추세, 소형화 추구, 공유경제에 새로운 공략을 펼친 것으로 보인다. 홈퍼니싱(Home Furnishing)’은 가구, 의류,가전, 인테리어 소품 등을 활용해 집안을 꾸는 것을 뜻하는 홈(Home)과 꾸민다는 퍼니싱(Furnishing)의 합성어이다. 통계청에 따르면, 2008년 7조원 수준에 머물렀던 홈퍼니싱 시장 규모는
2018.07.04 11:26
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마케터들은 마케팅 전략 수립 시 여러 어려움에 직면한다. 여러 원인이 있겠지만 그중에서 공통적 원인은 바로 다양한 소비자의 니즈 때문이다. 사회적 자아가 중요해지고 있는 현대사회에서 소비자들은 자신의 자아와 개성을 굉장히 중요하게 생각한다. 그러한 것을 표현하기 위해 소비자들은 일련의 제품과 서비스를 구매한다. 그렇기 때문에 마케터들은 점점 다양화되고 있는 소비자들의 니즈를 충족시켜야만 했다. 이에 소비자들의 심리에 집중한 전략들이 다방면으로 등장하였다.흔히 심리학에서 ‘6가지 설득의 심리 법칙’이라는 이름으로 6가지 방법이 마케팅에서도 자주 사용된다. 상호성의 법칙, 희귀성의 법칙, 일관성의 법칙, 사회적 증거의 법칙, 호감의 법칙, 권위의 법칙이 그 종류이다. 상호성의
2018.07.04 10:00
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모바일게임 신작을 알리기 위해 사용하는 마케팅 전략이 점점 활발해지고 있다. 스타를 앞세운 광고부터 스마트폰 제조 기업과의 협업, 웹툰 영역으로의 확장까지 다양한 마케팅 전략이 등장했다. 기존의 PC중심에서 모바일 중심으로 사회적 변화가 일어나며 게임업계에서도 모바일 게임이 성장했다. 이러한 트렌드와 함께 모바일게임 업계는 스마트폰 제조기업과 협업을 통해 마케팅 영역을 확대했다. 삼성전자는 지난해 갤럭시 노트8를 출시할 때 넷마블 ‘리니지2레볼루션’과 협업 마케팅을 펼쳤다. 삼성전자와 SK텔레콤이 힘을 합쳐 ‘갤럭시노트8 리니지2 레볼루션 한정판’을 선보이기도 했고, 올해 갤럭시 S9을 출시할 때는 펄어비스의 ‘검은사막 모바일’과 협업했다. LG전자도 넥슨의 ‘카이저’를 G7씽큐
2018.07.04 10:00
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오리온 초코파이가 제과에서 프리미엄 디저트로 다시 태어났다. 이는 기존의 인식을 확장하여 대한민국을 대표하는 글로벌 디저트 브랜드로 거듭나겠다는 오리온의 포부를 담은 변화이다. 프리미엄 디저트로서 초코파이를 인식시키기 위해 오리온은 '정'이라는 이미지를 담아낸 빨간색 대표색을 사용한 팝업스토어를 통해 고객에게 다가가고 있다.
2018.07.03 10:00
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늘 그렇듯, 우리가 살고 있는 세상은 눈만 깜빡하면 새로운 것이 생겨나고 또 없어지는 변화 가득한 곳이다. 변화하는 환경과 기술에 발맞춰 소비자들 역시 변화하고 있다. 이전의 단순하고 획일화된 소비유형에서 벗어나, 이제는 저마다의 선호를 추구하는 다양한 소비자들이 나타나고 있다. 신조어들은 이런 현상을 잘 보여주고 있는데, 그 중에서도 향후 기업이 더 주목해야 할 'Comsumer(소비자)'를 이용한 신조어들을 함께 알아보자.#1. 펀슈머 (Funsumer)즐거움을 추구한다는 뜻의 'Fun'과 소비자를 뜻하는 'Consumer'가 합쳐져, 즐거움을 추구하는 소비자라는 펀슈머가 만들어졌다. 이는 단순히 비용을 지불하고 필요한 제품이나 서비스를 구매하는 것을 넘어서서, 그 구매 과정에서 즐거움까지
2018.07.03 10:00
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예전의 건설사는 직접적인 소비자와의 접점이 많지 않아 대중을 대상으로 한 마케팅이 활발하지 않았다. 하지만 최근 건설사 자체의 이미지를 좋게 만들고 젊은 감각을 선보이고자 하는 건설사의 ‘감성 마케팅’이 속속 등장하고 있다. 현대건설은 최근 기업형 웹드라마를 공개했다. 회사에서 벌어지는 일들을 극화한 기업형 웹드라마는 이전에 패션업계와 증권업계 등 일부 업종에서만 볼 수 있었으나 이번에 현대건설이 국내 건설사 중 최초로 시도했다. 현대건설의 웹드라마 ‘설레는 직딩청춘, 현대건썰’은 10분 내외의 짧은 스토리로 시간과 장소 제한 없이 시청이 가능하기 때문에 젊은층의 눈길을 사로잡는다. 특히 최근 종영한 ‘하트시그널 시즌2’ 출연자인 송다은(28)이 여주인공으로 등장해 입소문을 타고
