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정부가 CJ대한통운을 눈여겨보고 있는 중이다. 이에 관련하여 CJ대한통운 사장이 정부와의 접점을 늘려가고 있다. 박 사장은 최근 문재인 대통령의 인도순방에 동행한 데 이어, 백운규 산업통상자원부 장관과의 ‘12대 기업 간담회’에도 참석했다. 정부가 CJ대한통운에 가장 기대하는 분야로는 일자리 창출이 꼽힌다. 특히나 CJ대한통운은 청년일자리 외에도 사회적 약자들을 대상으로 일정 규모의 일자리를 만들고 있기 때문이다. 지속 가능한 양질의 일자리 창출 공유가치창출(CSV) 모델인 ‘실버택배’가 대표적이다. 실버택배란 택배차량이 아파트 단지까지 물량을 싣고 오면 노인들이 친환경 전동 카트를 이용해 각 가정까지 배송하는 사업모델이다. 택배기사 한 명이 배송하던 고객을 4~
2018.07.22 20:45
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최근 양질의 일자리가 부족한 가운데 경기침체 등의 영향으로 취업을 포기하거나, 무기력 증상을 보이는 청년인구가 증가하여, 심각한 사회적 문제로 진행되고 있다. 현대백화점그룹이 사회적 화두로 떠오른 청년 일자리 창출에 팔을 걷어붙였다. 기업의 사회적 책임을 다하기 위한 상생 활동도 펼치는 중이다. 현대백화점그룹은 대기업 대비 인프라가 부족한 중소협력사를 위해 다양한 교육 프로그램을 마련해 진행하고 있다. 현대백화점은 중소협력사 임직원과 함께 ‘동반성장 워크숍’을 매년 진행하며 직무 관련 교육을 제공한다. 현대홈쇼핑도 협력사 임직원 1000여 명에게 매년 경영∙외국어∙리더십 등 다양한 콘텐츠의 온라인 교육을 무상으로 지원하고 있다. 이밖에 현대백화점은 1개점 1시장 자매결연을 추진하는 등
2018.07.22 20:06
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바야흐로 우리나라는 해외여행객 3천만 시대를 맞았다. 특히 요즘에는 단체 관광이나 숙박시설이 잘 갖추어진 전형적인 여행지 관광 이외에도 오지 탐험이나, 배낭여행 등 여행 유형이나 지역도 다양해졌다. 더 편리하고 합리적인 가격의 서비스를 이용하기 위해 전 세계 관광객들이 널리 사용하고 있는 앱이 바로 숙박 앱 '에어비앤비'와 교통 앱 '우버'이다. 에어앤비와 우버는 공유경제를 활용해 판매자와 소비자 간의 공생관계를 추구하며 두 앱 모두 숙박 분야와 교통 분야에서 공유경제를 활용한 '최초의 기업'이라는 타이틀을 가지고 있다. 허나, 최초라 해서 언제까지 그 기업이 우위를 점할 수는 없는 법. 철옹성 같던 우버가 올해 3월 동남아시아 비즈니스를 경쟁업체 그랩에게 매각할 것이라고 전했다. 이는
2018.07.22 17:49
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'최고의 품질과 고객중심, 창의적 도전으로 세상을 행복하게 한다.'는 경영철학과 차별화된 마케팅을 가지고 국내 정상의 브랜드로 성장한 SPC그룹이 사회 공헌 활동으로 행복하고 따뜻한 마음을 전달하고 있다. SPC그룹은 2011년 12월 'SPC 행복한 재단' 설립과 2012년 1월 'SPC 해피봉사단' 발대식을 시작으로 본격적인 사회 공헌 활동을 진행하고 있다. 올해에는 '설맞이', '장애인의 날', '가정의 달' 등을 맞이하며 행복한 나눔 활동을 하였다. '설맞이' 나눔 활동에서는 독거노인과 어려운 이웃들에게 새해 인사말을 전하고, 떡국과 자사 제품은 물론 생필품까지 지원하였다. 또한 복지 기관에 명절 성금과 선물세트도 후원하였다. '장애인의 날' 나눔 활동에서는 장애인 생활 시설을 찾아가 SPC
2018.07.22 16:24
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요즘 광고 트렌드 중 하나는 취업난을 겪고 있는 청춘들에게 위로와 응원을 건네는 ‘힐링 광고’이다. 이에 따라, 한화그룹은 지난 7월 공식 유튜브 채널 ‘hanwhanews’에 영상광고 ‘드림플러스 편’을 공개하였다. ‘드림플러스’는 청년들의 창업과 취업을 지원하는 엑셀러레이팅 프로그램이다. 한화그룹은 2014년부터 스타트업 기업들과의 연계를 통해 스타트업에 관심이 있는 청년들에게 멘토링과 교육을 지원하여 스타트업 기업의 발전에 도움을 주는 동시에 청년들의 취·창업 활동을 도와 사회·경제적으로 긍정적인 영향력을 창출하고 있다. ‘드림플러스 편’ 광고에서는 교육, F&B, 컨텐츠, e-스포츠 분야의 스타트업 전문가들이 등장하여 청년들의 꿈을 응원하고 있다.“이 친구들처럼 제 꿈은