2018.07.03 10:00
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과거 티셔츠 가운데에 브랜드의 로고가 크게 박힌 ‘빅로고’가 유행했다. 그런데 최근 10대와 20대를 대상으로 복고 트렌드가 지속되면서 패션업계에 다시 빅로고 열풍이 불고 있다. 복고풍의 ‘레트로(Retro)’ 감성이 트렌디한 패션으로 통하면서 여러 패션업체는 과거 인기 제품이나 로고를 현대적으로 재해석한 ‘헤리티지 제품’을 선보이고 있다. 지난해 헤리티지 마케팅으로 다시 주목을 큰 ‘휠라’는 자신들만의 브랜드 정체성 강화로 2배 이상의 매출 성장을 이뤘다. 휠라코리아는 올해도 복고 명성을 이어가기 위해 빅로고를 강조한 신제품을 출시했다. ‘빅로고 아노락 자켓’, ‘메시 3단 컬러블럭 롱 티셔츠’ 등을 공개하며 트렌디한 휠라만의 레트로 감성을 선보였다. MCM이 최근 푸마와 협업해
2018.07.02 10:00
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과거 우리나라는 물류의 개념이 없었다. 단지, 전쟁에 이기기 위한 수송의 역할과 보급물자를 확보했던 것이 다였다. 1970년대 들어 우리나라는 이라는 정책발표 이후 국내유통시설과 경제를 만들어내려는 시도를 한다. 고속도로의 확장과 새로운 유통업계가 우리나라에 들어오면서 점점 상권이 활성화 되었으며 80년대와 90년대에는 3대 법 과 함께 항만을 중심으로 한 물류센터, 터미널이 급격히 생기게 되면서 인프라가 활성화 된다. 이제는 유통을 넘어 물류를 바라보고 있는 가운데 대부분의 국내 기업에서 물류사업을 도입해 우리나라는 물류강대국으로 성장하고 있는 동안 물류도 그 형태가 조금씩 변화하면서 발전한다.#1. 1자 물류 (1
2018.07.02 10:00
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연이어 남북 정상회담과 북미 정상회담이 열리면서 한반도가 평화의 국면에 들어서고 있다. 많은 기업들은 물론 이러한 국면에 반응하며 다양한 기념 상품을 출시하고, 이를 통해 대중과 함께 평화를 기원하고 있다. 코스메틱 브랜드인 5149는 평화 국면을 기념하며 최근 페이션 마스크 팩 '통일팩'을 출시했다. 이 마스크에는 짧은 헤어라인과 간결한 눈썹, 뿔테 안경이 프린트 되어 있는데 이를 얼굴에 올릴 경우 김정은 국무위원장의 모습과 유사한 모습을 지니게 된다. 이는 최근 국민들이 지니게 된 김정은 국무위원장에 대한 새로운 시선을 그대로 반영한 것으로 보인다. 통일팩의 수익 일부는 남북철도연결사업기금으로 기부된다고 한다. 이처럼 마케팅 분야에도 평화의 바람이 불어오고 있다.
2018.07.02 10:00
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외교통상부 홈페이지에 보면 의전 업무의 중요성에 관한 대목 중 ‘의전은 나라의 품격을 드러내는 동시에 국가적인 목표를 달성하는 도구로 사용되기도 한다.’라는 말이 있다. 국가 간에 지켜야 할 규범·형식이 의전이라면 기업·개인 간에는 매너와 에티켓이다.‘기업은 좋은 비즈니스 매너를 통해 원하는 사업 성과를 얻어낼 수 있다.’ 글로벌 기업이라면 그에 걸맞은 하드웨어는 기본이다. 여기에 더해져야 할 게 소프트웨어적 요소인 비즈니스 매너이다. 어떤 소프트웨어로 하드웨어의 가치를 극대화할 것인지에 따라 성패가 갈릴 것이다. 비즈니스 매너의 중요성이 강조되면서 대부분의 기업은 해외 진출에 앞서 상대방에 대해 철저하게 사전조사를 한다. 하지만 여전히 자주 실수하거나 간과하기 쉬운 것들이 있다. 첫째는 식사에서 좌
2018.07.01 10:00
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일반 튜브형 치약보다 위생적인 치약이 나왔다. 알약처럼 생긴 고체형 치약의 가장 큰 장점은 튜브형에서 생길 수 있는 위생적인 부분을 보완했다는 점이다. 또한 입안에 넣은 뒤 씹고 칫솔을 사용하느냐, 물을 사용하느냐에 다라서 치약과 가글 두 가지로 사용이 가능하며 휴대가 간편하다는 장점 또한 가지고 있다.