2018.07.22 15:31
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협동조합. 언뜻 보면 기업과 비슷해 보이지만, 자본이나 기반이 취약한 경제적 약자가 (예를 들어 지적장애인, 정년퇴직을 앞둔 노인 등) 결성한다는 점이 다르다. 사기업은 제1의 목적이 이윤추구다. 기업은 투자 대비 효율이 낮아 보이는 이들에게는 일자리를 제공하기 꺼린다. 결국 그들은 스스로 모여서 공통의 경제, 사회, 문화적 욕구를 충족시킬 수 있는 단체를 만든다. 이것이 협동조합의 기원이다. 일반 기업과 달리 출자금 액수와 무관하게 조합원이 1인 1표를 행사하기 때문에 민주적인 기업 운영이 가능하다. 만약 조합의 운영 방향이나 이사, 대의원의 활동이 조합의 목적 등에 맞지 않는다면 해당 임원에 대한 해임이 조합원들에 의해 가능하다. 애초에 협동조합이 협동조합은 ‘사람이 자본을 위해 봉사하는 기업이
2018.07.22 13:55
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마케팅은 잘 만들어진 상품에 날개를 달아 성공시키는 마술과 같다. CMO survey에 따르면 기성 기업들은 매출의 10~11%를 마케팅에 투자하고 있으며, 벤처 캐피탈리스트 마크 안드레센 (Mark Andreessen)은 “요즘 스타트업 창업가들은 테크놀로지엔 매우 정통해 있으나 세일즈와 마케팅은 전혀 모른다.”며 성공을 위해선 개발에 대한 투자 뿐 아니라 마케팅에 대한 투자가 필요하다고 지적했다. 그러나 실제 대부분의 스타트업이나 개인사업자들은 마켓에 없던 생소한 제품을, 적은 예산에, 인지도나 매출 모두 zero base에 있는 상황이기에 전략적인 분석에 근거한 마케팅을 실행하기 쉽지 않다. 이는 고상민 엔슬협동조합이사가 벤처스퀘어 칼럼에서 “저비용/고효과에 초점을 맞춘 스토리텔링과 그로스
2018.07.22 10:00
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LG그룹의 ‘의인상’ 수여 소식이 잇따라 화제가 되고 있다. 지난 2015년 제정된 LG 의인상은 故 구본무 회장의 ‘국가와 사회정의를 위해 자신을 희생한 의인에게 기업이 사회적 책임(CSR)을 안고 보답한다’는 의미에서 비롯되었다. LG공익재단에서 선행을 한 의인을 직접 찾아가 표창장과 상금을 전달하는 것으로, 현재까지 총 78명의 수여자가 있다. LG 측에서는 조용하게 사회공헌활동을 진행하는 중이다. 그러나 LG 그룹의 의인상 수여 소식이 기사와 SNS를 통해 온라인 상에서 빠르게 확산됨에 따라 브랜드 이미지 향상은 물론 마케팅 효과로까지 이어지고 있다. 지난달 28일, 비탈길 돌진 차량을 온몸으로 막아 멈추게 하여 차량에 탑승 중이던
2018.07.21 22:23
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'ATL(Above-the-line)'이라고 불리는 전통 매체광고에 대한 소비자들의 거부감이 높아져 가는 중 디지털매체는 빠르게 발전해왔으며 셀 수 없이 다변화되었다. 우리는 TV보다 오히려 모바일을 통한 디지털매체를 더 많이, 더 자주 사용하고 있으며 인기가 있는 콘텐츠를 온라인상에서 검색하여 TV로 시청하는 형태의 역전현상 또한 발생하고 있는 상황이다. 물론 이렇게 새로운 매체가 등장했다고 바로 광고의 형태가 바뀌는 것은 아니다. 하지만 매체가 가지는 특성, 즉 개인이 콘텐츠와 광고를 '선택'해서 볼 수 있다는 점이 결국 기존 브랜드 메시지를 일방적으로 전달하는 형태의 광고에서 소비자들의 선택을 받기 위해 애쓰는, 그렇기 위해 광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 광고가 등장하게 되었다. 때문에 브랜디드
2018.07.21 22:14
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21세기에 들어서면서 기업의 사회 공헌 활동은 더 이상 선택이 아닌 하나의 전략이자 의무가 되었다. 미국 Cone 사의 조사 결과에 따르면 같은 조건이라면 착한 브랜드 이미지 기업의 제품을 사겠다고 응답한 응시자가 79%에 달했을 정도로 소비자들 또한 기업의 사회적 활동에 큰 가치를 두고 있다. 이에 따라 기업은 다양한 형태를 통해 사회적 가치를 창출함으로써 ‘착한’ 기업으로 인식되고자 노력하고 있다. 이러한 방법 중에서 협력 업체, 지역사회 등과의 상생 협력을 통한 공동 성장 사례가 최근 증가하고 있다. 한화건설은 이달 5일 ‘2018 우수 협력사 간담회’를 개최했다. “함께 멀리”라는 한화그룹의 경영철학 아래 개최된 이번 행사는 협력사들을 격려하고 동반성장 성과를 공유하는
2018.07.21 18:31
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국내 1인 창업, 스타트업이 많아지면서 독립사무실보다 쾌적한 업무공간과 다양한 정보 교류의 기회를 제공하는 쉐어 오피스가 인기다. 쉐어 오피스는 집기나 휴게 자원을 여럿이 나눠 쓰는 사무 공간이다. 사무실이 필요한 사람들이 함께 쾌적한 환경에서 업무에 필요한 부대시설을 함께 사용할 수 있다는 장점이 있으며 분야가 비슷한 회사끼리 오피스를 쉐어할 경우 시너지 효과를 누릴 수 있다는 점이 있다. 이미 우리에게 공유, 쉐어는 낯설지 않은 단어다. 하우스 쉐어 (에어비앤비), 카 쉐어 (쏘카, 그린카) 등 나눔을 기반으로 한 공유산업이 성장하고 있다. 서울 패션의 중심지 동대문에 위치한 현대시티아울렛 12~13층과 지하 3~4층 총 4개 층에 7272㎡(약 2200평)
2018.07.21 18:22
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사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)와 대한민국마케팅위원회(위원장 서진우)가 공동 주최하고 인민일보 인민망, 소비자평가 등이 후원하는 ‘제59회 마케팅최고경영자조찬회’가 지난 20일 오전 강남 노보텔에서 진행되었다. 1부 강연은 SK하이닉스의 4차 산업혁명시대의 지속가능경영 전략을 주제로 진행되었다. 초연결 사회, 자본주의 4.0 그리고 디지털 트렌스포메이션의 4차 산업혁명시대에서 SK하이닉스는 지속가능경영 전략을 사회적 가치 실현 방안으로 제시했다. 사회적 가치란 기업 경영활동이 사회문제 해결에 기여한 사회성과의 총합을 말한다. 또한 사회적 가치 창출 전략을 3가지로 나누어 제시하였다. 경제적 가치에 사회적 가치를 더한 DBL(Double Bottom Line)과 공유
2018.07.20 16:41
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한참 무더운 날씨 패션업과 유통업계는 단가가 겨울대비 낮은 여름철 매출 비수기에 단가가 높은 겨울 상품을 판매해 얼리버드 쇼퍼를 겨냥한 역시즌 마케팅 일환으로 지난 해 겨울 뜨거운 돌풍을 일으켰던 롱패딩 판매에 열을 가하고 있다. 역시즌 마케팅은 겨울에 여름 상품을, 여름에 겨울 상품을 선보이는 마케팅 전략이다. 보통 역시즌이라고 하면 지난 시즌 팔다 남은 재고를 싸게 파는 것이 일반적이지만 최근 역시즌 마케팅전략은 올겨울 신상품을 여름에 미리 선보이고 있다. 소비자들은 겨울보다 10% ~ 40%로 할인 폭이 크고 신상품을 미리 선
2018.07.20 11:08
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SNS가 활발하게 이루어지고 있는 현대사회에서 이를 활용한 블로그 마켓이 인기를 끌고 있다. 기존 쇼핑몰과 비슷하지만 쉽게, 빠르게, 편안하게 의류를 선택할 수 있고 소비자와의 커뮤니케이션이 활발한 블로그 마켓에 관심이 쏠리고 있다. 먼저 블로그 마케팅이란 이름과 같이 블로그를 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 기법이다. 이를 활용하여 블로그 마켓이 운영되며 주 타겟은 블로그의 팔로워들이다. 즉, 성공적인 블로그 마켓이 되기 위해서는 팔로워 수를 늘려 블로그를 알려야 한다. 때문에 자신의 블로그를 홍보하기 위해서 소비자들이 접하기 쉬운 SNS를 활용한다. 예를 들어 인스타그램에서는 게시물에 #으로 해시태그를 하는 방식으로 소비자들이 자신이 찾고자 하는 것을 검색하면 그에 관한 게시물이 나와
2018.07.20 11:04