2018.07.01 10:00
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최근 아모레퍼시픽그룹의 신사옥이 서울시 용산구의 랜드마크가 되었다. ‘연결’이라는 키워드를 주제로 설계된 이번 신사옥은 지역사회와 회사, 고객과 임직원 사이에 교감과 소통을 중시한다. 특히 신사옥이 기업 성장의 오랜 역사를 함께 한 용산에 세워진 만큼 아모레퍼시픽은 건물을 지역 주민과 함께하는 사옥으로 만들고자 노력했다. 건물 내·외부에 누구나 즐길 수 있는 공익적 공간을 제공하며 식당, 미술관, 직원 복지 시설 등 임직원과 지역 주민이 함께할 수 있는 곳을 마련했다. 백자 달항아리 모양을 모티브로 한 건물은 주변 환경을 고려해 고층으로 디자인되지 않았고, 완공된 이후 지하 1층부터 지상 3층까지를 외부에 개방했다. 해당 층에는 유명 외식업체들과 헤어숍, 네일숍 등을 입주시키며 현
2018.07.01 10:00
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지난 6월 28일, '2018 제5회 한중경영대상' 시상식이 여의도 전경련플라자 그랜드볼룸에서 열렸다.본 시상제도는 중국 인민일보 인민망과 사단법인 한국마케팅협회가 한중 양국의 공동산업 발전을 위하여 제정하였으며, '최고경영자상', '기업부문 대상', '한중경제협력상', '특별상', '아시아 라이징 스타' 등 한중 양국의 경제발전에 기여하고 있는 개인 및 기업에 대해 시상한다.
2018.06.30 11:09
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아모레퍼시픽의 뷰티 편집숍 아리따움은 소비자가 더 편리한 쇼핑을 즐길 수 있도록 O2O(온/오프라인 연계) 플랫폼 '뷰티 딜리버리'와 '뷰티 테이크아웃'을 진행하고 있다. '뷰티 딜리버리(Beauty Delivery)'는 매장에서 구매하고 제품은 집으로 배송 받는 서비스다. 뷰티 딜리버리 서비스는 매장 재고가 품절일 때, 들고 다니기가 번거로울 때, 다른사람에게 선물 할 때 등의 상황에 유용하게 쓰일 수 있다.
2018.06.30 10:00
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물고기도 사람의 신체와 똑같다는 사실을 알고 있었는가? 물론 전체의 DNA에는 차이가 있지만, 일부 물고기는 사람과 같은 구조를 지니고 있는데, 바로 제브라피쉬이다. 인도가 원산지인 잉어과에 속하는 이 물고기는 심혈관계, 근육계, 뼈, 심장 등 그 형성과 주기가 매우 비슷한 특징을 지니고 있다. 놀랍게도 인간의 뇌 신경질환을 쥐 대신 이 물고기를 통해 실험에 성공을 한 사례도 나와 이 실험을 통해 “물고기도 사람과 비슷하다.”라는 사실이 나오게 된다. 사람이 아프면 병원을 가듯, 물고기도 아플 수 있고, 심지어 물고기의 건강을 관리하는 직업까지 있다고 한다.바다는 지구 절반 이상을 구성하는 공간으로 인류의 삶에 큰 영향을 미친다. 과학자들은 정기적인 건강검진을 통해 바다의 건강 상태를 확인하
2018.06.30 10:00
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이틀에 걸쳐 진행된 5세대(5G) 이동통신 주파수 경매가 끝이 났다. 이동통신3사는 합리적인 전략으로 승부를 결정했다. 5G 전국망 구축에 사용되는 황금주파수 3.5GHz 대역에서는 경매에 나온 대역폭 280MHz 중 SK텔레콤과 KT가 각각 최대치인 100MHz씩을 확보했고, LG유플러스는 80MHz를 확보했다. 주파수 경매 종료와 함께 5G에 대한 본격 마케팅 경쟁도 시작됐다. 평창올림픽에서 성공적인 5G 서비스를 선보인 KT의 집중 마케팅에 이어 앞으로 주요 5G 서비스에 대한 이미지 선점을 위해 활발한 마케팅이 펼쳐질 예정이다. 지속적으로 5G 마케팅을 진행해 온 KT는 지난달 국내 최대 정보통신박람회 ‘월드 IT쇼 2018’에서 ‘TAKE OFF, 5G(5G 이륙
2018.06.30 10:00
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(정길선 기자) 중국 인민일보 인민망(한국대표 저우위보)과 사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 공동 주최하고 산업통상자원부가 후원하는 '2018 제5회 한중경영대상'이 6월 28일 여의도 전경련플라자에서 성황리에 개최되었다. '한중경영대상'은 한중 양국의 민간차원 교류 확대 및 공동 산업 발전을 위하여 2013년 제정된 글로벌 시상제도로서, 한중 경제 협력 구현, 미래 지향적 가치 실현, 공유가치 경영 실천에 대한 혁신적인 노력으로 양국의 공동 발전을 선도하고 있는 개인과 기업을 대상으로 시상한다. 수상자는 소비자 조사 및 전문가 추천을 거친 후보군을 대상으로 한중 양국을 대표하는 심사위원회가 최종 심의하여 선정된다. 2018 한중경영대상 최고경영자상은 이수만 총괄프로듀서(SM엔
2018.06.29 11:22