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삼성하면 떠오르는 파란 로고, 스타벅스에는 인어, 애플에는 한 입 베어 문 사과 등이 떠오른다. 그리고 이것을 로고라고 부르며, 기업을 대표하는 이미지로 자리 잡는다. 로고는 광고, 제품 등에 오르내리며 사람들의 머릿속에 각인되어 ‘A사 하면 ooo’이 떠오를 정도로 마케팅에도 효과적이다. 잘 만들면 효자 역할을 톡톡히 하는 로고는 어떻게 만들어졌을까. 외국의 사례로는 스타벅스를 국내의 사례로는 딤채를 대표적으로 살펴보기로 하자. 카페의 선두주자하면 별당방, 스타벅스가 제일 먼저 떠오를 것이다. 현재 사용되고 있는 스타벅스의 로고는 별왕관을 머리 위에 쓴 머리 긴 여자와 양옆에 물고기 꼬리 같은 형태가 장식된 모습이다. 하지만 이 로고는 스타벅스 초창기 때부터
2018.07.20 11:01
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인천국제공항공사는 인천공항 핵심 수요층인 아시아, 미주 여객들을 겨냥해 방탄소년단 캐릭터 ‘BT21’을 활용한 마케팅 활동을 시작한다. 방탄소년단 영어이름과 21세기의 21을 결합한 ‘BT21’은 글로벌 캐릭터 기업인 라인프렌즈가 세계적인 아이돌 그룹 방탕소년단과 함께 제작한 캐릭터이다. 방탄소년단 멤버들이 직접 캐릭터 제작과정에 참여하였고, 각 멤버의 성격을 캐릭터에 부여하였다는 점이 ‘BT21’이 갖는 특성이다. 인천국제공항공사는 7월 한 달 동안 ‘BT21’ 캐릭터들이 면세점, 식음료 시설, 편의시설 등 인천국제공항의 여러 공간들을 즐기는 영상을 제작하여 온라인과 SNS에 공개할 예정이다. 8월부터는 영상에 나온 공항의 시설들을 직접 체험하고 경품도 받을 수 있
2018.07.20 10:58
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Meaning Out! 신념을 입는다, 패션업계의 미닝아웃 마케팅 2018년 대한민국 소비 트렌드인 “미닝아웃”이란, 개성을 중요시하는 현대인들이 사회적 혹은 정치적 이슈에 대해 자신의 신념을 숨기지 않고 소비행위를 통해 적극 표출하는 것을 의미한다. 개성을 표출하는 주된 수단이 되는 패션 업계에서는 이러한 트렌드에 발맞춰 슬로건 패션 아이템을 론칭하고 있다. 전세계 패셔니스타들이 앞장서 선보임으로써 일반 소비자들의 미닝아웃 아이템 구매욕구가 늘어나는 바이럴 마케팅 효과도 누리고 있다.
2018.07.20 10:54
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창의적이고 혁신적인 생각만 있다면 그 생각을 실현시켜 줄 수 있는 기술은 3D 프린팅이다.실제로 러시아에서 3D 프린터로 하루 만에 집을 완성했다고 밝혀 화제가 되었었다.이런 3D 프린터 업계에서 세계 1위를 차지하고 있는 ’스트라타시스‘에서 세계 최초로 풀컬러 3D 프린터인 ’J750’을 발명하였다. ‘J750’은 50만 가지 이상의 색상 구현이 가능하며, 정확한 색상 매칭과 텍스처 구현 기능을 기반으로 작동한다. 기존의 3D 프린팅과의 가장 큰 차이점으로 J750은 사물 표면만을 출력하는 것이 아닌 그 내부까지도 사용자가 제어할 수 있다는 점이다. 그래서 원하는 특성의 물질을 그대로 구현할 수 있다. 이 점을 활용하여 J750은 의료, 건축, 교육, 항공우주 등 다양한 산업에서 활용될 예
2018.07.20 10:52
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면세업계가 7~8월 본격적인 휴가철을 앞두고 출국 전 쇼핑객들을 맞기 위한 대대적인 마케팅에 나섰다. 신세계 면세점은 일찍 찾아온 무더위와 높은 자외선 지수에 선글라스 판매가 예년보다 일찍 증가하고 있는 점에 주목해, 발망, 톰포드, 구찌, 발리 등 각종 유명 브랜드별 제품을 최대 30%까지 할인 판매한다. 본인이 선호하는 선케어 제품 유형에 따라 AHC, 닥터자르트, 에뛰드 등 주요 선케어 브랜드의 제품을 최대 30%까지 할인 판매한다고 밝혔다. 일본 훗카이도 3박 4일 패키지 여행권과 최대 33만 원, 13만원의 선불카드도 증정한다. 또 오는 30일까지 신세계면세점과 스타벅스가 함께 선보이는 제휴 프로모션도 전개한다. 스타벅스 골드 멤버십 회원들을
2018.07.20 10:49